如何聘请博客作者？

已发表: 2019-06-18

认真推广您的博客并从中获得吸引力吗？然后您就会知道为您的受众创建新的、有用的和相关的内容是多么重要。好的博客内容吸引人、有趣、重访，并增加读者、追随者和客户。

然而，聘请优秀的博客作者是一场艰苦的战斗。尤其是因为每个博客的目标、受众和声音都不同。此外，内容编写者还应该在您的领域中具有丰富的知识，或者至少具有理解、研究和制作有价值内容的能力。

通过为博客内容的总体目标制定明确的指导方针，并针对每篇博客文章的期望制定精确而简洁的指导方针，可以赢得部分战斗。这在与自由博客作者合作时特别有用，他们可能会或可能不会长期成为您团队的一员。

通过本关于如何聘请博客作者的指南，我们旨在为您提供一个实用且可行的流程，以一致地为您的博客获取丰富的内容。

如何通过 4 个步骤聘请博客作者

如果您知道在哪里可以找到好的博客作者，则并不难找到。一旦你找到了符合你需求的内容作者，同样重要的是抓住他们并让他们一遍又一遍地创造丰富的内容。

以下是聘请博客作者的方法：

设定你的博客目标
选择合适的渠道来聘请作家
评估、选择和建立与常规作家的关系
支付您的作家并投资于定期培训计划

1. 设定你的博客目标

博客目标为组织提供了明确的方向，使博客过程有效，并帮助了解如何聘请博客作者的下一步。您的博客目标可能是以下一项或多项：

(i)内容策略目标

内容策略目标是在博客过程开始之前必须实现的强制性目标。确定这些目标并与您的作者分享是博客成功的关键。这些对于聘请优秀且相关的博客作者至关重要：

1. 为您的博客确定合适的受众并将其传达给您的作者
确定您的目标受众，并确定他们希望从您的博客中收到什么类型的信息——博客必须满足您的目标受众的兴趣和需求。将您的目标受众分成不同的角色，并使用一组不同的博客针对每个角色。

2.在语音和博客的技术水平方面制定明确的指导方针
您的受众将决定博客风格、语气和所需的技术信息级别，以保持一致性和相关性。

3. 确定广泛的内容主题
确定旨在成为这些知识强国的关键主题或内容领域。避免落入通才陷阱。

4. 决定博客文章的格式
确定博客的格式——它的长度、图像的使用、图表、列表、采访、文本标注和副标题。

5. 创建并为您的作者提供一套清晰的说明
为您的博客文章创建一套清晰的说明，告知您的博客作者确切的主题/主题、博客的格式、搜索引擎优化要求、语音和语气以及任何其他此类要求。如果您不与内部作家合作，这一点尤其重要。

(ii)博客成功目标

作为企业或商业博主，您的博客最终必须至少增加入站线索。更高的目标是增加博客驱动的销售和收入。保持你的目标现实。一些现实的期望包括：

搜索引擎可见度的提高
更多的公司网站流量
与现有客户建立更好的关系
品牌知名度的提高
公司在社交媒体网站上的在线形象增加

目标不是一蹴而就的，但根据以下参数设定目标将稳步实现推动销售和增加收入的最终目标。

博客流量
页面浏览量
在网站上花费的时间
参与度增加
搜索引擎排名
来自博客的广告收入（如果相关）

此外，您的目标应该像倒金字塔一样工作——从长期博客目标的大致轮廓开始，到短期博客目标（每月、每周和每日目标）。

长期博客目标：当您的博客建立并且您已经创建了大量内容时，一组主要目标定义了您希望您的博客长期处于何处。

短期博客目标：更小、更直接的目标，这些目标都可以实现长期目标。

(iii)间接或品牌目标

博客是接触受众的有力手段，而不仅仅是出于商业目的。非商业目标或品牌目标可以是：

表达想法、想法和信念
激发改变或以积极的方式触动人们的生活

有了所有这些，您现在将了解您需要创建的内容类型，以及您需要多少和什么样的博客作者。

2.选择合适的渠道聘请作家

在哪里聘请博客内容作家？以下是寻找博客作者的三个主要渠道：

自由作家平台
内容机构
招聘广告（雇用内部或自由作家）

选择这些渠道各有利弊。了解这些利弊将帮助您就选择哪个渠道做出明智的决定。选择特定渠道的决定还取决于您的博客目标以及如何最好地使用这些选项。

如果您有时间和带宽，一个好的策略是使用所有 3 个选项进行小型试验，看看最适合您的要求。最好的方法是按照您的喜好安排这些试验。如果某个特定渠道适合您，您就不必浪费时间寻找其他选择。

(i) 自由作家平台

自由作家平台是允许企业从大量作家中获取内容的网站或应用程序，也是自由作家寻找写作工作的地方。

它们是如何工作的：

不同的自由职业者平台有不同的方法来连接企业和作家：

UpWork 和 Freelancer.com 等一些平台允许您发布项目并获得这些项目的固定成本或每小时投标。

Narrato Marketplace 允许您订购博客内容并使用智能算法将您与大量经验丰富的内容作者中最优秀和最合格的作者进行匹配。我们的关键价值主张是内容交付的速度、有竞争力的价格以及订购内容的便利性。

Scripted 和 WriterAccess 等平台还允许您接触大量的写作人才。您还可以在 Upwork 等平台上为作家进行选角。

Skyword 和 Contently 提供工作流程解决方案以及其他内容营销工具，同时将您与大型自由作家社区联系起来。这些都是昂贵的并且主要针对企业的解决方案。

自由作家平台的优点：

自由作家平台允许雇主选择（或匹配）无限的全球作家池，从新手到专家。
自由职业者可以腾出宝贵的办公空间，并在管理员工方面为您提供极大的灵活性。
自由职业者通常是不止一个领域的中小企业。
您几乎可以立即开始使用自由平台，并立即开始接收内容。
许多自由作家平台只允许您为您批准和喜欢的内容付费。这可以使您免受劣质内容的影响。
您可以访问随时为您工作的庞大人才库。
没有长期承诺或合同。
扩大内容制作通常很容易。

自由作家平台的缺点：

自由职业者可能无法定期单独为您工作，或者在您的项目完成之前。
由于自由职业者不受单一工作的束缚，因此无法保证他们会留下来完成您的写作项目。
雇主对自由职业者的工作几乎没有控制权。
许多自由职业者对他们创建的内容的添加和删除收取额外费用。
自由撰稿人可能不了解贵公司的写作工具或软件是如何工作的，从而减慢了生产速度。

涉及的费用：

这取决于平台的运作方式。有些是更开放的招聘平台，可让您设定自己的价格。有些让您邀请投标，而另一些则根据作家的专业水平进行固定定价。您可以获得低至 1c/word 的内容或支付此价格的 20 倍。它的范围很广，您可以根据营销预算和博客目标来决定要支付多少。

(ii) 内容代理

对于没有资源、技能或预算来管理内容创作团队的公司来说，写作机构是一个福音。代理商根据其服务重点，可以仅提供内容制作，也可以提供其他服务，例如构思、内容策略、专门的客户经理和内容成功衡量。

它们是如何工作的：

企业可以根据他们的要求与内容代理机构联系，他们的团队中的某个人会与他们联系以了解他们在寻找什么。然后，客户代表提供自定义报价/建议。如果企业决定继续进行，则项目将根据商定的条款执行。所提供的服务和解决方案可以是长期的，也可以是短期的（甚至是临时的），具体取决于机构的重点和业务需求。

内容代理的优点：

内容机构有自己的经过审查的专家作家团队。聘请经验丰富的机构将无需雇用和培训新员工。
通常会提供可靠的内容或关系经理来处理您的帐户。
内容代理机构可以根据其规模迅速扩大内容制作规模。
大多数机构通过经验丰富的编辑提供质量控制，这是一个很大的优势。
写作机构经常提供增值服务，如构思、博客管理和创建内容策略。
托管服务可让您减少动手操作，并让您有更多时间专注于更广泛的营销计划。

内容代理的缺点：

代理商可能很昂贵，特别是如果他们提供完整的内容营销解决方案。
为长期合作聘请代理机构可能会因程序延误而延长。
如果该机构没有足够的作家，您可能会出现延误。
内容周转通常较慢。
由于您通常不会与作者或内容创建者直接联系，因此反馈和修订请求的处理速度比预期的要慢。有时反馈甚至会在沟通中丢失。

涉及的费用：

这里的范围很广。该机构提供的服务越多，您支付的费用就越多。例如，像 Godot Media 这样的机构以非常合理的价格提供内容写作服务，但像 Brafton 这样的内容营销公司会贵很多。作为一个经验法则，您可以预期这是一个比其他两个选项更昂贵的选项；但是，优势在于您的公司可以在核心团队中使用更少或没有内容人员。

(iii) 内部和自由撰稿人通过招聘广告

好的旧招聘广告仍然是雇用内部作家甚至自由作家的流行方式。广告可以刊登在报纸、杂志、互联网上，甚至是当地的咖啡店。

这个怎么运作：

雇主张贴广告，说明他们的写作要求、候选人必须具备的多年经验、职位描述以及他们可以期望的薪酬。准候选人申请该职位并接受评估和选择过程。

内部和自由作家通过招聘广告的优点：

当您直接与以这种方式雇用的内容和博客作者合作时，您可以更好地控制内容创建过程。
即使是最缺乏经验的内部博客作者或自由撰稿人，最终也会在一段时间内成为主题专家。
内部作家可以从员工那里获得宝贵的见解。

内部和自由作家通过招聘广告的缺点：

当您雇用内部或自由撰稿人时，会出现可预见的问题。

您可能没有时间等待新聘请的作家磨练他们有限的技能。
当新员工加入组织时，员工应兼任 SME，并向他们提供公司和产品/服务信息。当他们被拖出日常工作去帮助写作部门时，工作就会受到影响。
自由作家可能不可靠，可能会突然离开或没有完成项目。

涉及的费用：

与自由作家一起工作通常很便宜。除了固定工资外，内部作家还有额外的间接费用。

3. 评估、选择和建立与常规作家的关系

无论你投资什么写作渠道，通过评估和选择的过程来选择潜在的作家是很重要的。同时，有必要与他们建立关系。遵循流程可以节省时间、金钱和其他可用于增加收入的公司资源。

每个渠道的评估过程略有不同。

(i) 通过自由作家平台招聘的评估和选择过程

如果您选择通过选角电话聘请作家或为您的项目征求投标，那么您很可能会收到多个投标和/或提案。尽管预算可能是一个限制因素，但请避免选择最便宜的出价。

查看似乎符合您要求的作家的个人资料。回顾以前的作品，如果可能的话，就与您的博客相关的主题索取他们的作品的一小部分样本——即使您必须为此样本付费。工作道德、可交付成果、沟通技巧和按时完成的能力是必须考虑的其他评估标准。不要立即长期承诺，并在长期确定最后一批作家之前尝试选择。

如果您决定使用自由作家平台，将作家与您发布的内容工作直接匹配，请使用首选作家选项或仅将项目浮动到您首选的作家以获得最佳输出。向这组首选作家提供定期且令人鼓舞的反馈，以建立一个长期灵活的作家团队，您可以与之合作。总是通过这个集合之外的小实验不断地在这个列表中添加新名字，这样如果一些作家因为个人原因停止工作，你总是有新的名字来填补空白。

(ii) 聘请写作机构的评估和选择过程

谷歌搜索并要求推荐内容机构。详细浏览他们的网站并查看他们的示例作品。如果网站上没有提供样本作品，请在联系时要求查看一些样本。制作一个看起来很合适的机构的候选名单，并根据您的要求提出建议。尝试尽可能具体地列出您的要求，以便从一开始就设定期望并获得准确的报价。

在讨论中，问一些问题，比如他们有多少作家可供使用、他们的专业知识、完成的项目类型、周转时间以及是否会有专门的联系人。要求做一个小项目作为样本——付费是可以的，这样你就可以在冒险之前进行测试。

在选择写作机构时，请留意那些愿意回答您所有问题并积极沟通的公司。以前在您的利基市场的经验以及为您的项目反复提供相同作家的能力是额外的好处。

(iii) 聘请内部作家和自由作家的评估和选择过程

评估过程应包括一个面试过程，您可以在其中讨论您的期望并审查候选人的一些工作。进行至少分为两部分的写作测试，每部分测试不同的参数。例如，写标题可能是决定他们创造力的一个参数，而写一篇关于给定主题的博客可能是他们独创性的一个指标。

最终的选择必须基于他们的写作经验和笔试的结果。对于自由撰稿人来说，选择标准应该包括他们可以为您的项目投入的小时数、他们应该履行的其他义务、您工作时间内的可用性以及博客的预期周转时间。

开始与您合作的渴望、制作样本工作的及时性和回复您的电子邮件是需要注意的非语言暗示。

与您的作家团队建立关系

与作家或作家团队建立关系——无论是内部人员、自由职业者还是写作机构，都是留住他们的必要条件。当你留住优秀的作家时，你就有了知识保留、更低的流动率、更快的周转和更低的间接成本的优势。您还可以保证每次都能按时交付高质量的作品，这样您就可以在所需的时间范围内实现您的博客目标。

以下是有关如何与作家团队建立和维持关系的一些技巧

设定期望，以免产生误解。
就指导方针和截止日期的变化进行清晰和定期的沟通。
不要忽视项目沟通。
分享您的目标和价值观，以便相互尊重。
在被要求时提供信息，并准备好回答有关项目的问题。
提供定期反馈。
避免进行合同后更改。
避免逾期付款。

4.支付你的作家和投资定期培训计划

(i) 付钱给你的作家

当内容不符合您的标准时，您很容易推迟付款，或者您可能更愿意推迟付款，直到您的所有写作工作都由代理商完成。有些公司甚至会在实现目标之前推迟付款。

预扣付款可能对您很方便，但对您的作家没有帮助。事实上，众所周知，不及时的付款会阻碍作家，导致优秀作家的流失，并传达您和您的组织不专业的信息。最终，这将导致平庸的博客，这将减少您实现博客目标的机会。

以下是有关如何向作家付款的一些提示

支付良好 - 你得到你所支付的
按时付款
不要讨价还价

不要回避偶尔的奖励。奖励是激励人们更好、更努力地工作，并继续为可持续博客制作优秀的写作材料。让你的作家知道他们对你很有价值，并通过定期的表扬、奖励和激励来表达你的感激之情。

(ii) 投资定期培训计划和作家反馈

要制作出高质量的内容，作者必须了解您的商业语言、产品、服务和行业，以及企业的目标和理念。

根据所提供的培训类型，定期培训将使作家了解最新信息，提高他们的写作技巧，并为新的想法、思想和主题铺平道路。

如何为作家提供培训：

作家和其他员工一样从培训计划中受益。

提供定期反馈——并且要准确和具体。
进行定期培训计划和评估，特别是针对内部和长期自由撰稿人。
提供参加商务会议和与制作团队互动的机会。
在可能的情况下，让作家与销售团队和客户服务代表合作，以获得第一手的知识和信息。
提供有关产品、服务和行业的最新信息。
提供导师来检查品牌的一致性、真实性、准确性和相关性。
共享公司信息，例如小册子，以便他们能够一致且真实地撰写。

结论

雇佣自由职业者、写作机构、内部作家和自由作家之间肯定存在差异。归根结底，对一家公司有用的东西可能对另一家公司来说不是正确的选择。因此，您的选择必须取决于您组织的要求和各个项目。无论您从哪个渠道聘请作家，出色的内容都将导致流量增加、潜在客户增加、买家参与度增加和销售额增加。