貴公司品牌重塑戰略指南

1. 品牌重塑戰略的定義是什麼？貴公司何時需要它？
2. 您何時需要啟動品牌重塑戰略？
3. 定義品牌重塑活動的目標
4. 建立有效的品牌重塑戰略計劃
5.創建品牌重塑公告活動

有用的工具：
1. Newoldstamp - 電子郵件簽名營銷
2. SendGrid - 電子郵件生成器和發件人
3. Boomerang - 安排電子郵件的工具
4. Mailtrack - 電子郵件鏈接打開跟踪
5. Canva - 製作設計的在線工具

每個成功的公司背後都有一個強大的品牌。 但是，如果您的品牌不起作用，您應該怎麼做？ 也許是時候重塑品牌了？ 品牌重塑意味著什麼，它的核心任務和步驟是什麼？ 何時以及在什麼情況下需要考慮品牌重塑？ 它對企業有利還是有害？ 所有這些問題都將在這篇博文中介紹。 繼續閱讀。

品牌重塑戰略的定義是什麼？您的公司何時需要它？

品牌重塑是一種用於改變公司品牌的營銷工具：標誌、口號、品牌名稱、企業形象、品牌形象、調色板、包裝設計、市場定位以及任何有助於塑造形象的東西。 這種方法使公司能夠更好地改變目標受眾的印象並實現利潤最大化。 然而，公司的品牌重塑並不總能帶來積極的結果。 如果您的全球品牌戰略考慮不周，請做好失敗的準備。

您何時需要啟動品牌重塑戰略？

品牌重塑適用於以下情況：

• 與其他品牌合併或被其他公司收購

當兩家公司合併或被收購時，通常需要進行品牌重塑以將品牌同化到新組織中。

資料來源：芬奇品牌

• 您的品牌形像不佳

如果您的公司正在努力克服不良聲譽，更名和更名可以幫助您的觀眾以全新的眼光看待您。

• 你需要吸引不同的觀眾

例如，一家公司過去只從事建築材料的銷售，現在將擴大經營範圍，提供建築和室內裝修服務。 在這種情況下，明智的做法是藉助有效的品牌重塑來宣布更改。 您可能只需要執行部分品牌重塑。

來源：維斯米

• 公司目標發生了變化

公司的新價值觀和目標、與客戶合作的另一種系統、新領導的任命等，也是品牌重塑的原因。

• 趕上市場

市場上出現了新產品、商品模型、服務、包裝等。 如果一家公司不適應市場趨勢的變化，那麼品牌重塑將有助於糾正這種情況。 或者擁有更有吸引力品牌的新的強大競爭對手進入了市場。 如果您不想失去在市場上的地位並將權力移交給競爭對手，則需要開始製定品牌重塑戰略計劃。

來源：Inkbot 設計

• 您的品牌與另一個品牌相似

在這種情況下，您應該重新命名以更好地從競爭中脫穎而出。

來源：拼寫品牌

• 讓您的公司國際化

不同國家的市場可能有不同的預期。 因此，如果您想在國外銷售您的產品或服務，請務必考慮文化差異並尊重它們。 在這種情況下，您可能需要更名或部分更名。

• 貴公司換了一位新 CEO

新的 CEO 為企業注入了新的活力，而品牌重塑可以讓企業遠離失敗。 1997 年，當史蒂夫喬布斯回到蘋果公司時，公司正走向破產。 喬布斯先生意識到，為了讓蘋果標誌的形狀能夠被普遍識別，他們應該把它放在人們能看到的任何地方。 然而，彩虹色的蘋果在他們的 iMac 上會顯得愚蠢而幼稚。 所以他把彩虹色的標誌改成了更現代的單色版本。 這樣，他改變了蘋果在公眾眼中的看法。

提示：不要因為品牌知名度低或銷量低而重塑品牌。 如果這些指標很低，那麼您可能做錯了什麼。 考慮修改您當前的策略並使用不同的促銷渠道。 如果您仍然因為這些原因決定重新命名，結果可能會更糟。

您可能還喜歡我們的文章“在您的策略中實施基於帳戶的營銷，以獲得最大的收益。”

定義品牌重塑活動的目標

在深入研究和明確目標的幫助下，讓您的品牌重塑戰略更加明智。 這些目標聽起來可能如下：公司想要擴大受眾並抵制新的競爭對手； 一家公司想要留住當前的受眾，但增加他們對品牌的興趣等等。為什麼有明確的目標很重要？ 品牌重塑可以改變您的整個品牌標識或只是刷新它。 一旦你知道了你的目標，你就可以在兩種品牌重塑中進行選擇。

• 應該是部分的還是全部的？

當公司改變活動領域，改變他們銷售的產品或服務，或進入不同的市場時，會進行組織的整體品牌重塑。

而如果品牌名稱只喚起消費者的積極情緒，而包裝設計不符合一般概念，則只需進行微小的改變，即部分重塑品牌就足夠了。

另外，請注意以下事項：

1. 更改您的公司名稱和/或域名

如果您需要這樣做，請使用您所有的媒體渠道來告知您的客戶。 一開始您可能會面臨大量訪客流失，這在這種情況下是正常的。

資料來源：Marketig Mind

2.重新設計標誌

公司經常在徽標上投入大量資源，誰能責怪他們呢？ 該圖形元素旨在作為品牌的視覺表示。 它應該是經過深思熟慮和令人難忘的。 然而，他們常常忘記了一個事實，即徽標本身很少能說明太多。 因此，當它經常成為品牌重塑工作的焦點時，需要重塑品牌的品牌就錯失了目標。 如果這不是您也想犯的錯誤，請記住，新定位應作為為您的企業開發新徽標的基礎。

來源：公司文件夾

閱讀我們的博文： “建立超級有效的溝通策略：終極指南”。

• 計劃您想要的結果

無論您是只是更新您的品牌還是計劃徹底重塑，清楚地了解期望的結果始終是一個聰明的主意。

• 建立品牌重塑活動的步驟

一旦你確切地知道你想要實現什麼，你就需要製定一個行動計劃。

建立有效的品牌重塑戰略計劃

無論您是想因市場變化或新的業務戰略而重新命名公司，請確保遵循以下步驟。 他們應該幫助您為您的新品牌制定計劃並實現您的長期業務目標。

• 進行研究

在進行任何更改之前，請花時間了解您的員工（和公司）、客戶和競爭對手。 如果您正試圖進入一個新市場，請記住您的研究也應該包括新的受眾。 請記住，您學到的越多，您的品牌重塑策略就越有效。 所以一定要：

• 研究你自己的公司——檢查你所有的指標，看看你未來是否做得很好；
• 查看您擁有的客戶 - 定義買家角色並確定品牌重塑可以解決的痛苦和需求；
• 找出所有關於競爭對手的信息——他們擁有你當前的品牌所沒有的東西？

您可能還喜歡我們的博文： “如何通過市場研究為您的企業尋找新機會。”

• 重建你的價值主張

進行研究後，定義使您與他人不同的好處並根據它們重新命名。 創建相應的價值主張。

來源：集群協作

• 召集專門團隊負責品牌重塑

品牌重塑通常需要大量工作。 這就是為什麼您需要組建合適的專家團隊。

嘗試結合不同的專家。

• 品牌重塑專家為負責人；
• 業務發展官員將變化與當前品牌聯繫起來；
• 營銷專家建立新的活動；
• 設計師處理視覺品牌重塑（新標誌、網站頁面、調色板等）；
• 開發人員團隊（如果需要）創建新功能；
• 客戶成功團隊，負責指導客戶完成變革；
• 和別的。

• 重新組織工作

為了跟上變化，公司的每個人都應該接受它們。 如果需要，請告訴您的員工有關品牌重塑的信息並設定新目標/創建新的品牌手冊。

• 解釋為什麼需要品牌重塑

您已經努力工作，現在是時候展示您的新（或更新）品牌了。 然而，最困難的部分還沒有到來，因為你需要讓人們喜歡你創造的東西。 這並不容易。 當您展示更改時，請務必透明地與您的客戶分享“為什麼”和“如何”。 說明品牌重塑不會影響您的專業和服務，而且您已經變得更好。

• 進行備份

不要全力以赴進行品牌重塑。 如果它最終表現不佳，您可能需要恢復舊品牌。

創建品牌重塑公告活動

完成上述流程後，就該宣布您的品牌重塑了。

• 通過電子郵件通知客戶和潛在客戶

準備一封電子郵件給你的支持者，讓他們知道他們很快就會看到一些新事物。

來源：Thenextweb

1.使用簡單乾淨的模板

與其創建漂亮的電子郵件模板，不如讓您的消息盡可能人性化。 如上所述，必須真誠地解釋為什麼要重新命名。

相關： “在您的電子郵件活動中創建獨特的品牌個性。”

2.添加電子郵件簽名橫幅

您仍將發送不同的電子郵件，因此請在您的電子郵件簽名中添加一條橫幅，說明您即將重新命名。 這樣，每個人都會事先收到有關您的更改的通知。

在我們的文章中閱讀有關電子郵件簽名好處的更多信息： “借助電子郵件簽名增強營銷活動的十種方法”。

• 在您的網站上發布通知

在主頁上放置一個通知，每個人都可以看到它。 考慮在更名之前添加一個通知，在更名之後添加另一個通知。

來源：寶馬

• 使用社交媒體渠道

如果您在 Facebook/Twitter/等上有相當活躍的追隨者，請務必在這些平台上宣布您的更改。

• 創建來賓帖子和新聞稿

另一個宣布品牌更名的好機會是通過來賓帖子和新聞稿。 這樣，您可以接觸到盡可能多的人。rf

成功和不成功的品牌重塑示例

現在，讓我們看一些知名公司的品牌重塑示例。 他們做對了什麼，做錯了什麼？

• 示例 1：Instagram

您還記得更名前的 Instagram 嗎？ 他們的舊標誌與主要觀眾的生活方式和品味不符。 它類似於 60 年代的古董相機。 然而，當他們意識到 Instagram 主要由千禧一代甚至年輕人使用後，他們立即啟動了品牌重塑過程。 現在，他們的新徽標反映了他們社交媒體平台的現代性，該平台專為使用手機而不是古董相機的現代用戶而設計。

正如我們已經提到的，您不需要僅僅為了它而重新命名。 正如你所看到的，Instagram 這樣做是有充分理由的：他們選擇人們將他們的服務與新鮮感聯繫起來，而不是舊寶麗來喚起的複古感。

來源：中

最重要的是，Instagram 不再只是 Instagram。 他們與一些品牌合作，如 Layout、Boomerang 和 HyperLapse。 這是品牌重塑的另一個原因。 如下圖所示，整個子品牌套件已統一為具有相同的外觀和感覺。

從 Instagram 的成長中我們可以看出，這是一次成功的品牌重塑。

• 示例 2：Tropicana

雖然一家公司可以取得不錯的成績，但其他公司卻無法避免“品牌重塑失敗”。

例如，2009 年，飲料公司 Tropicana 決定一次重新命名其流行產品和包裝的所有元素。 他們想要簡化包裝、創建新的標誌設計、實施新的調色板並開展新的營銷活動。

然而，品牌重塑後的果汁包裝看起來像是一種廉價的普通飲料，與消費者喜愛和購買的產品相差太遠。

人們未能在超市貨架上認出他們最喜歡的產品，導致銷售額大幅下降。

來源：CNN

因此，請考慮向您的客戶詢問有關重新命名您的業務的問題。 試著弄清楚他們對你的品牌有什麼期望以及他們喜歡什麼。 考慮一切：原始徽標、電子郵件地址格式、公司使命、新舊名稱、調色板、圖像等。

此外，請記住，一次更改太多品牌元素甚至會嚇跑您最忠實的客戶。

結論

很多人認為品牌塑造始於選擇一個吸引人的名字，最後是開發一個標誌。 實際上，它遠不止於此。 品牌影響一切反映公司形象的事物。 但有時，公司需要重塑品牌。 然後他們致力於改變目標、使命、信息、風格以及任何有助於他們形象的東西。

公司什麼時候需要重塑品牌？ 當他們面臨與另一個品牌合併、任命新的員工主管、在觀眾眼中樹立錯誤形象、使他們的業務國際化或需要趕上市場等挑戰時。

公司如何制定成功的品牌重塑戰略？ 他們遵循以下重要規則：

• 制定明確的目標
• 品牌重塑前的研究
• 制定一個流程
• 重建價值主張
• 召集一支負責品牌重塑的專業團隊
• 重新組織工作
• 向人們解釋為什麼需要品牌重塑
• 進行備份，以防新品牌最終表現不佳。