10個簡單的內容營銷技巧，總是有用的
已發表: 2021-06-26如果您是內容營銷的新手，我們明白。 有很多東西可以吸收。
哎呀，即使您不是新手，提示和建議的數量仍然可能是壓倒性的。
內容營銷涵蓋創作到推廣一段內容以及介於兩者之間的所有內容（包括可怕的 SEO 寫作！）
用戶意圖？ 關鍵詞研究？
資料來源：GIPHY
不要被有效策略中一些聽起來很複雜的術語嚇到。 我們可以將其分解以使其變得容易。
隨著技術的進步和趨勢的來來去去，有些事情總會發生變化。 但是，這十個內容營銷技巧總是會有所幫助。
目錄
- 讓它身臨其境
- 發布的內容應該是您的精彩片段
- 了解您的目標受眾
- 使用內容日曆進行計劃並衡量結果
- 關鍵詞研究是 SEO 的支柱
- 在您的內容營銷策略中混合趨勢和常青內容
- 使用對話式、簡單的語言
- 為 SEO 增加“內容相關性”並確定“用戶意圖”
- 使用社交媒體來宣傳和推廣您的內容
- 保持您的內容營銷策略更新
1. 讓它身臨其境
有一個流行的神話，人類的注意力只有八秒。
如果您狂看 Netflix 或 Joe Rogan Experience，您就會知道這不是真的。
實際上有四種類型的注意力：
- 持續——長時間專注於一項活動
- 選擇性 - 專注於一件事，周圍有其他干擾
- 交替——從一項重點任務切換到另一項重點任務
- 分工——多任務
資料來源：OT 工具箱
好的，所以金魚的統計數據可能是一個謊言。 但是，社交媒體帖子、通知和新聞更新都在爭奪有限的關注。
這項研究表明，我們持續和選擇性的注意力跨度正在減少。 我們依靠分散的注意力，但進展並不順利。
那麼，這對內容創作意味著什麼？
為了吸引人們的注意力，您需要一種迷人的、身臨其境的體驗。
您的營銷活動需要高質量的內容，包括：
- 個性化
- 遊戲化
- 信息圖表
- 營銷工具（例如 Hubspot 的網站評分器或 CoSchedule 的標題分析器）
- 播客
- 網絡研討會
- 互動性
- 寫博客時有很多視覺刺激
- 測驗
資料來源：Il Makiage
較短的注意力並不意味著觀眾不再對長篇內容感興趣。
你只需要更加努力地讓他們留在船上。
2.發布的內容應該是你的亮點捲軸
一個好的內容營銷策略應該包括：
- 原創內容
- 策劃內容
- 社交媒體參與（我們稍後會談到）
但是，每個元素都應該專注於幫助，而不是銷售。
無論是原創、策劃還是評論，您發布的內容都應該是您的精彩片段。
想想 NBA 的“最偉大的扣籃”，而不是 Home Shopping Network。
如果您對內容營銷或 SEO 進行過任何研究，您就會知道對質量的關注。 但是要使策略成功，您還必須定期發布。
很難找到平衡點。
原創內容
許多博主錯誤地試圖將他們的產品或服務插入到他們所寫的所有內容中。
我們的團隊每天審查數百項內容營銷工作。 誠實，最好讀的是那些純粹專注於教育或娛樂的書。
“但這對我的轉化率有何幫助？”
是的，品牌知名度很重要。 然而，人們討厭廣告。 他們無處不在。
資料來源：發送脈衝
人們每天會看到 6,000 到 10,000 個廣告。 如果你要消除噪音，你不想成為另一個人。
您仍然可以將您的產品或服務融入博客。 但是您想成為您所在領域的專家、可靠知識的來源。 所以，確保它是相關的。
不要只是為了它而寫東西。 內容營銷技巧 #2 是只發布讓你感到自豪的東西。
如果您正在為內容創意而苦苦掙扎，請不要擔心（這就是策展的用武之地！）
與其發布一些匆忙的東西，為什麼不把你最好的內容重新利用起來呢？
以下是一些轉換舊帖子的想法：
- 博客文章 > 播客
- 報告 > 信息圖
- 內部數據 > 案例研究
- 網絡研討會 > 視頻教程
- 統計 > 推文
資料來源：Scoop.it
策劃內容
即使您定期創建原創內容，也必須混合來源。
輸入：內容管理。
策劃涉及尋找、選擇和分享與您的利基相關的內容。
同樣，我們建議您在這裡也非常有選擇性，只發布精彩內容。
以下是如何做好：
- 您必須對發布的內容具有高度選擇性。
- 只選擇娛樂性、教育性或鼓舞人心的內容。
- 將各種內容類型（播客、視頻、文章、報告）混合在一起。
- 發佈時不要堅持使用相同的模板（它很快就會變得無聊！）
- 針對所有社交網絡進行優化（例如考慮推文字符限制）。
- 在每種算法的最佳參與時間發布。
只需記住在策劃時始終註明來源，並為個人轉折添加獨特的見解。
3. 了解你的目標受眾
這很好地引出了我們的下一個內容營銷技巧：真誠的力量。
您的受眾可能是紙上的“客戶”或“用戶”，但他們仍然是人。
內容營銷的主要目標是迎合他們。
首先創建一個買家角色——對代表您的目標受眾的人的詳細描述。
通過定義和理解他們，你可以記住把他們的需求放在你自己的前面。
您將命名此“客戶”，包括人口統計、興趣和行為特徵。 您將了解他們的需求、目標、購買過程和痛點。
資料來源：艾米賴特
評估您的銷售漏斗、推薦和一般用戶體驗以收集信息並了解如何做得更好。
（順便說一句，這一切都必須基於數據。）
您可以使用以下工具找到此數據：
- 谷歌分析
- 社交媒體分析
- 您的 CRM 或客戶數據庫
通過創建此角色並深入挖掘受眾洞察力，您將更好地創建與他們產生共鳴的內容。
資料來源：金斯塔
如果您需要更多靈感，以下是 MarTech 更好地了解您的受眾的七種方法：
- 做你的研究
- 看看你的競爭對手
- 創建買家角色
- 親自了解客戶
- 監控您的提及和評論（社交聆聽）
- 見證外部社交習慣（與您的品牌沒有直接關係）
- 通過電子郵件營銷直接發送調查
提示四很重要，但我們希望您比客戶更進一步。
與其他用戶（當前受眾之外的用戶）互動是您建立關係和展示個性的方式。
不用擔心; 我們也會介紹的。
4. 使用內容日曆進行計劃並衡量結果
您可能一生都被告知要保持井井有條。 好吧，我們的父母和老師並沒有對福利撒謊。
使用內容營銷數據和分析來設定目標和衡量成功非常重要。 否則，你怎麼知道什麼在起作用？
內容日曆是確保您保持正軌的視覺方式。 它可以像您需要的那樣簡單或複雜。
資料來源：CoSchedule
例如，編輯日曆中的每個條目都可能包含以下組合：
- 發布帖子的確切日期和時間
- 哪個社交網絡和帳戶將發布它
- 任何副本和創意添加（例如照片或視頻）
- 要包含的鏈接和標籤
- 任何其他相關信息（例如 Instagram 提要或故事？）
要衡量這些帖子的結果，您需要跟踪指標。 同樣，這可以與您的業務需求一樣簡單或深入。
這是 Jay Baer 的一個示例，詳細說明了四種營銷指標：
| 內容營銷指標的類型 | 例子 |
| 消耗 | 谷歌分析、流量、打開率 |
| 分享 | 轉發、點贊、分享 |
| 帶領 | 產生的潛在客戶 |
| 銷售量 | 交易、客戶關係管理 |
資料來源：WordStream
或者來自 Curata 的這個內容測量框架。
它按照指標在銷售週期和營銷渠道中出現的順序映射出指標：
資料來源：庫拉塔
這些只是給你一個想法的例子，因為每個企業都是不同的。
對您而言，成功可能是增加電子郵件訂閱者、登陸頁麵點擊量或新客戶。
一個永恆的內容營銷技巧——制定你的目標，規劃你的策略，並跟踪進度。
5.關鍵詞研究是SEO的支柱
好的，這聽起來可能很複雜，但這是一個簡單的過程。 任何成功的內容營銷策略都始於它。
基本上，您想弄清楚您希望您的內容為哪些搜索詞排名。
資料來源：芒果
根據 Ahrefs 的說法：
“如果沒有人在搜索您所寫的內容，那麼無論您如何努力，您都不會從 Google 獲得流量。”
他們不是在開玩笑。 超過 90% 的內容沒有搜索流量。 不要讓它包括你的！
資料來源：Ahrefs
關鍵字是您創建過程的基礎。
另外兩個需要考慮的因素是：
- 頭條新聞的重要性
- 內容的長度（內容越長效果越好，大約 2,500 字）
掌握關鍵字研究是鏈接構建的第一階段（讓其他人鏈接到您的內容）。 這些被稱為“反向鏈接”。
獎勵內容營銷提示：搜索引擎喜歡反向鏈接。
為其他網站撰寫訪客帖子是另一種建立鏈接的絕佳方式——只要您仍然提供質量。
使用這些簡單的步驟來形成關鍵字研究策略：
- 創建您想要排名的單詞和短語列表（不要忘記長尾關鍵字）
- 使用關鍵字研究工具（例如 Google Trends 或 Moz 的關鍵字資源管理器）生成備選方案並告訴您為它們排名的可能性有多大
- 縮小您的首選（取決於團隊規模/時間）
- 在電子表格中評估價值和成本的數量
- 選擇您評價最高的關鍵字，然後繼續提示 #8
通過計劃，您為自己提供了創建正確內容的最佳機會。
6.在您的內容營銷策略中混合趨勢和常青內容
本節是一個快速的部分。
內容有三種形式：
- 趨勢
- 常綠
- 中間某處
熱門內容與即將過時的時事有關。 想想今年超級碗最佳傳球的視頻概要。
常青內容是永恆和可持續的——因此得名！ 例如，一篇關於“如何系鞋帶”的博文。
資料來源：教科書
大部分內容介於兩者之間。 大多數主題和行業都會發生變化，因此需要更新內容以保持相關性。
內容營銷技巧#6：成功的內容策略應該包括一個組合。
只需嘗試為每種類型的內容找到一個獨特的角度。 你一定會脫穎而出。
7. 使用對話式、簡單的語言
您是否知道移動設備約佔全球網絡流量的一半？
為什麼這對內容營銷很重要？
好吧，您的 5000 字文章或 30 頁報告在 16 英寸的桌面屏幕上可能看起來很棒，但很有可能，在 iPhone 上閱讀起來並不容易。
在這裡，清晰、結構化的格式（具有大量視覺效果）發揮作用，讓讀者的眼睛休息一下。
雖然您可能被教導使用長詞和冗長的句子，但我們的建議恰恰相反。
較短的句子“更清晰、更清晰、更引人注目”。
資料來源：營銷示例
副本應該感覺像是朋友的來信。 那麼，您如何實現這一目標？
- 熔斷詞（即=那是）
- 不要試圖出售
- 刪除行話
- 包括讀者
- 寫下你說話的方式
- 迎合讀者的需求（下一節說明如何）
這是一個簡單的概念，但一開始可能很難習慣，而且需要時間。
但對話文案永遠不會過時。
8. 為 SEO 增加“內容相關性”並確定“搜索意圖”
這兩個（可以說）是谷歌最重要的事情。 現在，以及未來。
這使它們將兩個非常重要的內容營銷技巧合二為一。
最終目標是讓用戶在第一次點擊時找到他們正在尋找的確切答案。
正如我們在上面了解到的，關鍵字研究與用戶在 Google 中輸入的任何內容有關。
讓用戶點擊並停留在頁面上的是內容與他們的搜索詞的相關程度。
資料來源：OpenView
當很多人執行上述操作時，Google 決定這些鏈接必須回答“搜索意圖”。
做得好的內容營銷人員將看到他們的鏈接通過 SERP（搜索引擎排名頁面）上升。
真的就是這麼簡單。
那麼，您如何讓搜索引擎滿意並成功呢？
當您計劃內容時，請查看第一個 SERP 並記錄有關高排名內容的註釋。
你能看出趨勢嗎？
是評價最高的鏈接：
- 如何寫博客文章？
- 提示列表？
- 視頻演練？
- 登錄頁面？
- 電子商務頁面？
- 產品評論？
讓我們以“內容相關性”為例。
在這裡，您可以看到第一頁 SERP 主要是指南和提示。
這是首先要注意的。
搜索意圖
搜索意圖通常分為四類：
- 信息性
- 導航
- 商業的
- 事務性的
資料來源：nDash
一旦你看到一個模式，你就可以確保你創造的任何東西都適合。
但是，您的內容編寫過程會因類別而異。
它非常詳細，因此請保存 Cognitive SEO 中的本指南以供以後閱讀。
內容相關性
為確保內容相關性：
- 始終致力於解決您的內容問題
- 從關鍵字研究開始
- 混合趨勢和常青樹
- 更長的內容表現更好
- 更新和重新利用舊件
您會在指南中看到許多重複的內容營銷技巧。 這些是要優先考慮的。
不過，歸根結底，不要太沉迷於 SEO。
專注於你的工作質量，這一切都會融合在一起。
9. 使用社交媒體來宣傳和推廣您的內容
更多參與和反向鏈接的途徑始於可見性。
為了讓人們分享您的內容，他們需要知道您的存在。
那麼，你怎麼能做到這一點呢？
資料來源：新芽社會
社交媒體參與
您的社交媒體存在將使您與其他人/品牌區分開來。
除了策劃和發佈內容之外，這還與您的參與方式有關。
在社交媒體平台上的參與對於內容營銷來說非常重要。
影響者（尤其是微影響者）知道如何利用它來建立受眾。
忘記虛榮指標。 如果您想要真正的訂閱者並關注您的內容，您需要付出的比得到的更多。
我們已經寫了一篇關於社交媒體參與的完整博客，但總結一下：
“在參與和增加參與方面存在協同作用。 你不能沒有另一個。”
為了在任何內容營銷活動中省錢，您將不得不花一些時間。
這意味著提供有價值的反饋。
不要將相同的評論複製並粘貼給多個用戶。 花一些時間來完整閱讀他們的文章或收聽他們的播客。
您可能會發現這種努力會導致其他人為您做同樣的事情。
內容推廣
另一方面，您目前推廣內容的策略是什麼？
你：
- 將它們發送到您的電子郵件列表？
- 嘗試影響者外展？
- 使用內容推廣工具？
- 祈求自然流量？
不管是哪一種，你都可以做得更好。
社交分享的力量可能是缺失的一環。
我們寫了一篇關於社交分享的詳細文章，但基本上：
“無論是 Facebook、Twitter 還是 LinkedIn； 如果您在社交媒體上創建了許多人共享的高質量內容，那麼您更有可能獲得反向鏈接並因此提高您的 SEO。”
這也與參與有關。
如果您在社交媒體上活躍且真誠，人們更有可能閱讀和分享您的新內容。
10. 更新你的內容營銷策略
這似乎很明顯，但這是一個經常被遺忘的步驟。
如前所述，大多數行業都在不斷變化，尤其是隨著新技術的發展。
在數字營銷方面，這是不變的（感謝谷歌！）
正如 Inc. 所說：
“內容營銷總是在變化，因為我們在線互動的方式總是在變化。”
雖然您現在可能有適合您的策略，但不要指望明年會有同樣的結果。
與市場同步，閱讀指南，緊跟趨勢。
資料來源：水晶清晰通信
有很多預測，但有一件事是有保證的。
內容營銷將繼續變得更加個性化和以客戶為中心。
如果你讓你的觀眾開心，你就會和他們一起成長。
結論
無論發生什麼，這十個內容營銷技巧都將在這裡。
事情會改變。 2030 年的沉浸式內容看起來會大不相同，但主要信息保持不變。
回顧一下：
- 讓它身臨其境
- 發表的任何內容都應該是您的精彩片段
- 真正了解您的目標受眾
- 計劃和衡量成功
- 始終使用關鍵字研究
- 創建趨勢和常青內容
- 簡化您的副本
- 為未來的成功指明內容相關性和搜索意圖
- 使用社交媒體參與和推廣
- 更新您的策略
考慮到您的觀眾進行創作和策劃。 如果你引起了他們的注意，那你就做對了。
您認為內容營銷未來會發生怎樣的變化？ 讓我們在評論中知道。