什麼使網頁質量？
已發表: 2021-10-06
SEO 規則 1：您不想將低質量的網頁推向世界。 這不是你品牌的一個很好的展示，坦率地說，他們只是不會排名。
但究竟是什麼決定了網頁質量？ 我將在以下部分中概述影響搜索引擎和用戶對網頁感知質量的各個方面：
- 專業知識、權威和信任
- 內容中的新聞完整性
- 內容優化
- 技術搜索引擎優化
- 持續提高網頁質量的技巧
專業知識、權威和信任
眾所周知，谷歌對其搜索排名算法的保護是出了名的。 因此，我們接受的大部分 SEO 最佳實踐都是基於有根據的猜測、經驗和簡單地看到什麼是有效的。
然而，當談到頁面搜索引擎優化以及谷歌在優質網頁中尋找的內容時，它們的透明度令人驚訝。 在其搜索質量評估指南 (SQEG) 中，這家搜索巨頭分享了其搜索質量評估者應將哪些內容視為頁面質量的指標。
SQEG 解釋了以下是質量評估者在確定頁面質量評級時要考慮的最重要因素：
- 頁面的目的
- 專業、權威、可信賴
- 主要內容質量和數量
- 網站信息或有關誰對主要內容負責的信息
- 網站聲譽或主要內容負責人的聲譽
第二個——專業知識、權威性和可信賴性，也稱為 EAT——非常重要，以至於它在 SQEG 中出現了高達 130 次。
雖然不是排名因素，但 EAT 是衡量內容質量的絕佳框架。 具體來說，谷歌建議其評估者考慮創建內容的人、內容本身和整個網站的 EAT。
以下是 SQEG 所說的要考慮的內容：
- 主要內容創作者的專業知識
- 主體內容創作者、主體內容本身及網站的權威性
- 主要內容的創建者、主要內容本身和網站的可信度
同樣，這不是核心算法的一部分。 相反，部分核心算法尋找 EAT 信號。 例如，我認為 Panda 的更新關乎專業知識，Penguin 關乎權威，而 Medic 關乎信任。
您如何確保您的網頁值得信賴和權威，展示您的專業知識？ 對於下一個技巧，我從最有經驗的內容創建者那裡獲取一頁。
內容中的新聞完整性
即使您相當確信您分享的信息是準確的，您也必須讓 Google（和您的讀者）輕鬆驗證它。 記者有“引用你的消息來源！” 從訓練的最初幾天就鑽進了他們的腦海。
事實核查應該是您發布過程中不可或缺的一部分。 事實上，谷歌關心這一點，因為它提供了一個事實檢查工具，使搜索者能夠輸入一個聲明並查看在線驗證的內容。
還要始終考慮您在網頁上引用的來源的專業知識、權威性和可信度。 將某事重述為事實是您對該信息的個人認可。
提高內容質量的另一個重要工具是選擇一個風格指南。 堅持一個風格指南可以讓您的內容清晰和一致。 例如，美聯社風格手冊是記者在撰寫內容時使用的風格。
堅持一種風格告訴你所有的作家、編輯、營銷人員和其他在現場發佈內容的人如何處理鏈接和引用、標題和副標題的大寫、標點符號、統計數據的呈現等等。
從本質上講，您希望讀者和訪問者專注於您的優質內容，而不是試圖忽略信息呈現方式的遺漏或不一致。
您選擇哪種風格指南取決於您，事實上，許多組織創建自己的風格指南以保持一致性。 這也很棒。 最重要的是您選擇一個並將其應用於您的所有網絡內容。
內容優化
一旦您對網頁內容的質量和準確性感到滿意，就必須對其進行優化。 Google 還能如何理解您的網頁是相關查詢的最佳答案？
我不會在這裡詳細介紹，因為我們在這裡有一個出色的、始終最新的 SEO 清單。 在優化新內容的同時努力解決它，很快它就會成為第二天性。
技術搜索引擎優化
到目前為止，我們一直專注於內容和其他頁面 SEO 因素。 但是，如果沒有技術完善的網站的堅實基礎，即使是最好的內容也會表現不佳。
技術 SEO 是優化您的網站的做法，以便 Google 和其他搜索引擎可以輕鬆地抓取和索引您的網頁。 它也適用於用戶體驗，因為訪問者希望網頁能夠快速流暢地加載。
Google 旨在為每位搜索者提供滿足其需求的最佳答案，這些技術 SEO 考慮因素是該體驗的一部分：
網站速度
您的網頁加載速度會對訪問者的體驗以及他們將採取的行動產生巨大影響。
谷歌的研究表明，“……更快的移動網站速度使人們在大多數品牌網站上查看更多頁面、轉化更多併購買更多。”
頁面速度長期以來一直是排名因素，但隨著谷歌 2021 年頁面體驗更新，速度和其他核心指標變得越來越重要。
了解有關如何使您的網站更快的更多信息：我的網頁應該多快以及我為什麼要關心？
移動友好性
您的網站是否響應訪問者正在查看的設備？
您的頁面是否在移動設備上快速加載，並且內容的格式是否便於在不同的屏幕尺寸上閱讀？
這些是谷歌的主要考慮因素，事實上，移動友好性是頁面體驗更新中的一個排名信號。 這個有影響力的更新還包括：
- Core Web Vitals，一組三個指標，可幫助 Google 了解訪問者在任何給定網頁上的體驗：最大內容繪製、累積佈局偏移和首次輸入延遲
- 安全瀏覽狀態的 HTTPS 合規性
- 侵入性插頁式廣告——具體來說，確保您沒有任何插頁式廣告
有許多技術因素會影響您網站的移動友好性——響應式設計、正確配置的文本和按鈕以及頁面加載速度。 請參閱頁面體驗問題：移動設備友好型網站以了解更多信息。
可發現性、抓取和索引
一大堆問題可能會影響 Google 查找、抓取和索引您的網頁的能力。 偽裝、重定向、404 錯誤、robots.txt 狀態等是更常見的技術 SEO 問題，可能會影響您的網站質量。
查看這些技術 SEO 提示，了解有關優化網站後端的更多信息。
持續提高網頁質量的技巧
當您應用最佳實踐並開始通過質量鏡頭查看所有頁面時，該過程將變得更快、更容易。 使用現有頁面之一瀏覽此提示列表，看看可以改進的地方：
- 專注於在你的所有內容中展示 EAT - 書面副本、照片、視頻和其他元素也是如此。
- 請記住，內容創建者和網站的整體聲譽很重要。 包括作者的姓名、簡短的個人簡介（頁面上的或鏈接的）以及指向社交資料的鏈接。
- 事實檢查所有信息和統計數據，根據您選擇的風格指南引用您的來源。
- 確保頁面內容符合讀者從 SERP 導航到該頁面時的期望。
- 仔細校對！ 不要讓簡單的拼寫錯誤或小錯誤影響您頁面的質量。
- 創建足夠數量的內容並包含足夠的信息，以滿足將搜索者帶到您的頁面的需求。 （我們的 WordPress SEO 插件可以幫助您知道要寫多少才能競爭。）
- 優化內容以幫助 Google 了解該網頁如何以及為何滿足使用相關查詢的搜索者的需求。
- 確保可預防的技術 SEO 問題不會妨礙您頁面的可訪問性和排名。
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