エキスパートレベルのアカウントの7つの重要なGoogle広告監査手順[プラスボーナス]

あなたはおそらく2つの理由のいずれかのためにここにいます。 あなたはGoogle広告アカウント（またはクライアントのアカウント）を持っています

1. ホット混乱または
2. 混乱し、パフォーマンスが不足していて、それがホットな混乱になりつつある

これらの2つのカテゴリのいずれにも該当しない場合は、おめでとうございます。ただし、おそらく両方に共通する点があります。Google広告のパフォーマンスを向上させたいということです。

いずれにせよ、Google広告は非常に複雑です。 それがあなたにとって新しいアカウントであろうと、あなたが始めたアカウントであろうと、あなたのPPCキャンペーンの改善の領域を探す場所を知ることは、500ボタンのコントロールパネルで押す正しいボタンを知ることと同じです。

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このわかりやすいGoogle広告監査ガイドでは、アカウントを徹底的に評価し、厳格に評価し、レベルアップするための最良の機会を見つけるために必要な手順を完全に身に付けることができます。

さらに、アカウント監査を新たな高みに引き上げるのに役立ついくつかのボーナス領域も追加しました。しばらくお待ちください。そうすれば、報酬を得ることができます。

成功する広告キャンペーンは、明確に定義された目標から始まります。 このブログに記載されているすべてのことを実行しても、目標が存在しないか混乱している場合は、Google広告のコンバージョン（およびROI）をテーブルに残しておくことができます。

したがって、Google広告の監査を開始する前に、次のことを自問してください。目標は何ですか。 コンバージョンを増やしたい場合や、CPAを減らしたい場合があります。

いずれの場合も、特定のクライアントまたは会社の成功がどのように見えるかを知っていることを確認してください。 それぞれの状況が異なるため、どのような状況でも同じ包括的な目標を設定することで利益を得る人は誰もいません。

さらに、そして最も重要なこととして、一日の終わりにあなたのビジネスに何の役にも立たない目標に焦点を合わせないでください。たとえば、低いCPC目標はあなたに売り上げをもたらさないので、なぜあなたはそれを追いかけているのですか？

技術的な詳細に飛び込む前に、トレンドラインを理解する必要があります。 パフォーマンスはどのように変化し、どの期間にわたって変化しましたか？

このため、重要な結論を実際に引き出すのに十分なデータがないため、小さすぎる日付範囲（数日または2〜3週間）を見たくありません。

同時に、タイムラインを長くしすぎないでください（3か月以上）。 変数や変更が多すぎると、その時間枠のパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

私は変動を見るために30-60日の期間に固執する傾向があります。 あなたが今いる場所と比較して、その間にあなたのクライアントまたはビジネスの特定の目標がたどった旅を見てください。

30日間も持続するパフォーマンスの低下を見つけることは、アカウントの詳細な調査を開始するための良い見晴らしの良いポイントになります。 または、着実に減少している（または傾斜している）場合は、それがいつ始まったかをより正確に特定し、原因を特定できるかどうかを確認できます。

次に、より技術的な詳細に移ります。 Google広告の監査中に頭を悩ませようとする最初のことは、このアカウントはどのように構成されているかということです。

すべてのアカウントには、予算の割り当てと実行内容の把握を容易にする、ある種の論理的な編成が必要です。

アカウントの構造が混沌としている場合、アカウントの結果と管理もおそらく混沌としているでしょう。

アカウントを成功させるには、セグメンテーションと細分性が必要です。 これは、データを正確に解釈し、十分な情報に基づいて変更を加えることができるようにするためだけではありません。

キャンペーンは、内部のキーワード、場所、サービス、または目標のテーマに基づいて細分化する必要があります。 すべての広告グループとキーワードを1つまたは2つのキャンペーンに入れようとすると、十分な制御ができなくなります。

注意：予算はキャンペーンレベルで管理されています。 多くの場合、キャンペーンをセグメント化する方法は、パフォーマンスを向上させるために予算をどのように管理するかに基づいています。

キャンペーンのセグメンテーションの重要性の例をいくつか示します。

• コアサービスキャンペーンの予算に影響を与えることなく、実験的なキャンペーンの予算を低く抑えることができます
• 成果の高いキーワードのグループを新しいキャンペーンに移動し、より多くの予算をそれらに集中させて、成功を後押しすることができます
• 提供するサービスごとにキャンペーンを分離し、より重要なサービスにより多くの予算を割り当てることができます

SKAGのセットアップ、構造、および利点について広範囲にわたって記述しました。 アカウントにSKAGのベストプラクティスが設定されていない場合、キャンペーンが拡大するにつれて、深刻な構造上の問題が発生する可能性があります。

クライアントにSKAGを実装すると、 CTRが上昇し、 CPCが低下し、 CPAが低下します。 入札、広告、除外キーワード、検索用語をよりきめ細かく制御することで得られるすべてのメリットは言うまでもありません。

たとえば、SKAG構造を実装することで、クライアントのTruckstopではコンバージョンが300％増加しました。

私たちのもう1つのクライアントであるShipcalmは、SKAGの実装からさらに印象的なリターンを見ました。コンバージョンが500％増加しました。

まだ納得していますか？

言語やスケジュールなどの設定を制御できるようにする場合は、地理的なキャンペーンが必要です。 たとえば、複数の国をターゲットにした1つのキャンペーンがある場合、それらの国のタイムゾーンの入札を効果的に管理することはできません。

パフォーマンスは、さまざまな国や地域で見られる検索用語や地域の競争の違いによっても異なる場合があります。

すべてのロケーションターゲットが1つのキャンペーンにまとめられていますか？ [場所]タブに移動すると、明らかなパフォーマンスの違いがわかりますか？

結論：キャンペーンが一度に1つのネットワークのみをターゲットにしていることを確認してください。

たとえば、ディスプレイを追加して検索キャンペーンを実行すると、検索広告がディスプレイネットワーク全体を乱暴に移動する可能性があります。

Google広告の監査中は、ユーザーのトラフィックの温度が2つのネットワーク間で大幅に異なる可能性があることに注意してください。 したがって、検索ネットワークに対してより脅威的なオファーを宣伝することは、意図度の高い用語ではうまくいく可能性がありますが、ディスプレイネットワーク（意図度の低いネットワーク）全体で広告を見ている人々には同じことが言えません。

さらに、ディスプレイネットワークは予算を非常に急速に消費する傾向があり、ディスプレイ付きのアカウントが検索キャンペーンに追加されていることがよくあります。

1. 1日が終わる前に予算を使いましょう
2. キャンペーンに割り当てられた1日の予算を超えて支出する
3. ディスプレイが最初に予算の大部分を費やし、検索ネットワークにほとんど費やされなかった可能性が高い

検索キャンペーンのターゲティングからディスプレイネットワークを削除するのと同じくらい迅速に何かを行うと、予算と結果を10倍に最大化するのに役立ちます。

広告グループあたりの広告数のGoldilocksゾーンは、キャンペーンと目標によって異なります。 ただし、広告グループに広告が1つしかない場合は、何もテストしていません。これは大きなミスです。

同時に、広告グループに4つ以上の広告がある場合は、トラフィックを分割しすぎている可能性があります。 これは、アイデアをすばやくテストして反復することができないことを意味します。

しばらくの間、広告グループに推奨される広告の数は3でした。レスポンシブ検索広告（RSA）の導入以来、広告グループごとに推奨される広告の組み合わせは、2つの拡張テキスト広告（ETA）と1つのレスポンシブ検索広告です。 （RSA）。

ただし、ETAは2022年6月から廃止されます。その時点ですでにある拡張テキスト広告は保持できますが、新しい広告を作成したり、既存の広告を編集したりすることはできません。

今後の広告テストの構造は、広告グループごとに2〜3 RSAになります（広告グループはいつでも3 RSAを超えることはできないため、テストする際はこの点に注意してください）。

そうは言っても、広告数はどのようになっていますか？ 広告グループごとに1つの広告しか掲載していない場合、または広告が多すぎて数えられない場合は、おそらくそれを好転させる時期です。

アカウントで一目でわかる高レベルのことを説明したので、常にカバーする必要があるアカウントの最も重要な基本要素のいくつかについて話しましょう。

これは簡単なことですが、とにかく言及する必要があります。 テキスト広告と画像広告全体で適切なスペルと文法を使用していることを確認してください。 間違いをスキャンする最も簡単な方法は、広告をスプレッドシートにダウンロードして手動でスキャンするか、Grammarlyのようなスペルチェックと文法チェッカーを使用することです。

適切なスペルと文法の欠如は専門家ではないように見えるだけでなく、アカウントへの詳細な注意の欠如も示しています。

そうは言っても、文字の長さの制限を満たそうとしているときや、クリックを獲得するように設計された広告を作成しようとしているときに、ルールを少し曲げることができる場合があります。 （ただ夢中にならないでください、そしてあなたがグーグルの編集規則に従っていることを確認してください。）

コンバージョントラッキングの重要性を誇張することはできません。

Google広告の監査中にコンバージョントラッキングが適切に設定されていることを確認しないと、ほとんどすべてのアカウントデータが役に立たなくなります。 広告費の予算に火をつけるのもよいでしょう。

残念ながら、コンバージョントラッキングが正しく設定されているよりも、コンバージョントラッキングが正しく設定されていないことがよくあります。 実際、ある調査によると、Google広告アカウントのわずか29％が正確なコンバージョントラッキングを備えています。

コンバージョントラッキングは困難な道のりになる可能性があるため、次のヒントを参考にしてください。

• Google Tag Manager（GTM）を使用して、よりシームレスな変換設定をすべて1か所で行う
• すでにGTMを使用している場合は、Googleタグアシスタント拡張機能を使用して、サイトでテストコンバージョンを送信した後にコンバージョンイベントが発生するかどうかを確認できます
• または、GTMのプレビューおよびデバッグモードを使用してテストコンバージョンを送信するときに、コンバージョンイベントが1回発生することを確認します（タグアシスタントはクイックヘルパーですが、タグの回数など、デバッグモードがキャッチする重要な詳細を見逃す場合があります解雇）
• 他のすべてが失敗した場合は、Googleのコンバージョントラッキング設定ガイドをもう一度見て、手順を見逃していないかどうかを確認するか、Googleのトラブルシューティングツールを使用してください

最後の手段が失敗した場合も、汗を流さないでください。 プロに任せてください。 結局のところ、正しいコンバージョントラッキングを設定することは、私たちが魔法使いをしている多くのことの1つです。

私たちのキーワードリストはまさに私たちのアカウントが必要としているものだと思いたいのですが、私たちの製品に関連すると思われるキーワードでさえ、私たちが予期しない検索によってトリガーされることがあります。

実際、平均的なGoogle広告アカウントの予算の76％は、間違った検索用語に浪費されています。

監査するときは、クリック数を増やしてお金を使っているが、コンバージョンには至っていないキーワードを調べることをお勧めします。 結局のところ、これらのキーワードが予算をかみ砕いていて、過去30日間何も返されていない場合は、それらを名簿に載せるべきではありません。

さらに、リード生成ビジネスの場合、特にリードの品質が問題になっている場合は、変換しているキーワードを調べることをお勧めします。 検索用語レポートを少し掘り下げて、どの検索用語がそれらのコンバージョンの原因であるかを確認します。 あなたがリードしたい種類の検索は通過しますか？

最後に、除外キーワードの確実なリストは、すべてのアカウントで必須です。 いずれにせよ、広告を表示したくないキーワードは常に存在します。 幅広いキーワードをターゲットにしている場合は、さらに多くのキーワードが存在する可能性があります。

作品に除外キーワードリストがない場合は、それを開始する時が来ました。 検索用語を調べて、除外キーワードリストに関連しない用語を追加します。

除外キーワードリストを作成している場合、最後に展開されたのはいつですか。 ネガの検索用語をくまなく調べることは、定期的に行う必要があることです。

まれに、100％のコンバージョン率が得られることはありません。 もしそうなら、あなたはおそらくこれを読んでいないでしょう。 したがって、クリックしたがコンバージョンに至らなかった訪問者を取り戻すために最善を尽くすことが重要です。 そうでなければ、あなたはあなた自身のために多くの失われた機会を生み出しています。

ここでリマーケティングキャンペーンが始まります。 リマーケティングは、以前にWebサイトにアクセスしたことのあるユーザーに広告を表示することで、会社のことを頭に入れておくことができます。

私たちはあなたがチェックアウトするためのリマーケティングのための高度な戦略についてたくさん書いています。 リマーケティング用のディスプレイネットワークと検索ネットワーク（RLSA）のどちらを使用している場合でも、コンバージョンに至らないクリックについて考える必要があります。

または、すでにリマーケティングキャンペーンを実施しているが、それらがうまく機能していないように思われる場合は、リマーケティングの問題を修正するためのガイドを確認してください。

検索ネットワークを使用する場合、クリック率を最大化する必要があります。 これを行う1つの方法は、広告が最大のものであり、誰かがそれをクリックするための情報や理由が最も多いことを確認することです。 そこで、広告拡張機能が役立ちます。

上記の例で青で囲まれて下線が引かれているのは、すべて広告表示オプションです。 かなり野獣的な広告になりますよね？ また、拡張機能を使用すると、広告をこれよりもさらに大きくすることができます。 Googleによると、ツールベルトに拡張機能を追加すると、広告のクリック率が10〜15％向上すると推定されています。

通常、ビジネスで使用するのに適したすべての広告表示オプションをテストする必要があります。

Googleは、さまざまな目標と販売目標到達プロセスをサポートできるいくつかの異なる入札戦略を提供しています。

アカウントをより多くの自動操縦モードのままにし、Googleの機械学習を目標に向けて機能させたい場合は、自動またはスマート入札戦略を使用するのが理にかなっています。

スマート入札をまだ使用していない場合は、これらの戦略を成功させるのに十分な履歴データがあるかどうかをテストすることを強くお勧めします。

現在手動入札を使用していて、スマート入札を行うのに十分なコンバージョンデータがアカウントにない場合は、最初に拡張CPC（ECPC）に移行して、コンバージョン数を増やしてみてください。

また、手動またはECPCのどちらを使用している場合でも、Googleは入札を自動化していないため、入札を監視する必要があります。 キーワードの入札単価を確認してください。最初のページの見積もり入札単価を下回っているのはいくつですか。 入札の大部分が最初のページに到達するのに十分な高さでない場合、競合他社に十分に立ち向かえません。

アカウント全体で利用できる多くの入札単価調整の機会を利用していますか？ そうでなければ…では、なぜ一体なのか？

入札単価調整を使用すると、デバイス、オーディエンス、広告スケジュールなどの特定の要因について、入札単価をパーセンテージで引き上げることができます。

あなたの広告がモバイルでより良く変換されることに気づきましたか？ モバイルデバイスでのみ入札単価を引き上げることができ、他のデバイスでの入札単価を引き下げることもできます。

カリフォルニアではユタよりも広告の掲載結果が高いことをご存知ですか？ カリフォルニアで入札単価調整を強化します。

上記のリンク先の記事には、さらに多くのオプションがあります。アカウントで入札単価調整が完全に行われていない場合、または入札単価調整にしばらく触れていない場合は、ひびが入ります。

Google広告の監査を実施するときは、広告が適切な場所に適切な人に表示されていることを確認することが重要です。 これは、ターゲティング設定の要点を掘り下げることを意味します。

あなたはあなたが見ていることを確認したいと思うでしょう：

場所：キャンペーンごとに対象となる国、州、または都市をターゲットにしていることを確認してください。 すべての国と地域をターゲットにしないでください。

場所のオプション：場所のオプションの設定を確認します（場所のターゲティングの下）。 ターゲティング内のユーザーにのみ広告を表示する場合は、「ターゲットの場所にいる、または定期的にいるユーザー」を選択していることを確認してください。

言語：視聴者が話す言語をターゲットにします（ただし、ブラウザの言語設定が検索対象の言語と異なる場合があるため、すべての言語をターゲットにすることをお勧めします）。

広告のスケジュール：広告が適切な時間帯と曜日に表示されていることを確認します。 潜在顧客は24時間年中無休で広告を表示したい場合がありますが、電話に依存している企業は、電話に出る人がいないときに広告を表示しないようにします。

予算：最も効果的なキャンペーンが予算の大部分を占めていることを確認し、引きずっているキャンペーンへの無駄な支出を削減します。 パフォーマンスの悪いキャンペーンでかろうじて明かりを灯すのではなく、問題に対処してパフォーマンスを改善するか、キャンペーンをシャットダウンして別のことを試してください。

キャンペーンのURL設定：自動タグ付けがオンになっていることを確認して、訪問者のGCLIDをキャプチャできるようにします（これは、潜在顧客の場合、ライフサイクル全体でリードを追跡するのに役立ちます）。

さらに、トラッキングテンプレートまたは最終的なURLサフィックス設定を使用して、UTMタグを使用してクリックとそれに関連するリードに関する詳細情報を追跡します。

クリックに関する情報を収集するために使用するトラッキングテンプレートのスニークピークは次のとおりです。

{lpurl}？utm_source = google＆utm_medium = ppc＆utm_campaign = {campaignid}＆utm_content = {adgroupid}＆utm_term = {keyword}

このタグは、誰かがクリックしたときにURLの末尾に付けられ、中括弧内の値にそのクリックに関する情報が入力されます。

UTMタグは、アカウント、キャンペーン、広告グループ、または広告レベルで適用できます。 ただし、通常はアカウントレベルで適用することをお勧めします。

使用中のランディングページ：トラフィックの送信先のランディングページを見ずにGoogle広告全体の監査を行うと、キャンペーンの成功の方程式の半分が失われます。 ただし、このブログ投稿はGoogle広告の監査に関するものなので、基本から高度なテクニックまですべてを学ぶことができるように、ランディングページの完全なガイドを紹介します。

アナリティクスのリンク： Google広告アカウントをGoogleアナリティクスアカウントにリンクする必要があるため、2つがリンクされていることを確認してください。

アナリティクスは、Google広告キャンペーンからのデータのより詳細な分析を提供し、Google広告のキャンペーンに関連付けられたバウンス率などの新しい指標を確認できるようにします。 複数のチャネルでPPCを実行している場合は、クロスチャネルのアトリビューションを理解するための分析も必要です。

基本がカバーされたので、もう少し深く行きましょう。 次に、キャンペーンで実際に重要な指標を見ていきます。 これらの少なくとも1つを主な焦点にする必要があります。

1. 広告費用対効果（ROAS）
2. 変換量
3. コンバージョン単価（CPA）

ROASは、eコマースビジネスに最も役立ち、広告に費やした金額と比較してどれだけの利益を上げているかを判断するのに役立ちます。 広告に費やす1ドルごとに8ドルを稼いでいる場合、ROASは8になります。

すべての企業がROASに重点を置いているわけではありませんが、より少ない支出でより多くの利益を上げることが目標である場合は、この指標を検討する必要があります。

あなたの「コンバージョン」をチェックしてください。 Google広告の「価値/コスト」指標。 調子はどう？ ROASが1以下の場合は、やるべきことがいくつかあります。

リードジェネレーションビジネスであるが、リードがパイプラインで売り上げになっているときに投資収益率がどのように見えるかに関心がある場合は、オフラインコンバージョントラッキングを設定して、売り上げデータと価値をGoogleに戻す必要があります。広告。

予算内で可能な限り多くのコンバージョンを獲得したい場合は、コンバージョン量が重要であり、そのためのコストはそれほど重要ではありません。

過去30〜60日間のコンバージョン数の傾向はどうですか。 調査できるドロップオフのポイントがありますか？

コンバージョン数が常に苦戦している場合、適切なキーワードをターゲットにしていますか？ あなたのお金は正しい検索に使われていますか？ また、手動CPCを使用している場合は、ECPCをもう試しましたか？

予算を最大限に活用し、コンバージョンの獲得に費やす費用を減らしたい場合は、 CPAが重要です。 CPAは計算された指標であり、広告費用をコンバージョン数で割ったものです。 したがって、CPAを改善するには、同じかそれ以下の費用でより多くのコンバージョンが必要です。

現在CPAが高い場合は、通常、最小限の外観でいくつかの原因を見つけることができます。 CPAが最も高いキャンペーン、広告グループ、キーワードはどれですか。 どのデバイス？ どの場所ですか？

デバイスがCPAに大きな影響を与えることがよくあります。 したがって、デスクトップの平均CPAが300ドルで、モバイルの平均CPAが68ドルの場合は、フォーカスをモバイルに切り替えて、デスクトップへの支出を減らします。

また、これら3つの指標はすべて、オファーの影響を強く受けていることを忘れないでください。 あなたの申し出はあなたのキーワードの意図と一致していますか？ そうでない場合は、ROAS、コンバージョンボリューム、CPAが低くなる可能性があります。

主な焦点を通過したので、細部に時間を費やすことができます。

合意された「適切な」数値または達成する目標がないため、以下の多くのメトリックをバニティメトリックと呼びます。 主に前のセクションで重要な指標に注意を払う必要があります。

確認する一般的なバニティメトリックは次のとおりです。

• クリックスルー率（CTR）
• クリック単価（CPC）
• インプレッションシェア
• 品質スコア

私たちの主な目標がまだ私たちの主な目標に影響を与えていないという意味ではないので、これらの指標に焦点を当てていないからといって。

たとえば、クリック率が非常に低い場合、コンバージョンの収益も低下する可能性があります（クリックスルーする人が少ないということは、通常、コンバージョンの機会が少ないことを意味します）。

意味がない場合は、バニティメトリックを最初に置きたくありません。これらの100％のいずれも、より良いコンバージョンリターンを保証するものではないためです。

インプレッションシェアの目標である70％を追跡しても、必ずしもコンバージョンが増えるとは限りません（これが主な目標になるはずです）。 ただし、インプレッションシェアが非常に低いと、コンバージョンに悪影響を与える場合があります。

バニティメトリクスを確認することは二次的なものであり、コンバージョン目標の低下を確認する際の調査ルートである必要があります。

たとえば、過去30〜60日間のインプレッションシェアとコンバージョンボリュームの傾向を比較します。 相関関係に気づきましたか。つまり、インプレッションシェアが低下または大幅に低下し、コンバージョン数もそれに追随した時期がありますか。

これは、コンバージョン数の減少を改善するために、インプレッションシェアの向上に取り組む必要があることを示している可能性があります。

基本的に、バニティメトリックで作業する必要性をサポートするデータを探します。 インプレッションシェアが30％を下回っていても、コンバージョン数がこれまでになく向上している場合は、インプレッションシェアの改善をそれほど検討する必要はありません。

皆さん、コンバージョン指標が最初に来ます。

広告の監査は複雑なプロセスになる可能性があるため、最も重要なポイントに要約してみます。 広告をよりきめ細かく処理すると、最良の結果を見つけるためにより多くの時間とテストが必要になります。そのため、今のところ、全体像を見てみましょう。

私たちは広告コピーについて広範囲に書いてきました。 したがって、このブログは十分に長いので、ここであまり詳しく説明する必要はありません。

ただし、確認する簡単なことの1つは、広告が広告グループのキーワードに関連しているかどうかです。 これは、単一のキーワード広告グループが品質スコアの向上に大いに役立つ場合があり、コンバージョン率に役立つ場合があります。 （そうは言っても、コンバージョンに役立たない場合は、品質スコアに夢中にならないようにしてください。）

さらに、広告にマイナスまたはプラスの影響を与える可能性のあるものはいくつもあります。 これが、定期的なA / B分割テストのスケジュールを採用することで、広告の最も役立つ要素に焦点を当てる理由です。 それで、あなたはA / Bテストをしていますか？

広告コピーゲームを継続的に改善するということは、最も多くのコンバージョンをもたらすものを上回っていることを意味します。したがって、それを行わない場合は、そうする必要があります。

広告をA/Bテストしている場合は、広告の各バリエーションに十分なトラフィックを送信していることを確認する必要があります。

キャンペーンの広告ローテーション設定が「無期限にローテーションする」または「最高のパフォーマンスの広告を最適化する」に設定されているかどうかを確認します。

以前は、キャンペーンを「無期限にローテーション」に設定して、勝者がトップに立つのを待つ間、広告の各バリエーションが同じ表示時間になるようにすることを好みました。

最近、私たちの多くは「最高のパフォーマンスの広告を最適化する」ことを選択しています。 この設定を使用すると、Googleは最もパフォーマンスの高い広告を自動的に表示します。

既存の広告にはすでに勝者を証明するためのデータの大部分が含まれているため、これが実際に新しい広告の競争を十分に妨げるかどうかについては、いくつかの議論があります。 しかし、実際には、GoogleのAIが適切にローテーションして、新しい広告をテストしているように見えるところまで来ています。

最適化設定を使用して新しい広告をテストし、十分な放送時間が与えられていないと感じた場合は、無期限にローテーションするように切り替えて、新しい広告の結果に違いがないかどうかを確認してください。

これを数回実行しましたが、「無期限にローテーション」に切り替えた場合でも、以前に負けていた新しい広告テストは負け続けていることに気付きました。 そのため、新しい広告が導入された場合でも、Googleが最高のパフォーマンスを発揮できるかどうかを判断できると確信しています。

まず、最も重要なこととして、キャンペーンに含まれる検索広告の種類と、広告の種類の比率を確認します。

非常に古いアカウントをお持ちの場合は、Googleの標準テキスト広告（2017年に正式に廃止）が舞台裏でぶら下がっている可能性があり、この時点でそれらを削除する必要があります。

前述したように、拡張テキスト広告（ETA）も2022年6月に廃止されます。これらの美しさはあと少ししか残っていないため、レスポンシブ検索広告（RSA）をテストすることの重要性に焦点を当てたいと思います。 。

RSAをもう使い始めましたか？ そうでなければ、無駄にする時間はありません。

ここKlientboostにいる私たちの多くは、RSAをETAよりも優れたパフォーマンスにするのに苦労しているため、ETAの引退発表以来、RSAのパフォーマンスを高速化する方法をテストすることに時間を費やしてきました。 あなたもそうあるべきです。

私たちが見つけた1つの方法は、見出しと説明を「固定」して、特定の位置にのみ表示されるようにすることです。 これにより、ETAと同様の制御が可能になり、Googleが意味をなさない方法で見出しと説明を組み合わせることができなくなります（信じられないほど頻繁に発生します）。

固定されたRSAと固定されていないRSAの間でクライアントの1つに対して行ったテストでは、固定されたRSAで53.67％高いROASと33.09％低いCPAを達成することができました。

広告を使った少しのテストと準備で何ができるかを示します。

私たちが広告について話すとき、私たちの心は広告を検索するためにまっすぐに行くのが一般的です。 ただし、ディスプレイを実行している場合も、ディスプレイ広告を忘れないでください。

アップロードされたディスプレイ広告を使用していますか？ もしそうなら、あなたはグーグルがあなたにアップロードすることを許可するすべての可能な広告サイズを考慮しましたか？ そうでない場合は、いくつかの貴重な広告プレースメントを見逃している可能性があります。

一般に、レスポンシブディスプレイ広告（RDA）をまだ使用していない場合は、使用することをお勧めします。

Googleは、個別に提供する数サイズのアセットと広告テキストのみを使用して、さまざまなプレースメントにネイティブに適合するRDAを作成し、広告を可能な限り露出させます。

最良の部分は、自分で大量の画像サイズを作成するために手動ですべての労力を費やす必要がないことです。

RDAに切り替えることは、ディスプレイキャンペーンを改善するための大きなチャンスであり、簡単な監査で簡単に見つけることができます。

実行している可能性のあるすべてのYoutubeキャンペーンには、追加の外観を使用できる広告も含まれます。

YouTube広告は、コンバージョンにつながる可能性が低い目標到達プロセスのトップオーディエンスをターゲットにする傾向があるため、ここではあまり時間をかけません。 しかし、それはあなたのYoutube広告が精査されるべきではないという意味ではありません。

動画広告はベストプラクティスと同等ですか？ さまざまなタイプと長さの広告を試し、目標到達プロセスのトップオーディエンスに最適なものを確認しましたか？ あなたが持っているYoutubeキャンペーンを監査するときに覚えておくべきいくつかのこと。

Google広告の監査中に確認すべき多くの主要なポイントについて説明しましたが、それらすべてを主な焦点にする必要があります。

これらの次の項目は、キャンペーンの成功にとって重要ではないかもしれないレビューできるものですが、全体的なアカウントの衛生状態には役立ちます。

さらに、このリストには、これまで考えたことのないアイテムも含まれている可能性があるため、それらを知っていると、賢くなります。

変更履歴は基本的にアカウント内のアクティビティのログであるため、実行されている作業の量を把握できます。

アカウントを直接管理している場合は、おそらくこの情報をまったく気にしないでしょう。 しかし、代理店や従業員を監査している場合、これは非常に…と言えば、レポートを照らして見ることができます。

プレースメント以外のオーディエンスターゲティングを使用する場合、広告が表示される場所を制御する必要がある場合があります。

[広告が表示された場所]画面でディスプレイの配置を確認すると、さまざまなサイトやアプリからのクリック数と表示回数を確認できます。 これらのいくつかはあなたが広告を表示したいものではないかもしれません、そしてその場合、あなたはそれらを除外することができます。

広告が表示される可能性のあるウェブサイトやアプリはたくさんあるので、プレースメントの確認に夢中になったり、細かくなりすぎたりしないようにすることが重要です。 何を削除するかを決定するときは、クリック数は多いがコンバージョンは発生しないプレースメントに焦点を当てます。

上級者向けのヒント：モバイルゲームのクリックは通常ゴミであり、除外する必要があります。

競合他社があなたの広告をクリックするのが心配ですか？ 従業員があなたの広告をクリックするのが心配ですか？ IP除外を使用すると、この問題を防ぐことができます。

競合他社のドメインのIPアドレスを見つける方法は次のとおりです。

キャンペーンの自動化は、自動化されたルールのように単純で、カスタムのGoogle広告スクリプトのように洗練されています。 Both will fine-tune your secret sauce within the accounts you manage and help you stay on top of performance changes or small optimizations without more manual work.

You can read more about some useful types of automation here.

This article was intended to give you a pretty in-depth list of things you can check to assess the performance and effectiveness of a Google Ads account, from the basics to the nitty-gritty.

As I mentioned at the beginning, these accounts are complex and there are lots of moving parts. A couple of passes through your audit checklist might be required to catch everything.

Ultimately, remember to focus on the metrics and settings that matter. If you're doing everything on this list but your campaigns aren't producing an ROI, you may need to go back to the drawing board and rethink your PPC strategy.

At the same time, if you're not doing everything on this list but are still ROI-positive, you're in good shape and can use this information to scale up and improve.

Now, once your Google Ads audit is taken care of, and you have an idea of your areas of concern, it's time to level up your account management skills once more by reading our next article on account optimization.