為什麼更新到 SSL 很可怕但對 SEO 來說值得
已發表: 2022-04-27
網站安全是一個比以往任何時候都更熱門的話題，這是有充分理由的。 全世界有超過 30 億互聯網用戶，每天都有無數人將個人信息（有時是敏感信息）輸入在線表格。
因此，網站訪問者越來越意識到並批評沒有適當安全認證的網站。 第三方黑客干擾您的信息的威脅越來越大，現在是 B2B 和 B2C 公司確保其網站通過適當的安全措施進行優化的時候了。
就本文而言，我們將重點介紹 SSL（安全套接字層）安全技術，它不僅可以驗證您的網站對訪問者是否可信，還可以提高您的 SERP 排名。
什麼是安全套接字層 (SSL)？
根據 SSLShopper 的說法，SSL 是一種加密技術，“在您的網絡服務器和訪問者的網絡瀏覽器之間創建加密連接，允許傳輸私人信息，而不會出現竊聽、數據篡改或消息偽造的問題。” 通過啟用 SSL，您增加了第三方不會進入您的 Web 服務器和訪問者的 Web 瀏覽器之間的可能性，從而確保輸入的信息（例如，在表單中）既安全又準確。
SSL 對於執行入站營銷的 B2B 公司很重要，因為它們依賴於以表格形式獲得的信息來獲取線索情報的很大一部分。 如果沒有這種保護，這些公司可能會面臨數據篡改的風險，以及難以充分驗證和培養某些潛在客戶的風險。
如何啟用 SSL？
您可以通過眾多在線證書頒發機構之一（例如，DigiCert 或 GeoTrust）啟用 SSL。 通常，這些機構提供多種類型的 SSL 證書，這些證書根據證書提供的服務收取不同的費用。 例如，以下是 GeoTrust 提供的兩種證書的屏幕截圖：
如您所見，兩個證書之間唯一的主要區別是帶有 EV（擴展驗證）的 TrueBusinessID 在 Web 地址欄中顯示一個以綠色突出顯示的鎖。 您必須單獨為這種可見性付費，但對於任何希望吸引而不是趕走潛在客戶的公司來說都是值得的（這就是我們所有人！）。
就啟用而言，證書頒發機構將幫助您提供有效實施 SSL 所需的步驟。 然而，這並不是一個萬無一失的過程，因為它需要在 SSL 實施之前和之後採取戰略方法。 SSL.com 全面概述了在他們自己的網站上獲得數字安全所需的步驟——很大程度上也代表了通過其他提供商的實施過程。
為什麼公司害怕遷移到 SSL？
了解了安全優勢後，您可能會回顧本文的標題並想知道“為什麼 SSL 對公司來說很可怕？”
一個主要原因是相關的成本。 簡而言之，您的公司將需要為 SSL 證書支付更多費用，該證書向訪問者提供您網站安全的視覺保證——例如在地址欄中顯示“https”而不是“http”——以及無限制安全等功能主機名或子域。 請記住，雖然有些證書每年要花費數百美元，但根據您使用的網站平台（例如 HubSpot），有可能免費提供 SSL 啟用。
根據 Moz 的說法，SSL 也會影響頁面加載速度。 隨著越來越多的數據從服務器傳輸到瀏覽器，對於使用速度較慢的瀏覽器的用戶來說，加載時間可能會顯著增加。 幸運的是，SSL 通常只會在頁面加載時間上產生幾分之一秒的差異，因此了解和接受這個可能的缺點很重要。
完成 SSL 的設置需要時間和對細節的關注，但您可以通過確保內部鏈接、規範標籤和與您的網站及其分析指向 HTTPS 相關的所有其他元素來避免錯誤。 如今，SSL 證書頒發機構為您著想，並且可以在相對較短的時間內建立起來。
SSL 如何改善 SEO？
SSL 安全技術具有三大優勢，所有這些優勢都對您公司的 SEO 產生了積極影響：
1. 與訪客建立信任
根據 Synovate 和 Global Market Insights 的一項研究，86% 的在線購物者對使用信任標記等安全指標在網站上輸入個人信息更有信心。 許多網站訪問者看到前面提到的綠色鎖符號以及“https”URL，會認為您的網站值得信賴。 因此，您不僅會增加網站流量的可能性，還會增加轉化機會。
2.允許更清晰的推薦數據
如果您的網站在“http”下運行，則所有來自“https”的流量都被標記為直接。 這使得很難有效地衡量哪些流量來源與您的營銷工作最相關，並報告網站分析。 通過切換到 HTTPS，您將可以訪問此推薦數據，並可以了解和分析建立您的域權限和生成新業務聯繫人的來源。
3. 提高 SERP 排名
2014 年 Searchmetrics.com 的一項研究發現 HTTPS 加密和“SEO 可見性”之間只有輕微的相關性。 然而，谷歌的算法現在考慮到 HTTPS 的事實應該足以鼓勵公司從 HTTP 轉換，以保持在 SERP 排名的競爭之上或領先於競爭對手。 雖然排名的提高可能不會影響競爭激烈的行業中的 B2C 公司，但 SSL 為利基行業的 B2B 公司在搜索引擎排名中佔據一席之地提供了絕佳的機會。
讓自己安心
最重要的是，啟用 SSL 讓您的公司感到滿意，因為您知道您自己和潛在客戶的信息是安全且準確的。 由於 Google 在不久的將來可能會更加重視 SSL 網站，現在是升級到 SSL 的時候了。 您不僅可以與網站訪問者建立信任，還可以有效地分析來自推薦的流量並提高您在自然搜索中的知名度。
