十大品牌工具

如果您是行业资深人士，您可能已经知道拥有强大的专业服务品牌的价值。 如果没有，请考虑以下好处：

拥有强大的品牌，您可以……

• 命令更高的利率
• 更轻松地产生潜在客户
• 获得更高的胜率
• 招聘更有效
• 竞争性投标情况较少

谁不想拥有这些优势？ 问题是，如何打造领先品牌？ 这就是品牌工具发挥作用的地方。

定义的品牌工具

将您的专业服务品牌视为您的声誉和知名度的产物。 品牌推广工具是一种技术，可帮助您建立和完善公司的声誉或提高该声誉的知名度。 最好的品牌工具可以同时做到这两点。

这是我们对专业服务公司的十大品牌工具的看法。

1. 就你的签名主题写一本权威书籍。

这需要你知道你的东西。 （您的品牌必须基于现实，所以不要抱怨！）

请注意，这本书应该是为目标客户而不是专业从业者编写的。 让一个复杂的话题易于理解，你会被最重要的人视为领导者。

从我们自己的研究中我们知道，写一本书是建立信誉的最好方法之一，也是提高您的专业知识知名度的最快方法之一。

2. 制作签名质量的视频。

越来越多的人不阅读——他们只看。 只需花费一本令人印象深刻的小册子，您就可以制作一个令人难忘的签名视频，讲述您公司的故事并将您定位为领先品牌。
不要吝啬生产预算。 一个嗡嗡声，说话的头脑销售作品并没有给人留下深刻的印象。 做对或完全不做。 以下是一些视频费用指南。

3. 开发必读的行业博客。

确保你的博客是潜在客户和推荐来源想要阅读的东西——拥有一个博客只是为了拥有一个不会削减它。 首先定义一个清晰的博客策略。

经常发布并为您的博客提供一些突出的功能。 一个好的博客几乎就像一本在线杂志，包含人们谈论并与同事和朋友分享的主题和功能。

请记住，博客文章和文章位于内容渠道的顶部。 他们的目的是提高您的知名度并吸引潜在客户。

高质量的博客将有助于建立在线知名度，并为您的网站吸引搜索引擎流量。 随着时间的推移，它可以将您的公司定位为领先品牌，因此请不要犹豫，获得您需要的帮助以做好它。

4. 发布具有煽动性的行业通讯。

不确定博客是否适合您？ 而是专注于时事通讯。

时事通讯比博客更传统，它提供了在其他地方不容易获得的关键行业洞察力和信息。 您的时事通讯的特定倾向可以传达您对所服务行业的看法。

这种以行业为中心的时事通讯是一种行之有效的品牌建设工具。 但要取得成功，你的时事通讯必须强大且有用——它必须明显地从通常以公司为中心的绒毛文章中脱颖而出。

5.组织专业的行业会议。

参加会议是建立品牌的行之有效的方式。 演讲和赞助都是经过考验的，也是真实的。

但你想成为领导者。 为什么不大胆地发展自己的专业会议呢？

假设您的 IT 公司负责处理云计算安全，并且您在医疗保健行业拥有大量客户。 与其在医疗保健会议上展示一个小组，不如组织一个以您的主题为中心的完全独立的活动。

明确关注当前尚未解决的新兴利基市场。 首先保持会议规模小而具体，并根据需要引入尽可能多的合作伙伴以使其成功。 随着会议的发展，您的品牌实力也会随之增长。

6. 开展开创性的研究项目。

您所服务的行业中是否还有一个主要问题没有得到解答？ 人们是否很好地了解他们的竞争对手，或者充其量只是认知模糊？ 行业参与者很少自己进行研究，当他们这样做时，他们通常将其保留为专有。

作为行业的服务提供商，您拥有更多的自由。 做研究，广泛分享结果，你会加强你的品牌。

7. 启动奖励计划。

人们喜欢被认可。 更重要的是，当他们获得奖项时，他们喜欢宣传这个事实。

让这两种倾向为你的公司工作。 创建您自己的奖励计划，以表彰您所服务的行业中的公司。

使奖励与您所做的工作类型相关。 例如，营销和传播专业人士协会赞助了年度爱马仕创意奖。 他们创建了一个项目来表彰在广告、营销和传播项目中所涉及的创造性工作。 作为自豪的获奖者，我们在获奖项目上展示了他们的徽章。 人人受益。

与协会或行业出版物合作，以提高您的计划的知名度和参与度。 您将同时加强您作为领先品牌的声誉，并提高您在主要参与者中的知名度。

8.启动行业指数。

目标是开发一个受到密切关注和广泛引用的指数。 也许它基于行业“信心”或“积压”甚至“销售活动”。 通过建立行业标准指数，您的公司将成为领导者。

假设您服务于连锁餐饮业。 首先招募顶级连锁餐厅的研究小组。 让小组成员报告每个月的平均门票和用餐人数。 标准化信息并将其广泛报告为“[插入您公司的名称]外出就餐指数。” 最终，行业中的每个人都会收到每月一次的提醒，提醒您您的公司是领导者。

9. 培养更多有见地的专家.

也许您的公司中有一些非常有才华的专家（还有哪些公司没有？）。 考虑努力提高这些专业人士的个人品牌和知名度。 在我们的研究中，我们发现培养这些专家会对贵公司的品牌产生重大影响。

有几种途径可以实现这一目标——从书籍、出版物、演讲活动等方面考虑。

关键是，通过提高专家的知名度，您还可以提高与他们相关的公司的知名度。 拥有一位超级明星专家是值得注意的，但拥有多位世界级专家会使您的公司成为超级明星公司。

10. 创建一个高调的采访系列。

假设您向 CIO 推销您的服务。 想象一下，您设置了与您所服务的整个行业中最知名的 CIO 的视频采访。 现在，所有这些知名的 CIO 都了解您的公司。

其他 CIO 对领先的 CIO 所说的话感兴趣——现在他们也接触到了你的公司。

每个人都认为您的公司对 CIO 了解很多（确实如此）。 简而言之，您的品牌受益于他人的信誉和知名度。 结果是加强了您的品牌。

以各种格式分享完整的视频、摘录、摘要等，以最大限度地提高您的整体知名度。

这些品牌工具中的每一个都可以帮助您重新定位您的公司，提高其声誉并提高其知名度。 虽然其中一些技术可能很耗时并且可能需要持续投资，但它们所带来的收益通常是可观的。 这是领先的专业服务品牌所做的。

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