營銷人員需要了解的有關廣告攔截器的信息

廣告攔截器可能不僅僅影響您的廣告收入。 事實上，這些廣泛使用的應用程序影響營銷的許多方面，從受眾測量到用戶體驗。

本指南涵蓋了營銷人員需要了解的有關廣告攔截器的關鍵信息：它們是什麼、它們如何工作以及如何將廣告攔截納入您的策略。

什麼是廣告攔截器？

廣告攔截器是一種網絡瀏覽器擴展、智能手機應用程序或其他應用程序，可防止廣告功能按預期出現在用戶的網絡瀏覽器中。

當使用廣告攔截器的用戶導航到網頁時，他們的廣告攔截器會在網頁加載之前搜索頁面以查找與廣告相關的腳本或鏈接。 如果檢測到廣告腳本或廣告相關域，則廣告攔截器會阻止瀏覽器加載網頁的相關功能。

廣告屏蔽可能會大大改變旨在展示廣告的網頁的用戶體驗，通常會使頁面的某些部分空白。

廣告攔截器的使用範圍有多廣？

幾乎無論您身在何處，都有很大一部分互聯網用戶在屏蔽廣告。 您可能自己也在使用廣告攔截器。

根據 Statista的數據，2020 年第三季度，英國 35.2% 的互聯網用戶使用了廣告攔截器。儘管這個百分比看起來很高，但實際上低於同期估計為 42.7% 的全球平均廣告攔截率。 在印度尼西亞和印度——廣告攔截率最高的國家——超過一半的互聯網用戶被發現使用廣告攔截器。

著名的廣告攔截器包括Adblock Plus 、 AdLock 、 Ghostery 、 Privacy Badger和uBlock Origin 。

人們為什麼要使用廣告攔截器？

您可能認為也可能不會認為從頁面中刪除廣告會改善其用戶體驗。 無論哪種方式，大量的人選擇使用廣告攔截器——很明顯，人們普遍認為互聯網最好使用廣告攔截器。

Think With Google 建議以下類別的人使用廣告攔截器：

• 安裝廣告攔截器以保護其隱私的人
• 不想看到廣告的人
• 沒有意識到他們正在使用廣告攔截器的人（例如使用共享計算機的家庭成員）
• 被侵入性、煩人的廣告淹沒的人

假設這些類別之間存在一些重疊是合理的。 例如，想要保護隱私的人也可能會被侵入性廣告淹沒。

廣告攔截器實際上阻止了什麼？

廣告攔截器可能會阻止您網站的更多功能，比您想像的要多。 流行的廣告攔截器可以阻止的一些功能包括：

• 廣告，很明顯！ 並非所有廣告都會被廣告攔截器自動攔截，但很多都是。 最有可能被阻止的廣告類型包括橫幅廣告、視頻廣告和彈出窗口，以及其他可能被認為對網絡用戶特別具有破壞性的廣告。
• 跟踪腳本，例如 Google Analytics 跟踪代碼片段和 Facebook 跟踪像素。
• 其他第三方腳本。
• “煩惱” ，例如 cookie 通知和移動應用程序橫幅。
• 社交媒體功能，例如小部件、分享按鈕和其他圖標。
• 安全威脅，例如惡意廣告[https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] 和惡意加密貨幣挖掘。

值得慶幸的是，對於網站管理員來說，並非每個廣告攔截器都會影響所有這些功能，而且許多廣告攔截器用戶會選擇性地選擇他們阻止或不阻止哪些功能。

如需更深入地了解廣告攔截器的工作原理，請閱讀 Intego 的文章：廣告攔截器：好、壞、道德。

為什麼有些廣告可以通過廣告攔截器

廣告攔截器可以非常靈活地選擇它們攔截的廣告。 默認情況下，某些廣告類型和廣告提供商會在用戶的廣告攔截器設置中列入白名單。 這表面上是因為廣告符合可接受廣告委員會 (AAC)等組織設計的質量標準，但也可能是因為廣告商已向廣告攔截器付費以允許其投放廣告。

如果您不想支付或遵守 AAC 的規則，另一種避開廣告屏蔽的方法可能是創建定制廣告。 從技術上講，大多數廣告攔截器會阻止用於將廣告內容下載到網頁上的網絡請求，而不是阻止廣告內容本身——因此，您可以通過與可能被廣告攔截服務列入黑名單的網站無關的定制廣告來繞過它們。

廣告攔截器如何影響營銷數據？

廣告攔截器會以多種方式影響您的網站數據。 了解這些影響將幫助您更準確地解釋您的網站分析。

要知道的最重要的事情是，一些廣告攔截器可以阻止收集訪問您網站的人的數據的跟踪代碼。 這可以防止諸如Google Analytics之類的分析工具跟踪這些用戶——因此用戶的活動不會以通常的方式被衡量和反映在您的網站數據中。

讓我們在這裡澄清一下，並非所有廣告攔截器用戶都會激活跟踪預防。 但相當一部分人會。

廣告攔截器不僅會降低網站分析工具的效率。 來自其他第三方來源的跟踪代碼（例如用戶體驗 (UX)測量工具 HotJar）也可能被阻止，這意味著您從這些工具獲得的數據不會反映您網站訪問者的全部範圍。

正如 HubSpot 所說，“營銷人員可能會丟失大量分析數據 [由於廣告攔截器]。 營銷人員用來衡量和分析訪問者活動的許多最受歡迎的工具都可能受到影響。”

廣告攔截器阻止跟踪的最明顯結果是導致網絡分析工具低估了您網站的訪問者數量。

此外，無法追踪的訪問者——那些使用啟用了跟踪預防的廣告攔截器的訪問者——在某些方面可能與其他訪問者的行為不同。 例如，他們可能對似乎損害數據隱私的網站功能更敏感。 因此，廣告攔截器不僅會限制在線測量； 他們也可能會扭曲它。

儘管如此，廣告攔截器只是谷歌分析等第三方工具面臨的眾多障礙之一。 一些用戶會通過在網站的 cookie 同意選項中拒絕性能跟踪來阻止這些工具跟踪它們。 其他人使用專用的跟踪攔截器應用程序。

廣告攔截器影響營銷數據的另一種方式是阻止營銷人員可能想要衡量的某些功能 - 例如嵌入式視頻 - 基於它們似乎是廣告，即使這些功能可能完全是其他東西。

廣告攔截器通常通過檢測網頁源代碼中似乎與廣告相關的功能來工作。 因此，他們有時會阻止代碼中使用廣告相關語言描述的功能，即使這些功能實際上不是廣告。 您可以通過檢查源代碼中與廣告相關的詞語並在必要時調整使用的語言來避免這種潛在的陷阱。

正如廣告攔截器可以檢測網頁上運行的廣告腳本一樣，網站也可以檢測廣告攔截器何時在用戶的網絡瀏覽器上運行。 執行此操作的方法包括使用 JavaScript 在網站上實施“誘餌腳本”或使用Pushup等服務。 衡量廣告攔截器的使用可以幫助您評估您的網站數據受到廣告攔截器用戶的影響有多大。

對抗廣告攔截器的兩種方法

對於大多數品牌來說，廣告攔截器只不過是一個小障礙。 但對於嚴重依賴廣告收入的網站來說，這項技術構成了生存威脅。 廣告攔截器使用的增長迫使一些網站實施反廣告攔截策略，以阻止或阻止訪問者使用該技術。

反廣告攔截策略大致可以分為兩類：

• 硬/塊
• 門控/嘮叨

在硬/阻止方法中，網站會阻止訪問者在使用廣告攔截器時查看內容。 當網站檢測到廣告攔截器時，會向用戶顯示一條消息，說明他們必須停用廣告攔截器或在其廣告攔截器設置中將頁面/域列入白名單，否則他們將無法查看內容。 通常，消息會解釋訪問者如何採取所需的操作。

與此同時，在一個封閉/嘮叨 方法，通常會向訪問者提供一條消息，解釋為什麼廣告對網站很重要，並禮貌地要求訪問者禁用他們的廣告攔截器或將網站列入白名單。 有時，該消息提供了另一種選擇，即付費訂閱該網站的無廣告版本。

反廣告攔截策略可以非常有效地減少網站訪問者在該網站上使用廣告攔截器的百分比。 但是，反廣告攔截措施也可能導致一些用戶放棄訪問該網站的嘗試。 出於這個原因，反廣告攔截策略最適合嚴重依賴廣告收入和用戶數據的企業，例如數字出版商。

減少廣告攔截器影響的另一種方法是將您的內容遷移到專有應用程序上。 雖然廣告攔截器可能能夠阻止廣告出現在您的網站上，但它不能在您擁有和控制的應用程序上做同樣的事情。 您可以通過在啟用了廣告攔截器的網絡瀏覽器中觀看 YouTube 視頻，然後在 YouTube 應用上觀看視頻來測試這一理論。

為什麼廣告攔截器對營銷人員來說並不完全是壞消息

到目前為止，我們已經討論了廣告攔截器可以讓營銷人員的生活變得更加艱難的許多方式。 但是，從好的方面來看，使用這些工具接收人們的訪問也有一些積極的方面：

廣告攔截器可能會加快頁面加載時間。 在某些情況下，廣告攔截器可以在頁面加載之前識別和攔截廣告。 因此，當有人使用廣告攔截器訪問網站時，他們會獲得更快的加載時間，因為網絡瀏覽器不需要花時間加載被阻止的內容。 這降低了這些用戶由於加載緩慢而過早離開網站的可能性。

適合每位遊客的體驗。 有些人討厭廣告，有些人不介意，還有一些人可能真的喜歡它們！ 考慮到這一點，廣告攔截器的廣泛使用對營銷人員來說可能是相當自由的：您可以放心地在您的網站上做廣告，因為許多不喜歡廣告的訪問者無論如何都會使用廣告攔截器。

從 2023 年起，廣告攔截器的影響會減弱嗎？

有人建議，從 2023 年起，廣告攔截擴展程序在 Chrome 瀏覽器上的工作效率將大大降低。

目前可用於 Chrome 的廣告攔截器擴展程序基於即將被替換的規範。 2023 年，當 Chrome 推出新的瀏覽器擴展規範時，許多廣告攔截器使用的重要 API 的一些功能——chrome.webRequest——將被棄用。

根據 Statcounter（2022 年 5 月檢查） ，Chrome 在所有設備類型中的市場份額約為 65%，遠遠領先於競爭對手的瀏覽器 Safari（19%）、Edge（4%）和 Firefox（略高於 3 %）。

在 Chrome 上屏蔽廣告的任何新障礙都可能產生巨大影響。 然而，這引發了一個問題，即是否有很大一部分廣告攔截器用戶會切換瀏覽器，而不是在沒有他們已經習慣的廣告攔截功能的情況下勉強過活。

Chrome 的新規範幾乎肯定會阻止一些訪問者以他們目前使用的某些方式使用廣告攔截器。 然而，對廣告攔截技術的明確需求將為廣告攔截服務提供足夠的動力來發明新的解決方法。 這是通過廣告賺錢的公司和從不想看廣告的人那裡賺錢的公司之間的貓捉老鼠遊戲。 最好假設廣告攔截器的情況將保持流動，而不是明確地搖擺到一個極端或另一個極端。

結論

在我們網站的訪問者中，會有很多人使用廣告攔截器，也有很多人不使用。 根據當前的平均使用率，它可能接近 50/50 的比例。

我們並不是說與廣告攔截器打交道應該是您的首要任務 - 但它們的普遍存在意味著在做出有關您的在線營銷的決策時要謹慎考慮廣告攔截器。

對於嚴重依賴在線廣告收入的企業來說尤其如此，例如數字媒體公司。 如果您的業務依賴於廣告，您需要製定計劃以應對廣告攔截器的使用，和/或彌補廣告攔截造成的廣告收入損失。

即使廣告對您的網站不是特別重要，訪問者使用廣告攔截器仍可能會損害您使用 Google Analytics 和 HotJar 等工具跟踪訪問者的能力。 考慮到這一點，您應該考慮到廣告攔截器可能使您的一些訪問者無法追踪的事實。

另一方面，測試您的網站如何為使用廣告攔截器的人工作是個好主意。 有時，廣告攔截器會阻止網站正常運行——包括與廣告無關的網站組件。

儘管廣告攔截器對網絡用戶的吸引力是可以理解的，但充其量是令人討厭的，最壞的情況是對營銷人員來說是真正的風險。 將這些應用程序納入您的營銷策略將幫助您阻止阻止程序的最壞影響。