始終保持最新的 SEO 清單

此頁面已於 2021 年 10 月 7 日審核和更新

搜索引擎優化清單是最佳實踐和提醒列表，可幫助您優化網站以在搜索引擎排名中表現更好。 不犯錯誤是幫助搜索引擎（尤其是谷歌）在排名中獎勵您的網站的重要第一步。

搜索引擎優化 (SEO) 是一門不斷發展的學科。 它植根於最佳實踐和趨勢策略。 這就是為什麼當您優化要在搜索中找到的網站內容時，掌握最新信息至關重要。

我在培訓課程中首次介紹了 SEO 清單，並很快意識到它對新老專業人士的價值。 今天，此頁面是我們定期更新的熱門資源。

我們盡量保持這份清單簡短，以便於參考。 如果您需要更多解釋，請查看鏈接資源或我們的 SEO 指南以了解如何進行搜索引擎優化。

一份清單無法揭示單個企業在 SEO 及其網站方面應該做的所有事情。 但這與 40 多個 SEO 類別非常接近，這些類別將改善客戶和搜索引擎查找和使用您的網站的方式。

我希望您會發現它有助於提醒您在 SEO 項目期間要檢查的許多項目。

我已將 SEO 清單劃分為多個部分，因此請根據需要跳轉：

• 內容優化
• 頁面優化
• 局部優化
• 移動優化
• 全站優化
• 服務器優化（新）
• 網站管理員工具

內容優化

當谷歌確認時，我們中的許多人已經知道：內容是排名前三的信號之一（在數百個中）。 如果您什麼都不做，您的內容策略是您在線成功的重要組成部分。 我們相信正確的 SEO 內容策略是好的內容和注意到好的內容之間的區別。 做對或不打擾。

1.目標受眾研究

這是一個大問題：了解您的目標受眾、他們的問題以及他們的痛點。 了解他們提出的問題以及他們可能向 Google 提出的查詢類型有助於為您的關鍵字研究提供信息。

反過來，這將幫助您創建回答這些問題並解決他們的痛點的內容。 （您將使用您選擇的關鍵字作為此內容的基礎 - 每個網頁一個主要關鍵字主題 - 但很快就會有更多內容。）

了解搜索者的意圖是製作內容的重要一步。 回答您的目標受眾可能遇到的典型問題也有助於找到您的頁面以進行語音搜索查詢。

2. 關鍵詞策略與研究

關鍵字研究需要是一個持續的過程。 它首先為你想寫的主題確定一兩個焦點短語（使用你喜歡的工具——那裡有幾十個很好的工具）。

當您為網站的某個頁面或某個部分考慮了關鍵字詞組時，請在 Google 搜索中進行檢查。 查看排名靠前的結果、“人們也會問”的問題以及搜索引擎的其餘結果。 此搜索引擎結果頁面 (SERP) 為您提供有關此查詢的搜索者意圖的最佳線索。 確保您的內容滿足搜索者在查找此關鍵字時的需求，或者尋找更合適的關鍵字詞組。

我可以寫關於這個話題的書； 只知道關鍵字研究是任何可靠的 SEO 清單的一部分。 我們的 SEO 指南將幫助您入門，其中包括免費版本的 SEOToolSet 關鍵字建議工具。

鑑於前兩項，它讓我想起了釣魚。 如果你想釣到魚，你需要知道兩件事……魚在咬什麼餌，魚在哪裡游。 內容和關鍵字共同作用以吸引和轉換您的魚。

3. 精選片段機會

當您進行關鍵字研究時，您可能會發現 Google 在您的目標關鍵字的搜索結果上方顯示了一個精選片段（又名答案框）。 這意味著如果您提供問題類型查詢的答案，您就有機會獲得精選片段。 SERP 的那個區域，被稱為零位置，已經成為一個重要的 SEO 焦點。

要贏得精選片段，您需要根據片段的類型（通常是視頻、文本、列表或表格）來構建內容。 優化答案和格式，無論是表格、項目符號列表、有序列表、文本問答等。 也不需要應用模式標記，但可能會增加您獲得特色片段點的機會（請參閱下面的“更多結構化數據”）。

如果您正在優化文本，您還可以進行競爭對手研究以找到特色片段的典型長度。 例如，段落類型片段的平均字數為 40 到 60 個字。 我們喜歡的兩個可以幫助您定位精選片段的工具是 Featured Snippets+ Tool 和 inLinks.net（兩者都是付費工具，有一些免費選項）。

4.字數

您在網頁上需要的內容量因主題、關鍵字、競爭和查詢意圖而異。 （在下表中了解搜索查詢背後的三個主要意圖。）

多少字就夠了？ 沒有黑白規則。 要確定近似的最小頁面長度，請查看您定位的關鍵字的排名靠前的 URL。 這些頁面有多長？

像我們的 SEOToolSet 這樣的工具多頁分析器可用於此類競爭分析。 對於 WordPress 用戶，我們獲得專利的 SEO 插件功能實時處理此分析，為每個關鍵字提供自定義建議。 它產生目標字數並在 WordPress 中直接顯示。

對頂級競爭對手進行平均可以讓您大致了解搜索引擎認為該主題的正常字數。 可以肯定地說，信息網頁幾乎總是需要更多的文字。

優質內容是任何好的 SEO 清單的首要任務。 谷歌的算法檢測低質量內容並降低其排名。 所以要避免稀薄的內容。 專注於您網站主題的強大覆蓋，以證明您的主題專業知識，並儘可能利用行業專家。 這裡有更多關於什麼使網頁質量。

5. 號召性用語 (CTA)

對於您的每個頁面，問問自己用戶從這裡需要/想要做什麼。 那就輕鬆搞定吧！

您的關鍵頁面應明確訪問者接下來可以採取的主要操作。

• 在產品頁面上，號召性用語 (CTA) 應醒目（例如，“添加到購物車”或“開始免費試用”）。
• 在服務頁面上，CTA 可能是“致電我們”或“獲取報價”。 使 CTA 清晰易選。
• 在首頁上，幫助訪問者在您的轉化漏斗中邁出下一步。

CTA 的實際語言應該是主動的（通常是祈使動詞）。 CTA 的位置和設計應引起訪問者的注意。 但測試變化，看看什麼最適合你。

頁面不一定是交易性質的，以保證號召性用語。 如果信息頁面是表現最佳的流量驅動因素，例如回答常見問題的博客文章（如這篇文章）或常見問題解答頁面，則號召性用語可能會鼓勵訪問者“了解更多”並進入轉化漏斗或告訴兩個朋友。

例如，您現在應該這樣做：

將此 SEO 清單添加為書籤以供將來參考。 如果你覺得它有幫助，請考慮分享它！

6.內容新鮮度

定期查看您的內容（網頁和博客文章）以確保信息是最新的。

例如，我們會定期刷新這個清單。 SEO 最佳實踐必須隨著搜索引擎指南和技術的發展而發展。 如果您的行業也快速發展，您的內容也需要跟上。

來自 Google 的搜索質量評估指南 (PDF)：

“……無人維護/廢棄的‘舊’網站或無人維護且不准確/誤導性的內容是 EAT [專業知識、權威和可信度] 評級低的原因。”

提示：如果您的網站的某些部分可以使用刷新，請參閱我們的指南以逐步刷新您的網站內容。

7.首頁靜態內容

您的主頁充當中心樞紐，通過內部鏈接將權限傳遞給您網站上的首頁。 這可能也是人們搜索您的品牌或主要產品/服務時最常登陸的地方。

在主頁上使用靜態文本來談論您的品牌和熱門主題非常重要。

如果您的主頁內容不斷變化，例如只有標題，則可能會淡化您網站的主題。 這導致關鍵術語的排名很差。 所以盡量在主頁上保持一致的文本部分。

8. 重複內容

進行搜索以查看您的內容是否存在於網絡上的其他地方。 您可能想查看 CopyScape.com 並定期使用它。 如果您的網站似乎從其他來源複製了內容，這對搜索引擎來說是一個低質量的信號，可能會導致您的網站排名較低。 同樣，如果其他網站複製了您的內容，從 SEO 的角度來看，這可能是一個問題。

如果您的網站中有重複的內容，例如三個具有相同內容的 URL，搜索引擎會過濾掉這些重複內容。 只有一個會顯示在相關查詢的結果中——Google 選擇的頁面可能不是您想要排名的頁面。 一種選擇是使用“規範標籤”來告訴搜索引擎應該索引哪個版本。

這裡有更多關於重複內容的信息。

頁面優化

查看從主頁到高優先級產品頁面的每個重要頁面，並註意此頁面 SEO 清單中的以下問題。

9. 標題標籤

SEO 一直強調網頁的 HTML 標題是一個重要的標籤，它應該包含您想要在此頁面上排名的相關關鍵字。

一般來說，標題標籤應該在 9 個單詞左右（在 6 到 12 的範圍內）。 您要確保每個頁面的元標題都是唯一的，並描述了有關頁面的最重要信息。 在 SERP 中的截斷之前使用 top 關鍵字，對於谷歌來說，它大約是 60-70 個字符，包括空格。 （提示：您可以使用標題預覽工具來估計將顯示多少。 ）

請記住，標題標籤通常會成為搜索者在搜索結果中看到的可點擊標題（儘管 Google 保留為您的結果選擇不同標題的權利）。 標題和描述文本都會影響您網站的點擊率。 所以製作引人注目的標籤。 您不想用無聊的副本在 SERP 中浪費您的主要空間。

10. 描述標籤

元描述標籤還應該在開頭附近包含最重要的信息和關鍵字。 如果搜索引擎選擇顯示您的描述文本，它將包含大約 24 個單詞或 160 個帶有空格的字符。

谷歌表示它不認為這個標籤是一個重要的排名因素。 我個人認為出現在 Google SERP 頁面上的任何內容都很重要。 它當然可以幫助我們獲得點擊——所以一定要表現得像它很重要，因為它很重要。

請記住，Google 保留將您的元描述文本替換為由 Google 生成的搜索片段的權利，該搜索片段通常是從頁面的正文內容中提取的。 每當 Google 認為文本片段與給定搜索更相關時，就會出現一個搜索片段（又名自動片段）而不是您的元描述。 當您的描述不包含查詢關鍵字時，這很常見。

閱讀有關元標記的更多信息。

11. 標題標籤

標題允許讀者查看頁面的主要部分和要點。 它們為身體內容的組織方式提供視覺提示。 它們還向搜索引擎和讀者發出頁面上涵蓋的主題的信號。

作為技術要點，請確保頁面正文中的第一個標題標記是 <h1>。 （請注意，在 WordPress 中，編輯器頂部的“添加標題”文本字段實際上是標題 1。）以下標題標籤可以是 <h2>、<h3>、<h4> 等，並且應該像頁面的目錄一樣使用。

根據 Google 的說法，您的頁面上可能有多個 <h1>，但我們建議在大多數情況下只使用一個。 並確保不要使用標題標籤來控製字體大小，因為這可能會混淆搜索引擎。 相反，使用 CSS 來控製樣式，並使用標題來描述內容組織。

導航元素和其他全局文本應該使用 CSS 而不是標題標籤（觀看我們的 Ask Us Anything 視頻了解更多信息）。

12. 圖像優化

圖像極大地增強了您的頁面。 內容需要視覺元素來分解文本並保持讀者的興趣。

圖像還通過圖像搜索和混合網絡搜索結果提供額外的排名機會。

圖片會減慢頁面的加載時間。 要盡可能減小文件大小並提高速度，請將文件大小調整為顯示大小，而不是上傳原始文件並讓瀏覽器縮小它。 此外，在圖像標籤中包含寬度和高度屬性。

注意：我們使用的插件會自動向支持它的瀏覽器提供 WebP 圖像格式的 JPEG 和 PNG 圖像，從而將圖像大小減少大約 50%。 這通過減小頁面大小和加速頁面加載來嚴重改善 SEO。

文件名應描述圖像並儘可能包含關鍵字。 您還可以優化圖像周圍的標題和文本，以強化圖像的含義。

有關為 SEO 優化圖像的更多信息，請查看我們的帖子如何提高 Google 圖片搜索排名。

13. Alt 屬性

確保每個圖像都包含一個 alt 屬性。 美國殘疾人法案 (ADA) 規定，當描述有助於準確理解內容時，網站應在頁面上為視力受損的人描述圖像。 請認真對待這件事； 雖然不是主流的 SEO，但合規失敗可能會導致嚴重的罰款和處罰。

可訪問性對用戶和 Google 都很重要。 根據 Google 的說法，擁有 alt 屬性是您的網站可訪問的主要指標。

作為 SEO 清單項目，請確保您的圖像具有準確的替代文本，如果合適，包含頁面的關鍵字。 如果圖像純粹是裝飾性的，它的圖像標籤內仍應有一個空的 alt 屬性。 Alt 屬性是經過驗證的 HTML 代碼所必需的（根據 W3C 標準）。

14. 視頻優化

視頻是強大的參與對象，可以增加多媒體興趣，讓訪問者在您的頁面上停留更長時間。 高度消耗性的內容，視頻為您提供額外的 SEO 優勢和社交分享機會。 另請注意，視頻是 SERP 中特色片段的格式之一。 更進一步，我認為如何查詢結果的很大一部分（在有機結果區域）將演變為視頻答案。 從現在開始——你不能說你沒有被警告過。

優化您的視頻以在搜索中找到。 視頻內容在常規搜索和上傳視頻的純視頻搜索引擎（尤其是 YouTube）中都提供了排名機會。

像圖像一樣，嵌入的視頻會減慢頁面的加載速度。 YouTube、Vimeo 和其他視頻託管網站有大量優化最佳實踐。 閱讀我們關於 10 個視頻 SEO 技巧的指南，以提高 SERP 排名。

15. 帶有模式的結構化數據標記

結構化數據為搜索引擎闡明了您頁面上的內容是關於什麼的。 具體來說，根據 schema.org 的標準標記您的 HTML 內容有助於搜索引擎了解您所呈現的信息類型。

例如，您可以使用結構化數據標記來指示您的企業即將舉辦的活動，並指定其日期、時間、位置和其他詳細信息。 如果 Google 清楚您網站上的內容，那麼其他信息可能會顯示在您的搜索結果中。

根據您網站上的內容，有幾十種架構類型可能適用。 考慮例如：

• HowTo 文章結構化數據- 使用它來識別 HowTo 文章。
• 結構化數據常見問題解答– 使用此類模式標記問答部分，您可能會獲得大量精選片段，如下所示。

Google 的指南允許使用三種受支持的格式來標記網站：

• JSON-LD（推薦）
• 微數據
• RDFa

這是一個技術 SEO 清單項目：Google 要求您的標記包含對象所需的所有屬性，以便有資格在您的 SERP 列表中進行增強。 為確保您做對了，請使用 Google 的富結果測試工具檢查您的網頁或代碼段。

有關如何在您的網站上實施結構化數據的更多信息，請查看如何使用模式標記來提高您的網站在搜索中的可見性。

16. 更多結構化數據

除了我們剛剛提到的模式標記之外，還有其他方法可以構建數據以使其更易於搜索引擎消化。

• HTML 表格
• 項目符號列表
• 有序列表
• 麵包屑導航
• 頂部的目錄（尤其是錨鏈接）
• 包含關鍵術語或問題的標題，後跟正文中的答案
• TL;DR（“太長，沒讀過”）文章頂部附近的摘要

所有這些結構格式都可以幫助人們更輕鬆地閱讀您的內容。 正如我們上面所討論的，他們還鼓勵 Google 在精選片段中使用您的內容。 Google 在此處的搜索結果中提供了有關結構化數據的更多信息。

17. 社交元標籤

社交標記或社交元標籤是指用於增強 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 等社交媒體網站內容的代碼。 這些標籤中的內容決定了當有人在社交網絡上發布指向您的內容的鏈接時將顯示哪些圖像和文本。 雖然不是 SEO 的鏈接，但關於您的網頁的社交提及被認為至少暫時有助於排名。

通過在您的 HTML 中指定社交標記，您可以確保您在社交媒體上看起來最好。 Facebook Open Graph 標籤、Twitter Card 標記和 Pinterest Rich Pins 是主要的社交標記標籤。 如果您想了解有關每個平台選項的更多詳細信息，請單擊：

• Facebook Open Graph 的標籤
• 推特卡
• 各種格式的 Pinterest Pin 圖
• 領英股票

18. 網址優化

幾乎每個 SEO 清單中都有此項目。 很久以前，URL 被大量關鍵字填充，現在人們認為它們對排名的影響很小。 儘管如此，一個描述性的 URL 當然可以幫助用戶點擊。

在頁面 URL 中使用破折號而不是下劃線。 下劃線是字母字符，不分隔單詞。 破折號（或者更確切地說，連字符）是單詞分隔符，但不應出現太多次，否則可能看起來很垃圾。 有關此主題的更多信息，請查看 Google 的 Matt Cutts 的這篇文章（一個老歌但很好）和我們的解釋什麼是垃圾郵件的帖子。

您還希望 URL 具有描述性並包含關鍵字，而不是垃圾郵件。 較短的 URL 比長 URL 更可取。

19. 完全合格的鏈接

如果您使您的內部鏈接完全合格，那麼搜索引擎蜘蛛、瀏覽器等就不會質疑文件的位置和內容。 如果您的鏈接看起來像“../../pagename”（相對鏈接），那麼它可能會導致某些搜索引擎出現抓取問題。

使用完全限定鏈接而不是相對 URL，這意味著以 https://（希望不是 http://）開頭。 請注意，您的站點地圖應始終具有完全限定的 URL。 （您可以在下面閱讀有關站點地圖的更多信息。）

20. 使 JavaScript 和 CSS 外部化

要刪除正文中不必要的代碼行，最佳做法是將妨礙關鍵字豐富的內容的 JavaScript 和 CSS 代碼外部化。 外部化大文件可以加快你的頁面加載時間，這在谷歌的排名算法中發揮了作用。

但是，特別是考慮到新的 Core Web Vitals 時，需要權衡取捨。 在某些情況下，Google 建議在您的 HTML 頁面中內嵌較小的 CSS 或 JavaScript 代碼元素，以減少服務器請求外部資源所需的往返時間。

局部優化

擁有本地實體店或本地服務區的企業需要注意一組特殊的 SEO 因素。 以下是一些重要的本地 SEO 清單項目。

21.聲明谷歌我的企業列表

“Google 我的商家”列表是免費的，對於本地實體店和擁有服務區的企業來說，這是至關重要的第一步。 “Google 我的商家”列表可以讓您的網站顯示在 Google 地圖、Google 搜索結果的本地包以及您的商家的知識圖面板中。 由於 SEO 的目標是從搜索引擎向您的網站發送流量，因此這些外觀作為 SEO 項目很重要。

本地搜索引擎優化涉及更多內容，但在“Google 我的商家”和 Bing Places 中聲明您的列表可以讓您開始。

22. 本地模式標記

本地企業可以從與其業務相關的頁面架構標記中受益。 （您可以在 schema.org 上瀏覽可用的代碼）。 對所有企業來說尤其重要的是 NAP + W 代碼，它指定了企業的名稱、地址、電話號碼和網站。

查看我的其他本地搜索排名因素列表。 您沒有考慮到許多對 SEO 至關重要的因素。

23. 本地引文和鏈接

本地引文通常可以在按業務類型或按地區列出多個企業的目錄中找到。 至少，在線引用應包括公司名稱、地址和電話號碼 (NAP) 以及網站地址。 許多目錄站點也提供了獲取更多商業信息的機會。

本地鏈接不同於引用，因為它們存在​​於本地網站上，例如該地區的相關企業或關於該地區的超本地博客，而不是目錄。 引用和本地鏈接都有助於建立您的本地存在。

移動優化

我們真正生活在一個移動優先的世界。 企業需要確保他們的網站迎合移動瀏覽體驗。 在索引和排名方面，Google 會查看您內容的移動版本。 是的，為方便起見，您可以在桌面上編輯您的頁面，而且您的網站上可能只有很少的移動用戶。 但谷歌蜘蛛只關心移動格式，這就是你的網站被查看的方式。

作為 SEO 清單待辦事項，請確保您使用的是移動優先策略。 我在下面列出了一些細節。

24. 移動可用性

搜索引擎致力於為用戶提供出色的移動體驗。 通過 Google Search Console 中的移動可用性報告了解您的網站在移動設備上的表現。

此報告可讓您了解您的觸摸元素是否太靠近、您的內容是否適合視口、您的 Flash 使用情況、字體大小等。

您還可以使用 Google Search Console 中的 URL 檢查工具來了解 Google 如何查看在不同移動設備上呈現的特定頁面。

最後，您可以通過 Google 的針對開發人員的移動設備友好測試運行重要的 URL。 同樣，必應提供移動友好性測試工具。

頁面加載速度也是一個排名因素。 跳至此 SEO 清單中的站點速度和性能，以使用 SEO 工具檢查頁面速度。

25. 移動和語音相關的關鍵詞

您最後一次嘗試語音搜索關鍵字是什麼時候？ 嘗試像您的客戶一樣通過語音搜索找到您的業務和競爭對手。 考慮：

• 您是否正在尋找相關的語音搜索字詞，例如“我附近的 [關鍵字]”？
• 您是否考慮了以問題或完整句子形式形成的搜索？ （隨著語音查詢的發展，這些越來越常見。）

作為附加測試，您的關鍵字是否容易發音？ 你有一個聽起來很奇特的產品或公司名稱嗎？ 您現在在語音搜索方面的表現如何？ 您是否排名第一但沒有獲得移動流量？ 關鍵字識別是查詢的重要組成部分，錯誤的查詢會拋出 SEO 數據。

查看我們關於語音搜索優化和移動搜索引擎優化的文章以獲取指導。

26. 加速移動頁面（AMP）

Accelerated Mobile Pages，簡稱 AMP，是一個開源項目，它使網頁幾乎可以立即為移動用戶加載。

由於 Google AMP 輪播的可見性，AMP 頁面可能會在移動搜索結果中獲得更多可見性。 但是，我絕對建議您避免使用 AMP，除非您的網站為世界低帶寬地區的受眾提供服務。 谷歌認識到 AMP 的需求是在帶寬減少的領域，對於美國的大部分地區，谷歌已經開始停止對 AMP 的優勢。

查看我們對 AMP 的高級概述以了解 AMP 是否可能使您的網站受益，或查看我們的快速入門指南以了解如何實施 AMP。

要繼續了解移動優化策略，請閱讀我們的 SEO 指南和我們的多合一移動 SEO 和設計清單中的移動 SEO 課程。

服務器/HTML 優化

隨著谷歌在 2021 年年中推出頁面體驗更新以及引入 Core Web Vitals，服務器級優化已成為當務之急。 因此，我將這個新部分添加到我們的 SEO 清單中，以幫助您優化服務器級別的頁面體驗。

27. HTTPS

多年來，擁有安全網站 (HTTPS) 一直是 Google 的一個次要排名信號，現在作為頁面體驗排名因素的一部分，HTTPS 不再是可選的。 如果您的網站不安全 (HTTP)，用戶在嘗試訪問您的網站時可能會在瀏覽器中看到警告。 因此，如果您想要流量和排名，您需要一個安全的網站。

還可以考慮使用 HTTP/3 將您的網站遷移到未來。 該協議可讓網站更好地優化性能。 儘管它在技術上仍處於“草案”狀態，但大多數瀏覽器和內容網絡已經支持它。 它來了。

28. 沒有侵入性的插頁式廣告

侵入式插頁式廣告是一種彈出式窗口，通過在用戶到達後很快覆蓋太多網頁來妨礙用戶。 這個禁忌在 Google 的頁面體驗列表中，因此請確保您的網站避免使用彈出窗口阻止內容，或者至少等到頁面打開後 20-30 秒。

29. 核心網絡生命力

谷歌稱之為 Core Web Vitals 的三個新指標現在對排名算法有一些影響。 這些指標是 LCP（最大內容繪製）、FID（首次輸入延遲）和 CLS（累積佈局偏移），它們基本上衡量人們查看網頁和與網頁交互的難易程度。 使用 Search Console 中的 Core Web Vitals Report 以及其他工具檢查每頁的分數。

有關更多詳細信息，請閱讀我們的核心 Web Vitals 概述並深入了解，觀看我們的點播網絡研討會 3 提高核心 Web Vitals 的專家提示。

30. 服務器配置與維護

定期檢查您的服務器以查找 404 錯誤、不正確的 301 重定向和其他錯誤。 Google Search Console 中的許多診斷報告也指出了需要修復的錯誤。

服務器配置也會影響站點速度。 由於速度是一個重要的 SEO 問題，因此這是一個主要的清單項目。 運行 Google 的 PageSpeed Insights 工具並註意其推薦的修復程序。

服務器維護，尤其是插件維護，在很多層面都很重要。 例如，您可能遭受了惡意軟件攻擊。 在這種情況下，黑客可能會在您不知情的情況下利用系統漏洞並在您的代碼中安裝隱藏鏈接或轉移到其他站點。 此類攻擊會毒害您的內容並可能傷害訪問您網站的人，從而損害您的 SEO 工作。 即使谷歌決定放棄它作為頁面體驗排名信號，這也使得安全瀏覽成為優先事項。

要更好地了解 Google 的最新更新，請閱讀我們的 CMO 的頁面體驗更新概述或下載我們的完整頁面體驗指南。

31. 網站速度和性能

在 Google Search Console 中查看 PageSpeed Insights 或使用 GTmetrix.com 等工具來分析和改進網站在桌面和移動設備上的性能。

有關提高頁面速度的更多詳細信息，請閱讀我們的 SEO 頁面速度問題概述。

全站優化

Google 的 Search Quality Evaluator Guidelines（這裡是最新版本的 PDF）向 SEO 社區介紹了術語 EAT。 將專業知識、權威性和可信度作為頁面質量的首要指標的簡寫方式，EAT 現在是搜索引擎優化的支柱。

一個網站作為一個整體應該表明專業知識、權威和信任，同時傳達主題相關性和優化搜索引擎的可訪問性。 雖然您的基本內容策略是其中的重要組成部分（請參閱上面的內容優化部分），但以下項目有助於支持 EAT。

32. 聯繫方式

明確的 EAT 信號是讓業務聯繫信息（例如電話號碼和實際地址）在網站上清晰可見。 搜索引擎期望一個值得信賴的網站會為用戶提供這個。 說真的，很容易找到。

33. 推薦信

位於您網站上的推薦信支持您作為企業的可信度以及您對客戶群的價值。 推薦書也非常適合向您的訪客表明您的價值！

確保您的推薦和評論也可以被索引。 這意味著將它們顯示為易於搜索機器人消化的文本（不僅僅是圖像）。 架構標記允許顯示評論評級，通過增加流量來擴展 SEO 價值。

34. 隱私聲明

另一個 EAT 信號，在您的網站上發布隱私聲明有助於建立信任。 隱私聲明讓網站訪問者知道您對收集到的關於他們的任何數據做了什麼。

每個網站的頁腳都應該有一個隱私鏈接到隱私頁面。 歡迎您從我們的網站獲取我們的隱私聲明並對其進行修改以供您使用。

除了增強您對 Google 和 Bing 的信任之外，提供隱私聲明是一種最佳做法。 歐盟的《通用數據保護條例》（又名 GDPR）等隱私法要求許多網站闡明其隱私政策，讓訪問者選擇允許數據收集等等。 對於那些不關心歐洲的人來說，加州消費者隱私法 (CCPA) 也有同樣強有力的法律，預計將在全國范圍內擴展，因此這適用於您。 Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

網站管理員工具

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

Want to find out about Bruce Clay SEO services? For expert help with your website strategy, request a free quote today.

41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. 相信我。

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