ブログライターを雇う方法は？

公開: 2019-06-18

あなたのブログを宣伝し、それから牽引力を得ることに真剣に取り組んでいますか？次に、視聴者にとって新しく、有用で、関連性のあるコンテンツを作成することがいかに重要であるかがわかります。優れたブログコンテンツは、キャッチーで、興味深く、再訪され、読者、フォロワー、顧客を増やします。

しかし、それは良いブログライターを雇う困難な戦いです。特にそうです。なぜなら、ブログの目標、対象者、声はそれぞれ異なるからです。さらに、コンテンツライターは、ドメインに精通しているか、少なくとも価値のあるコンテンツを理解、調査、作成する能力を備えている必要があります。

戦いの一部は、ブログコンテンツの包括的な目標について明確なガイドラインを提示し、すべてのブログピースからの期待について正確かつ簡潔なガイドラインを提示することで勝ち取ることができます。これは、長期間チームの一員である場合とそうでない場合があるフリーランスのブログライターと協力する場合に特に役立ちます。

ブログライターを雇う方法に関するこのガイドでは、一貫してブログのリッチコンテンツを取得するための実用的で実行可能なプロセスを提供することを目指しています。

4つのステップでブログライターを雇う方法

優れたブログライターは、どこで検索すればよいかを知っていれば、見つけるのはそれほど難しくありません。ニーズに合ったコンテンツライターを見つけたら、それを保持し、リッチコンテンツを何度も作成してもらうことも同様に重要です。

ブログライターを雇う方法は次のとおりです。

ブログの目標を設定する
作家を雇うための適切なチャネルを選択する
定期的な作家のセットとの関係を評価、選択、確立する
あなたの作家に支払い、定期的なトレーニングプログラムに投資する

1.ブログの目標を設定する

ブログの目標は、組織に明確な方向性を与え、ブログプロセスを効果的にし、ブログライターを雇う方法に関する次のステップを見極めるのに役立ちます。ブログの目標は、次の1つ以上である可能性があります。

（i）コンテンツ戦略の目標

コンテンツ戦略の目標は、ブログのプロセスを開始する前に実施する必要のある必須の目標です。これらの目標を特定し、ライターと共有することが、ブログを成功させるための鍵です。これらは、優れた関連性のあるブログライターを採用するために重要です。

1.ブログに適したオーディエンスを特定し、これをライターに伝えます
ターゲットオーディエンスを特定し、ブログから受け取ると予想される情報の種類を決定します。ブログは、ターゲットオーディエンスの関心とニーズに対応する必要があります。ターゲットオーディエンスをペルソナに分離し、異なるブログのセットで各ペルソナをターゲットにします。

2.ブログの声と技術レベルに関して明確なガイドラインを作成します
視聴者は、一貫性と関連性を維持するために必要なブログのスタイル、トーン、および技術情報のレベルを決定します。

3.幅広いコンテンツテーマを決定する
これらの知識の原動力になることを目指して、主要なテーマまたはコンテンツの領域を決定します。ジェネラリストの罠に陥らないようにしてください。

4.ブログ投稿の形式を決定します
ブログの形式（長さ、画像、グラフ、リスト、インタビュー、テキストコールアウト、小見出しの使用）を決定します。

5.ライターを作成し、明確な一連の指示を提供します
正確なテーマ/トピック、ブログの形式、SEO要件、声とトーン、およびその他のそのような要件についてブログ作成者に通知する、ブログ投稿の明確な一連の指示を作成します。社内のライターと一緒に仕事をしていない場合、これは特に重要です。

（ii）ブログの成功目標

企業やビジネスのブロガーとして、あなたのブログは最終的に少なくともインバウンドリードを増やす必要があります。より高い目標は、ブログ主導の売上と収益を増やすことです。目標を現実的に保ちます。いくつかの現実的な期待は次のとおりです。

検索エンジンの可視性の向上
会社のウェブサイトへのより多くのトラフィック
既存のお客様とのより良い関係
ブランド認知度の向上
ソーシャルメディアサイトでの会社のオンラインプレゼンスの増加

一夜にして目標を達成することはできませんが、以下のパラメータに基づいて目標を設定することで、売上を伸ばし、収益を増やすという最終的な目標に着実につながります。

ブログへのトラフィック
ページビュー数
サイトで過ごした時間
エンゲージメントの増加
検索エンジンのランキング
ブログからの広告収入（該当する場合）

さらに、目標は逆ピラミッドのように機能する必要があります。長期的なブログの目標の大まかな概要から始まり、短期的なブログの目標（月次、週次、および日次の目標）に至るまでです。

長期的なブログの目標：ブログが確立され、多くのコンテンツを作成したときに、ブログを長期的にどこに配置するかを定義する主要な目標のセット。

短期的なブログの目標：長期的な目標の達成につながる、より小さく、より直接的な目標。

（iii）間接的またはブランディングの目標

ブログは、ビジネス目的だけでなく、聴衆に手を差し伸べる強力な手段です。ビジネス以外の目標またはブランディングの目標は次のとおりです。

アイデア、考え、信念を表明する
変化を刺激するか、単に人々の生活に前向きに触れる

これらすべてが整ったので、作成する必要のあるコンテンツの種類と、必要なブログライターの数と種類がわかります。

2.作家を雇うための適切なチャネルを選択する

ブログコンテンツライターをどこで雇うのですか？ブログライターを見つけるための3つの主要なチャネルは次のとおりです。

フリーランスのライタープラットフォーム
コンテンツエージェンシー
求人広告（社内またはフリーランスのライターを雇うため）

これらの各チャネルの選択には、長所と短所があります。これらの長所と短所を理解すると、どのチャネルを追求するかについて情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。特定のチャネルを追求するかどうかの決定は、ブログの目標と、これらのオプションでどのように最適に提供できるかによっても異なります。

時間と帯域幅がある場合の優れた戦略は、3つのオプションすべてを使用して小規模な試行を行い、要件に最適なものを確認することです。これを行う最良の方法は、好みの順序でこれらのトライアルをスケジュールすることです。特定のチャネルが適切に機能する場合は、他のオプションを追求するために時間を無駄にする必要はありません。

（i）フリーランスライタープラットフォーム

フリーランスのライタープラットフォームは、企業がライターの大規模なプールからコンテンツを取得できるようにするWebサイトまたはアプリケーションであり、フリーランスのライターが執筆作業を見つけるための場所です。

それらがどのように機能するか：

フリーランスのプラットフォームが異なれば、企業と作家をつなぐアプローチも異なります。

UpWorkやFreelancer.comなどの一部のプラットフォームでは、プロジェクトを投稿して、これらのプロジェクトの固定費または時間単位の入札を取得できます。

Narrato Marketplaceでは、ブログコンテンツを注文し、スマートアルゴリズムを使用して、経験豊富なコンテンツライターの大規模なプールから最高の最も資格のあるライターに一致させることができます。私たちの重要な価値提案は、コンテンツ配信の速度、競争力のある価格設定、およびコンテンツの注文のしやすさです。

ScriptedやWriterAccessのようなプラットフォームでは、執筆の才能の大規模なプールにアクセスすることもできます。 Upworkなどのプラットフォームでライターにキャストコールをかけることもできます。

SkywordとContentlyは、他のコンテンツマーケティングツールとともにワークフローソリューションを提供すると同時に、フリーランスのライターの大規模なコミュニティとつながります。これらは高価で、ほとんどが企業向けのソリューションです。

フリーランスのライタープラットフォームの長所：

フリーランスのライタープラットフォームにより、雇用主は初心者から専門家に至るまで、世界中のライターの無限のプールから選択して選択することができます。
フリーランサーは貴重なオフィススペースを解放し、従業員の管理に関して大きな柔軟性を提供します。
フリーランサーは、多くの場合、複数の分野の中小企業です。
フリーランスのプラットフォームをすぐに使い始め、すぐにコンテンツの受信を開始できます。
多くのフリーライタープラットフォームでは、承認して気に入ったコンテンツに対してのみ料金を支払うことができます。これにより、質の悪いコンテンツからあなたを守ります。
あなたはいつでもあなたのために働く準備ができている大きな才能のプールにアクセスできます。
長期的なコミットメントや契約はありません。
コンテンツ制作のスケールアップは通常簡単です。

フリーランスのライタープラットフォームの短所：

フリーランサーは、定期的に、またはプロジェクトが完了するまで、あなただけのために働くことができない場合があります。
フリーランサーは単一の仕事に縛られていないので、彼らがあなたの執筆プロジェクトを完了するためにとどまるという保証はありません。
雇用主は、フリーランサーの仕事をほとんどまたはまったく制御できません。
多くのフリーランサーは、作成したコンテンツへの追加と削除に対して追加料金を請求します。
フリーランスのライターは、会社のライティングツールやソフトウェアがどのように機能するかを理解していない可能性があり、生産が遅くなります。

関係する費用：

これは、プラットフォームの動作方法によって大きく異なります。いくつかはあなたがあなた自身の価格を設定することを可能にするよりオープンエンドの雇用プラットフォームです。入札を招待できるものもあれば、作家の専門知識のレベルに応じて固定価格で作業するものもあります。 1c / wordの低価格でコンテンツを入手するか、このレートの20倍を支払うことができます。それは広範囲であり、あなたはあなたのマーケティング予算とブログの目標に基づいてあなたが支払いたい金額を決めることができます。

（ii）コンテンツエージェンシー

執筆機関は、コンテンツ作成チームを管理するためのリソース、スキル、または予算がない企業にとっては恩恵です。エージェンシーは、サービスの焦点に応じて、コンテンツ制作のみ、またはアイデア、コンテンツ戦略、専任のアカウントマネージャー、コンテンツ成功の測定などの追加サービスのみを提供できます。

それらがどのように機能するか：

企業は要件についてコンテンツエージェンシーにアプローチでき、チームの誰かが連絡を取り、彼らが探しているものを理解します。次に、クライアントの担当者がカスタム見積もり/提案を提供します。ビジネスが先に進むことを決定した場合、プロジェクトは合意された条件に従って実行されます。提供されるサービスとソリューションは、代理店の焦点とビジネスの要件に応じて、長期または短期（またはアドホック）の両方にすることができます。

コンテンツエージェンシーの長所：

コンテンツエージェンシーには、精査されたエキスパートライターの独自のチームがあります。経験豊富な代理店を雇うことは、新入社員を雇い、訓練する必要性を否定します。
アカウントを処理するために、信頼できるコンテンツまたはリレーションシップマネージャーが提供されることがよくあります。
コンテンツエージェンシーは、その規模に応じて、コンテンツ制作を迅速にスケールアップできます。
ほとんどの代理店は、経験豊富な編集者による品質管理を提供しています。これは大きなプラスです。
執筆機関は、アイデア、ブログ管理、コンテンツ戦略の作成などの付加価値サービスを提供することがよくあります。
マネージドサービスを使用すると、実践的な作業が減り、より広範なマーケティング計画に集中する時間を増やすことができます。

コンテンツエージェンシーの短所：

エージェンシーは、特に完全なコンテンツマーケティングソリューションを提供している場合、費用がかかる可能性があります。
長期的なパートナーシップのために代理店を雇うことは、手続きの遅れによって延長される可能性があります。
代理店に十分なライターがいない場合は、遅延が予想されます。
通常、コンテンツのターンアラウンドは遅くなります。
通常、ライターやコンテンツクリエーターと直接連絡を取ることはないため、フィードバックや改訂リクエストの処理は予想よりも遅くなります。時折、フィードバックがコミュニケーションで失われることさえあります。

関係する費用：

ここには幅広い範囲があります。代理店が提供するサービスが多ければ多いほど、あなたはより多くを支払います。たとえば、Godot Mediaのようなエージェンシーは非常にリーズナブルな価格でコンテンツ作成サービスを提供していますが、Braftonのようなコンテンツマーケティング会社ははるかに高価です。原則として、これは他の2つのオプションよりも高価なオプションであると予想できます。ただし、利点は、コアチームのコンテンツ担当者が少ないかまったくない状態で会社が実行できることです。

（iii）求人広告による社内およびフリーランスのライター

古き良き求人広告は、今でも社内の作家やフリーランスの作家を雇うための人気のある方法です。広告は、新聞、雑誌、インターネット、または地元のコーヒーショップに掲載することができます。

使い方：

雇用主は、執筆要件、候補者が所有しなければならない長年の経験、職務内容、および期待できる報酬を記載した広告を掲載しました。候補者はそのポジションに応募し、評価と選考のプロセスを経ます。

求人広告を通じた社内およびフリーランスのライターの長所：

この方法で採用されたコンテンツやブログライターと直接連携することで、コンテンツ作成プロセスをより細かく制御できます。
最も経験の浅い社内のブログライターやフリーランスのライターでさえ、最終的には一定期間にわたって対象分野の専門家になります。
社内のライターは、従業員から貴重な洞察を得ることができます。

求人広告による社内およびフリーランスのライターの短所：

社内またはフリーランスのライターを雇う場合、予見可能な問題があります。

新しく雇われた作家が彼らの限られたスキルを磨くのを待つ時間がないかもしれません。
新入社員が組織に加わると、従業員は中小企業を兼ねて、会社や製品/サービスの情報を提供することが期待されます。彼らが執筆部門で助けるために彼らの通常のルーチンから引きずり出されるとき、仕事は苦しみます。
フリーランスのライターは信頼できない可能性があり、突然またはプロジェクトを完了せずに去る可能性があります。

関係する費用：

フリーランスのライターは、多くの場合、安価に作業できます。社内のライターには、固定給に加えて追加の諸経費がかかります。

3.定期的な作家のセットとの関係を評価、選択、確立する

どのライティングチャネルに投資する場合でも、評価と選択のプロセスによって潜在的なライターを選択することが重要です。同時に、彼らとの関係を確立する必要があります。プロセスに従うことで、時間、お金、および収益を増やす目的で代わりに使用できるその他の会社のリソースを節約できます。

評価プロセスは、チャネルごとにわずかに異なります。

（i）フリーランスライタープラットフォームを介した採用の評価および選択プロセス

キャスティングコールを通じて作家を雇うことを選択した場合、またはプロジェクトの入札を依頼する場合は、いくつかの入札や提案を受け取る可能性があります。予算が制約になる可能性がありますが、最も安い入札を選択することは避けてください。

要件に一致すると思われるライターのプロファイルを確認します。以前の作品を確認し、可能であれば、ブログに関連するトピックに関する作品の小さなサンプルを要求します。このサンプルの料金を支払う必要がある場合でも同様です。労働倫理、成果物、コミュニケーションスキル、および期限を守る能力は、考慮しなければならない他の評価基準です。すぐに長期的にコミットしないでください、そして長期的に作家の最終的なセットに落ち着く前にオプションを持っていることを試みてください。

ライターを投稿されたコンテンツジョブに直接一致させるフリーランスのライタープラットフォームを使用する場合は、優先ライターのオプションを使用するか、プロジェクトを優先ライターのみにフロートさせて、最高の出力を取得します。この一連の優先作家に定期的かつ励みになるフィードバックを提供して、一緒に仕事ができる長期的に柔軟な作家チームを構築してください。このセットの外で小さな実験を行って、常に新しい名前をこのリストに追加してください。そうすることで、個人的な理由で数人のライターが仕事をやめた場合でも、常に新しい名前で空白を埋めることができます。

（ii）執筆機関を雇うための評価と選択のプロセス

Googleは、コンテンツエージェンシーの紹介を検索して要求します。彼らのウェブサイトを詳細に調べて、彼らのサンプル作品を見てください。ウェブサイトでサンプル作品が提供されていない場合は、連絡の際にいくつかのサンプルを見るように依頼してください。適切と思われる代理店の候補リストを作成し、要件に応じた提案をリクエストします。最初から期待を設定し、正確な見積もりを取得するために、要件をできるだけ具体的にレイアウトするようにしてください。

話し合いの際には、自由に使える作家の数、専門知識、実施したプロジェクトの種類、所要時間、専用の連絡窓口があるかどうかなどの質問をします。小さなプロジェクトをサンプルとして実行するように要求します。思い切って実行する前にテストできるように、料金を支払ってもかまいません。

執筆機関を選ぶときは、すべての質問に喜んで答え、コミュニケーションに積極的な企業に目を光らせてください。あなたのニッチでの以前の経験とあなたのプロジェクトに同じ作家を繰り返し提供する能力は追加のボーナスです。

（iii）社内ライターおよびフリーランスライターを採用するための評価および選択プロセス

評価プロセスには、面接プロセスを含める必要があります。面接プロセスでは、期待について話し合い、候補者の仕事の一部を確認します。少なくとも2つの部分に分割されたライティングテストを実施し、各部分は異なるパラメータでそれらをテストします。たとえば、見出しを書くことは彼らの創造性を決定するパラメータであり、特定のテーマでブログを書くことは彼らの創意工夫の指標である可能性があります。

最終的な選択は、彼らの筆記経験と筆記試験の結果に基づいている必要があります。フリーランスのライターの場合、選択基準には、プロジェクトに費やすことができる時間数、果たすことが期待されるその他の義務、営業時間中の可用性、およびブログの予想される所要時間を含める必要があります。

あなたと一緒に仕事を始めたいという熱意、サンプル作品の作成とあなたのメールへの返信の適時性は、注意すべき非言語的な手がかりです。

作家のチームとの関係を確立する

作家または作家のチームとの関係を確立する-彼らが社内、フリーランサー、または執筆機関であるかどうかは、それらを維持するために必要です。優れたライターを維持すると、知識の保持、売上高の削減、ターンアラウンドの高速化、および間接費の削減という利点があります。また、希望する時間枠内でブログの目標を達成できるように、毎回、時間どおりに質の高い仕事が提供されることが保証されます。

作家のチームとの関係を確立し、維持する方法に関するいくつかのヒントがあります

誤解がないように期待を設定します。
ガイドラインと期限の変更について、明確かつ定期的に連絡してください。
プロジェクトのコミュニケーションを無視しないでください。
相互に尊重するように、目標と価値観を共有してください。
求められたときに情報を提供し、プロジェクトに関する質問に答える準備をします。
定期的にフィードバックを提供します。
契約後の変更は避けてください。
支払いの遅延は避けてください。

4.ライターに支払い、定期的なトレーニングプログラムに投資します

（i）ライターに支払う

コンテンツが標準に達していない場合は支払いを差し控えたくなるでしょう。または、代理店がすべての執筆作業を完了するまで支払いを延期することをお勧めします。一部の企業は、目標が達成されるまで支払いを控えることさえ知られています。

支払いを差し控えることはあなたにとって便利かもしれませんが、それはあなたの作家を助けません。実際、時期尚早の支払いは、作家を落胆させ、優れた作家を失い、あなたとあなたの組織が専門家ではないというメッセージを送ることが知られています。最終的に、これはあなたのブログの目標を達成する可能性を減らす平凡なブログにつながります。

ここにあなたの作家に支払う方法に関するいくつかのヒントがあります

よく支払う-あなたはあなたが支払うものを手に入れます
時間通りに支払う
価格をめちゃくちゃにしないでください

時折の報酬を恥ずかしがらないでください。報酬は、より良く、より懸命に働き、持続可能なブログのための優れた筆記具を作り続けるためのインセンティブです。あなたの作家に彼らがあなたにとって価値があることを知らせ、定期的な賞賛、報酬、そしてインセンティブであなたの感謝を示してください。

（ii）定期的なトレーニングプログラムと作家へのフィードバックに投資する

質の高いコンテンツを作成するには、ライターはビジネスの言語、製品、サービス、業界、およびビジネスの目的と哲学を理解する必要があります。

提供されるトレーニングの種類に応じて、定期的なトレーニングにより、ライターは最新の情報に精通し、ライティングスキルが向上し、新しいアイデア、考え、トピックへの道が開かれます。

作家にトレーニングを提供する方法：

他の従業員のような作家は、トレーニングプログラムの恩恵を受けています。

定期的なフィードバックを提供し、正確かつ具体的にします。
特に社内および長期のフリーランスライター向けに、定期的なトレーニングプログラムと評価を実施します。
ビジネスコンベンションに参加し、制作チームと交流する機会を提供します。
ライターが営業チームやカスタマーサービス担当者と協力して、可能な場合は直接知識や情報を入手できるようにします。
製品、サービス、および業界に関する最新情報を提供します。
ブランドの一貫性、信頼性、正確性、および関連性を確認するためのメンターを提供します。
パンフレットなどの会社情報を共有して、一貫して信頼できる形で書くことができるようにします。

結論

フリーランサー、執筆機関、社内ライターとフリーランスライターの採用には確かに違いがあります。結局のところ、ある会社でうまくいくことは、別の会社にとって正しい選択ではないかもしれません。したがって、選択は組織の要件と個々のプロジェクトに依存する必要があります。優れたコンテンツは、ライターを雇うチャネルに関係なく、トラフィックの増加、リードの向上、購入者のエンゲージメントの増加、売上の増加につながります。