提高投資回報率的 16 條專家 Google Ads 優化技巧 [附清單]

如果讓其自行決定，Google Ads 會比大多數人放棄新年計劃的速度更快地消化您的預算。

您可能擁有最好的副本、出色的登錄頁面和炙手可熱的觀眾名單，但仍然被困在奮鬥的巴士上。 使用 Google Ads 保持成功可能非常困難，而且如果無法證明結果，您就可以告別您的廣告預算（甚至是您的工作）。

在您放棄希望之前，請了解您的 Google Ads 始終可以改進。 無論您是達到幾個月來最高的 ROAS 還是陷入停滯狀態，總有辦法做得更好

更好的是，改進並不意味著巨大的、英勇的努力。

您可以獲得更好的結果並且做的更少。

我們提供了我們自己的 PPC 專家用來管理多個客戶的基本 Google Ads 優化策略，並且仍然將轉化量提高了 600% 以上（我們並沒有誇大其詞）。 AKA 我們工作更聰明，而不是更努力。 我們還將通過方便的 Google Ads 優化清單提示您何時應該進行這些優化，以便您確切了解如何優化 Google Ads 廣告系列以及多久優化一次。

您的帳戶即將成為有史以來最健康、最強大的帳戶。 拿那個，新年的決心。

跳轉到好東西：

14 個省力、高價值的 Google Ads 優化技巧
Google Ads 優化清單
→ 一次性 Google Ads 優化，打造更健康的帳戶
→ 每日 Google Ads 優化：有什麼問題嗎？
→ WEEKLY 到雙週 Google Ads 優化：Nip and tuck
→ 每月 Google Ads 優化：移動更大的山
→ 季度 Google Ads 優化：您做得如何，現在呢？

簡而言之，Google Ads 優化是查看您的帳戶數據並進行更改以確保獲得最佳效果的過程。

由於數字營銷環境變化如此之快，上個月（甚至上週）支持最佳性能的設置、構建和測試現在實際上可能與最佳性能背道而馳。

例如，您的一個初始關鍵字在第一個月的效果可能非常好，但是當您查看第二個月的數據時，您會發現它現在正在推高您的每次轉化費用 (CPA)。 作為優化方案的一部分，您決定暫停該關鍵字，以便您的帳戶更多地關注其他每次轉化費用較低的關鍵字。

您的優化時間也是當您更了解當前設置、關鍵字等對您的帳戶產生的次要影響時。

例如，假設您有一個關鍵字在轉化量和每次轉化費用方面做得非常好，但是當您對關鍵字所吸引的實際搜索字詞進行一些挖掘時，您會意識到它們與您的業務根本不相關。 突然間，上週所有那些不合格的潛在客戶開始變得更有意義。

通過例行優化成為您 Google Ads 帳戶的無所不知，確實是確保您將業績推向正確方向的最佳方式。

真正的交易——你可以做些什麼來優化你的活動？ 你應該看什麼？

知道該看什麼、什麼時候看，以及如何圍繞您所看到的內容解釋和形成解決方案，對於新的 Google Ads 用戶來說，這可能是學習中最具挑戰性的事情之一。 老實說，有時對於有經驗的用戶來說甚至可能具有挑戰性。

Google Ads 中有很多元素值得關注。 指標、出價、出價調整、設置、搜索字詞……不勝枚舉。

讓我們稍微縮小一下範圍，並專注於優化，以最大限度地延長您在帳戶上花費的時間。 您不想浪費時間和時間來尋找優化以對任何事情進行優化，因此請花時間優化可以對帳戶產生更大影響的事情。

最終，最有用的優化往往是那些推動帳戶獲得更多對您有價值的結果，例如潛在客戶或購買。 我們有一些可以提供幫助的人。

是的，進行關鍵字研究可能是一個乏味的過程。 但盡職調查可能是值得的，並且使用我們今天可用的工具，它並不像你想像的那麼痛苦。 如果您的帳戶感覺停滯不前，那麼是時候進行一些挖掘以了解如何擴展。

如果您正在尋找一種免費工具來幫助您，Google Ads 關鍵字規劃師（在新標籤中打開）是研究新術語的好地方。 關鍵字規劃師允許您輸入關鍵字（您現在定位的關鍵字或您認為可能與您相關的關鍵字），並為您提供這些關鍵字的數據，以及類似關鍵字的建議。 您還可以輸入您的網站，並根據它推薦關鍵字。

請記住，此工具中收集的關鍵字數據是基於平均值的，它無法告訴您新關鍵字是否有可能轉化。 但它會告訴您平均搜索量，並為您提供估計每次點擊費用的低到高端範圍，這可能是一個很好的起點。

現在，如果您正在尋找更深入的研究，您可以查看一些 PPC 間諜工具（在新選項卡中打開）。 以 SpyFu 為例，在了解競爭對手的行為時，它是我們最喜歡的付費平台之一。

SpyFu 可以向您展示您的競爭對手所針對的關鍵字，而您可能尚未定位，它甚至可以向您展示您的競爭對手在使用他們最成功的關鍵字的廣告中做了什麼。

誠然，SpyFu 的數據也是基於平均值，它不會向您顯示哪些關鍵字實際上正在為您的競爭對手轉化。 但是，知道您的競爭對手正在瞄准他們是關鍵字規劃師的一大步，這可能有助於為您指明更有價值的關鍵字進行測試的方向。

獲得對 Google Ads 廣告系列最大控制權的最佳方式是什麼？

使用單一關鍵字廣告組 (SKAG)（在新標籤中打開）。

如果您不相信我們，請查看我們的客戶 Mold Inspection Sciences 的事實，他們通過實施和優化 SKAG 將每個潛在客戶的成本減半並將轉換量提高了 300%。 聽起來相當不錯，不是嗎？

SKAG 允許您設置 PPC 活動，以便您對活動的各個方面進行最精細的處理。

您基本上為您的廣告系列的每個廣告組設置一個關鍵字，然後為其製作一組廣告，其標題至少包含該關鍵字一次。

這就是 SKAG 為您提供最大靈活性和敏捷性的原因：

當您使用 Google 建議的每個廣告組 10-20 個關鍵字時，您的廣告系列最終可能看起來像這樣：

除了觸發一組廣告的 10-20 個關鍵字之外，這還為您提供了更多種類的搜索字詞來觸發您的關鍵字。 這被稱為冰山效應（在新選項卡中打開）。

當您使用 SKAG 並且關鍵字與廣告的比例為 1:1 時，您可以使用標題中出現的確切關鍵字至少製作一組廣告，這樣當用戶搜索時，您與關鍵字的相關性就會更高或相似的術語。

現在可能已經不是什麼秘密了，但你知道谷歌喜歡在廣告拍賣中看到什麼嗎？ 最相關的廣告。

搜索廣告再營銷列表 (RLSA)（在新選項卡中打開）是一項 Google 功能，可讓您在搜索廣告系列之上分層再營銷列表受眾定位。

許多數字營銷人員可能沒有意識到再營銷（也稱為重新定位）列表不僅僅對展示廣告系列有用。 當再營銷受眾分層在您的搜索廣告系列之上時，它們開闢了新的機會，可以將您的關鍵字流量縮小到已經訪問過您網站的搜索者。

這也為您的關鍵字的廣泛性提供了更多的靈活性。 完全寬泛的關鍵字是否會給您帶來 heebie-jeebies？ 您是否曾經嘗試過廣泛匹配關鍵字並被他們浪費金錢的大量無關搜索所燒毀？

好吧，我們也有。 但是，當您使用 RLSA 時，您是在告訴 Google，您只想向搜索您的關鍵字且已經訪問過您的網站的人展示廣告，這樣可以更好地使他們成為潛在客戶。

因此，將關鍵字開放到 RLSA 中的廣泛匹配類型實際上可以幫助您。 您甚至可能會發現您的再營銷列表用戶正在查找的新搜索，這些搜索是您之前沒有想到的目標。

以下是決定測試 RLSA 時的一些最佳做法：

• 確保您有一個較大的再營銷列表。 受眾需要至少 1,000 名用戶才能在搜索活動中定位，但至少 5,000-10,000 多名成員是一個更好的規模。 如果 30 天不足以建立一個體面的受眾群體，請嘗試製作具有更大回顧窗口的再營銷列表。
• 製作現有廣告系列的副本以作為 RLSA 進行測試。 RLSA 應該與當前的活動一起運行，而不是代替它們。 複製一些效果最好的廣告系列，並將這些複製品作為 RLSA 運行。
• 從具有 RLSA 版本的任何非 RLSA 廣告系列中排除您的再營銷列表。 您希望將再營銷流量引導至您的 RLSA，這就是您製作它們的原因。 因此，不要讓再營銷列表流量進入您的非 RLSA 廣告系列，否則您最終會與自己競爭。

是的，我們告訴您，投資展示廣告（在新標籤中打開）是一個好主意，這是一種渠道頂端的媒體，它不太可能獲得與認知度和曝光一樣多的轉化。 我們甚至沒有告訴您使用展示廣告對網站訪問者進行再營銷。 我們談論的是市場內列表定位、自定義受眾定位、類似定位，甚至可能是親和力定位，您可以在此處了解更多信息。

那是因為將您的銷售漏斗作為一個整體來考慮，而不是只考慮它的底部，您將如何創建一個更健康的帳戶。

在漏斗的底部，您有真正接近完成交易的人。 當然，這些是您價值最高的潛在客戶。 谷歌搜索廣告傾向於捕捉這種意圖。

在漏斗的頂部，您有一些人剛剛來到您的品牌或產品並且表現出更少的意圖。 谷歌展示網絡傾向於捕捉這種程度的意圖。

簡而言之，您需要更多的人在漏斗的頂部，才能讓更多的人進入漏斗的底部。 這就是展示，即較低意圖的按點擊付費 (PPC) 廣告媒介，派上用場。 它作為搜索的補充，它往往是較低的渠道媒介，並有助於滿足您的底部渠道受眾。

更多高意向的人 = 對你來說是一個巨大的勝利。

那麼，您是否應該只針對展示次數和點擊次數進行展示，而忘記嘗試通過它來推動轉化？ 不完全是。 這就是匹配您的 CTA 和報價與您的流量的地方。

轉化週期的每個階段都有不同的溫度。 例如，顯示訪問者傾向於將較冷的意圖與較冷的 CTA 相匹配。

我們將此概念稱為 PPC 溫度計（在新選項卡中打開）。

測量不同 PPC 溫度的全部目的是找出哪種類型的 CTA 最適合您的各種訪問者。

要點：您的訪問者在行動週期（來自搜索的那些）中越熱情，他們的轉化意圖就會越熱情，這意味著您的 CTA 威脅級別可能越高。

如果有人從展示廣告中帶著冷漠的意圖進入，請不要用侵入性的高威脅請求來迎接他們，例如詢問他們的個人聯繫信息以進行免費諮詢。

以冰塊級別進入的訪問者可能位於漏斗的頂部，因此請滿足您的 CTA 威脅級別並為轉化週期的那個階段提供服務，您可能會提高點擊率（CTR ) 和該受眾的轉化率。

我們能夠為我們的客戶 Reliable Garage Door 成功地將 CTA 與適當的搜索溫度相匹配，猜猜發生了什麼？ 每次轉化費用減少了 72% 以上，轉化量增加了 958%，就是這樣。

以下是與操作週期溫度相匹配的 CTA 的一些 Google Ads 效果提示：

因此，如果您正在運行顯示，請嘗試使用威脅較小的 CTA 並提供（換句話說，微轉換）（在新選項卡中打開）（在新選項卡中打開），例如免費下載資產。 要求盡可能少的個人信息來獲取資產，例如姓名和電子郵件地址。

您可能不會為您最有價值的報價吸引流量，但您正在為他們提供一些東西來記住您的品牌和產品，這使您在他們成為漏斗較低的潛在客戶時更有可能成為候選人。

我們中的許多人都沉迷於微觀指標而忘記了大局。

不要陷入這個陷阱，並陷入質量得分、印象份額、點擊率、每次點擊費用等微觀細節……這樣的例子還在繼續。

當然，這些指標很重要，但如果它們不能幫助您的整體宏觀指標（銷售），這是您的主要業務目標......那麼這些微觀指標在告訴您 PPC 活動的實際進展方面並不重要.

與其關注細節，不如問問自己，您的 PPC 活動是否為您帶來更多收入並為您帶來更多收益？ 或者問問自己，相對於廣告支出（廣告支出回報率，或 ROAS），您賺的錢更多嗎？

您在帳戶中投入的努力是否有助於實現更多的轉化，而這些轉化正在成為更多的銷售？ 或者你正在努力降低你的每次點擊費用，這對你的底線沒有任何幫助？

確保您的努力最終是值得的，並在優化時專注於您的最大目標。

如果您處於 Google Ads 的潛在客戶生成方面，並且您的利潤不是立即顯現出來，那麼您有多確定您的轉化會帶來更多的銷售？

在優化期間查看與轉化相關的銷售額時，設置離線轉化跟踪（在新標籤中打開）會將關閉線的交易帶入 Google Ads 並將它們歸因於它們來自的點擊，這將幫助您實現平衡更好的基於績效的決策。

如果您的目標是美國或一大群國家或城市，您根本無法期望它們在您的所有廣告系列中表現相同。

保留您的位置，因為這是您希望展示廣告的位置，或者因為您想增加您投放的網絡的大小，不一定是最佳行動方案。

如果您已將“網絡”的規模擴大到您認為價值更高的 10 個國家/地區，但其中只有一個正在轉化並為您帶來銷售，那麼您為什麼要在其他 9 個國家浪費金錢？

我們的座右銘是：關注數據。

在您看到效果的領域提高您的廣告競爭力，您將節省資金以換取更好的投資回報。

通過訪問“位置”標籤，您可以快速了解您的廣告系列定位的每個位置的工作方式。

您可以通過三種方式按地點調整消費方式：

• 對位置進行出價調整。 在“位置”標籤中，您可以為每個位置設置出價調整百分比。 對錶現最好的地點進行積極的調整，對錶現不佳的地點進行消極的出價調整。
• 刪除表現不佳的位置。 優化您的位置的最簡單方法是擺脫那些一直在浪費您的錢的位置，並保留運行良好的位置。 （受到推崇的。）
• 按廣告系列分開位置。 將您表現最好的位置拉到他們自己的焦點活動中，並在那里分配更多資金。 縮減包含表現不佳位置的廣告系列的預算。

與上一個類似，如果您 24/7 全天候展示廣告，但人們只在上午 9 點到下午 5 點之間進行轉化，那麼您為什麼要在凌晨 2 點通過手機上網的睡眠不足的人展示廣告？

查看時間報告，它可以根據一天中的時間、一周中的一天等向您顯示數據細分。

如果您使用智能出價（在新標籤中打開），Google 確實會嘗試將更多預算分配給轉化次數最多的時間。 但這並不意味著它不會在無意識的下班後用戶身上減少幾百美元。 通過排除一天中的非轉換時間可以節省的那幾百美元（或更多）可能會產生很大的不同。

如果你想接電話，但周六和周日沒有人在公司辦公室，請告訴我，在沒有人接電話的日子裡，你沒有浪費錢。 如果您是，這是一項優化任務，您需要幾分鐘的時間才能大大改善帳戶的健康狀況和性能。

如果您還不想完全排除一天中的某個時間，您可以為其添加負出價調整（或對任何表現良好的人進行正調整。）

要定義您希望廣告何時展示，請選擇一個廣告系列，然後前往“廣告投放時間”標籤。 點擊修改鉛筆，然後輸入您希望廣告展示的時間表。

毫不奇怪，您的表現在不同的家庭收入水平、性別或年齡之間會有很大差異。

有更高端的產品嗎？ 那麼轉換數據（和銷售數據）如何尋找低收入人群？

要查看您的人口統計數據，請選擇一個廣告系列並轉到“受眾”標籤。 通過單擊人口統計框頂部的選項卡，您可以在年齡、性別和家庭收入數據之間切換。

如果您點擊底部的“顯示表格”，您可以查看每個人口統計範圍的數據，如果您選擇“編輯人口統計”，您可以從您的定位中排除某些人口統計範圍。

同樣的理論在這裡也適用——避免將錢浪費在歷史上沒有轉化或產生任何銷售的人口統計數據上。 不管你喜不喜歡，谷歌仍在為這些人分配一定數量的廣告費用，即使他們的意圖很低。

完全排除某個人口統計數據的另一種方法是對其進行負出價調整（如果人口統計數據表現良好，則為正數）。

當然，隨著 cookie 跟踪的最終下降，按人口統計評估性能可能很困難。 您可以在上面的屏幕截圖中看到，歸類為“未知”的用戶比歸類在某個年齡段的用戶多。 您的許多轉化也可能來自未知類別。

但是，如果您確實看到了排除已知人群的機會，該人群花費太多而給您的回報太少……嗯，您知道該怎麼做。

我總是建議從 Google 上的搜索合作夥伴開始； 然而，它們並不總是像我們希望的那樣表現。

我們發現的一個例子是在某些行業中，即使您的登錄頁面可以出色地過濾掉虛假線索，您仍然可能會獲得它們，通常是從機器人那裡獲得的。 在這種情況下，我們測試了刪除搜索合作夥伴，以查看來自合作夥伴網站的流量是否導致了問題，之後收到的機器人線索數量確實有所改善。

因此，如果您已經採取了多種方法來解決性能問題並且有點不知所措，那麼值得進行測試，看看刪除搜索合作夥伴是否有助於您磨練更好的受眾。

我們已經提到了您現在可以實施出價調整的幾個不同位置（在新標籤中打開）：位置、廣告投放時間和受眾特徵。 但是您知道您還可以為設備和受眾添加出價調整嗎？

這些是我最傾向於實施出價調整的地方。

如果您發現桌面設備在您的業務中表現最佳，而移動搜索卻一無所獲，請提高您在桌面設備上的出價調整，並在移動設備上降低（或做出負數）出價調整。 這有助於確保您在轉化的來源處花費更多。

看看這個簡單的兩秒優化對我們客戶的一個廣告系列的性能做了什麼：

對受眾進行出價調整同樣有幫助。 您甚至可以在您的受眾處於觀察模式時這樣​​做（這意味著他們不會縮小您的定位範圍）。 例如，如果您發現“商業專業人士”受眾確實在累積這些轉化，請在此處增加您的出價調整。

掃描您的搜索字詞列表以清除您不想顯示的任何字詞是您應該經常做的事情。 畢竟，關鍵字可以選擇可能與您所定位的關鍵字不一致的範圍廣泛的搜索。 廣泛的關鍵字匹配類型尤其犯了這一點，但即使是詞組匹配和完全匹配也有它們的缺點。

添加否定關鍵字（在新標籤中打開）有助於提高您的相關性，並確保您不會為具有錯誤意圖的點擊付費。

只需確保您不會在此優化任務中陷入太深的兔子洞。 即使只是兩週的搜索詞，也可能需要幾個小時來梳理。

將注意力集中在獲得點擊或非常高印象的搜索詞上，看看其中是否有任何不相關的詞。 您可以通過實施 Google Ads 過濾器（在新標籤中打開）以僅顯示點擊次數大於或等於 1 或展示次數大於 100 的搜索字詞，讓這些搜索字詞更易於查看。

讓我們面對現實吧，曾經是您“金童”的關鍵字列表可能並不總是如此。 無論您對開始使用的關鍵字感覺如何，數據都是關鍵。 當您在這些關鍵字上投放廣告一段時間後，您需要考慮改進它們。

看看你所有的關鍵字，看看哪裡有浪費的支出。 也許你有三個關鍵詞真的很厲害，每次轉化費用低，轉化量高。 然後你得到了一堆 7 個其他關鍵字，它們似乎除了讓你花錢之外沒有任何作用。

不要對您的關鍵字產生情感上的依戀。

這聽起來很傻，我知道。 但是很多營銷人員堅持使用關鍵字列表並且從不暫停他們表現不佳的人，要么是因為他們的競爭對手在他們身上做廣告並且他們也希望這些字詞出現，要么是因為他們確信這些關鍵字是最相關的並且會盡力而為……最終。

您的數據會告訴您哪些關鍵字值得保留。 並且這樣想，僅僅因為您的競爭對手出現在關鍵字中並不意味著他們在性能方面也做得很好。 細化是獲得積極投資回報率的關鍵。

你也不僅會精煉。 在沒有一點擴張的情況下，您將如何找到新的成功機會？

我們已經提到了 PPC 間諜工具和研究如何擴大您的關鍵字機會，但是如何根據您缺少的字詞向您顯示實際轉化數據的方法呢？

無論如何，這就是我們都喜歡的——具體數據。 在這種情況下，搜索詞報告再次成為您最好的朋友。

搜索字詞報告將向您顯示從觸發您的廣告的搜索字詞中引入的所有轉化數據。 假設您是電子商務零售商，您的實際關鍵字之一是“棕色靴子”。 您注意到觸發該關鍵字的搜索詞之一是“棕色牛仔靴”。 該搜索詞已經帶來了 6 次銷售，並且您確實銷售了牛仔靴，但您還沒有將該詞作為關鍵字定位。

那麼，為什麼不呢？

瀏覽搜索詞以尋找轉化機會可以為您提供非常有針對性的擴張想法，並獲得更高的成功機會。 也許根據您的搜索字詞數據，您決定開展一個只關注牛仔靴的新廣告系列。 現在，該廣告系列是您迄今為止最高的轉化率。 你願意錯過這個機會嗎？

沒有。 我也是。

廣告測試（在新選項卡中打開）是確保您始終提升遊戲水平的最佳方法之一。

當您運行相同的廣告一段時間後，隨著時間的推移，您最終會得到陳舊的副本。 這些廣告可能對您來說效果很好，因此您認為無需更改它們。

事情就是這樣——你做的。

您的廣告現在可能做得很好，但您怎麼知道它們不能做得更好？

現在，我們甚至不要求您花時間提出與您的原件完全不同的全新廣告文案（在新標籤中打開）。 雖然，我們當然不反對這樣的測試。

做一些簡單的事情，比如更改標題 1 並保持新廣告的其餘部分與原始廣告相同，有時可以讓世界變得不同。 當您一次對廣告進行小的更改時，評估您的測試也容易得多。 然後，您將能夠確切地知道是什麼導致了您所看到的變化。

以我們的客戶 Leasecake 為例，由於一些謹慎的廣告文案 A/B 測試，他們的轉化率提高了 67%，CPA 降低了 34%。

你可能喜歡你的廣告——事實上，它們可能已經很棒了。 但你總是可以，總是讓它們變得更好。

正如您可能已經知道的那樣，知道要優化什麼只是成功的一半。

在何時是進行更改的正確時間以及您應該多久查看一次這些事情時，存在很多困惑。 Google Ads 確實需要時間從您的更改中學習，以便向您提供有關這些更改如何影響您的帳戶的最可靠的數據。

你不想每週都做大的改變，你當然也不想每天都做。

許多初學者營銷人員陷入了日常調整的循環中。 然後，第二天回頭看，如果那個調整還沒有改變，那就再調整一次。

這對您的帳戶造成的傷害大於幫助。 您不會在一天內看到 Google Ads 的重大變化——您甚至可能在一周內都看不到它們，具體取決於您的廣告系列的流量。

如果您每天都在更改內容，Google 將永遠無法從這些更改中正確學習，您可能永遠也看不到它們的好處。 如果您試圖最大化您的時間（努力回報）優化您的帳戶，那麼您肯定不會通過每天調整您的帳戶來實現。

所以，最好的說法是：慢下來。

營銷策略需要時間，而您在給測試時間上的投入將幫助您更好地評估什麼是有效的以及接下來應該做什麼。

話雖如此，我們將幫助您掌握何時以及多久完成本文中提到的優化最好的時間線。

我們列表中的許多優化想法都是一次性更改，可以對您的帳戶狀態產生巨大影響。 想像一下——你真的只需要設置一次（當然，除非你通過更多的廣告系列進行擴展）來獲得好處，如果我見過這樣的話，這是一個高回報的努力。

我們為您的帳戶推薦的一次性優化是：

️ 實施 SKAG。 將您的關鍵字拆分為每個廣告組一個，以獲得更多控制權。

️ 使用 RLSA 對您有利。 製作效果最佳的廣告系列的 RLSA 版本。

️ 設置展示廣告並開始尋找。 站在您的漏斗頂部受眾面前，以建立您的漏斗底部受眾。

️ 使您的 CTA 意圖與您的渠道保持一致。 將您的 CTA 和報價與交通溫度相匹配。

️保留或折騰搜索合作夥伴。 如果需要，請查看關閉搜索合作夥伴是否有助於提高性能。

是的，我們提到您不一定每天都在大量使用該帳戶。 儘管如此，您仍然每天都在為該帳戶服務。 因此，您可能進行的許多日常優化將涉及大量檢查和必要的更改。

️ 檢查波動。 如果一個元素的性能每天變化 10-15%，請不要擔心。 但是，如果一個關鍵字從每天花費 10 美元躍升至每天 1,000 美元，那就值得警惕了。 反過來也是一樣。 檢查這些警鐘並根據需要進行更改（對您的設置、您的出價等）以修復任何危險信號。

️ 分析預算趨勢。 我們大多數人都有嚴格的預算，我們需要為自己或我們的客戶堅持。 最好檢查一下您的進度，以確保您的帳戶不打算花費比您實際更多的錢。 要了解您的帳戶支出進度，您可以進行以下計算：

獲取您最近 3 天的支出並將其除以 3。

把上面的數字乘以當月（包括今天）剩下的天數

取上述數字並將其添加到您的本月迄今支出中。

您的最終結果應該是您的帳戶目前計劃在月底前花費的金額。 如果您的節奏太快或太慢，請減少或增加分配給您的廣告系列的每日預算。 節奏太慢也可能表明您的出價有問題，所以也要檢查一下。

️ 查找並修復不批准警報。 最糟糕的感覺之一是知道您上周有 30% 的廣告或廣告附加信息未獲批准。 查找發送到您的電子郵件的有關拒登的提醒，或使用“拒登廣告”過濾器快速查看帳戶中的任何問題。 請記住檢查您的附加信息，例如附加鏈接，因為當它們被拒絕時，您不會收到有關這些附加信息的提醒。

️ 檢查您的出價和出價策略。 If you're using a manual bidding strategy or eCPC, checking your bids to be sure you're not falling too far below the estimated first page bid will be key. But rather than checking this manually, you can alternatively set up an automated rule to increase your keywords to the first page bid daily.

Alternatively, if you're using a smart bidding strategy, you'll want to keep an eye out that your strategy isn't overloading your pacing, or struggling to deliver due to lack of data. You can't tell if your smart bidding strategy is “working” as a whole in a day, but you can make sure it's not hurting your account too much while it learns.

Optimizations that should happen weekly or biweekly involve more changes that are intended to make more of a difference. In essence, you're nipping and tucking where you see areas of performance that need improvement.

Whether you decide to make these changes weekly or biweekly often depends on how complicated the changes were, and how quickly your account acquires data on your changes. If you look back and see that your changes may be starting to make a difference after a week, but it would need more time to be conclusive, then biweekly is the way to go.

️ Analyze search term reports and add negative keywords. Comb through your search terms report in search of money-wasters and exclude them by making them negative keywords.

​​️ Implement bid adjustments. Look into your locations, devices, or audiences to see what areas stand to gain more from bid adjustments. Add negative adjustments to money wasters. We recommend that you add different bid adjustments in different areas at separate times, so you know what actually aided in a performance change.

️ Revise and expand your keyword list. Cut out keywords that aren't doing you any favors, and look through your search terms report for opportunities to add new keywords based on which search terms are converting. When deciding what keywords to remove, look at data from a lookback of 30 days.

Typically adding new keywords is more of a biweekly change–you don't want to be adding new keywords to the pile every week, and you can't get much of a feel for their performance in a week necessarily, either.

Any optimizations you make monthly likely will require more effort, or may result in larger potential performance changes that could take longer to evaluate.

These are things you likely can't (or shouldn't) spend time on every day or every week, especially if you're an agency marketer.

️ Test in new ads and make decisions on past tests. I like to give new ads at least a month to show me what they can do. It can take a while to get them into the rotation, and I've found that Google Ads will usually prefer the original ads for a bit until it gets the chance to serve the new messaging more. It's recommended that you turn on the “Optimize for the best performing ads” setting for your campaign, to give the platform the power to show the best ads for the job.

️ Evaluate your geolocation strategy and budget accordingly. Break out and give more budget to locations that do the best, and remove or reduce budget to those that poorly perform. Or, start by changing your bid adjustments on locations in more significant amounts.

️ Evaluate your conversion data and daypart as needed. Check on the times when conversions are happening and decide if there are certain hours or days of the week that you shouldn't be showing ads.

️ Bid adjustment evaluation and modification. You've already been working on bid adjustments, maybe on a weekly or biweekly basis. When the end of the month rolls around, it's a good time to evaluate again and see if you can add or reduce anything anywhere else.

️ Review demographic data and make changes as needed. Removing an entire demographic from your targeting can be a shocking change. So, look at demographics that really haven't done anything for you, but have been spending your hard-earned cash.

️ Retire campaigns that you don't need. Shocker, not all your campaigns will be winners. When it's been a month and a campaign has really been struggling, that's your sign to either scrap the idea and move on, or look into restructuring that campaign to get it to do what you need.

When it comes to the end of the quarter, bigger questions start coming to the surface.

How did all your tests do within the last 3 months?

Where are your campaigns at now? Where do you want them to be?

Quarterly reflection is mainly a time for looking back and looking forward. The actual optimizations you make now are likely to be thought-optimizations–in other words, you're deciding based on where you've been what you're going to do next.

Of course, there's always the potential that your campaigns did terribly throughout the quarter, even though you really put your back into optimizations and strategies.

And if that's the case, your quarterly optimization might be looking into something huge, like an account restructure, or complete budget reallocation to a different platform. 別擔心，這發生在我們最好的人身上。

Take your quarter-end to collect your thoughts and your data, and come up with your next big game plan.

Without Google Ads optimizations, you really can't expect your account to grow. And if you can't expect your account to grow, well…you'll end up watching your competition pass you by. Staying ahead of your account and its many fluctuations will make you a better marketer, and your stellar account performance will prove it.

Remember, though, your optimizations won't stop within the Google Ads platform. You might have an excellent optimization regimen within the platform, but if you're not optimizing your landing page (opens in a new tab) alongside, your performance can still crash. Our blog, 31 Landing Page Best Practices Experts Never Ignore (opens in a new tab), has everything you need to get started.

Think you've got what it takes to optimize like a pro? We know you do, now that you've gotten up to speed on a handful of great optimization ideas to try, and when to try them.

But if optimizing sounds too time-consuming, or it's just not your cup of tea, our Google Ads pros (opens in a new tab) at Klientboost can take all the hard work off your hands. Or if you need more information on how to audit to put it in tip-top shape, check out Google Ads Audit: The Ultimate 91-Point Guide For Success (opens in a new tab).

Now dig into that Google Ads account and get started.