Şirketiniz İçin Yeniden Markalama Stratejisi Rehberi

1. Marka Değiştirme Stratejisinin Tanımı Nedir ve Şirketinizin Buna Ne Zaman İhtiyacı Vardır?
2. Ne Zaman Yeniden Markalama Stratejisi Başlatmanız Gerekir?
3. Yeniden Markalama Kampanyanızın Hedeflerini Tanımlayın
4. İşe Yarayan Faydalı Yeniden Markalama Strateji Planı Oluşturma
5. Yeniden Marka Duyurusu Kampanyası Oluşturun

Kullanışlı araçlar:
1. Newoldstamp - E-posta imza pazarlaması
2. SendGrid - E-posta oluşturucu ve gönderici
3. Boomerang - E-postaları planlamak için bir araç
4. Mailtrack - E-posta bağlantısı izlemeyi açar
5. Canva - Tasarım yapmak için çevrimiçi araç

Her başarılı şirketin arkasında güçlü bir marka vardır. Ama markanız çalışmıyorsa ne yapmalısınız? Belki de yeniden markalaşmanın zamanı gelmiştir? Yeniden markalaşma ne anlama geliyor, temel görevleri ve adımları neler? Ne zaman ve hangi durumlarda yeniden markalaşmayı düşünmeniz gerekiyor? Bir işletmeye yardımcı olur mu yoksa zarar verir mi? Tüm bu sorular bu blog yazısında ele alınacak. Okumaya devam et.

Marka Değiştirme Stratejisinin Tanımı Nedir ve Şirketinizin Buna Ne Zaman İhtiyacı Vardır?

Yeniden markalama, bir şirketin markasını değiştirmek için bir pazarlama aracıdır: logo, slogan, marka adı, kurumsal kimlik, marka kimliği , renk paleti , ambalaj tasarımı, pazar konumlandırması ve imaja katkıda bulunan diğer her şey. Bu yaklaşım, şirketlerin hedef kitlenin izlenimini daha iyiye doğru değiştirmesine ve karı maksimize etmesine olanak tanır. Ancak, bir şirketin yeniden markalaşması her zaman olumlu sonuçlar getirmez. Küresel marka stratejiniz iyi düşünülmemişse başarısızlığa hazır olun.

Ne Zaman Yeniden Markalama Stratejisi Başlatmanız Gerekir?

Yeniden markalama aşağıdaki durumlarda uygundur:

• Başka bir marka ile birleşme veya başka bir şirket tarafından satın alınma

İki şirket birleştiğinde veya satın alındığında, markayı yeni organizasyona asimile etmek için genellikle yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyulur.

kaynak: Finchbrands

• Markanız kötü bir imaj kazandı

Şirketiniz kötü bir itibarın üstesinden gelmekte zorlanıyorsa, bir isim değişikliği ve marka değişikliği, hedef kitlenizin sizi yepyeni bir ışık altında görmesine yardımcı olabilir.

• Farklı bir kitle çekmeniz gerekiyor

Örneğin bir firma daha önce sadece yapı malzemelerinin satışı ile uğraşırken, şimdi faaliyet alanını genişletecek, inşaat ve iç tesisat hizmetleri sunacak. Bu gibi durumlarda, yetkin yeniden markalama yardımı ile değişiklikleri duyurmak akıllıca olacaktır. Yalnızca kısmi yeniden markalama gerçekleştirmeniz gerekebilir.

kaynak: Visme

• Şirket hedefleri değişti

Şirketin yeni değerleri ve hedefleri, müşterilerle çalışmanın başka bir sistemi, yeni bir liderin atanması vb. de yeniden markalaşma nedenleridir.

• Piyasayı yakalamak

Piyasada yeni ürünler, mal modelleri, hizmetler, ambalajlar vb. ortaya çıktı. Bir şirket pazar trendlerindeki değişikliklere uymuyorsa, yeniden markalama durumu düzeltmeye yardımcı olacaktır. Veya daha çekici bir markaya sahip yeni ve güçlü bir rakip pazara girmiştir. Pazardaki konumunuzu kaybetmek ve gücü rakiplerinize devretmek istemiyorsanız, bir yeniden markalaşma stratejisi planı üzerinde çalışmaya başlamalısınız.

kaynak: Inkbot tasarımı

• Markanız diğerine benziyor

Bu durumda, rekabetten daha iyi ayrılmak için yeniden markalamalısınız.

kaynak: Spellbrand

• Şirketinizi uluslararası hale getirmek

Farklı ülke pazarlarının farklı beklentileri olabilir. Bu nedenle, ürün veya hizmetlerinizi yurt dışına satmaya çalışıyorsanız, kültürel farklılıkları göz önünde bulundurduğunuzdan ve bunlara saygı duyduğunuzdan emin olun. Bu durumda, yeniden markalama veya kısmi yeniden markalama gerekebilir.

• Şirketiniz yeni bir CEO alıyor

Yeni CEO'lar işletmelere yeni bir soluk getiriyor ve yeniden markalaşma onu başarısızlıklardan uzaklaştırabilir. 1997'de Steve Jobs Apple'a döndüğünde şirket iflas etme yolundaydı. Bay Jobs , Apple logosunun şeklinin evrensel olarak tanınabilmesi için insanların görebileceği her yere koymaları gerektiğini fark etti. Ancak gökkuşağı rengindeki elma, iMac'lerinde aptalca ve çocukça görünürdü. Bu yüzden gökkuşağı rengindeki logoyu daha modern tek renkli bir versiyonla değiştirdi. Bu sayede halkın gözünde Apple'ın algısını değiştirdi.

İpucu: Zayıf marka bilinirliği veya düşük satışlar nedeniyle yeniden marka VERMEYİN. Bu metrikler düşükse, muhtemelen yanlış bir şey yapıyorsunuzdur. Mevcut stratejinizi gözden geçirin ve farklı tanıtım kanalları kullanın. Bu nedenlerden dolayı yine de yeniden markalaşmaya karar verirseniz, sonuçlar daha da kötü olabilir.

“Sağlayabileceği En Fazla Faydayı Elde Etmek İçin Stratejinize Hesap Tabanlı Pazarlamayı Uygulayın” makalemizi de beğenebilirsiniz .

Yeniden Markalama Kampanyanızın Hedeflerini Tanımlayın

Kapsamlı araştırma ve net hedefler yardımıyla yeniden markalaşma stratejinizi iyi bilgilendirin. Bu hedefler kulağa şöyle gelebilir: bir şirket hedef kitlesini genişletmek ve yeni rakiplere direnmek ister; bir şirket mevcut hedef kitleyi elinde tutmak, ancak markaya olan ilgisini artırmak vb. ister. Net hedeflere sahip olmak neden önemlidir? Yeniden markalama, marka kimliğinizin tamamını değiştirebilir veya sadece yenileyebilir. Hedeflerinizi öğrendikten sonra, odaklanmak için iki tür yeniden markalaşma arasında seçim yapabilirsiniz.

• Kısmi mi yoksa toplam mı olmalı?

Kuruluşun tamamen yeniden markalaşması, şirketin faaliyet alanını değiştirmesi, sattığı ürün veya hizmeti değiştirmesi veya farklı bir pazara girmesi durumlarında gerçekleştirilir.

Ve marka adı tüketiciler arasında yalnızca olumlu duygular uyandırıyorsa, ancak ambalaj tasarımı genel konsepte uymuyorsa, yalnızca küçük değişiklikler, yani kısmi yeniden markalama yapmak yeterlidir.

Ayrıca aşağıdaki hususlara da dikkat edin:

1. Şirket adınızı ve/veya etki alanınızı değiştirme

Bunu yapmanız gerekiyorsa, müşterilerinizi bu konuda bilgilendirmek için tüm medya kanallarınızı kullanın. İlk başta önemli ziyaretçi kayıpları yaşayabilirsiniz, bu durumda normaldir.

kaynak: Marketig Mind

2. Logonun yeniden tasarlanması

Şirketler genellikle logolara çok fazla kaynak ayırıyor ve onları kim suçlayabilir? Bu grafik öğe, bir markanın görsel bir temsili olarak hizmet etmek içindir. İyi düşünülmüş ve akılda kalıcı olmalıdır. Ancak, logonun nadiren tek başına çok şey söylediği gerçeğini sıklıkla unuturlar. Dolayısıyla, sıklıkla yaptığı gibi, yeniden markalaşma çabalarının odak noktası haline geldiğinde, yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyan markalar hedefi kaçırıyor. Bu sizin de yapmak isteyeceğiniz bir hata değilse , yeni konumlandırmanın işletmeniz için yeni bir logo geliştirmenin temeli olarak hizmet etmesi gerektiğini unutmayın.

kaynak: Şirket Klasörleri

Blog yazımızı okuyun: “Süper Etkili İletişim Stratejisi Oluşturma: Nihai Kılavuz.”

• İstediğiniz sonucu planlayın

İster markanızı yeniliyor olun, ister eksiksiz bir yeniden düzenleme planlıyor olun, istenen sonuçları net bir şekilde anlamak her zaman akıllıca bir fikirdir.

• Yeniden markalama kampanyasının adımlarını oluşturun

Tam olarak neyi başarmak istediğinizi öğrendikten sonra, bir eylem planı hazırlamanız gerekir.

İşe Yarayan Faydalı Yeniden Markalama Strateji Planı Oluşturma

İster pazardaki değişiklikler nedeniyle ister yeni bir iş stratejisi için bir şirketin markasını değiştirmek istiyorsanız, aşağıdaki adımları uyguladığınızdan emin olun. Yeni markanız için bir plan oluşturmanıza ve uzun vadeli iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmalıdırlar.

• Araştırma yapmak

Herhangi bir değişiklik yapmadan önce çalışanlarınızı (ve şirketinizi), müşterilerinizi ve rakiplerinizi tanımak için zaman ayırın. Yeni bir pazara girmeye çalışıyorsanız, araştırmanızın yeni bir kitleyi de içermesi gerektiğini unutmayın. Unutmayın, ne kadar çok öğrenirseniz, yeniden markalaşma stratejileriniz o kadar etkili olacaktır. Bu yüzden emin olun:

• Kendi şirketinizi araştırın - gelecekte başarılı olup olmadığınızı öğrenmek için tüm ölçümlerinizi kontrol edin;
• Sahip olduğunuz müşterilere bakın - alıcı kişiliklerini tanımlayın ve yeniden markalaşmanın çözebileceği sıkıntılarını ve ihtiyaçlarını belirleyin;
• Rakipler hakkında her şeyi öğrenin - mevcut markanızın sahip olmadığı neye sahipler?

Blog yazımızı da beğenebilirsiniz: “İşiniz İçin Yeni Fırsatlar Bulmak İçin Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?”

• Değer teklifinizi yeniden oluşturun

Araştırmayı yaptıktan sonra sizi diğerlerinden farklı kılan faydaları tanımlayın ve bunlara göre yeniden markalaştırın. Karşılık gelen bir değer teklifi oluşturun.

kaynak: küme işbirliği

• Yeniden markalamadan sorumlu özel bir ekip toplayın

Yeniden markalamalar genellikle bir ton iştir. Bu yüzden doğru uzman ekibini bir araya getirmeniz gerekiyor.

Farklı uzmanları birleştirmeye çalışın.

• Bir kafa olarak yeniden markalama uzmanı;
• Değişiklikleri mevcut markalaşma ile ilişkilendirmek için iş geliştirme yetkilisi;
• Yeni kampanyalar oluşturmak için pazarlama uzmanı;
• Görsel yeniden markalaşma ile ilgilenecek tasarımcı (yeni logolar, web sitesi sayfaları, renk paleti vb.);
• Geliştiriciler ekibi (gerekirse) yeni özellikler oluşturmak için;
• Müşterilere değişiklikler boyunca rehberlik etmekten sorumlu müşteri başarı ekibi;
• Ve diğerleri.

• İşi yeniden düzenleyin

Değişikliklere ayak uydurmak için şirketteki herkesin bunları benimsemesi gerekir. Çalışanlarınıza yeniden markalaşma hakkında bilgi verin ve gerekirse yeni hedefler belirleyin/yeni bir marka kitabı oluşturun.

• Neden yeniden markalaşmaya ihtiyacınız olduğunu açıklayın

Çok çalıştınız ve şimdi yeni (veya yenilenmiş) markanızı sunma zamanı. Ancak, en zor kısım henüz gelmedi, çünkü yarattıklarınızı insanlara sevdirmeniz gerekiyor. Ve bu kolay değil. Değişiklikleri sunarken “neden” ve “nasıl”ı müşterilerinizle şeffaf bir şekilde paylaştığınızdan emin olun. Yeniden markalaşmanın profesyonelliğinizi ve hizmetinizi etkilemeyeceğini ve daha da iyi hale geldiğinizi açıklayın.

• Yedekleme yapın

Her şeyi yeniden markalama ile karıştırmayın. Kötü performans göstermesi durumunda, eski markanıza geri dönmeniz gerekebilir.

Yeniden Marka Duyurusu Kampanyası Oluşturun

Yukarıdaki işlemleri tamamladığınızda, yeniden markalaşmanızı duyurmanın zamanı geldi.

• Müşterileri ve olası satışları e-posta yoluyla bilgilendirin

Destekçilerinize yakında yeni şeyler göreceklerini bildiren bir e-posta hazırlayın.

kaynak: Thenextweb

1. Basit ve temiz bir şablon kullanın

Güzel bir e-posta şablonu oluşturmak yerine, mesajınızı olabildiğince insancıl hale getirin. Yukarıda belirtildiği gibi, neden yeniden markalaştığınızı içtenlikle açıklamanız önemlidir.

İlgili: “E-posta Kampanyalarınızda Benzersiz Bir Marka Kişiliği Yaratmak.”

2. Bir e-posta imza başlığı ekleyin

Yine de farklı e-postalar göndereceksiniz, bu nedenle e-posta imzanıza yeniden markalaşmak üzere olduğunuzu söyleyen bir afiş ekleyin. Bu şekilde, değişiklikleriniz hakkında herkes önceden bilgilendirilecektir.

E-posta imzasının faydaları hakkında daha fazla bilgiyi “E-posta İmzasının Yardımıyla Pazarlama Kampanyanızı Geliştirmenin On Yolu” başlıklı makalemizde okuyun .

• Web sitenizde bir bildirim yapın

Ana sayfaya herkesin görebileceği bir duyuru yerleştirin. Yeniden markalamadan önce ve sonra bir tane daha bildirim eklemeyi düşünün.

kaynak: BMW

• Sosyal medya kanallarını kullanın

Facebook/Twitter/vb.'de oldukça aktif bir takipçi kitleniz varsa, değişikliklerinizi bu platformlarda duyurmayı unutmayın.

• Konuk gönderileri ve basın bültenleri oluşturun

Yeniden markalaşmayı duyurmak için bir başka harika fırsat da konuk gönderileri ve basın bültenleridir. Bu şekilde mümkün olduğunca çok kişiye ulaşabilirsiniz.rf

Başarılı ve başarısız yeniden markalaşma örnekleri

Şimdi, tanınmış şirketlerin birkaç yeniden markalaşma örneğine bir göz atalım. Neyi doğru yaptılar, ne yapmadılar?

• Örnek 1: Instagram

Yeniden markalaşmadan önce Instagram'ı hatırlıyor musunuz? Eski logoları ana kitlenin yaşam tarzına ve zevklerine uymuyordu. 60'lardan kalma antika bir kameraya benzeyen bir şeydi. Ancak Instagram'ın daha çok Millenials ve hatta daha genç insanlar tarafından kullanıldığını fark ettikten sonra hemen bir yeniden markalaşma süreci başlattılar. Artık yeni logoları, antika kameralar yerine cep telefonlarını kullanan modern kullanıcılar için tasarlanan sosyal medya platformlarının çağdaş doğasını yansıtıyor.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, sadece bunun iyiliği için yeniden markalamanıza gerek yok. Gördüğünüz gibi Instagram bunu iyi bir nedenden dolayı yaptı: eski Polaroid'in uyandırdığı retro hissi yerine hizmetlerini yenilikle ilişkilendirmek için insanları seçtiler.

kaynak: Orta

Üstelik Instagram artık sadece Instagram değil. Layout, Boomerang ve HyperLapse gibi birkaç markayla işbirliği yaptılar. Bu, yeniden markalaşmanın başka bir nedenidir. Aşağıdaki resimde görebileceğiniz gibi, tüm alt markalar aynı görünüm ve hissi vermek için birleştirildi.

Instagram'ın büyümesinden de görebileceğimiz gibi, başarılı bir yeniden markalaşma oldu.

• Örnek 2: Tropikana

Ve bir şirket harika sonuçlar elde edebilirken, diğerleri "yeniden markalaşma başarısızlığını" önleyemez.

Örneğin, 2009'da içecek şirketi Tropicana, popüler ürünlerinin ve ambalajlarının tüm öğelerini aynı anda yeniden markalaştırmaya karar verdi. Paketlemeyi basitleştirmek, yeni bir logo tasarımı oluşturmak, yeni bir renk paleti uygulamak ve yeni pazarlama kampanyaları yapmak istediler.

Bununla birlikte, yeniden markalaştıktan sonra, meyve suyu ambalajı ucuz bir jenerik içecek gibi görünüyordu ve tüketicilerin sevdiği ve satın aldığı üründen çok uzaktı.

İnsanlar en sevdikleri ürünü süpermarket raflarında tanıyamadı ve bu da satışlarda büyük bir düşüşe neden oldu.

kaynak: CNN

Bu nedenle, müşterilerinize işletmenizi yeniden markalama konusunda sorular sormayı düşünün. Markanızdan ne beklediklerini ve neyi sevdiklerini anlamaya çalışın. Her şeyi düşünün: orijinal bir logo, e-posta adresi formatı, şirketin misyonu, eski ve yeni isimler, renk paleti, resimler vb.

Ayrıca, aynı anda çok fazla marka öğesini değiştirmenin en sadık müşterilerinizi bile korkutup kaçırabileceğini unutmayın.

Çözüm

Pek çok insan, markalaşmanın akılda kalıcı bir isim seçmekle başladığını ve bir logo geliştirmekle bittiğini düşünüyor. Gerçekte, bundan çok daha fazlası. Markalaşma, şirketin imajını yansıtan her şeyi etkiler. Ancak bazen şirketlerin yeniden markalaşması gerekir. Ardından hedefleri, misyonu, mesajı, stili ve imajlarına katkıda bulunan diğer her şeyi değiştirmeye çalışırlar.

Şirketler ne zaman yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyar? Başka bir marka ile birleşme, yeni bir personel başkanı atama, izleyicilerin gözünde yanlış imaja sahip olma, işlerini uluslararası hale getirme veya pazarı yakalama ihtiyacı gibi zorluklarla karşılaştıklarında.

Şirketler nasıl başarılı yeniden markalaşma stratejileri oluşturur? Şu önemli kurallara uyarlar:

• Net hedefler belirleyin
• Yeniden markalamadan önce araştırma yapın
• Planlanmış bir süreç var
• Bir değer teklifini yeniden oluşturun
• Yeniden markalamadan sorumlu profesyonellerden oluşan bir ekip toplayın
• Çalışmayı yeniden düzenleyin
• İnsanlara neden yeniden markalaşmaya ihtiyacınız olduğunu açıklayın
• Yeni marka bilinci oluşturmanın kötü performans göstermesi durumunda yedekler alın.