專家級帳戶的 7 個重要 Google Ads 審核步驟 [外加獎勵]

您可能出於以下兩個原因之一。 您有一個 Google Ad 帳戶（或客戶的帳戶），

1. 一團糟或
2. 雜亂無章，缺乏表現，即將成為一團糟

如果您不屬於這兩個類別之一，那麼恭喜您，但您可能仍然與這兩個類別有一些共同點：您希望讓您的 Google Ads 效果更好。

無論哪種方式，Google Ads 都非常複雜。 無論是您的新帳戶，還是您剛開始使用的帳戶，知道在哪裡尋找 PPC 活動的改進領域就像知道在 500 個按鈕的控制面板上按下正確的按鈕一樣。

*Google Ads 審核已進入聊天室*

這份簡單明了的 Google Ads 審核指南將讓您完全掌握所需的步驟，以徹底評估您的帳戶，從頭到尾，並找到升級的最佳機會。

此外，我們還添加了一些獎勵區域，以幫助您將帳戶審計提升到新的高度 - 所以堅持一段時間，您將獲得回報。

成功的廣告活動始於明確定義的目標。 如果您的目標不存在或雜亂無章，您可能會執行此博客中列出的所有操作，但仍將 Google Ads 轉化（和 ROI）放在桌面上。

因此，在開始 Google Ads 審核之前，先問問自己：目標是什麼？ 也許您想增加轉化次數，或者您想降低每次轉化費用。

無論哪種情況，請確保您知道您的特定客戶或公司的成功是什麼樣的。 沒有人會從在任何情況下設定相同的全面目標中受益，因為每種情況都是不同的。

此外，最重要的是，不要在一天結束時對您的業務沒有任何幫助的目標歸零——例如，較低的每次點擊費用目標不會為您帶來更多銷售，那麼您為什麼要追求它呢？

在深入研究技術細節之前，您應該了解您的趨勢線。 性能發生了怎樣的變化，在什麼時間段內發生了變化？

為此，您不想查看太小的日期範圍（幾天或 2-3 週），因為沒有足夠的數據來真正得出重要的結論。

同時，也不要時間線太長（3 個月以上）。 太多的變量和變化會影響該時間範圍內的性能。

我傾向於堅持 30-60 天的時間段來觀察波動。 查看您的客戶或企業在此期間的具體目標所經歷的旅程，與您現在的情況相比。

發現甚至持續 30 天的性能下降可以為您提供一個很好的有利位置，開始深入調查您的帳戶。 或者，如果您一直在穩步下降（或傾斜），您將能夠更好地確定何時開始，並查看是否可以確定原因。

現在，進入更多技術細節。 在 Google Ads 審核期間，我首先想到的是：這個帳戶是如何組織的？

所有帳戶都應該有某種類型的邏輯組織，使您更容易分配預算，並知道您在做什麼。

如果賬戶結構混亂，那麼賬戶的結果和管理也很可能是混亂的。

運行一個成功的帳戶需要細分和粒度。 這不僅可以讓您準確解釋數據並做出更明智的更改。

廣告系列應根據內部關鍵字、位置、服務或目標的主題進行細化。 如果您嘗試將所有廣告組和關鍵字放在一個或兩個廣告系列中，您將無法進行足夠的控制。

請記住：您的預算在廣告系列級別進行控制。 通常，您如何細分廣告系列將取決於您希望如何控制預算以提高性能。

以下是廣告系列細分重要性的幾個示例：

• 您可以將實驗性廣告系列的預算保持在較低水平，而不會影響核心服務廣告系列的預算
• 您可以將一組效果良好的關鍵字移動到一個新的廣告系列中，並將更多的預算集中在他們身上，以提高他們的成功率
• 您可以根據您提供的服務將廣告系列分開，並為對您更重要的服務分配更多預算

我們已經寫了大量關於 SKAG 的設置、結構和好處的文章。 如果您的帳戶未按照我們的 SKAG 最佳做法設置，那麼隨著您的廣告系列的增長，您可能會遇到嚴重的結構性問題。

當我們為客戶實施 SKAG 時，我們看到 CTR上升， CPC 下降， CPA 下降。 更不用說更精細地控制出價、廣告、否定關鍵字和搜索字詞所帶來的所有好處。

例如，通過實施 SKAG 結構，我們的客戶 Truckstop 的轉化率提高了 300%。

我們的另一個客戶 Shipcalm 從實施 SKAG 中看到了更令人印象深刻的回報：轉化率提高了 500%。

還信嗎？

如果您希望能夠控制語言和日程安排等設置，則需要地理活動。 例如，如果您有一個針對多個國家/地區的廣告系列，您將無法有效控製針對這些國家/地區的時區的出價。

您的表現也可能會有所不同，具體取決於您在不同國家或地區發現的搜索字詞和本地競爭的差異。

您的所有地理位置定位目標是否都捆綁在一個廣告系列中？ 如果您轉到“位置”選項卡，您是否看到明顯的性能差異？

底線：確保您的廣告系列一次只針對一個網絡。

例如，運行添加了展示廣告的搜索廣告系列可以讓您的搜索廣告在展示廣告網絡中廣泛傳播。

在您的 Google Ads 審核期間，請記住，兩個網絡之間的用戶流量溫度可能會有很大差異。 因此，向搜索網絡宣傳更具威脅性的報價可能在高意圖條件下效果很好，但對於通過展示網絡（低意圖網絡）看到您的廣告的人來說卻不能這樣說。

此外，展示廣告網絡往往會很快花費預算，我經常發現將展示廣告的帳戶添加到他們的搜索廣告系列中：

1. 在一天結束之前花掉他們的預算
2. 花費超過他們為廣告系列分配的每日預算
3. 展示廣告很有可能首先花費了大部分預算，而幾乎沒有花在搜索網絡上

盡快從搜索廣告系列的定位中刪除展示廣告網絡可以幫助您將預算和結果提高十倍。

每個廣告組的廣告數量的 Goldilocks 區域將取決於您的廣告系列和目標。 但是，如果您的廣告組中只有一個廣告，那麼您就沒有測試任何東西，這是一個很大的失誤。

同時，如果您在一個廣告組中有 4 個以上的廣告，您可能會將您的流量分割得過多。 這意味著您無法快速測試和迭代您的想法。

一段時間以來，一個廣告組的推薦廣告數量一直是 3。自從引入自適應搜索廣告 (RSA) 以來，每個廣告組的推薦廣告組合是 2 個加大型文字廣告 (ETA) 和 1 個自適應搜索廣告(RSA)。

不過，ETA 將於 2022 年 6 月開始停用。我們將能夠保留當時已有的任何加大型文字廣告，但我們將無法製作新廣告或修改現有廣告。

我們今後的廣告測試結構將變為每個廣告組 2-3 個 RSA（並且廣告組在任何時候都不能超過 3 個 RSA，因此在測試時請記住這一點）。

也就是說，您的廣告計數如何？ 如果您每個廣告組只投放一個廣告，或者您有太多廣告數不勝數，那麼可能是時候扭轉局面了。

既然我們已經介紹了您可以在帳戶中一目了然地看到的高級內容，那麼讓我們來談談應該始終涵蓋的帳戶中一些最重要的基本元素。

這是一個顯而易見的問題，但無論如何我們都必須提及它。 確保在整個文字和圖片廣告中使用正確的拼寫和語法。 掃描錯誤的最簡單方法是將您的廣告下載到電子表格中，然後手動掃描或使用語法檢查器等拼寫和語法檢查器。

缺乏正確的拼寫和語法不僅看起來不專業，而且還表明缺乏對帳戶的詳細關注。

話雖如此，有時當您嘗試滿足字符長度限製或製作旨在獲得點擊的廣告時，您可以稍微改變規則。 （只是不要得意忘形，並確保您遵循 Google 的編輯規則。）

我不能誇大轉化跟踪的重要性。

如果您在 Google Ads 審核期間未確認是否正確設置了轉化跟踪，那麼您幾乎所有的帳戶數據都是無用的。 您不妨點燃您的廣告支出預算。

不幸的是，我看到的轉化跟踪設置不正確比我看到的轉化跟踪設置正確的頻率更高。 事實上，一項研究發現，只有 29% 的 Google Ads 帳戶具有準確的轉化跟踪。

因為轉化跟踪可能是一條艱難的道路，所以這裡有一些提示可以幫助您：

• 使用 Google 跟踪代碼管理器 (GTM) 進行更無縫的轉換設置，集中在一處
• 如果您已經在使用 GTM，則可以使用 Google Tag Assistant 擴展程序檢查您在網站上提交測試轉化後是否觸發了轉化事件
• 或者，當您使用 GTM 的預覽和調試模式提交測試轉化時，檢查您的轉化事件是否觸發一次（標籤助手是一個快速幫手，但它有時會錯過調試模式將捕獲的重要細節，例如您的代碼的次數解僱）
• 如果一切都失敗了，請再次查看 Google 的轉化跟踪設置指南，看看您是否遺漏了任何步驟，或者使用 Google 的故障排除工具

如果你最後的手段也失敗了——不要出汗。 讓專業人士為您處理。 畢竟，設置正確的轉化跟踪是我們擅長的許多事情之一。

我們都願意認為我們的關鍵字列表正是我們的帳戶所需要的，但有時即使是我們認為與我們的產品相關的關鍵字也是由我們意想不到的搜索觸發的。

事實上，平均 76% 的 Google Ads 帳戶預算都浪費在了錯誤的搜索字詞上。

當您進行審核時，最好查看獲得點擊和花錢但沒有轉化的關鍵字。 歸根結底，如果這些關鍵字一直在消耗您的預算，但在過去 30 天內沒有給您任何回報，那麼它們就不應該出現在您的名冊上。

此外，對於潛在客戶生成業務，查看正在轉換的關鍵字是一個好主意，尤其是在潛在客戶質量成為問題的情況下。 深入研究您的搜索詞報告，看看哪些搜索詞對這些轉化負責。 這些是您希望潛在客戶通過的搜索類型嗎？

最後，每個帳戶都必須有一個可靠的否定關鍵字列表。 無論如何，總會有我們不希望我們的廣告展示的關鍵字。 如果您定位廣泛的關鍵字，則可能會有更多。

如果您的作品中沒有否定關鍵字列表，那麼是時候開始著手了。 瀏覽您的搜索字詞並添加與您的否定關鍵字列表不相關的任何字詞。

如果您確實有一個否定關鍵字列表，那麼最後一次擴展它是什麼時候？ 梳理搜索詞以查找否定詞是需要定期進行的事情。

很少，如果有的話，你會有 100% 的轉化率。 如果你這樣做了，你可能沒有讀到這篇文章。 因此，盡最大努力重新捕獲那些點擊但從未轉化的訪問者是很重要的。 否則，你會為自己創造很多失去的機會。

這就是再營銷活動發揮作用的地方。 再營銷可以通過向以前訪問過您網站的人展示廣告來讓您的公司成為首選。

我們已經寫了很多關於再營銷的高級策略供您查看。 無論您使用的是展示廣告網絡還是搜索網絡進行再營銷 (RLSA)，您都需要考慮您的非轉化點擊。

或者，如果您已經開展了再營銷活動，但它們似乎從未對您有利，請查看我們的解決再營銷問題的指南。

使用搜索網絡時，您希望最大限度地提高點擊率。 做到這一點的一種方法是確保您的廣告是最大的，具有最多信息或有人點擊它的理由。 這就是廣告附加信息可以提供幫助的地方。

在上面的示例中，您在藍色框內和下劃線看到的所有內容都是廣告附加信息。 製作一個非常糟糕的廣告，對吧？ 您的擴展程序可以使您的廣告比這個更大。 據谷歌稱，所有這一切都表明，在您的工具帶中添加擴展程序後，您的廣告的點擊率預計會增加 10-15%。

通常，您應該測試對您的企業有意義的每個廣告附加信息。

Google 提供了幾種不同的出價策略，可以支持不同的目標和銷售渠道。

如果您想讓您的帳戶更多地處於自動駕駛模式，並讓 Google 的機器學習為您實現目標，那麼使用自動或智能出價策略可能是有意義的。

如果您還沒有使用智能出價，我們強烈建議您測試一下，如果您有足夠的歷史數據讓這些策略蓬勃發展。

如果您目前正在使用人工出價，並且您的帳戶還沒有足夠的轉化數據來進行智能出價，那麼請先嘗試轉向智能點擊付費 (ECPC)，以提高轉化量。

無論您使用手動還是智能點擊付費，Google 都不會為您自動出價，這意味著您需要密切關注它們。 查看您的關鍵字出價 - 有多少低於估算的首頁出價？ 如果您的大多數出價都不足以打到首頁，那麼您就不能很好地對抗您的競爭對手。

您是否利用了整個帳戶中可用的許多出價調整機會？ 如果不是……那為什麼不呢？

出價調整允許您針對某些因素（例如不同的設備、不同的受眾、不同的廣告投放時間等）按百分比提高出價。

注意到您的廣告在移動設備上的轉化效果更好？ 您只能在移動設備上提高出價，甚至可以在其他設備上降低出價。

知道您的廣告在加利福尼亞州的效果優於猶他州嗎？ 在加利福尼亞州提高您的出價調整。

在我們上面鏈接的文章中，您可以閱讀更多選項，因此，如果您的帳戶完全沒有出價調整，或者有一段時間沒有觸及出價調整，那就開始吧。

當您執行 Google Ads 審核時，請務必確保您的廣告在正確的位置展示給正確的人。 這意味著深入了解定位設置的細節。

您需要確保查看：

地點：確保您針對每個廣告系列的目標國家、州或城市。 永遠不要針對所有國家和地區。

位置選項：查看您的位置選項設置（在位置定位下）。 如果您只想向您的定位範圍內的人展示廣告，請確保您選擇了“在您的目標位置中或經常在您的目標位置中的人”。

語言：定位受眾使用的語言（儘管我們建議定位所有語言，因為用戶的瀏覽器語言設置可能與他們搜索的語言不同）。

廣告時間表：檢查您的廣告是否在一天中的正確時間和一周中的幾天展示。 潛在客戶生成企業可能希望 24/7 全天候展示廣告，但依賴電話的企業希望避免在無人接聽電話時展示廣告。

預算：檢查效果最好的廣告系列是否獲得了預算的最大份額，並減少在拖累的廣告系列上的浪費開支。 與其在表現不佳的活動中勉強保持亮光，不如解決他們的問題並嘗試改善表現，或者關閉活動並嘗試其他方法。

廣告系列 URL 設置：確保啟用自動標記，以便您可以捕獲訪問者的 GCLID（如果您處於潛在客戶開發階段，這對於跟踪整個生命週期中的潛在客戶很有用）。

此外，使用跟踪模板或最終 url 後綴設置來跟踪有關您的點擊及其使用 UTM 標記的相關潛在客戶的更多信息。

以下是我們用來收集點擊信息的跟踪模板的簡要介紹：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

當有人單擊時，此標記會附加到 URL 的末尾，然後用有關該單擊的信息填充大括號中的值。

您可以在帳戶、廣告系列、廣告組或廣告級別應用 UTM 標記。 但是，我們通常建議在帳戶級別應用它們。

正在使用的著陸頁：如果您在不查看您要向其發送流量的著陸頁的情況下進行整個 Google Ads 審核，那麼您就錯過了成功廣告系列的一半。 不過，這篇博文是關於審核 Google Ads 的，因此我將引導您查看我們的目標網頁完整指南，以便您學習從基礎知識到高級技術的所有內容。

Analytics 關聯：必須將您的 Google Ads 帳戶與您的 Google Analytics 帳戶關聯，因此請確保將兩者關聯起來。

Google Analytics（分析）可讓您更深入地分析來自 Google Ads 廣告系列的數據，並允許您查看與您在 Google Ads 中的廣告系列相關的新指標，例如跳出率。 當您跨多個渠道進行 PPC 時，您還需要分析來了解您的跨渠道歸因。

現在已經涵蓋了基礎知識，讓我們再深入一點。 接下來，我們將研究在您的廣告系列中真正重要的指標。 至少其中一項應該是您的主要關注點：

1. 廣告支出回報率 (ROAS)
2. 轉化量
3. 每次轉化費用 (CPA)

ROAS對電子商務企業最有用，它有助於確定相對於您在廣告上花費的利潤，您賺取了多少利潤。 如果您在廣告上每花費 1 美元就能賺取 8 美元，那麼您的 ROAS 為 8。

並非所有企業都關注 ROAS，但如果您的目標是通過更少的支出獲得更多利潤，那麼您需要關注這個指標。

查看您的“轉化率”。 Google Ads 中的“價值/成本”指標。 它看起來怎麼樣？ 如果您的 ROAS 為 1 或遠低於它，那麼您還有一些工作要做。

如果您是潛在客戶開發企業，但您仍然對潛在客戶轉化為銷售渠道時的投資回報率感興趣，那麼您需要設置離線轉化跟踪，以便將銷售數據和價值帶回 Google廣告。

如果您想在預算範圍內獲得盡可能多的轉化次數，那麼轉化量很重要，而且這樣做的成本對您來說影響較小。

您的轉化量在過去 30-60 天內的趨勢如何？ 您是否看到可以調查的下降點？

如果您的轉化量一直在掙扎，您是否定位了正確的關鍵字？ 您的錢是否用於正確的搜索？ 如果您使用人工每次點擊費用，您是否嘗試過智能點擊付費？

如果您想最大限度地利用預算並減少花費來獲得轉化，那麼每次轉化費用非常重要。 每次轉化費用是一個計算指標——它是您的廣告支出除以您獲得的轉化次數。 因此，要提高每次轉化費用，您需要以相同或更少的支出獲得更多轉化。

如果您的 CPA 現在很高，您通常可以用最少的外觀找到一些罪魁禍首。 哪些廣告系列、廣告組和關鍵字的每次轉化費用最高？ 哪些設備？ 哪些地點？

我們經常發現設備對我們看到的 CPA 有很大的影響。 因此，如果桌面設備的平均 CPA 為 300 美元，而移動設備的平均 CPA 為 68 美元，請將您的注意力轉移到移動設備上並減少在桌面設備上的支出。

請記住，所有這三個指標也受到您的報價的高度影響。 您的報價是否與關鍵字的意圖一致？ 如果沒有，您可能會看到較低的 ROAS、較低的轉化量和較高的 CPA。

現在我們已經了解了主要的焦點，我們可以花一些時間在細節上。

我們將下面的許多指標稱為虛榮指標，因為沒有達成一致的“好”數字或目標。 您需要主要關注上一節中重要的指標。

典型的虛榮指標是：

• 點擊率 (CTR)
• 每次點擊費用 (CPC)
• 展示次數份額
• 質量得分

僅僅因為我們沒有將這些指標作為我們的主要目標，並不意味著它們仍然不會影響我們的主要目標。

例如，如果我們的點擊率非常低，我們的轉化回報也可能會受到影響（點擊的人越少通常意味著轉化機會越少）。

如果沒有意義，我們永遠不想把虛榮指標放在首位——因為這些 100% 都不能保證更好的轉化回報。

追求 70% 的展示次數份額目標不一定會為您帶來更多轉化（這應該是您的主要目標）。 但有時，展示份額非常低可能會損害您的轉化。

查看虛榮指標應該是次要的，並且應該是您在查看轉化目標下降時採取的調查途徑。

例如，比較過去 30-60 天的展示次數份額和轉化量趨勢。 您是否注意到相關性——也就是說，您是否看到展示次數份額下降或急劇下降，而轉化量也隨之下降？

這可能表明，為了改善轉化量下降的情況，您需要努力提高展示次數份額。

基本上，您想要尋找支持處理虛榮指標的數據。 如果您的展示次數份額低於 30%，但您的轉化量從未像現在這樣好過，那麼您無需過多關注展示次數份額的改進。

轉換指標是第一位的，伙計們。

審核廣告可能是一個複雜的過程，因此我們將嘗試將其歸結為最重要的幾點。 更細緻地處理您的廣告需要更多時間和測試才能找到最佳結果——所以現在，讓我們來看看大局。

我們已經撰寫了大量有關廣告文案的文章。 所以，既然這篇博客夠長，這裡就不用過多贅述了。

但是，要檢查的一件簡單的事情是，您的廣告是否與廣告組中的關鍵字相關。 這是單個關鍵字廣告組可以大大幫助您提高質量得分的地方，這有時可以幫助提高轉化率。 （話雖如此，如果質量得分對您的轉化沒有幫助，請確保您不會過分關注它。）

此外，還有許多事情可能會對您的廣告產生負面或正面的影響。 這就是為什麼採用常規的 A/B 拆分測試計劃確實可以磨練對您最有幫助的廣告元素。 那麼，你在做 A/B 測試嗎？

不斷改進您的廣告文案遊戲意味著您掌握了帶來最多轉化的因素，因此，如果您不這樣做，那麼您應該這樣做。

如果您正在對廣告進行 A/B 測試，那麼您需要確保向廣告的每個變體發送足夠的流量。

檢查您的廣告系列中的廣告輪播設置是否設置為“無限期輪播”或“針對效果最佳的廣告進行優化”。

過去，我們更喜歡將廣告系列設置為“無限輪換”，以便在我們等待獲勝者脫穎而出時，讓我們的廣告的每個變體都有相同的展示時間。

如今，我們中的許多人選擇“優化效果最佳的廣告”。 使用此設置，Google 會自動更頻繁地展示效果最佳的廣告。

關於這是否真的會阻止新廣告進行足夠公平的競爭存在一些爭論，因為我們現有的廣告已經擁有大部分數據來證明它們是贏家。 但我們實際上已經達到了一個地步，谷歌的人工智能似乎仍然可以正確地輪換並測試新廣告。

如果您使用優化設置在新廣告中進行測試，並且您覺得它們沒有獲得足夠的播出時間，請切換到無限循環，看看您的新廣告結果是否有所不同。

我已經這樣做了幾次，但注意到即使我切換到“無限循環”，之前失敗的任何新廣告測試都會繼續失敗。 所以我相信谷歌有能力確定表現最好的人，即使是在推出新廣告時也是如此。

首先也是最重要的，看看你的廣告系列中的搜索廣告類型，以及廣告類型的比例如何。

如果您手頭有一個非常舊的帳戶，您可能仍然有 Google 的標准文字廣告（2017 年正式停用）在幕後閒逛，此時您會想要擺脫這些廣告。

正如我們之前提到的，加大型文字廣告 (ETA) 也將於 2022 年 6 月停用。我們只剩下一點時間來處理這些美女了，所以現在我們要專注於測試響應式搜索廣告 (RSA) 的重要性.

你開始使用 RSA 了嗎？ 如果沒有，那就沒有時間可以浪費了。

在 Klientboost，我們中的許多人都很難讓 RSA 的性能超過 ETA，因此自 ETA 退休公告發布以來，我們一直在測試如何讓 RSA 性能達到最高速度。 你也應該是。

我們發現的一種方法是“固定”標題和說明，以便它們只顯示在某些位置。 這為我們提供了與 ETA 類似的控制權，並使 Google 不會以沒有意義的方式組合我們的標題和描述（這種情況發生的頻率比您想相信的要多）。

在我們為我們的一個客戶在固定 RSA 和未固定 RSA 之間進行的測試中，我們能夠在固定 RSA 上實現高 53.67% 的 ROAS 和低 33.09% 的 CPA 。

旨在展示對您的廣告進行一些測試和準備可以做些什麼。

當我們談論廣告時，我們通常會直接想到搜索廣告。 但如果您也在投放展示廣告，請不要忘記展示廣告。

您是否使用上傳的展示廣告？ 如果是這樣，您是否考慮了 Google 允許您上傳的所有可能的廣告尺寸？ 如果您沒有，那麼您可能會錯過一些有價值的廣告展示位置。

通常，我們建議如果您還沒有使用自適應展示廣告 (RDA)，那麼您應該使用。

Google 僅使用您單獨提供的幾種尺寸的資產和廣告文字，即可為您創建適合各種展示位置的 RDA，從而為您的廣告提供盡可能多的曝光率。

最好的部分是您不必手動投入所有精力來自己製作一堆圖像尺寸。

切換到 RDA 可能是改進展示廣告系列的巨大機會，並且通過快速審核很容易發現。

您可能正在運行的任何 Youtube 廣告系列都會包含可以使用額外外觀的廣告。

由於 Youtube 廣告往往針對不太可能轉化的漏斗頂部受眾，因此我們不會在此花費太多時間。 但這並不意味著您的 Youtube 廣告不應該受到審查。

您的視頻廣告是否符合最佳做法？ 您是否嘗試過不同類型和長度的廣告，但尚未發現哪種廣告最適合您的漏斗頂端受眾？ 在審核您擁有的任何 Youtube 活動時，請記住幾件事。

在您的 Google Ads 審核期間，我們介紹了許多需要檢查的要點，所有這些都應該是您的主要關注點。

接下來的這些項目是您可以查看的內容，它們可能對您的廣告系列的成功並不重要，但它們有利於整體帳戶的衛生。

另外，這個列表中甚至可能有一些你以前從未想過的項目，所以了解它們會讓你變得更聰明。

更改歷史記錄基本上是帳戶中的活動日誌，因此您可以了解正在完成的工作量。

如果您直接管理該帳戶，您可能根本不關心這些信息。 但是，如果您正在審核一個機構或員工，這可能是一份非常……容我們說的富有啟發性的報告。

當您使用除展示位置以外的任何受眾群體定位時，您可能需要控制廣告的展示位置。

在“展示廣告的位置”屏幕下查看展示位置時，您可以查看從各種網站和應用獲得的點擊次數和展示次數。 其中一些可能不是您想要在其上展示廣告的廣告，如果是這種情況，您可以將它們排除在外。

您的廣告可能會展示在許多網站和應用程序上，因此請務必不要因查看展示位置而忘乎所以，或者過於細化。 在決定應該刪除哪些內容時，請關注獲得大量點擊但沒有轉化的展示位置。

專業提示：移動遊戲點擊通常是垃圾，應該排除在外。

擔心競爭對手點擊您的廣告？ 擔心員工點擊您的廣告？ 您可以通過使用 IP 排除來防止此問題。

您可以通過以下方式找到競爭對手域的 IP 地址。

自動化您的廣告系列可以像自動規則一樣簡單，也可以像自定義 Google Ads 腳本一樣複雜。 Both will fine-tune your secret sauce within the accounts you manage and help you stay on top of performance changes or small optimizations without more manual work.

You can read more about some useful types of automation here.

This article was intended to give you a pretty in-depth list of things you can check to assess the performance and effectiveness of a Google Ads account, from the basics to the nitty-gritty.

As I mentioned at the beginning, these accounts are complex and there are lots of moving parts. A couple of passes through your audit checklist might be required to catch everything.

Ultimately, remember to focus on the metrics and settings that matter. If you're doing everything on this list but your campaigns aren't producing an ROI, you may need to go back to the drawing board and rethink your PPC strategy.

At the same time, if you're not doing everything on this list but are still ROI-positive, you're in good shape and can use this information to scale up and improve.

Now, once your Google Ads audit is taken care of, and you have an idea of your areas of concern, it's time to level up your account management skills once more by reading our next article on account optimization.