如何聘請博客作者？

已發表: 2019-06-18

認真推廣您的博客並從中獲得吸引力嗎？然後您就會知道為您的受眾創建新的、有用的和相關的內容是多麼重要。好的博客內容吸引人、有趣、重訪，並增加讀者、追隨者和客戶。

然而，聘請優秀的博客作者是一場艱苦的戰鬥。尤其是因為每個博客的目標、受眾和聲音都不同。此外，內容編寫者還應該在您的領域中具有豐富的知識，或者至少具有理解、研究和製作有價值內容的能力。

通過為博客內容的總體目標制定明確的指導方針，並針對每篇博客文章的期望制定精確而簡潔的指導方針，可以贏得部分戰鬥。這在與自由博客作者合作時特別有用，他們可能會或可能不會長期成為您團隊的一員。

通過本關於如何聘請博客作者的指南，我們旨在為您提供一個實用且可行的流程，以一致地為您的博客獲取豐富的內容。

如何通過 4 個步驟聘請博客作者

如果您知道在哪裡可以找到好的博客作者，則並不難找到。一旦你找到了符合你需求的內容作者，同樣重要的是抓住他們並讓他們一遍又一遍地創造豐富的內容。

以下是聘請博客作者的方法：

設定你的博客目標
選擇合適的渠道來聘請作家
評估、選擇和建立與常規作家的關係
支付您的作家並投資於定期培訓計劃

1. 設定你的博客目標

博客目標為組織提供了明確的方向，使博客過程有效，並幫助了解如何聘請博客作者的下一步。您的博客目標可能是以下一項或多項：

(i)內容策略目標

內容策略目標是在博客過程開始之前必須實現的強制性目標。確定這些目標並與您的作者分享是博客成功的關鍵。這些對於聘請優秀且相關的博客作者至關重要：

1. 為您的博客確定合適的受眾並將其傳達給您的作者
確定您的目標受眾，並確定他們希望從您的博客中收到什麼類型的信息——博客必須滿足您的目標受眾的興趣和需求。將您的目標受眾分成不同的角色，並使用一組不同的博客針對每個角色。

2.在語音和博客的技術水平方面製定明確的指導方針
您的受眾將決定博客風格、語氣和所需的技術信息級別，以保持一致性和相關性。

3. 確定廣泛的內容主題
確定旨在成為這些知識強國的關鍵主題或內容領域。避免落入通才陷阱。

4. 決定博客文章的格式
確定博客的格式——它的長度、圖像的使用、圖表、列表、採訪、文本標註和副標題。

5. 創建並為您的作者提供一套清晰的說明
為您的博客文章創建一套清晰的說明，告知您的博客作者確切的主題/主題、博客的格式、搜索引擎優化要求、語音和語氣以及任何其他此類要求。如果您不與內部作家合作，這一點尤其重要。

(ii)博客成功目標

作為企業或商業博主，您的博客最終必須至少增加入站線索。更高的目標是增加博客驅動的銷售和收入。保持你的目標現實。一些現實的期望包括：

搜索引擎可見度的提高
更多的公司網站流量
與現有客戶建立更好的關係
品牌知名度的提高
公司在社交媒體網站上的在線形象增加

目標不是一蹴而就的，但根據以下參數設定目標將穩步實現推動銷售和增加收入的最終目標。

博客流量
頁面瀏覽量
在網站上花費的時間
參與度增加
搜索引擎排名
來自博客的廣告收入（如果相關）

此外，您的目標應該像倒金字塔一樣工作——從長期博客目標的大致輪廓開始，到短期博客目標（每月、每周和每日目標）。

長期博客目標：當您的博客建立並且您已經創建了大量內容時，一組主要目標定義了您希望您的博客長期處於何處。

短期博客目標：更小、更直接的目標，這些目標都可以實現長期目標。

(iii)間接或品牌目標

博客是接觸受眾的有力手段，而不僅僅是出於商業目的。非商業目標或品牌目標可以是：

表達想法、想法和信念
激發改變或以積極的方式觸動人們的生活

有了所有這些，您現在將了解您需要創建的內容類型，以及您需要多少和什麼樣的博客作者。

2.選擇合適的渠道聘請作家

在哪裡聘請博客內容作家？以下是尋找博客作者的三個主要渠道：

自由作家平台
內容機構
招聘廣告（僱用內部或自由作家）

選擇這些渠道各有利弊。了解這些利弊將幫助您就選擇哪個渠道做出明智的決定。選擇特定渠道的決定還取決於您的博客目標以及如何最好地使用這些選項。

如果您有時間和帶寬，一個好的策略是使用所有 3 個選項進行小型試驗，看看最適合您的要求。最好的方法是按照您的喜好安排這些試驗。如果某個特定渠道適合您，您就不必浪費時間尋找其他選擇。

(i) 自由作家平台

自由作家平台是允許企業從大量作家中獲取內容的網站或應用程序，也是自由作家尋找寫作工作的地方。

它們是如何工作的：

不同的自由職業者平台有不同的方法來連接企業和作家：

UpWork 和 Freelancer.com 等一些平台允許您發布項目並獲得這些項目的固定成本或每小時投標。

Narrato Marketplace 允許您訂購博客內容並使用智能算法將您與大量經驗豐富的內容作者中最優秀和最合格的作者進行匹配。我們的關鍵價值主張是內容交付的速度、有競爭力的價格以及訂購內容的便利性。

Scripted 和 WriterAccess 等平台還允許您接觸大量的寫作人才。您還可以在 Upwork 等平台上為作家進行選角。

Skyword 和 Contently 提供工作流程解決方案以及其他內容營銷工具，同時將您與大型自由作家社區聯繫起來。這些都是昂貴的並且主要針對企業的解決方案。

自由作家平台的優點：

自由作家平台允許雇主選擇（或匹配）無限的全球作家池，從新手到專家。
自由職業者可以騰出寶貴的辦公空間，並在管理員工方面為您提供極大的靈活性。
自由職業者通常是不止一個領域的中小企業。
您幾乎可以立即開始使用自由平台，並立即開始接收內容。
許多自由作家平台只允許您為您批准和喜歡的內容付費。這可以使您免受劣質內容的影響。
您可以訪問隨時為您工作的龐大人才庫。
沒有長期承諾或合同。
擴大內容製作通常很容易。

自由作家平台的缺點：

自由職業者可能無法定期單獨為您工作，或者在您的項目完成之前。
由於自由職業者不受單一工作的束縛，因此無法保證他們會留下來完成您的寫作項目。
雇主對自由職業者的工作幾乎沒有控制權。
許多自由職業者對他們創建的內容的添加和刪除收取額外費用。
自由撰稿人可能不了解貴公司的寫作工具或軟件是如何工作的，從而減慢了生產速度。

涉及的費用：

這取決於平台的運作方式。有些是更開放的招聘平台，可讓您設定自己的價格。有些讓您邀請投標，而另一些則根據作家的專業水平進行固定定價。您可以獲得低至 1c/word 的內容或支付此價格的 20 倍。它的範圍很廣，您可以根據營銷預算和博客目標來決定要支付多少。

(ii) 內容代理

對於沒有資源、技能或預算來管理內容創作團隊的公司來說，寫作機構是一個福音。代理商根據其服務重點，可以僅提供內容製作，也可以提供其他服務，例如構思、內容策略、專門的客戶經理和內容成功衡量。

它們是如何工作的：

企業可以根據他們的要求與內容代理機構聯繫，他們的團隊中的某個人會與他們聯繫以了解他們在尋找什麼。然後，客戶代表提供自定義報價/建議。如果企業決定繼續進行，則項目將根據商定的條款執行。所提供的服務和解決方案可以是長期的，也可以是短期的（甚至是臨時的），具體取決於機構的重點和業務需求。

內容代理的優點：

內容機構有自己的經過審查的專家作家團隊。聘請經驗豐富的機構將無需僱用和培訓新員工。
通常會提供可靠的內容或關係經理來處理您的帳戶。
內容代理機構可以根據其規模迅速擴大內容製作規模。
大多數機構通過經驗豐富的編輯提供質量控制，這是一個很大的優勢。
寫作機構經常提供增值服務，如構思、博客管理和創建內容策略。
託管服務可讓您減少動手操作，並讓您有更多時間專注於更廣泛的營銷計劃。

內容代理的缺點：

代理商可能很昂貴，特別是如果他們提供完整的內容營銷解決方案。
為長期合作聘請代理機構可能會因程序延誤而延長。
如果該機構沒有足夠的作家，您可能會出現延誤。
內容周轉通常較慢。
由於您通常不會與作者或內容創建者直接聯繫，因此反饋和修訂請求的處理速度比預期的要慢。有時反饋甚至會在溝通中丟失。

涉及的費用：

這裡的範圍很廣。該機構提供的服務越多，您支付的費用就越多。例如，像 Godot Media 這樣的機構以非常合理的價格提供內容寫作服務，但像 Brafton 這樣的內容營銷公司會貴很多。作為一個經驗法則，您可以預期這是一個比其他兩個選項更昂貴的選項；但是，優勢在於您的公司可以在核心團隊中使用更少或沒有內容人員。

(iii) 內部和自由撰稿人通過招聘廣告

好的舊招聘廣告仍然是僱用內部作家甚至自由作家的流行方式。廣告可以刊登在報紙、雜誌、互聯網上，甚至是當地的咖啡店。

這個怎麼運作：

雇主張貼廣告，說明他們的寫作要求、候選人必須具備的多年經驗、職位描述以及他們可以期望的薪酬。準候選人申請該職位並接受評估和選擇過程。

內部和自由作家通過招聘廣告的優點：

當您直接與以這種方式僱用的內容和博客作者合作時，您可以更好地控制內容創建過程。
即使是最缺乏經驗的內部博客作者或自由撰稿人，最終也會在一段時間內成為主題專家。
內部作家可以從員工那裡獲得寶貴的見解。

內部和自由作家通過招聘廣告的缺點：

當您僱用內部或自由撰稿人時，會出現可預見的問題。

您可能沒有時間等待新聘請的作家磨練他們有限的技能。
當新員工加入組織時，員工應兼任 SME，並向他們提供公司和產品/服務信息。當他們被拖出日常工作去幫助寫作部門時，工作就會受到影響。
自由作家可能不可靠，可能會突然離開或沒有完成項目。

涉及的費用：

與自由作家一起工作通常很便宜。除了固定工資外，內部作家還有額外的間接費用。

3. 評估、選擇和建立與常規作家的關係

無論你投資什麼寫作渠道，通過評估和選擇的過程來選擇潛在的作家是很重要的。同時，有必要與他們建立關係。遵循流程可以節省時間、金錢和其他可用於增加收入的公司資源。

每個渠道的評估過程略有不同。

(i) 通過自由作家平台招聘的評估和選擇過程

如果您選擇通過選角電話聘請作家或為您的項目徵求投標，那麼您很可能會收到多個投標和/或提案。儘管預算可能是一個限制因素，但請避免選擇最便宜的出價。

查看似乎符合您要求的作家的個人資料。回顧以前的作品，如果可能的話，就與您的博客相關的主題索取他們的作品的一小部分樣本——即使您必須為此樣本付費。工作道德、可交付成果、溝通技巧和按時完成的能力是必須考慮的其他評估標準。不要立即長期承諾，並在長期確定最後一批作家之前嘗試選擇。

如果您決定使用自由作家平台，將作家與您發布的內容工作直接匹配，則使用首選作家選項或將項目浮動到您首選的作家以獲得最佳輸出。向這組首選作家提供定期且令人鼓舞的反饋，以建立一個長期靈活的作家團隊，您可以與之合作。總是通過這個集合之外的小實驗不斷地在這個列表中添加新名字，這樣如果一些作家因為個人原因停止工作，你總是有新的名字來填補空白。

(ii) 聘請寫作機構的評估和選擇過程

谷歌搜索並要求推薦內容機構。詳細瀏覽他們的網站並查看他們的示例作品。如果網站上沒有提供樣本作品，請在聯繫時要求查看一些樣本。製作一個看起來很合適的機構的候選名單，並根據您的要求提出建議。嘗試盡可能具體地列出您的要求，以便從一開始就設定期望並獲得準確的報價。

在討論中，問一些問題，比如他們有多少作家可供使用、他們的專業知識、完成的項目類型、周轉時間以及是否會有專門的聯繫人。要求做一個小項目作為樣本——付費是可以的，這樣你就可以在冒險之前進行測試。

在選擇寫作機構時，請留意那些願意回答您所有問題並積極溝通的公司。以前在您的利基市場的經驗以及為您的項目反复提供相同作家的能力是額外的好處。

(iii) 聘請內部作家和自由作家的評估和選擇過程

評估過程應包括一個面試過程，您可以在其中討論您的期望並審查候選人的一些工作。進行至少分為兩部分的寫作測試，每部分測試不同的參數。例如，寫標題可能是決定他們創造力的一個參數，而寫一篇關於給定主題的博客可能是他們獨創性的一個指標。

最終的選擇必須基於他們的寫作經驗和筆試的結果。對於自由撰稿人來說，選擇標準應該包括他們可以為您的項目投入的小時數、他們應該履行的其他義務、您工作時間內的可用性以及博客的預期周轉時間。

開始與您合作的渴望、製作樣本工作的及時性和回复您的電子郵件是需要注意的非語言暗示。

與您的作家團隊建立關係

與作家或作家團隊建立關係——無論是內部人員、自由職業者還是寫作機構，都是留住他們的必要條件。當你留住優秀的作家時，你就有了知識保留、更低的流動率、更快的周轉和更低的間接成本的優勢。您還可以保證每次都能按時交付高質量的作品，這樣您就可以在所需的時間範圍內實現您的博客目標。

以下是有關如何與作家團隊建立和維持關係的一些技巧

設定期望，以免產生誤解。
就指導方針和截止日期的變化進行清晰和定期的溝通。
不要忽視項目溝通。
分享您的目標和價值觀，以便相互尊重。
在被要求時提供信息，並準備好回答有關項目的問題。
提供定期反饋。
避免進行合同後更改。
避免逾期付款。

4.支付你的作家和投資定期培訓計劃

(i) 付錢給你的作家

當內容不符合您的標準時，您很容易推遲付款，或者您可能更願意推遲付款，直到您的所有寫作工作都由代理商完成。有些公司甚至會在實現目標之前推遲付款。

預扣付款可能對您很方便，但對您的作家沒有幫助。事實上，眾所周知，不及時的付款會阻礙作家，導致優秀作家的流失，並傳達您和您的組織不專業的信息。最終，這將導致平庸的博客，這將減少您實現博客目標的機會。

以下是有關如何向作家付款的一些提示

支付良好 - 你得到你所支付的
按時付款
不要討價還價

不要迴避偶爾的獎勵。獎勵是激勵人們更好、更努力地工作，並繼續為可持續博客製作優秀的寫作材料。讓你的作家知道他們對你很有價值，並通過定期的表揚、獎勵和激勵來表達你的感激之情。

(ii) 投資定期培訓計劃和作家反饋

要製作出高質量的內容，作者必須了解您的商業語言、產品、服務和行業，以及企業的目標和理念。

根據所提供的培訓類型，定期培訓將使作家了解最新信息，提高他們的寫作技巧，並為新的想法、思想和主題鋪平道路。

如何為作家提供培訓：

作家和其他員工一樣從培訓計劃中受益。

提供定期反饋——並且要準確和具體。
進行定期培訓計劃和評估，特別是針對內部和長期自由撰稿人。
提供參加商務會議和與製作團隊互動的機會。
在可能的情況下，讓作家與銷售團隊和客戶服務代表合作，以獲得第一手的知識和信息。
提供有關產品、服務和行業的最新信息。
提供導師來檢查品牌的一致性、真實性、準確性和相關性。
共享公司信息，例如小冊子，以便他們能夠一致且真實地撰寫。

結論

僱傭自由職業者、寫作機構、內部作家和自由作家之間肯定存在差異。歸根結底，對一家公司有用的東西可能對另一家公司來說不是正確的選擇。因此，您的選擇必須取決於您組織的要求和各個項目。無論您從哪個渠道聘請作家，出色的內容都將導致流量增加、潛在客戶增加、買家參與度增加和銷售額增加。