如果您想要有效的搜索引擎優化結果，千萬不要犯這 8 個博客錯誤
已發表: 2021-07-08像你們中的許多人一樣，我絕不是一個經驗豐富的博主。
事實上，直到去年我才拿起一個……鍵盤。
但在這麼短的博客時間裡，我學到了很多東西。 尤其是從搞砸。
哪個微小的更新可以降低您在第一頁 SERP 上的排名？ 你即將發現！
資料來源：GIPHY
以下是您不想犯的 8 個初學者博客錯誤：
- 沒有足夠的博客視覺效果
- 長句和段落
- 不像你說話那樣打字
- 計劃時忘記搜索意圖
- 沒有足夠地宣傳已發布的博客文章
- 不將內容重新利用作為博客的優先事項
- 缺少圖像替代文本
- 更新已發布的博客標題
嘿，你生活和學習。
如果您有興趣：
我升級的博客策略
1. 沒有足夠的博客視覺效果
Orbit Media 聲稱 90% 的博主在他們的內容中添加了視覺效果。
但是，事情就是這樣。
其中只有3%的帖子包含 10 多張圖片，而這些博主報告更好結果的可能性要高出 39%。
我為 Quuu 寫的第一篇博客（也是有史以來第一篇）是“如何在 Twitter 上獲得更多關注者”的指南。
這是一個很長的片段。 但是，除了一些屏幕截圖和一個相當枯燥的信息圖（我第一次使用 Canva）之外，我們在這裡看到的主要是 gif。
來源：gifcap
從上面也可以看出，格式無處不在。 有些視覺效果居中，有些在左側——這是一場派對！
現在，不要誤會我的意思。 我喜歡GIF。
但就像粗體文本一樣，它們最好謹慎使用，以獲得最大的影響。
該博客文章中的文本與視覺效果的比例相差甚遠。 我們缺少以下內容：
- 圖表
- 圖表
- YouTube視頻
- 截圖
- 信息圖表（好東西！）
這是一個關於視覺效果的信息圖表示例：
資料來源：移位
我簡直不敢相信。 但 42% 的營銷人員表示，圖庫攝影是他們品牌最常用的視覺內容。
如果真的是這樣的話，一點點努力來獲取/創建視覺效果可以很容易地幫助你的博客脫穎而出。
如今，我確保我始終擁有大量高質量的視覺效果。 確保你在可以報告更好結果的那 3% 中。
2. 長句和段落
我什至沒有意識到我犯了下一個錯誤，直到我回去閱讀我以前的博客。
看看這個：
資料來源：曲
談論一堵文字牆。 光是看著就眼睛疼！
我媽媽總是指責我小時候瀏覽書籍。
幸運的是，她的技術很糟糕，所以她不會看到尼爾森諾曼集團的這項研究證實了這一點。 （不過，這是關於網頁的——呸！）
資料來源：尼爾森諾曼集團
這張圖表來自那項研究。 這是“用戶在平均訪問具有不同字數的頁面期間可以閱讀的最大文本量”。
它發現“用戶將閱讀平均（網頁）頁面上大約 20% 的文本”。
那麼，為什麼你的句子和段落有多長很重要？
說實話。 您在上面閱讀了多少我的博客截圖？ 也許每段的第一句話……如果是這樣？
這很重要，因為它使閱讀更容易。 這也是為了讓您的博客適合移動設備。
適合移動設備的博客
移動使用現在佔全球網絡流量的 50% 以上。
這是您的格式（和副本）產生巨大影響的地方。
以下是 Vertical Leap 的 6 個技巧，用於創建適合移動設備的內容：
來源：垂直飛躍
- 有效的標題
- 清除網址
- 切入正題
- 短段落
- 清除 CTA（號召性用語）
- 優化它
這就是為什麼提示 #3 如此重要的原因。
3.不像你說話那樣打字
那麼，當人們閱讀您的博客時，您如何讓他們保持參與？ 一般來說，在使用智能手機時？
一些營銷人員認為這意味著減少寫作，但事實並非如此。
現在，這與你在學校或大學裡可能被教導要做的一切背道而馳。
散文和研究論文使用一種稱為“學術寫作”的正式寫作風格。
學術寫作
學術寫作通常：
- 使用完整的句子
- 不包括“聲音”或情緒化的語氣
- 不使用俗語（例如“gonna”或“alright”）
- 沒有過度標點（例如多個感嘆號！！！）
- 避免人稱代詞
資料來源：人群作家
區別如下：
| 正式風格 | 非正式風格 |
| 如果您能盡快回复我，我將不勝感激。 | 請盡快回复我。 |
| 如果您有任何其他問題，請隨時與我們聯繫。 | 如果您需要了解更多信息，請告訴我們。 |
| 在進行這些光學測試時，需要被測患者的積極參與。 | 在進行這些眼科檢查時，您需要患者的幫助。 |
布萊斯·帕斯卡（法國著名數學家和哲學家）曾在一封信中寫道：
“我把它弄得比平時長，因為我沒有時間把它弄短。”
他那是什麼意思？
實際上，要以簡明扼要的方式編寫要困難得多。 像你說話一樣寫作更難。
這被稱為會話文案。
會話文案
會話文案意味著您：
- 每個句子都能快速切入主題
- 不要使用商業語言或行話
- 簡化您的單詞選擇
- 注入您或您的品牌的基調和個性
- 使用讀者的語言
當我開始寫博客時，我做得不是很好：
資料來源：曲
如果我現在改寫這句話，我會說：
“對於你所有的新手來說，內容創作是指你創作原創內容，然後將其推銷給你的目標受眾。”
會話副本使博客文章易於理解和記憶。
是時候重新思考數字時代的寫作藝術了。
資料來源：曲
我知道我有！
4. 計劃時忘記搜索意圖
作為一個菜鳥博主，我把關鍵詞交給了我。 在提出一個標題並獲得批准後，我將開始寫作。
這本身就是一個錯誤。 這是我在研究我的“如何掌握 SEO 寫作”博客後才學到的。
當您完成關鍵字研究時，是時候找出用戶在搜索這些關鍵字時想要了解的內容了。 這稱為“搜索意圖”。
滿足搜索意圖是 Google 的最終目標。 最難的部分？ 它總是在變化。
正如穀歌自己所說，
“人們轉向他們的設備以立即獲得答案。 每次他們這樣做時，他們都在表達意圖並在此過程中重塑傳統的營銷渠道。”
資料來源：與穀歌一起思考
您為博客創建的每條內容都應該適合人們正在搜索的內容。
大多數情況下，這可以從第一個 SERP（搜索引擎排名頁面）上的標題中清楚地看出。
例如，您可以看到大部分：
- 操作方法文章
- 視頻演示
- 工具清單
這就是您制定搜索意圖的方式。
以我的一篇舊博客為例：
資料來源：曲
這是針對關鍵字“內容營銷經理”的。
現在，如果我們在 Google 上搜索它，以下是最熱門的結果：
如您所見，大多數結果都是針對對這個角色感到好奇的搜索者。 已經擁有這份工作的人顯然沒有將這些關鍵字用於與其相關的內容。
可悲的是，我的虛擬工具箱沒有（現在仍然沒有）需求。 它在幾個月內達到了大約 10 次點擊的最大值。
資料來源：谷歌分析
後見之明是一件美妙的事情，伙計們！
5. 未充分宣傳已發布的內容
在 Quuu，我們推出了兩種內容營銷產品：Quuu（用於策展）和 Quuu Promotion（用於推廣）。
現在，當然，我們使用 Quuu Promotion 來增加我們的社交份額。 （我已經在自己的博客中介紹了它們如何影響 SEO。）
資料來源：Quuu Promotion
但是，正如該博客中所解釋的，這不是一次共享的情況。
但是，我不得不承認。 我一直因為這樣做而感到內疚。
我了解到您需要每隔幾個月更新一次您的博客文章，同時保持更新。 不用擔心。 我們將在下一節中介紹。
如果你已經很好地計劃了你的博客文章（使用像 Clearscope 這樣的 SEO 工具），這會給你一個很好的排名機會。 但是，一些手動的努力可以有很長的路要走。
社交媒體參與是前進的方向。
如果您想提高內容的參與度，則需要自己參與。
我的社交媒體參與經驗
這是另一位內容營銷人員和我在 Twitter 上的一些互動。
Masooma 是一個很好的例子，說明瞭如何有價值的參與。 她的追隨者人數反映了這一點。
資料來源：推特
問題是，她在閱讀了博客後確實恢復了聯繫。 然後我在推特上關注了她。 就是這樣完成的！
就像網絡一樣，你不應該去想，“這些人能為我做什麼？” 你應該想，“我能為別人做什麼？”
女士們，你會知道這一切的。 當另一個女孩告訴您您的頭髮看起來很棒時，您會立即想說一些好話。
這就是人類互動的力量。 如果一個人為你做了好事，你想回饋。
在數字世界中也是如此。
花時間閱讀他人的內容並提供有價值的反饋。 很有可能，他們會想為你做同樣的事情。
如果您提高參與度和知名度，則更有可能有人會在他們的博客中鏈接到您的內容。
參與度=可見性=反向鏈接= SEO提升。
6. 不將內容再利用作為博客的優先事項
這是一個如此簡單的概念，但卻經常被遺忘。
現代生活充滿了不斷湧現的“新”事物。 以音樂產業為例。
藝術家們承受著巨大的壓力，不斷地想出新的歌曲/專輯。 回到過去，您會等待數年才能讓您最喜歡的樂隊發行新唱片。
如今，要么跟上，要么被遺忘。
許多營銷人員擔心同樣的問題。 但是這樣想。
您可以花很長時間創建高質量的博客文章，但它可能需要更長的時間才能在搜索引擎上排名。
排名需要多長時間？
根據單粒，
“簡短的回答是六個月到一年。 長答案是：視情況而定。”
Ahrefs 的這項研究來自 2017 年，但它是最新的。 一旦有新的，我們將交換它。
資料來源：Ahrefs
它顯示平均排名前 10 的頁面存在 2 年以上。 排名第一的人（平均）將近 3 歲！
除非您的 DR（域評級）很高，否則您不能期望不斷創建新內容並在第一個 SERP 上找到它。
如果您的 DR 處於平均水平，您應該嘗試瀏覽您的每篇博客文章。
將它們分為 3 類：
- 表現良好
- 咩
- 不表演
對於那些在搜索引擎上表現出色的人，堅持改變主體的小部分。 人們顯然很享受它。
你可以：
- 更新舊屏幕截圖
- 鏈接到較新的研究
- 更改過時的語言/日期（例如“明年……”）
- 創建並包含信息圖
如果它一直在徘徊但可能會更好，為什麼不改變格式呢？
以下是一些重新利用的好主意：
資料來源：Pinterest
一旦您對任何內容進行了更改，請記住重新推廣它。
如果您的博客文章表現不佳，則值得進行更大的更改。
查看目標關鍵字的搜索意圖。 如果您可以旋轉標題或主體以更好地適應它 - 去做吧！
如果要進行整個重寫，您可能最好將其留在 SEO 墳墓中並製作一個新的。
“內容營銷經理的終極工具箱”——我來找你了。
7. 缺少圖片替代文字
如果您研究過 SEO，那麼您可能已經閱讀過 alt text。
這是其中一件似乎需要永遠的事情，實際上，它真的很簡單。
您可能還認為很難學會以代碼方式編寫它。 相信我，它不是，你也不會。
替代文本描述網頁上的圖像顯示的內容及其用途。 大多數情況下，它是為了盲人和視障讀者的利益。
資料來源：Ahrefs
如果一個圖像純粹是因為它看起來不錯，那麼你做錯了。
但是，它不僅適用於人類讀者。
當搜索引擎抓取您的博客時，他們依靠一些關鍵數據來“查看”視覺效果。 替代文本是這些關鍵位之一。
資料來源：藍色電暈
現在，您不必成為編碼員也能做到這一點。 最流行的寫作平台（Google Docs、WordPress）會為您將您的描述翻譯成代碼。
這是我們關於 WordPress 的博客之一的示例：
來源：WordPress
SEO專家Moz完美總結：
“替代文本的最佳格式具有足夠的描述性，但不包含任何對關鍵字填充的垃圾郵件嘗試。 如果你能閉上眼睛，讓別人給你朗讀替代文字，並想像一個相當準確的圖像版本，那麼你就走在了正確的軌道上。”
我最近才開始在我的博客圖片中添加替代文本。 （我知道，我知道。）所以，我會告訴你進展如何。
8. 更新已發布的博客標題
好吧，伙計們，我們把最壞的情況留到了最後。
這個簡單的錯誤在晚上困擾著我的夢。
好吧，這有點誇張。 但這確實讓我很煩。
看看這個標題：
資料來源：曲
很垃圾，對吧？
它並不總是這樣。
這個博客寫於 2020 年，開始時是：
資料來源：曲
它告訴你裡面有什麼。 它有一些幽默感。 一切都很好。
在某一時刻，它在“內容管理工具”的第一個 SERP 中排名第三。
然後，我們進入了 2021 年。
我們都知道，當您保持舊內容新鮮時，Google 會喜歡它。 所以，我認為最好更新它。 保持相關性。
長話短說——在這種情況下，它不是。
它現在在第一頁 SERP 的第 8 位左右。 它甚至有2個連字符！
但是，最糟糕的部分是什麼？
我迫不及待地想再次更新它……但我太害怕了。
資料來源：GIPHY
問題是，谷歌有數百個他們永遠不會透露的排名因素。 即使是 Moz 和 Ahrefs 的 SEO 專家也只能做出有根據的猜測。
在這一點上，我要減少損失。 保持原樣並密切關注它。 但是注意這個空間。
如果它繼續在 SERP 中下降（或者我鼓起勇氣更新它），我一定會發布結果。
我升級的博客策略
一年下來，我現在有了一個堅實的過程。
我從上述錯誤中吸取了教訓，並製定了一個首選策略：
- 關鍵詞研究
- 確定標題
- 優化 SEO
- 推廣它
關鍵詞研究
除非是個人博客（如您正在閱讀的博客），否則每個新博客都從關鍵字研究開始。
為了找到我的下一個主題，我混合使用了 Google Trends 和 Ahrefs 的 Keyword Explorer。
來源：谷歌趨勢
谷歌趨勢讓我對關鍵詞流行度有了一個大致的了解。 Ahrefs 然後詳細介紹了關鍵字難度、數量和點擊次數。
這有助於我決定我們的內容是否有機會在第一個 SERP 上排名。
資料來源：Ahrefs
雖然 Google 趨勢是免費的，但我們為這個版本的 Ahrefs 付費。 如果您有預算，請查看他們的免費關鍵字生成器。
確定標題
確定關鍵字後，我會查看第一個 SERP 結果以確定搜索意圖。
（如果您忘記瞭如何操作，請返回錯誤＃5！）
然後，是時候發揮創意了。
您的標題（可以說）是您博客文章中最重要的副本。 這會讓人們點擊閱讀或滾動過去。
資料來源：社交媒體審查員
我們以前使用過這個統計數據，但值得重複。 平均而言，十分之八的人會閱讀標題文案，但只有十分之二的人會閱讀其餘內容。
現在，這一步絕不是“必須”的。 但是，我喜歡使用 CoSchedule 的 Headline Analyzer 工具。
它根據以下內容為您的標題評分（滿分 100）：
- 字平衡
- 字數
- 明晰
- 略讀性
- 閱讀年級水平
資料來源：CoSchedule
不要太沉迷於數字本身。 （我還沒有超過 90 歲。）
我們使用免費版本，因為您可以獲得大量洞察力，但如果您需要幫助和更多提示，也可以使用高級計劃。
資料來源：CoSchedule
但是，就像我提到的那樣，您不需要工具來編寫出色的標題。 但是，它是一個很好的指標，表明理想的字數和字符數可以提高點擊率。
優化 SEO
一旦我對標題感到滿意，我就會使用 Clearscope 為我的關鍵字創建報告。
如果您以前從未使用過它，Clearscope 是用於撰寫博客的終極 SEO 工具。 它使用來自 Google 的 AI 和實時數據來推薦以下內容：
- 平均字數
- 可讀性等級
- 標題建議
- 主體關鍵詞（按重要性排序）
資料來源：Clearscope
基於所有這些，您將獲得最終的內容等級。 在發布之前，我們始終確保我們的博客是 A++。
這樣做意味著您將有最好的機會在搜索引擎中獲得高排名。
推廣它
一旦它在世界上出現，是時候推廣它了。
幸運的是，我們有一個內容推廣工具可以為您做到這一點。
想要製定內容管理策略的用戶使用 Quuu。 他們將註冊與他們的利基相關的主題的內容建議。
以下是我個人 Twitter 的興趣類別：
資料來源：曲
使用 Quuu Promotion，您的內容會被您所在行業中真正對您正在創建的內容感興趣的人分享。 這是雙贏的！
不過，請記住錯誤 #6。 您必須儘自己的一份力量才能關注您的博客文章。 不要在推特上一次就忘記它。
結論
和我所有的博客一樣，我在寫博客的過程中學到的和你一樣多。
然而，這個也以待辦事項列表結束。
我的意思是，你不能寫下你犯的 8 個錯誤，然後不改正它們。
當我這樣做時，我一定會更新這篇博文。
你犯過和我一樣的錯誤嗎？ 或者其他有類似效果的？ 請在評論中告訴我，以便我們互相拯救！