あなたの会社のリブランド戦略へのガイド
公開: 2022-06-03
1.ブランド変更戦略の定義は何ですか？あなたの会社はいつそれを必要としますか？
2.いつブランド変更戦略を開始する必要がありますか？
3.リブランドキャンペーンの目標を定義します
4.機能する有益なリブランド戦略計画の構築
5.ブランド変更のお知らせキャンペーンを作成します
便利なツール：
1.Newoldstamp-電子メール署名マーケティング
2.SendGrid-メールビルダーと送信者
3.ブーメラン-メールをスケジュールするためのツール
4.メールトラック-メールリンクはトラッキングを開きます
5.Canva-デザインを作成するためのオンラインツール
すべての成功した企業の背後には強力なブランドがあります。 しかし、あなたのブランドが機能していない場合はどうすればよいですか？ 多分それはあなたがブランドを変更する時ですか？ リブランドとはどういう意味ですか、そのコアタスクとステップは何ですか？ いつ、どのような状況でブランド変更を検討する必要がありますか？ それはビジネスを助けますか、それとも害を及ぼしますか？ これらの質問はすべて、このブログ投稿で取り上げられます。 読み続けます。
リブランド戦略の定義は何ですか？あなたの会社はいつそれを必要としますか？
リブランドは、企業のブランドを変更するためのマーケティングツールです。ロゴ、スローガン、ブランド名、コーポレートアイデンティティ、ブランドアイデンティティ、カラーパレット、パッケージデザイン、市場での位置付けなど、イメージに寄与するものすべてです。 このアプローチにより、企業はターゲットオーディエンスの印象をより良く変え、利益を最大化することができます。 ただし、会社のブランド変更が必ずしも良い結果をもたらすとは限りません。 グローバルブランディング戦略が十分に考えられていない場合は、失敗に備えてください。
いつブランド変更戦略を開始する必要がありますか？
次の状況では、ブランド変更が適切です。
他のブランドとの合併または他の会社による買収
2つの会社が合併または買収された場合、通常、ブランドを新しい組織に同化させるためにブランド変更が必要になります。
出典：Finchbrands
あなたのブランドは悪いイメージを持っています
あなたの会社が悪い評判を克服するのに苦労しているなら、名前の変更とブランド変更はあなたの聴衆が新鮮な新しい光の中であなたを見るのを助けることができます。
別の聴衆を引き付ける必要があります
例えば、かつては建材の販売のみを行っていた会社が、今では活動範囲を拡大し、建設・内装サービスを提供する予定です。 そのような場合、有能なブランド変更の助けを借りて変更を発表するのが賢明でしょう。 部分的なブランド変更のみを実行する必要がある場合があります。
出典：Visme
会社の目標が変更されました
会社の新しい価値観と目標、顧客と協力する別のシステム、新しいリーダーの任命なども、ブランドを変更する理由です。
市場に追いつく
新製品、商品のモデル、サービス、パッケージなどが市場に登場しました。 企業が市場動向の変化に対応していない場合、ブランド変更は状況を是正するのに役立ちます。 または、より魅力的なブランドを持つ新しい強力な競争相手が市場に参入しました。 市場での地位を失い、競合他社に権力を譲りたくない場合は、ブランド変更戦略計画に取り掛かる必要があります。
出典：インクボットデザイン
あなたのブランドは別のブランドに似ています
この状況では、競合他社との差別化を図るには、ブランドを変更する必要があります。
出典：Spellbrand
あなたの会社を国際化する
異なる国の市場は異なる期待を持っているかもしれません。 したがって、海外で商品やサービスを販売しようとしている場合は、文化の違いを考慮し、それらを尊重するようにしてください。 この状況では、ブランド変更または部分的なブランド変更が必要になる場合があります。
あなたの会社は新しいCEOを取得します
新しいCEOはビジネスに新しい命を吹き込み、ブランド変更は失敗からそれを遠ざけることができます。 1997年にスティーブジョブズがアップルに戻ったとき、会社は破産の途上にありました。 そして、ジョブズ氏は、アップルのロゴの形が普遍的に認識できるようにするには、人々がそれを見ることができるすべての場所にそれを配置する必要があることに気づきました。 しかし、虹色のリンゴは、iMacではばかげて子供っぽく見えたでしょう。 そこで彼は、虹色のロゴをより現代的な単色バージョンに変更しました。 このようにして、彼は世間の目でのAppleの認識を変えた。
ヒント：ブランド認知度の低さや売り上げの低さを理由に、ブランドを変更しないでください。 これらのメトリックが低い場合は、おそらく何か問題があります。 現在の戦略を修正し、さまざまなプロモーションチャネルを使用することを検討してください。 これらの理由でブランド名を変更することにした場合でも、結果はさらに悪化する可能性があります。
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リブランドキャンペーンの目標を定義する
徹底的な調査と明確な目標の助けを借りて、ブランド変更戦略に十分な情報を提供します。 これらの目標は次のように聞こえるかもしれません。企業は、対象者を拡大し、新しい競合他社に抵抗したいと考えています。 企業は現在のオーディエンスを維持したいが、ブランドへの関心を高めたいと考えています。明確な目標を持つことが重要なのはなぜですか。 ブランド変更により、ブランドアイデンティティ全体が変更されたり、更新されたりする可能性があります。 目標がわかれば、2種類のブランド変更から焦点を当てることができます。
それは部分的または全体的である必要がありますか？
組織の全面的なリブランドは、会社が活動領域を変更したり、販売する製品やサービスを変更したり、別の市場に参入したりした場合に実行されます。
そして、ブランド名が消費者の前向きな感情だけを呼び起こすが、パッケージデザインが一般的な概念に適合しない場合は、わずかな変更、つまり部分的なブランド変更だけで十分です。
また、次の点にも注意してください。
1.会社名やドメインを変更する
そうする必要がある場合は、すべてのメディアチャネルを使用して、顧客にそのことを知らせてください。 最初は訪問者の重大な損失に直面する可能性がありますが、これはこの場合は正常です。
出典：Marketig Mind
2.ロゴの再設計
多くの場合、企業はロゴに多くのリソースを費やしていますが、誰がロゴを非難することができますか？ このグラフィック要素は、ブランドの視覚的表現として機能することを目的としています。 それはよく考えられ、記憶に残るはずです。 しかし、彼らはロゴがそれ自体で多くを語ることはめったにないという事実をしばしば忘れます。 そのため、頻繁に行われるブランド変更の取り組みの焦点になると、ブランド変更が必要なブランドはマークを失います。 それがあなたが犯したいと思う間違いではない場合、新しいポジショニングはあなたのビジネスのための新しいロゴの開発の基礎として役立つべきであることを覚えておいてください。
出典：Company Folders
ブログ投稿「超効果的なコミュニケーション戦略の構築：究極のガイド」をお読みください。
希望する結果を計画する
ブランドを刷新する場合でも、完全なリキャストを計画する場合でも、望ましい結果を明確に理解することは常に賢明なアイデアです。
リブランドキャンペーンのステップを構築する
達成したいことを正確に理解したら、行動計画をまとめる必要があります。
効果的なリブランド戦略計画の構築
市場の変化や新しいビジネス戦略のために会社のブランドを変更したい場合は、必ず以下の手順に従ってください。 彼らはあなたがあなたの新しいブランドの計画を作成し、あなたの長期的なビジネス目標を達成するのを助けるべきです。
調査を実施する
変更を加える前に、時間をかけて従業員（および会社）、クライアント、および競合他社について理解してください。 新しい市場に参入しようとしている場合は、調査に新しい対象者も含める必要があることに注意してください。 学べば学ぶほど、リブランド戦略はより効果的になることを忘れないでください。 したがって、必ず次のことを行ってください。
- あなた自身の会社を調査してください-あなたが将来うまくやっているかどうかを知るためにあなたのすべての測定基準をチェックしてください。
- あなたが持っているクライアントを見てください-バイヤーのペルソナを定義し、ブランド変更が解決できる彼らの苦痛とニーズを特定します。
- 競合他社についてのすべてを調べてください-あなたの現在のブランディングにはないものがありますか？
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バリュープロポジションを再構築する
調査を行った後、他の人との違いを生むメリットを定義し、それに応じてブランドを変更します。 対応する価値提案を作成します。
ソース：clustercollaboration
ブランド変更を担当する特別なチームを集める
ブランド変更は通常、大量の作業です。 そのため、適切な専門家チームを編成する必要があります。
さまざまなスペシャリストを組み合わせてみてください。
- 専門家を頭としてリブランドする。
- 変更を現在のブランディングと相関させる事業開発担当者。
- 新しいキャンペーンを構築するためのマーケティングスペシャリスト。
- 視覚的なリブランド（新しいロゴ、Webサイトのページ、カラーパレットなど）を処理するデザイナー。
- 開発者チーム（必要な場合）が新しい機能を作成します。
- 変更を通じてクライアントを導く責任があるカスタマーサクセスチーム。
- その他。
作業を再編成します
変化に追いつくために、会社の誰もがそれらを受け入れるべきです。 ブランド変更について従業員に伝え、新しい目標を設定し、必要に応じて新しいブランドブックを作成します。
ブランド変更が必要な理由を説明する
あなたは一生懸命働いてきました、そして今度はあなたの新しい（またはリフレッシュされた）ブランドを提示する時が来ました。 ただし、自分が作成したものを人々に愛してもらう必要があるため、最も難しい部分はまだ来ていません。 そして、それは簡単ではありません。 変更を提示するときは、「理由」と「方法」を顧客と透過的に共有するようにしてください。 ブランド変更はあなたのプロ意識とサービスに影響を与えないこと、そしてあなたはさらに良くなったことを説明します。
バックアップを作成する
ブランド変更に全面的に参加しないでください。 パフォーマンスが低下した場合は、以前のブランドに戻す必要があるかもしれません。
リブランドアナウンスキャンペーンを作成する
上記のプロセスが完了したら、ブランド変更を発表します。
メールで顧客とリードに通知する
サポーターにメールを準備して、すぐに新しいものが見られることを知らせます。
ソース：Thenextweb
1.シンプルでクリーンなテンプレートを使用する
美しいメールテンプレートを作成する代わりに、メッセージをできるだけ人間味のあるものにします。 上記のように、ブランドを変更する理由を誠実に説明することが不可欠です。
関連： 「Eメールキャンペーンで独自のブランドパーソナリティを作成する。」
2.電子メールの署名バナーを追加します
引き続き別のメールを送信するため、ブランドを変更しようとしていることを示すバナーをメールの署名に追加します。 これにより、変更について事前に全員に通知されます。
電子メール署名の利点について詳しくは、「電子メール署名を利用してマーケティングキャンペーンを強化する10の方法」をご覧ください。
あなたのウェブサイトで通知してください
誰もが見ることができるホームページに通知を置きます。 ブランド変更の前と後に別の通知を追加することを検討してください。
出典：BMW
ソーシャルメディアチャネルを使用する
Facebook / Twitterなどでかなり活発なフォロワーがいる場合は、これらのプラットフォームで変更を発表してください。
ゲスト投稿とプレスリリースを作成する
リブランドを発表するもう1つの絶好の機会は、ゲストの投稿とプレスリリースです。 このようにして、できるだけ多くの人にリーチできます。rf
成功および失敗したリブランドの例
それでは、有名企業のブランド変更の例をいくつか見てみましょう。 彼らが正しくしたこととそうでないことは何ですか？
例1：Instagram
リブランドする前にInstagramを覚えていますか？ 彼らの古いロゴは彼らの主な聴衆のライフスタイルと好みと一致しませんでした。 60年代のアンティークカメラに似たものでした。 しかし、Instagramが主にミレニアル世代や若い世代によって使用されていることに気付いた後、彼らはすぐにブランド変更プロセスを開始しました。 現在、彼らの新しいロゴは、アンティークカメラの代わりに携帯電話を使用している現代のユーザー向けに設計されたソーシャルメディアプラットフォームの現代的な性質を反映しています。
すでに述べたように、それのためだけにブランドを変更する必要はありません。 ご覧のとおり、Instagramは正当な理由でそれを行いました。彼らは、古いポラロイドによって引き起こされたレトロな感覚ではなく、サービスを新しさに関連付ける人々を選びました。
出典：中
その上、InstagramはもはやInstagramだけではありません。 彼らは、Layout、Boomerang、HyperLapseなどのいくつかのブランドと協力しました。 それがブランド変更のもう1つの理由です。 下の画像でわかるように、サブブランドのスイート全体が同じルックアンドフィールを持つように統合されています。
Instagramの成長からわかるように、それは成功したリブランドでした。
例2：トロピカーナ
そして、ある会社は素晴らしい結果を得ることができますが、他の会社は「ブランド変更の失敗」を避けることはできません。
たとえば、2009年に、飲料会社Tropicanaは、人気のある製品とパッケージのすべての要素を一度にブランド変更することを決定しました。 彼らは、パッケージを簡素化し、新しいロゴデザインを作成し、新しいカラーパレットを実装し、新しいマーケティングキャンペーンを作成したいと考えていました。
しかし、ブランドを変更した後、ジュースのパッケージは安価なジェネリック飲料のように見え、消費者が愛して購入した製品からはかけ離れていました。
人々はスーパーマーケットの棚で自分の好きな商品を認識できず、売り上げが大幅に減少しました。
出典：CNN
したがって、ビジネスのブランド変更について顧客に尋ねることを検討してください。 彼らがあなたのブランドに何を期待し、何を好むかを理解するようにしてください。 オリジナルのロゴ、メールアドレスの形式、会社の使命、新旧の名前、カラーパレット、画像など、すべてを考慮してください。
さらに、一度に多くのブランド要素を変更すると、最も忠実なクライアントを怖がらせる可能性さえあることを覚えておいてください。
結論
多くの人は、ブランディングはキャッチーな名前を選ぶことから始まり、ロゴを開発することで終わると考えています。 実際には、それだけではありません。 ブランディングは、会社のイメージを反映するすべてに影響します。 しかし、時には、企業はブランドを変更する必要があります。 次に、目標、使命、メッセージ、スタイルなど、イメージに貢献するあらゆるものの変更に取り組みます。
企業はいつブランドを変更する必要がありますか？ 他のブランドとの合併、新しいスタッフの任命、聴衆の目に間違ったイメージを与える、ビジネスを国際化する、市場に追いつく必要があるなどの課題に直面したとき。
企業はどのようにして成功するリブランド戦略を作成しますか？ これらは次の重要なルールに従います。
- 明確な目標を設定する
- ブランド変更前の調査
- プロセスを計画する
- バリュープロポジションを再構築する
- リブランドを担当する専門家のチームを集める
- 作業を再編成します
- ブランド変更が必要な理由を人々に説明する
- 新しいブランディングのパフォーマンスが低下した場合に備えて、バックアップを作成してください。