出站電子郵件：幫助您提高轉化率的最佳個性化 CTA 實踐

1. 為什麼您應該始終在所有出站電子郵件中包含個性化 CTA
2. 在您的電子郵件簽名中包含 CTA
3. 為出站電子郵件模板開發強大的 CTA
4. 在出站電子郵件中使用的最佳號召性用語示例

任何營銷電子郵件的目標都是獲得回复。 要獲得它，您需要考慮三個重要組成部分。 第一個組件是一個引人注目的主題行，吸引收件人打開您的電子郵件。 第二個是保持人們興趣的可靠提議。 第三個組成部分是一個簡單的號召性用語 (CTA)，讓他們點擊。

我們已經討論過什麼是好的會議邀請主題行、後續電子郵件主題行和時事通訊主題行。 現在，讓我們談談號召性用語。

在您的電子郵件中使用 CTA 會使訂閱者最終按照您在郵件中鼓勵他們做的事情去做。 號召性用語 (CTA) 是一個引人入勝的按鈕或鏈接，可以吸引用戶的注意力並使他們能夠採取行動。 成功的 CTA 會導致轉化。

為什麼您應該始終在所有出站電子郵件中包含個性化 CTA

成功的品牌在他們的電子郵件活動中附有迷人的圖片和引人入勝的文字，以鼓勵進一步閱讀。 但同樣重要的是添加一個殺手級號召性用語按鈕，向讀者顯示點擊何處獲取更多信息或採取行動。

基本號召性用語是 CTA，對於每個收件人來說都是一樣的，並且不會根據他們的屬性而改變。 與基本 CTA 不同，個性化 CTA 是根據個人角色/行為量身定制的。

來源：e-goi

例如，您有一個對您的產品感興趣的客戶，但他們對您​​和您的品牌來說是新的。 在您的電子郵件的末尾，您將顯示一個號召性用語，引導您的產品教程或一個頁面，收件人可以在其中了解有關產品的更多信息。
對於任何現有客戶，設計一個單獨的 CTA 提供高級學習、報價、折扣等更為合適。

以下是在電子郵件中包含號召性用語的三個主要原因：

• 號召性用語被證明可以提高點擊率

引人注目且乾淨的 CTA 可提高點擊率和轉化率。 根據WordStream 的統計，帶有 CTA 的電子郵件增加了 371% 的點擊量和 1617% 的銷售額。 令人印象深刻，對吧？

• 個性化 CTA 激發情緒，讓電子郵件看起來更自然

個性化是觸發情緒的最快方式之一，而情緒最終會促使人們進行購買。 一旦您處理了個性化，出站銷售電子郵件將看起來更有吸引力和自然。 比較以下號召性用語示例：

• 通過有意義的 CTA，您可以清楚地從收件人那裡得到什麼

如果您希望您的出站電子郵件營銷獲得您期望的結果，請確保直接且清晰。 這就是號召性用語可以為您提供幫助的地方。 如果您希望收件人單擊促銷優惠以訪問您的網站併購買該產品，請使用 CTA 來表示。

在引人注目的電子郵件簽名中包含 CTA

CTA 是電子郵件簽名中最重要的部分之一。 您可以包含任何內容——博客中最近文章的鏈接、網絡研討會的鏈接、視頻或註冊表單。

帶有 CTA 的促銷橫幅

添加帶有 CTA 的促銷橫幅可以非常有效地使您的電子郵件頁腳對潛在客戶更具吸引力。 使用此類橫幅，您可以宣傳任何即將舉行的活動、銷售、公司網站、社交媒體帳戶、贈品、案例研究等。

閱讀更多： “您的電子郵件的五個重要 CTA 元素，讓您的營銷活動一炮而紅。”

為出站電子郵件模板開發強大的 CTA

現在您已經了解了 CTA 的重要性並定義了它的目標，是時候編寫它了。 在電子郵件中創建下一個號召性用語時，請牢記以下幾個提示。

在開始編寫號召性用語之前，您需要定義其目的。 想想您希望收件人採取的行動。 請記住，行動應該是他們想要完成的事情。

來源：Reallygoodemails

• 保持 CTA 和整個電子郵件簡短

盡量保持你的副本盡可能短。 兩三個字就完美了。 如果您仍然需要更長的副本，請不要超過五六個字。

• 使您的出站電子郵件模板乾淨

設計在創建強大的 CTA 方面發揮著重要作用。 避免使用複雜的設計和過多的顏色。 請注意，顏色應該彈出。 選擇引人注目的對比色，吸引遊客的注意力。 使用對比色。

資料來源：Pinterest

• 使用與動作相關的詞

使用可操作的文本來吸引收件人。例如，“下載電子書”、“加入我們”、“開始我的免費試用”。 在為 CTA 按鈕編寫副本時，請選擇有力、引人注目的動詞，以吸引收件人並提高參與度。

• 使用代詞

用代詞做實驗。 嘗試使用“我/我的”代詞而不是“你/你的”代詞。 例如，“查看我的庫存”。 根據測試，“我的”CTA 的點擊次數比“您的”頁面多 90%。 此外，心理學家說，代詞“我”、“我”和“我的”讓人感覺與他/她要購買的產品有個人聯繫。

• 讓它看起來很緊急

在號召性用語中包含緊迫感已被證明可以對轉化產生積極影響。 要求讀者不只是這樣做，而是現在就去做。 例如，“立即預訂您的座位（僅剩 5 個座位！）”

• 確保號召性用語看起來像一個結論

為您的收件人提供他們問題的解決方案，他們在點擊您的 CTA 按鈕之前不會三思而後行。 例如，如果您嘗試註冊時事通訊，您可以在電子郵件正文中說明您的時事通訊的價值。 然後添加一個 CTA，例如“是的，註冊我”、“發送給我”、“我加入”、“加入運動”等。

在出站電子郵件中使用的最佳號召性用語示例

讓我們分析幾個號召性用語示例。

示例 #1

作者保持整個電子郵件和 CTA 簡短明了。 他還使用與動作相關的詞。 當我們查看電子郵件文本時，我們會看到號召性用語看起來像是一個結論（首先，他們提供折扣和優惠券代碼，然後他們誘使收件人進行購買。）最後，他們使用對比色使 CTA 流行起來。 但是正如您所看到的，帶有公司徽標和 CTA 的電子郵件簽名可能看起來更有吸引力。

示例 #2

此號召性用語包含可操作的詞（“簽出”）。 它直接而清晰。 這封電子郵件中的 CTA 看起來像是一個結論。 就像前面的示例一樣，這封電子郵件缺少專業的電子郵件簽名和設計精美的 CTA。 檢查它在電子郵件簽名上的外觀。

您的個性化 CTA 在冷電子郵件中可能遇到的最不受歡迎的事情

如果您以正確的方式向客戶提出正確的要求，您與他們的關係會隨著時間的推移而變得更加牢固，您將得到您所期望的。 但是如果你犯了錯誤並要求他們以錯誤的方式採取行動，它可能會讓你一事無成——太令人沮喪了！ 以下是您應該避免的一些常見錯誤：

結論

儘管電子郵件中的號召性用語通常只包含幾句話並且設計簡單，但它可以成就或破壞您冷淡的電子郵件營銷工作。 CTA 的成功將取決於許多因素，但請務必記住以下基礎知識：

• 您的 CTA 應該簡潔、易於理解（避免使用行業術語和縮寫）並且簡短；
• 個性化號召性用語；
• 使用以行動為導向的詞語（“Hop to it”、“Find a store”）；
• 讓他們緊急（“現在加入我們”）；
• 讓你的 CTA 看起來像一個結論（在你的電子郵件中解釋好處，然後鼓勵收件人採取行動）；
• 每一封電子郵件使用一個 CTA；
• 在您的專業電子郵件簽名中添加 CTA 按鈕。