贵公司品牌重塑战略指南

1. 品牌重塑战略的定义是什么？贵公司何时需要它？
2. 您何时需要启动品牌重塑战略？
3. 定义品牌重塑活动的目标
4. 建立有效的品牌重塑战略计划
5.创建品牌重塑公告活动

有用的工具：
1. Newoldstamp - 电子邮件签名营销
2. SendGrid - 电子邮件生成器和发件人
3. Boomerang - 安排电子邮件的工具
4. Mailtrack - 电子邮件链接打开跟踪
5. Canva - 制作设计的在线工具

每个成功的公司背后都有一个强大的品牌。 但是，如果您的品牌不起作用，您应该怎么做？ 也许是时候重塑品牌了？ 品牌重塑意味着什么，它的核心任务和步骤是什么？ 何时以及在什么情况下需要考虑品牌重塑？ 它对企业有利还是有害？ 所有这些问题都将在这篇博文中介绍。 继续阅读。

品牌重塑战略的定义是什么？您的公司何时需要它？

品牌重塑是一种改变公司品牌的营销工具：标志、口号、品牌名称、企业形象、品牌形象、调色板、包装设计、市场定位以及任何有助于塑造形象的东西。 这种方法使公司能够更好地改变目标受众的印象并实现利润最大化。 然而，公司的品牌重塑并不总能带来积极的结果。 如果您的全球品牌战略考虑不周，请做好失败的准备。

您何时需要启动品牌重塑战略？

品牌重塑适用于以下情况：

• 与其他品牌合并或被其他公司收购

当两家公司合并或被收购时，通常需要进行品牌重塑以将品牌同化到新组织中。

资料来源：芬奇品牌

• 您的品牌形象不佳

如果您的公司正在努力克服不良声誉，更名和更名可以帮助您的观众以全新的眼光看待您。

• 你需要吸引不同的观众

例如，一家公司过去只从事建筑材料的销售，现在将扩大经营范围，提供建筑和室内装修服务。 在这种情况下，明智的做法是借助有效的品牌重塑来宣布更改。 您可能只需要执行部分品牌重塑。

来源：维斯米

• 公司目标发生了变化

公司的新价值观和目标、与客户合作的另一种系统、新领导的任命等，也是品牌重塑的原因。

• 赶上市场

市场上出现了新产品、商品模型、服务、包装等。 如果一家公司不适应市场趋势的变化，那么品牌重塑将有助于纠正这种情况。 或者拥有更有吸引力品牌的新的强大竞争对手进入了市场。 如果您不想失去在市场上的地位并将权力移交给竞争对手，则需要开始制定品牌重塑战略计划。

来源：Inkbot 设计

• 您的品牌与另一个品牌相似

在这种情况下，您应该重新命名以更好地从竞争中脱颖而出。

来源：拼写品牌

• 让您的公司国际化

不同国家的市场可能有不同的预期。 因此，如果您想在国外销售您的产品或服务，请务必考虑文化差异并尊重它们。 在这种情况下，您可能需要更名或部分更名。

• 贵公司换了一位新 CEO

新的 CEO 为企业注入了新的活力，而品牌重塑可以让企业远离失败。 1997 年，当史蒂夫乔布斯回到苹果公司时，公司正走向破产。 乔布斯先生意识到，为了让苹果标志的形状能够被普遍识别，他们应该把它放在人们能看到的任何地方。 然而，彩虹色的苹果在他们的 iMac 上会显得愚蠢而幼稚。 所以他把彩虹色的标志改成了更现代的单色版本。 这样，他改变了苹果在公众眼中的看法。

提示：不要因为品牌知名度低或销量低而重塑品牌。 如果这些指标很低，那么您可能做错了什么。 考虑修改您当前的策略并使用不同的促销渠道。 如果您仍然因为这些原因决定重新命名，结果可能会更糟。

您可能还喜欢我们的文章“在您的策略中实施基于帐户的营销，以获得最大的收益。”

定义品牌重塑活动的目标

在深入研究和明确目标的帮助下，让您的品牌重塑战略更加明智。 这些目标听起来可能如下：公司想要扩大受众并抵制新的竞争对手； 一家公司想要留住当前的受众，但增加他们对品牌的兴趣等等。为什么有明确的目标很重要？ 品牌重塑可以改变您的整个品牌标识或只是刷新它。 一旦你知道了你的目标，你就可以在两种品牌重塑中进行选择。

• 应该是部分的还是全部的？

当公司改变活动领域，改变他们销售的产品或服务，或进入不同的市场时，会进行组织的整体品牌重塑。

而如果品牌名称只唤起消费者的积极情绪，而包装设计不符合一般概念，则只需进行微小的改变，即部分重塑品牌就足够了。

另外，请注意以下事项：

1. 更改您的公司名称和/或域名

如果您需要这样做，请使用您所有的媒体渠道来告知您的客户。 一开始您可能会面临大量访客流失，这在这种情况下是正常的。

资料来源：Marketig Mind

2.重新设计标志

公司经常在徽标上投入大量资源，谁能责怪他们呢？ 该图形元素旨在作为品牌的视觉表示。 它应该是经过深思熟虑和令人难忘的。 然而，他们常常忘记了一个事实，即徽标本身很少能说明太多。 因此，当它经常成为品牌重塑工作的焦点时，需要重塑品牌的品牌就错失了目标。 如果这不是您也想犯的错误，请记住，新定位应作为为您的企业开发新徽标的基础。

来源：公司文件夹

阅读我们的博文： “建立超级有效的沟通策略：终极指南”。

• 计划您想要的结果

无论您是只是更新您的品牌还是计划彻底重塑，清楚地了解期望的结果始终是一个聪明的主意。

• 建立品牌重塑活动的步骤

一旦你确切地知道你想要实现什么，你就需要制定一个行动计划。

建立有效的品牌重塑战略计划

无论您是想因市场变化或新的业务战略而重新命名公司，请确保遵循以下步骤。 他们应该帮助您为您的新品牌制定计划并实现您的长期业务目标。

• 进行研究

在进行任何更改之前，请花时间了解您的员工（和公司）、客户和竞争对手。 如果您正试图进入一个新市场，请记住您的研究也应该包括新的受众。 请记住，您学到的越多，您的品牌重塑策略就越有效。 所以一定要：

• 研究你自己的公司——检查你所有的指标，看看你未来是否做得很好；
• 查看您拥有的客户 - 定义买家角色并确定品牌重塑可以解决的痛苦和需求；
• 找出所有关于竞争对手的信息——他们拥有你当前的品牌所没有的东西？

您可能还喜欢我们的博文： “如何通过市场研究为您的企业寻找新机会。”

• 重建你的价值主张

进行研究后，定义使您与他人不同的好处并根据它们重新命名。 创建相应的价值主张。

来源：集群协作

• 召集专门团队负责品牌重塑

品牌重塑通常需要大量工作。 这就是为什么您需要组建合适的专家团队。

尝试结合不同的专家。

• 品牌重塑专家为负责人；
• 业务发展官员将变化与当前品牌联系起来；
• 营销专家建立新的活动；
• 设计师处理视觉品牌重塑（新标志、网站页面、调色板等）；
• 开发人员团队（如果需要）创建新功能；
• 客户成功团队，负责指导客户完成变革；
• 和别的。

• 重新组织工作

为了跟上变化，公司的每个人都应该接受它们。 如果需要，请告诉您的员工有关品牌重塑的信息并设定新目标/创建新的品牌手册。

• 解释为什么需要品牌重塑

您已经努力工作，现在是时候展示您的新（或更新）品牌了。 然而，最困难的部分还没有到来，因为你需要让人们喜欢你创造的东西。 这并不容易。 当您展示更改时，请务必透明地与您的客户分享“为什么”和“如何”。 说明品牌重塑不会影响您的专业和服务，而且您已经变得更好。

• 进行备份

不要全力以赴进行品牌重塑。 如果它最终表现不佳，您可能需要恢复旧品牌。

创建品牌重塑公告活动

完成上述流程后，就该宣布您的品牌重塑了。

• 通过电子邮件通知客户和潜在客户

准备一封电子邮件给你的支持者，让他们知道他们很快就会看到一些新事物。

来源：Thenextweb

1.使用简单干净的模板

与其创建漂亮的电子邮件模板，不如让您的消息尽可能人性化。 如上所述，必须真诚地解释为什么要重新命名。

相关： “在您的电子邮件活动中创建独特的品牌个性。”

2.添加电子邮件签名横幅

您仍将发送不同的电子邮件，因此请在您的电子邮件签名中添加一条横幅，说明您即将重新命名。 这样，每个人都会事先收到有关您的更改的通知。

在我们的文章中阅读有关电子邮件签名好处的更多信息： “借助电子邮件签名增强营销活动的十种方法”。

• 在您的网站上发布通知

在主页上放置一个通知，每个人都可以看到它。 考虑在更名之前添加一个通知，在更名之后添加另一个通知。

来源：宝马

• 使用社交媒体渠道

如果您在 Facebook/Twitter/等上有相当活跃的追随者，请务必在这些平台上宣布您的更改。

• 创建来宾帖子和新闻稿

另一个宣布品牌更名的好机会是通过来宾帖子和新闻稿。 这样，您可以接触到尽可能多的人。rf

成功和不成功的品牌重塑示例

现在，让我们看一些知名公司的品牌重塑示例。 他们做对了什么，做错了什么？

• 示例 1：Instagram

您还记得更名前的 Instagram 吗？ 他们的旧标志与主要观众的生活方式和品味不符。 它类似于 60 年代的古董相机。 然而，当他们意识到 Instagram 主要由千禧一代甚至年轻人使用后，他们立即启动了品牌重塑过程。 现在，他们的新徽标反映了他们社交媒体平台的现代性，该平台专为使用手机而不是古董相机的现代用户而设计。

正如我们已经提到的，您不需要仅仅为了它而重新命名。 正如你所看到的，Instagram 这样做是有充分理由的：他们选择人们将他们的服务与新鲜感联系起来，而不是旧宝丽来唤起的复古感。

来源：中

最重要的是，Instagram 不再只是 Instagram。 他们与一些品牌合作，如 Layout、Boomerang 和 HyperLapse。 这是品牌重塑的另一个原因。 如下图所示，整个子品牌套件已统一为具有相同的外观和感觉。

从 Instagram 的成长中我们可以看出，这是一次成功的品牌重塑。

• 示例 2：Tropicana

虽然一家公司可以取得不错的成绩，但其他公司却无法避免“品牌重塑失败”。

例如，2009 年，饮料公司 Tropicana 决定一次重新命名其流行产品和包装的所有元素。 他们想要简化包装、创建新的标志设计、实施新的调色板并开展新的营销活动。

然而，品牌重塑后的果汁包装看起来像是一种廉价的普通饮料，与消费者喜爱和购买的产品相差太远。

人们未能在超市货架上认出他们最喜欢的产品，导致销售额大幅下降。

来源：CNN

因此，请考虑向您的客户询问有关重新命名您的业务的问题。 试着弄清楚他们对你的品牌有什么期望以及他们喜欢什么。 考虑一切：原始徽标、电子邮件地址格式、公司使命、新旧名称、调色板、图像等。

此外，请记住，一次更改太多品牌元素甚至会吓跑您最忠实的客户。

结论

很多人认为品牌塑造始于选择一个吸引人的名字，最后是开发一个标志。 实际上，它远不止于此。 品牌影响一切反映公司形象的事物。 但有时，公司需要重塑品牌。 然后他们致力于改变目标、使命、信息、风格以及任何有助于他们形象的东西。

公司什么时候需要重塑品牌？ 当他们面临与另一个品牌合并、任命新的员工主管、在观众眼中树立错误形象、使他们的业务国际化或需要赶上市场等挑战时。

公司如何制定成功的品牌重塑战略？ 他们遵循以下重要规则：

• 制定明确的目标
• 品牌重塑前的研究
• 制定一个流程
• 重建价值主张
• 召集一支负责品牌重塑的专业团队
• 重新组织工作
• 向人们解释为什么需要品牌重塑
• 进行备份，以防新品牌最终表现不佳。