คู่มือกลยุทธ์การรีแบรนด์สำหรับบริษัทของคุณ

1. คำจำกัดความของกลยุทธ์การรีแบรนด์คืออะไร และบริษัทของคุณต้องการเมื่อใด
2. คุณต้องเปิดตัวกลยุทธ์การรีแบรนด์เมื่อใด
3. กำหนดเป้าหมายของแคมเปญรีแบรนด์ของคุณ
4. การสร้างแผนกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่มีประโยชน์ซึ่งได้ผล
5. สร้างแคมเปญประกาศการรีแบรนด์

เครื่องมือที่มีประโยชน์:
1. Newoldstamp - การตลาดลายเซ็นอีเมล
2. SendGrid - ตัวสร้างอีเมลและผู้ส่ง
3. Boomerang - เครื่องมือสำหรับตั้งเวลาอีเมล
4. Mailtrack - ลิงก์อีเมลเปิดการติดตาม
5. Canva - เครื่องมือออนไลน์สำหรับการออกแบบ

มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่เบื้องหลังทุกบริษัทที่ประสบความสำเร็จ แต่คุณควรทำอย่างไรหากแบรนด์ของคุณไม่ทำงาน อาจถึงเวลาที่คุณต้องรีแบรนด์? การรีแบรนด์หมายถึงอะไร อะไรเป็นงานหลักและขั้นตอน? คุณต้องพิจารณารีแบรนด์เมื่อใดและในสถานการณ์ใดบ้าง มันช่วยธุรกิจหรือทำร้ายมันหรือไม่? คำถามทั้งหมดเหล่านี้จะกล่าวถึงในโพสต์บล็อกนี้ อ่านต่อไป

คำจำกัดความของกลยุทธ์การรีแบรนด์คืออะไร และเมื่อใดที่บริษัทของคุณต้องการ

การรีแบรนด์เป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับการเปลี่ยนแบรนด์ของบริษัท: โลโก้ สโลแกน ชื่อแบรนด์ เอกลักษณ์องค์กร เอกลักษณ์ของ แบรนด์ จาน สี การ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ตำแหน่งทางการตลาด และอื่นๆ ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ แนวทางนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ เปลี่ยนความประทับใจของกลุ่มเป้าหมายให้ ดี ขึ้นและเพิ่มผลกำไรสูงสุด อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์ของบริษัทไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีเสมอไป หากกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับโลกของคุณไม่ได้รับการพิจารณา ให้พร้อมสำหรับความล้มเหลว

คุณต้องการเปิดตัวกลยุทธ์การรีแบรนด์เมื่อใด

การรีแบรนด์มีความเหมาะสมในสถานการณ์ต่อไปนี้:

• รวมกับแบรนด์อื่นหรือถูกซื้อกิจการโดยบริษัทอื่น

เมื่อสองบริษัทควบรวมหรือถูกซื้อกิจการ โดยปกติแล้วการรีแบรนด์จะต้องทำให้แบรนด์กลมกลืนเข้ากับองค์กรใหม่

ที่มา: Finchbrands

• แบรนด์ของคุณมีภาพลักษณ์ที่ไม่ดี

หากบริษัทของคุณประสบปัญหาในการเอาชนะชื่อเสียงที่ไม่ดี การเปลี่ยนชื่อและรีแบรนด์สามารถช่วยให้ผู้ชมมองเห็นคุณในมุมมองใหม่

• คุณต้องดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น บริษัทแห่งหนึ่งเคยขายวัสดุก่อสร้างเท่านั้น และตอนนี้กำลังจะขยายพื้นที่ของกิจกรรมและเสนอบริการก่อสร้างและตกแต่งภายใน ในกรณีเช่นนี้ เป็นการดีที่จะประกาศการเปลี่ยนแปลงด้วยความช่วยเหลือของการรีแบรนด์ที่มีความสามารถ คุณอาจต้องทำการรีแบรนด์เพียงบางส่วนเท่านั้น

ที่มา: Visme

• เป้าหมายของบริษัทเปลี่ยนไป

ค่านิยมและเป้าหมายใหม่ของบริษัท อีกระบบหนึ่งในการทำงานร่วมกับลูกค้า การแต่งตั้งผู้นำคนใหม่ เป็นต้น ก็เป็นเหตุผลในการรีแบรนด์เช่นกัน

• ไล่ตามตลาด

มีสินค้าใหม่ รุ่นของสินค้า บริการ บรรจุภัณฑ์ ฯลฯ ออกสู่ตลาด หากบริษัทไม่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มของตลาด การรีแบรนด์จะช่วยแก้ไขสถานการณ์ได้ หรือคู่แข่งที่แข็งแกร่งรายใหม่ที่มีแบรนด์ที่น่าดึงดูดกว่าได้เข้ามาในตลาด หากคุณไม่ต้องการเสียตำแหน่งในตลาดและมอบอำนาจให้คู่แข่ง คุณต้องเริ่มดำเนินการเกี่ยวกับแผนกลยุทธ์การรีแบรนด์

ที่มา: Inkbot design

• แบรนด์ของคุณคล้ายกับแบรนด์อื่น

ในสถานการณ์เช่นนี้ คุณควรรีแบรนด์เพื่อให้แตกต่างจากคู่แข่งมากขึ้น

ที่มา: Spellbrand

• ทำให้บริษัทของคุณเป็นสากล

ตลาดของประเทศต่างๆ อาจมีความคาดหวังที่แตกต่างกัน ดังนั้น หากคุณกำลังพยายามขายสินค้าหรือบริการในต่างประเทศ อย่าลืมพิจารณาความแตกต่างทางวัฒนธรรมและเคารพในสิ่งเหล่านั้น ในสถานการณ์นี้ คุณอาจต้องรีแบรนด์หรือรีแบรนด์บางส่วน

• บริษัทของคุณได้ CEO คนใหม่

ซีอีโอใหม่เติมชีวิตชีวาให้กับธุรกิจ และการรีแบรนด์สามารถหลีกเลี่ยงความล้มเหลวได้ ในปี 1997 เมื่อสตีฟจ็อบส์กลับมาที่ Apple บริษัทกำลังจะล้มละลาย และมิสเตอร์จ็อบส์ตระหนัก ว่าเพื่อ ให้รูปร่างของโลโก้ Apple เป็นที่ จดจำได้ใน ระดับสากล พวกเขาควรใส่ไว้ในทุกที่ที่ผู้คนมองเห็นได้ อย่างไรก็ตาม แอปเปิ้ลสีรุ้งคงจะดูงี่เง่าและไร้เดียงสาบน iMac ของพวกเขา ดังนั้นเขาจึงเปลี่ยนโลโก้สีรุ้งเป็นเวอร์ชันโมโนโครมที่ทันสมัยกว่า ด้วยวิธีนี้ เขาจึงเปลี่ยนการรับรู้ของ Apple ในสายตาของสาธารณชน

เคล็ดลับ: อย่ารีแบรนด์เนื่องจากการรับรู้ถึงแบรนด์ไม่ดีหรือยอดขายต่ำ หากตัวชี้วัดเหล่านี้ต่ำ แสดงว่าคุณอาจกำลังทำอะไรผิด พิจารณาแก้ไขกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณและใช้ช่องทางการส่งเสริมการขายต่างๆ หากคุณยังคงตัดสินใจรีแบรนด์ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ผลลัพธ์อาจยิ่งแย่ลงไปอีก

คุณอาจชอบบทความของเราเรื่อง "นำการตลาดตามบัญชีมาใช้ในกลยุทธ์ของคุณเพื่อรับประโยชน์สูงสุดที่จะได้รับ"

กำหนดเป้าหมายของแคมเปญรีแบรนด์ของคุณ

ทำให้กลยุทธ์การรีแบรนด์ของคุณมีข้อมูลที่ดีด้วยความช่วยเหลือจากการวิจัยอย่างละเอียดและเป้าหมายที่ชัดเจน เป้าหมายเหล่านี้อาจฟังดูเป็นดังนี้: บริษัทต้องการขยายกลุ่มเป้าหมายและต่อต้านคู่แข่งรายใหม่ บริษัทต้องการรักษาผู้ชมปัจจุบัน แต่เพิ่มความสนใจในแบรนด์ ฯลฯ ทำไมการมีเป้าหมายที่ชัดเจนจึงสำคัญ? การรีแบรนด์สามารถเปลี่ยนเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณทั้งหมดหรือเพียงแค่รีเฟรชก็ได้ เมื่อคุณรู้เป้าหมายแล้ว คุณสามารถเลือกรีแบรนด์ได้สองประเภทที่จะมุ่งเน้น

• ควรเป็นบางส่วนหรือทั้งหมด?

การรีแบรนด์องค์กรทั้งหมดจะดำเนินการในกรณีที่บริษัทเปลี่ยนพื้นที่ของกิจกรรม เปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาขาย หรือเข้าสู่ตลาดอื่น

และหากชื่อแบรนด์กระตุ้นอารมณ์เชิงบวกให้กับผู้บริโภคเท่านั้น แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่เข้ากับแนวคิดทั่วไป ก็เพียงพอที่จะทำการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น กล่าวคือ รีแบรนด์บางส่วน

นอกจากนี้ ให้ความสนใจกับสิ่งต่อไปนี้:

1. เปลี่ยนชื่อบริษัทและ/หรือโดเมนของคุณ

หากคุณต้องการทำเช่นนั้น ให้ใช้ช่องทางสื่อทั้งหมดของคุณเพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบ คุณอาจสูญเสียผู้เข้าชมจำนวนมากในตอนแรก ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติในกรณีนี้

ที่มา: Marketig Mind

2. ออกแบบโลโก้ใหม่

บริษัทต่างๆ มักทุ่มเททรัพยากรจำนวนมากให้กับโลโก้ และใครสามารถตำหนิพวกเขาได้ องค์ประกอบกราฟิกนี้มีขึ้นเพื่อใช้เป็นตัวแทนภาพของแบรนด์ มันควรจะคิดออกมาดีและน่าจดจำ อย่างไรก็ตาม พวกเขามักจะลืมไปว่าโลโก้แทบไม่สามารถบอกอะไรได้มากมายในตัวเอง ดังนั้น เมื่อมันกลายเป็นจุดโฟกัสของความพยายามในการรีแบรนด์ ซึ่งมักจะทำอยู่ แบรนด์ที่ต้องการการรีแบรนด์ก็หายไปจากเครื่องหมาย หากไม่ใช่ข้อผิดพลาดที่คุณต้องการทำเช่นกัน โปรดทราบว่า ตำแหน่งใหม่ ควรเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาโลโก้ใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ

ที่มา: Company Folders

อ่านโพสต์บล็อกของเรา: “การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสูงสุด: สุดยอดคู่มือ”

• วางแผนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ไม่ว่าคุณจะเพียงแค่รีเฟรชแบรนด์ของคุณหรือวางแผนการหล่อใหม่ทั้งหมด การมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่ต้องการนั้นเป็นความคิดที่ชาญฉลาดเสมอ

• สร้างขั้นตอนของแคมเปญรีแบรนด์

เมื่อคุณรู้แน่ชัดว่าคุณต้องการบรรลุอะไร คุณจะต้องจัดทำแผนปฏิบัติการ

การสร้างแผนกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่มีประโยชน์ซึ่งได้ผล

ไม่ว่าคุณต้องการรีแบรนด์บริษัทเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในตลาดหรือสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ อย่าลืมทำตามขั้นตอนด้านล่าง พวกเขาควรช่วยคุณสร้างแผนสำหรับแบรนด์ใหม่และบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจระยะยาวของคุณ

• ดำเนินการวิจัย

ก่อนทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ให้ใช้เวลาทำความรู้จักกับพนักงาน (และบริษัท) ลูกค้า และคู่แข่งของคุณ หากคุณกำลังพยายามเข้าสู่ตลาดใหม่ โปรดจำไว้ว่างานวิจัยของคุณควรรวมผู้ชมใหม่ด้วย โปรดจำไว้ว่า ยิ่งคุณเรียนรู้มากเท่าไร กลยุทธ์การรีแบรนด์ของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นอย่าลืม:

• ค้นคว้าข้อมูลบริษัทของคุณเอง - ตรวจสอบเมตริกทั้งหมดเพื่อดูว่าคุณกำลังทำได้ดีในอนาคตหรือไม่
• ดูลูกค้าที่คุณมี - กำหนดลักษณะของผู้ซื้อและระบุความเจ็บปวดและความต้องการของพวกเขาที่การรีแบรนด์สามารถแก้ไขได้
• ค้นหาทุกสิ่งเกี่ยวกับคู่แข่ง - สิ่งที่พวกเขามีซึ่งแบรนด์ปัจจุบันของคุณไม่มี

คุณอาจชอบโพสต์บนบล็อกของเรา: “วิธีจัดการการวิจัยตลาดเพื่อค้นหาโอกาสใหม่ๆ สำหรับธุรกิจของคุณ”

• สร้างคุณค่าของคุณขึ้นมาใหม่

หลังจากทำการวิจัยแล้ว ให้กำหนดประโยชน์ที่ทำให้คุณแตกต่างจากผู้อื่นและรีแบรนด์ตามนั้น สร้างข้อเสนอคุณค่าที่สอดคล้องกัน

ที่มา: clustercollaboration

• รวบรวมทีมพิเศษที่รับผิดชอบในการรีแบรนด์

การรีแบรนด์มักจะมีงานมากมาย นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องรวบรวมทีมผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสม

พยายามรวมผู้เชี่ยวชาญที่แตกต่างกัน

• รีแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญเป็นหัวหน้า;
• เจ้าหน้าที่พัฒนาธุรกิจให้สัมพันธ์กับการเปลี่ยนแปลงตราสินค้าในปัจจุบัน
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเพื่อสร้างแคมเปญใหม่
• นักออกแบบเพื่อจัดการกับการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ (โลโก้ใหม่ หน้าเว็บไซต์ จานสี ฯลฯ );
• ทีมนักพัฒนา (ถ้าจำเป็น) เพื่อสร้างคุณสมบัติใหม่
• ทีมความสำเร็จของลูกค้าที่รับผิดชอบในการแนะนำลูกค้าผ่านการเปลี่ยนแปลง
• และคนอื่น ๆ.

• จัดระเบียบงานใหม่

เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง ทุกคนในบริษัทควรยอมรับการเปลี่ยนแปลง บอกพนักงานของคุณเกี่ยวกับการรีแบรนด์และกำหนดเป้าหมายใหม่/สร้างหนังสือแบรนด์ใหม่หากจำเป็น

• อธิบายว่าทำไมคุณต้องรีแบรนด์

คุณทำงานหนักมาแล้ว และตอนนี้ก็ถึงเวลานำเสนอแบรนด์ใหม่ (หรือปรับปรุงใหม่) ของคุณ อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ยากที่สุดยังมาไม่ถึง เพราะคุณต้องทำให้ผู้คนชื่นชอบสิ่งที่คุณสร้างขึ้น และนั่นไม่ใช่เรื่องง่าย เมื่อคุณนำเสนอการเปลี่ยนแปลง อย่าลืมแบ่งปัน "ทำไม" และ "อย่างไร" กับลูกค้าของคุณอย่างโปร่งใส อธิบายว่าการรีแบรนด์จะไม่ส่งผลต่อความเป็นมืออาชีพและบริการของคุณ และคุณดีขึ้นกว่าเดิม

• สำรองข้อมูล

อย่าทุ่มสุดตัวกับการรีแบรนด์ ในกรณีที่ประสิทธิภาพไม่ดี คุณอาจต้องกลับไปใช้แบรนด์เดิมของคุณ

สร้างแคมเปญประกาศรีแบรนด์

เมื่อคุณทำตามขั้นตอนข้างต้นเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาประกาศการรีแบรนด์ของคุณ

• แจ้งลูกค้าและลูกค้าเป้าหมายทางอีเมล์

เตรียมอีเมลถึงผู้สนับสนุนของคุณเพื่อแจ้งให้ทราบว่าพวกเขาจะได้เห็นสิ่งใหม่ๆ เร็วๆ นี้

ที่มา: Thenextweb

1. ใช้เทมเพลตที่เรียบง่ายและสะอาดตา

แทนที่จะสร้างเทมเพลตอีเมลที่สวยงาม ให้สร้างข้อความของคุณให้เป็นมนุษย์มากที่สุด ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น จำเป็นต้องอธิบายอย่างจริงใจว่าทำไมคุณรีแบรนด์

ที่เกี่ยวข้อง: “การสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครในแคมเปญอีเมลของคุณ”

2. เพิ่มแบนเนอร์ลายเซ็นอีเมล

คุณจะยังคงส่งอีเมลที่แตกต่างกัน ดังนั้นให้เพิ่มแบนเนอร์ในลายเซ็นอีเมลของคุณ โดยระบุว่าคุณกำลังจะเปลี่ยนโฉมแบรนด์ใหม่ ด้วยวิธีนี้ ทุกคนจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของคุณล่วงหน้า

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของลายเซ็นอีเมลในบทความของเรา: “สิบวิธีในการปรับปรุงแคมเปญการตลาดของคุณด้วยความช่วยเหลือของลายเซ็นอีเมล”

• แจ้งบนเว็บไซต์ของคุณ

วางประกาศบนหน้าแรกที่ทุกคนสามารถเห็นได้ พิจารณาเพิ่มหนึ่งประกาศก่อนและอีกหนึ่งหลังการรีแบรนด์

ที่มา: BMW

• ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดีย

หากคุณมีการติดตามอย่างแข็งขันบน Facebook/Twitter/อื่นๆ อย่าลืมประกาศการเปลี่ยนแปลงของคุณบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

• สร้างโพสต์ของแขกและข่าวประชาสัมพันธ์

อีกหนึ่งโอกาสที่ดีในการประกาศรีแบรนด์คือโพสต์ของแขกและข่าวประชาสัมพันธ์ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้.rf

ตัวอย่างการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและไม่สำเร็จ

ตอนนี้ มาดูตัวอย่างการรีแบรนด์ของบริษัทที่มีชื่อเสียงกัน สิ่งที่พวกเขาทำถูกต้องและอะไรไม่ได้?

• ตัวอย่างที่ 1: อินสตาแกรม

คุณจำ Instagram ก่อนรีแบรนด์ได้หรือไม่? โลโก้เก่าของพวกเขาไม่ตรงกับไลฟ์สไตล์และรสนิยมของผู้ชมหลัก มันเป็นสิ่งที่คล้ายกับกล้องโบราณจากยุค 60 อย่างไรก็ตาม หลังจากที่พวกเขาตระหนักว่า Instagram ถูกใช้โดย Millenials และแม้แต่คนหนุ่มสาวเป็นส่วนใหญ่ พวกเขาจึงเริ่มกระบวนการรีแบรนด์ทันที ตอนนี้ โลโก้ใหม่ของพวกเขาสะท้อนถึงธรรมชาติร่วมสมัยของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งออกแบบมาสำหรับผู้ใช้สมัยใหม่ที่ใช้โทรศัพท์มือถือแทนกล้องโบราณ

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องรีแบรนด์เพียงเพื่อประโยชน์ของมัน อย่างที่คุณเห็น Instagram ทำได้ด้วยเหตุผลที่ดี: พวกเขาเลือกผู้คนให้เชื่อมโยงบริการของตนกับสิ่งใหม่ แทนที่จะให้ความรู้สึกย้อนยุคที่โพลารอยด์เก่าปรากฏขึ้น

ที่มา: Medium

ยิ่งไปกว่านั้น Instagram ไม่ใช่แค่ Instagram อีกต่อไป พวกเขาร่วมมือกับบางแบรนด์เช่น Layout, Boomerang และ HyperLapse นั่นเป็นอีกเหตุผลหนึ่งในการรีแบรนด์ ดังที่คุณเห็นในภาพด้านล่าง ชุดแบรนด์ย่อยทั้งหมดได้รับการรวมเป็นหนึ่งเดียวเพื่อให้มีรูปลักษณ์ที่เหมือนกัน

ดังที่เราเห็นได้จากการเติบโตของ Instagram เป็นการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

• ตัวอย่างที่ 2: ทรอปิคานา

และในขณะที่บริษัทหนึ่งสามารถได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่บริษัทอื่นๆ ก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยง "ความล้มเหลวในการรีแบรนด์ได้"

ตัวอย่างเช่น ในปี 2009 บริษัทเครื่องดื่ม Tropicana ตัดสินใจรีแบรนด์องค์ประกอบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและบรรจุภัณฑ์ในคราวเดียว พวกเขาต้องการลดความซับซ้อนของบรรจุภัณฑ์ สร้างการออกแบบโลโก้ใหม่ ใช้จานสีใหม่ และสร้างแคมเปญการตลาดใหม่

อย่างไรก็ตาม หลังจากการรีแบรนด์ บรรจุภัณฑ์น้ำผลไม้ดูเหมือนเครื่องดื่มทั่วไปราคาถูก และอยู่ห่างไกลจากผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบและซื้อมากเกินไป

ผู้คนจำผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบไม่ได้บนชั้นวางสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งทำให้ยอดขายลดลงอย่างมาก

ที่มา: CNN

ดังนั้น ลองถามลูกค้าของคุณเกี่ยวกับการรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ พยายามคิดให้ออกว่าพวกเขาคาดหวังอะไรและชอบอะไรในแบรนด์ของคุณ พิจารณาทุกอย่าง: โลโก้ดั้งเดิม รูปแบบที่อยู่อีเมล พันธกิจของบริษัท ชื่อเก่าและใหม่ จานสี รูปภาพ ฯลฯ

นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าการเปลี่ยนองค์ประกอบแบรนด์มากเกินไปในคราวเดียวอาจทำให้ลูกค้าที่ภักดีที่สุดของคุณกลัว

บทสรุป

หลายคนคิดว่าการสร้างแบรนด์เริ่มต้นด้วยการเลือกชื่อที่ดึงดูดใจและจบลงด้วยการพัฒนาโลโก้ ในความเป็นจริงมันเป็นมากกว่านั้น การสร้างแบรนด์ส่งผลต่อทุกสิ่งที่สะท้อนภาพลักษณ์ของบริษัท แต่บางครั้ง บริษัทจำเป็นต้องรีแบรนด์ จากนั้นพวกเขาก็ทำงานเพื่อเปลี่ยนเป้าหมาย ภารกิจ การส่งข้อความ สไตล์ และอื่นๆ ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของพวกเขา

บริษัทจำเป็นต้องรีแบรนด์เมื่อใด เมื่อพวกเขาเผชิญกับความท้าทาย เช่น การรวมแบรนด์กับแบรนด์อื่น การแต่งตั้งหัวหน้าพนักงานใหม่ การสร้างภาพลักษณ์ที่ผิดในสายตาของผู้ชม การทำให้ธุรกิจของพวกเขาเป็นสากล หรือจำเป็นต้องไล่ตามตลาด

บริษัทต่างๆ จะสร้างกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร พวกเขาปฏิบัติตามกฎที่สำคัญเหล่านี้:

• กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน
• วิจัยก่อนรีแบรนด์
• มีการวางแผนกระบวนการ
• สร้างคุณค่าขึ้นมาใหม่
• รวบรวมทีมงานมืออาชีพที่รับผิดชอบด้านการรีแบรนด์
• จัดระเบียบงานใหม่
• อธิบายให้คนอื่นฟังว่าทำไมคุณจึงต้องรีแบรนด์
• สำรองข้อมูลในกรณีที่การสร้างแบรนด์ใหม่มีประสิทธิภาพต่ำ