腳本播客：2020 年的 SEO 第 2 集
已發表: 2020-05-19腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。
在腳本播客的這一集中，我們繼續與營銷機構 Uproer 的創始人兼首席執行官 Griffin Roer 討論 2020 年的 SEO。我們討論他的日常 SEO 工具、中心文章的概念、視頻和音頻內容的寫作，以及多得多。 下面就來聽聽吧！
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格雷戈里：
嘿，聽眾們，感謝您收看另一集 Scripted 播客。 在今天的節目中，我們將再次加入與電子商務和技術公司密切合作的搜索營銷機構 Uproer 的所有者 Griffin Roer。 今天，我們將通過更深入地研究 2020 年的 SEO 寫作來繼續討論 SEO。我們將討論他每天使用的工具、中心文章的使用、一般最佳實踐、要避免的事情、寫作視頻和音頻內容等等。
格里芬，我們結束了最後一集，討論了您為客戶創建高質量內容的過程。 在整個過程中，您會使用多種技術工具。 如果您想多談談您使用的工具以及使用它們的原因。
格里芬：
是的，絕對的。 因此，有很多很棒的 chrome 擴展程序可以幫助加快許多非常小的任務和小型分析。 因此，到處都有一個名為關鍵字的很棒的擴展，當您進行搜索並查看搜索結果時，它會在右側拉出相關的關鍵字。 所以就像覆蓋在搜索結果上一樣。 因此，當您考慮 OK 時，我將從這個關鍵字開始。 你得到所有其他想法的這種列表，你可以開始探索這些想法，然後抓住那些並說我把它們放在他們的電子表格或任何地方，或者，你知道，保存這些，以便以後你會接受它們進入關鍵字研究工具，也許可以獲得一些關於競爭和數量之類的數據。 當您在監視競爭對手的內容並了解其結構時，還有其他工具可以提供幫助。 一個名為 SEO Minion 的擴展程序有助於加快速度。 它顯示了一些幕後的東西，比如頁面標題是什麼？ 什麼是元描述？ 它告訴您他們如何構建所有標題標籤。
它會告訴您所有鏈接在其頁面上的位置。 您在內部和外部鏈接多少？ 所以一些非常快速的數據，所以你可以說，好吧，這優化得有多好？ 你知道，是不是我們的競爭對手做得很好。 所以我們需要，你知道，把標准定得很高，還是所有的內容都很差？ 而且我們知道，通過提供可靠的內容，我們將有很大的機會超越這一點。 然後，你知道，對於人類研究，我們更喜歡 ahrefs。 但是那裡有很多很棒的。 因此，我認為為您找到合適的工具，幫助您獲得所需的數據，以便您了解，您知道，諸如數量和競爭之類的事情，例如將其納入組合。 因此，這些是我們的一些主要研究和競爭分析工具。 然後，當我們想要分析一大堆網址並提取該信息並進行更深入的潛水分析時，我們會使用諸如尖叫青蛙之類的站點審計工具。
格雷戈里：
甜的。 所以我注意到當你完成你的過程時，你也談到了構建內容。 我實際上有一個關於內容長度的問題，它有點影響這個問題。
那麼就排名而言，較短或較長的作品會更好嗎？ 你如何確定長度？
格里芬：
是的。 你知道，我認為我們經常發現一段內容的長度與它的有機表現之間存在相關性。 我認為可能有一個點，字數變得如此之高，以至於它不再那麼重要了。 但是，你知道的，我認為它幾乎會因關鍵字或主題而異。 因此，這就是您想要進入實際搜索結果並查看競爭的原因。 所以我們要做的是，一旦我們確定了一些我們希望內容排名的關鍵詞，你知道，我們會搜索這些關鍵詞。 我們將抓取競爭對手的鏈接，您知道，這些鏈接目前在這些關鍵字的排名前五位。 然後我們會從中提取字數。 因此，如果所有這些競爭性文章的平均字數為 1500 字，那將成為我們的基準。 所以對於這個話題，我們認為我們至少需要達到一千五百字。 對於另一個主題，它可能是 750。所以我認為你想接近它，從某種意義上說，我們想要深入。 我們想在這個主題上傳達專業知識和權威。 所以。 所以我們可能不會因為 100 個字而逃脫懲罰，你知道，對於很多事情。 但是什麼是正確的水平？ 取決於，你知道，一個話題一個話題，以及你在和誰競爭。 這就是為什麼競爭分析和查看實際搜索結果如此重要的原因。
格雷戈里：
現在，這很有意義。 好的。 我想將其轉變為人們今天不應該做的事情，比如在 SEO 實踐中要避免的關鍵事情？ 您現在看到這些趨勢是否有任何趨勢？
格里芬：
是的，你知道，我認為很多，你知道，灰帽或黑帽策略仍然是你想要避免的。 所以不需要關鍵字填充或屏蔽鏈接或類似的東西。
你想把它放在首位，或者至少這就是我們所做的。 但我認為我們要避免的另一件事是在孤島中考慮 SEO。 而且，你知道，我們聽到很多人說，你知道，我們需要創建 SEO 內容，這對我來說意味著他們說我們需要創建內容的唯一目的是獲得有機排名。 而且我認為以這種方式處理它不一定是錯誤的。 但我認為，如果您只考慮關鍵字和排名，您將無法從內容中獲得全部價值。 我認為您必須考慮最終客戶，將吸收這些內容的讀者以及他們可能將其用於什麼。 如果內容可以在自然搜索中表現良好，而且還可以為社交媒體營銷和工作，甚至可能為您的一些數字廣告工作工作，那麼您還將從內容中獲得更多收益. 因此，您有點想更全面地考慮 SEO 和內容，並查看您的整個數字營銷策略並說，我們如何創建可能適用於多個市場的內容？
格雷戈里：
我真的很高興你提出這個問題，因為它會擠進我的下一個問題，即除了博客或類似的東西之外，還要為其他事情寫作。 也許它是一個播客，或者它是一個 YouTube 視頻，或者只是另一個視頻。 為另一種媒體寫作時有什麼不同的策略嗎？
格里芬：
是的，可能。 所以。 您知道，如果您要引入視頻，如果您要引入音頻或圖像之類的東西，您知道，我認為您首先要從搜索引擎無法做到的角度出發必須抓取視頻或收聽音頻文件或查看圖像。 因此，您要確保頁面上有文本內容以進行補充。 因此，無論是獲取音頻的副本並發布它，還是您知道，在您的替代文本中進行真正的描述只是為了幫助搜索引擎了解該圖像是什麼，並幫助您獲得更多的可見性和圖像搜索結果。 然後，您還可以將不同的模式類型應用於該內容，以幫助搜索引擎理解。 這是一個視頻文件。 這就是它的出版地。 在這裡你可以找到成績單和類似的東西。 所以我認為有一些方法可以增強內容。 此外，您知道，如果您將一些媒體引入頁面並提供良好的用戶體驗，這將使人們在頁面上停留的時間更長。 這也是搜索引擎衡量的東西。 你知道，當有人點擊搜索結果並登陸頁面時，他們會與內容互動嗎？ 你知道，他們在搜索引擎如何評價你的內容和影響你排名的意圖方面堅持了多久？
格雷戈里：
知道了。 所以我想更進一步，深入研究頁面搜索引擎優化，這與期刊博客文章有什麼不同？ 剛開始，什麼是頁面搜索引擎優化，如果你可以為觀眾定義它？
格里芬：
是的。 頁面 SEO 是用戶可能在搜索結果或頁面本身上看到的任何內容。 因此，請考慮您的頁面標題、元描述，它們將顯示在搜索結果和頁面內容中。 所以你的標題，你的正文複製內部和外部鏈接。 所有這些結合起來構成了頁面 SEO。
格雷戈里：
我想每個人都知道這很重要，但如果你知道任何統計數據或類似的東西，我不知道它到底有多重要。 但是，對於您而言，頁面速度有多重要？
格里芬：
這很重要。 正如您所知，這肯定是一個在 SEO 社區和更廣泛的範圍內越來越受歡迎的話題，尤其是 Google 的消息傳遞和公關非常強大，圍繞“優化您的網站以實現快速加載時間，這將有所幫助你的有機排名更好。” 一秒鐘的差異對您的實際排名意味著多少？ 我認為這可能有點難以衡量。 但我認為這是另一個例子，您不想只考慮 SEO 方面的頁面速度，因為顯然擁有更快的網站可以讓用戶體驗更好，並且可以幫助您網站上任何人的參與度和轉化指標，無論他們是如何到達那裡的。 所以我認為，是的，您想了解 SEO 組件。 想從這個角度理解它確實很重要。 但更廣泛地說，如果我對您的所有網站訪問者以及整體用戶體驗產生更大的影響。
格雷戈里：
好的。 因此，當涉及到頁面 SEO 時，我知道有一些關於構建 URL 的討論。 想只是，你知道，在頁面上方一點點。 你有什麼戰術嗎？ 在構建 URL 時。
格里芬：
這是一個很好的問題。 好吧，我認為您首先要具有用戶友好性。 我今天仍然看到很多這樣的網址，你有這些非常非常長的網址，因為人們正試圖將主要關鍵字和多個次要關鍵字塞入其中。 我認為它看起來真的很忙，也許看起來有點不專業，而且它並不像人們想像的那麼重要，你知道，就你最終的排名而言。 我認為有一種簡潔的 URL，如果可能的話，使用 focus 關鍵字是正確的方法，但不要在其中放置一堆額外的詞，認為這將是該內容執行與否之間的區別. 所以這是一條建議。 另一個是，你知道，你想以一種合乎邏輯的方式將你的內容組織到子目錄中。 所以我認為這有雙重好處。 一，它可以幫助您衡量您的內容。 因此，如果您所有的博客文章都在斜線博客下，那麼就可以很容易地跳入 Google Analytics，跳入 Google 搜索控制台。 看看你網站的那個部分，看看你在索引和排名以及流量版本等方面的表現如何。 因此，如果您只是創建一個非常精簡的 URL 結構並將營銷內容邏輯地放入這些子目錄中，那麼您的生活就會變得更加輕鬆。
另一個是，你知道，我認為你將相似的內容放在一起。 當 Google 評估您的網站並查看您對各種主題的總體權限時。
將這些東西放在一起，一起生活在同一個子文件夾子目錄下，我認為可以幫助改善搜索引擎如何將您理解為特定主題或一組主題的權威。
格雷戈里：
好的。 然後只是總結頁面搜索引擎優化，您是否有任何特定的外部或內部鏈接策略，您認為這對於任何聆聽他們正在考慮的人來說都是一個很好的資源？
格里芬：
是的，我認為獲取反向鏈接、獲取與其他網站的鏈接非常重要。 當然，這在今天仍然非常重要。 但我認為這經常被強調並造成這種情況，你忽略了你的內部鏈接機會。 這樣做的好處是您可以控制您的內部鏈接。 您通常無法控制反向鏈接。 您知道他們在選擇鏈接到您但不選擇鏈接到的站點中停留了多長時間。 因此，您既可以幫助自己輕鬆地抓取您的內容，也可以通過相關內容之間的鏈接來幫助您在某些類型的網站上傳播 SEO 權益。 所以，你知道，這只是一個確保你回到舊內容的策略。 建立指向您正在發布的關於同一主題或相似的較新文章或較新頁面的鏈接。 並且有機會將兩者聯繫起來。 反之亦然，當您發布新內容時，請確保您正在尋找機會鏈接回您可能在幾個月或幾年前發布的內容，這有助於提升您發布的內容的性能去年，它並沒有真正做太多。 但是現在您繼續發布有關同一主題的其他頁面，您可以看到整體性能有所提高。 即使對於那些較舊的文章，如果您正在考慮如何在它們之間建立聯繫。
格雷戈里：
愛它。 非常感謝，格里芬。 回顧一下我們討論的內容。 讓我們從幫助編寫更好的 SEO 內容的工具開始。 第一個是擴展關鍵字無處不在。 它會在搜索結果的右側拉出相關關鍵字，並創建一個其他關鍵字列表，您可以開始探索這些關鍵字以獲得其他想法。 接下來是SEO Minion。 它向您展示了幕後的東西。 頁面標題是什麼？ 什麼是元描述？ 外部、內部和類似的東西有多少鏈接。 接下來是一個名為 Screaming Frog 的站點審計工具。 它用於同時分析大量 URL 並提取該信息。 當涉及到一般關鍵字研究時，您可以選擇 Ahrefs、SEMrush 和其他出色的工具。 當涉及到這些工具時，真正重要的是您找到了可以幫助您找到所需數據的工具。
當涉及到內容的長度時，它確實因關鍵字或主題而異。 這就是為什麼您要識別關鍵字並研究競爭的原因。 然後，您可以從競爭對手的文章中提取字數並找到您可以開始的平均數。
為不同的媒體寫作時，例如視頻或音頻。 搜索引擎無法抓取視頻、圖像或音頻剪輯。 您需要確保頁面上有替代的文本，例如添加成績單。 內容還將使頁面上的人停留更長時間，這有助於您的 SEO。
接下來，當涉及到頁面搜索引擎優化時，頁面速度很重要。 您必須針對快速加載時間優化您的網站，因為這會影響您的網頁排名。 但是，您還應該注意它只是有助於用戶體驗。 它應該更快，因為用戶體驗更好。 在構建 URL 時，請確保它是用戶友好的。 您不想要真的只是來自填塞關鍵字的非常長的 URL slug，這看起來不專業。 盡可能使用使用焦點關鍵字的簡潔 URL 是可行的方法。 您還希望以合乎邏輯的方式對子目錄進行分類。 例如，您希望所有博客文章都位於 URL 中的子目錄 blog 後面。 這也可以讓您更輕鬆地查看您的 Google Analytics（分析）。
當談到鏈接策略時。 從其他網站鏈接很好，但您無法真正控制反向鏈接。 但是你可以控制內部鏈接。 因此，通過在您創建的相關內容之間進行鏈接，使您的內容可被抓取，從而幫助您自己。 因此，例如，請確保您返回舊內容並鏈接到新內容，反之亦然。
差不多就這樣結束了。
在下一集中。 格里芬和我將通過討論其他提示和技巧來結束我們對 SEO 的討論，包括語義關鍵字的使用、訪客發布、鏈接構建，以及討論從根本上改變人們處理 SEO 方式的某些趨勢以及您將如何在將來。 會很棒的所以請繼續關注。