Facebook 輪播廣告提高參與度的秘訣 [+ 示例]

您正在考慮加入 Facebook 輪播廣告的潮流——但您有點卡住了。

做他們的工作？ 為什麼要使用輪播而不是其他廣告類型？ 您如何處理所有這些額外的房地產？

轉換視頻或圖像資產以使其適合輪播格式可能需要大量工作。

但這是 100% 值得的。

我們將告訴您為什麼 Facebook 輪播廣告是一種可以利用的驚人廣告類型、最佳實踐是什麼，並為您提供 10 個最佳創意示例，以便您可以看到，如果做得好，輪播廣告非常有效（和樂趣）。 此外，我們還介紹了輪播廣告的成功秘訣。

輪播廣告格式允許您在單個廣告中顯示 2-10 個圖像或視頻，每個廣告都有自己的標題、說明和鏈接，您可以在廣告管理器中自定義這些內容。 您的受眾將能夠滑動或點擊輪播廣告中顯示的卡片。 您可以在幾乎所有可用的廣告展示位置中使用輪播廣告，包括 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network。

輪播廣告讓您在廣告中擁有更多創意空間，讓您有機會突出不同的產品，深入了解您的產品或服務的詳細信息，或者在每張輪播卡片上講述一個連續的故事。 除了擁有一系列受支持的廣告目標外，還有一些特定的廣告規範，包括特定的寬高比，在開始之前您需要注意輪播廣告。

輪播廣告聽起來與幻燈片廣告非常相似，幻燈片廣告是另一種可用的 Facebook 廣告格式。

這兩種廣告類型都可以向觀眾展示一個過程，逐步展示您的產品如何運作，突出您的品牌或產品優勢，或者通過一系列圖片講述一個故事。 然而，幻燈片廣告本質上是編譯 2-15 張圖片的視頻廣告，而輪播廣告通過交互式滑動最多可以展示 10 張圖片或視頻。

兩種廣告類型之間的主要區別在於用戶體驗。 考慮一下您希望您的目標受眾如何與您展示給他們的各種廣告創意互動：您是否希望他們主動瀏覽圖像或視頻以了解您的業務或產品，或者您是否希望他們觀看視頻幻燈片給他們講故事？ 輪播廣告本質上會提示您的受眾採取行動（通過滑動），這有助於使廣告體驗更加令人難忘，並引導他們進入轉化渠道。

輪播廣告是一個很好的機會。 原因如下：

輪播廣告僅根據其設計激髮用戶互動。

互動功能 = 參與度。 參與=勝利。

您可以考慮參與程度的努力。

低級別參與（最簡單）：

• 觀看視頻
• 瀏覽輪播幻燈片

中層參與（多一點努力）：

• 喜歡一個帖子
• 評論帖子
• 分享帖子

頂級參與（最大努力）：

• 點擊廣告
• 提交表格

從 Facebook 用戶的角度來看，瀏覽輪播幻燈片是無害的。 他們沒有承諾，他們不必洩露信息——他們只是好奇。

我的朋友們，這就是關鍵。

使用您的 Facebook 輪播廣告來激發好奇心。 有些人確實會點擊或購買，但對於那些只是刷卡的人，不要只是讓他們離開。 將參與者變成重新定位的受眾。 他們顯然很感興趣，所以請記住。

Facebook 算法使用受眾在輪播廣告上的滾動行為作為興趣指標。 通過與輪播廣告互動而對輪播廣告表現出興趣的人越多，Facebook 就可以更好地定位可能與之互動的 Facebook 用戶。

Facebook 越容易找到您的受眾，您將獲得更好的結果，您的廣告就越便宜。

平均而言，輪播廣告比單圖鏈接廣告帶來更高的轉化率，這還可以幫助您降低社交媒體廣告預算的成本。

輪播可以幫助您將產品或服務的細節歸零，以便觀眾可以更深入地了解它。 您可以在每張輪播卡片上分享不同的角度、細節或功能，以便潛在客戶更熟悉您提供的產品（如果您銷售複雜或創新的產品並希望提高認知度，這尤其有用）。

在您的輪播中展示您的產品系列，並將每張輪播卡片鏈接到產品登陸頁面，以便觀眾可以點擊購買和探索您的所有產品。 但是，您可以通過將您最好的產品放在櫥窗輪播中來循環它們。

如果您主要銷售服務或軟件，則可以使用輪播廣告逐步解釋您的產品。 您還可以突出顯示您的企業必須提供的所有個人優勢。

使用連續圖像或視頻，或使用分佈在多個輪播卡片上的單個圖像來講述觀眾可以參與的故事。 這是一種提高品牌知名度並鼓勵人們進一步參與您的輪播廣告內容的創造性方式。

是的，Facebook 可以佔據主導地位。 如果您的輪播圖片和標題不依賴於順序，您可以告訴 Facebook 將表現最佳的卡片放在首位。 這將導致更高的參與度、更少的測試和輕鬆獲勝。

無論是系列中的第一張還是多卡中的第一張 全景傳播，你的第一個視覺需求會吸引觀眾的注意力，讓他們想了解更多，否則，你的其他幻燈片一文不值。 選擇引人注目的視覺效果，使用引人注目的顏色和文案，使其在人們的新聞提要中脫穎而出。

在製作輪播廣告時，您可以選擇使用 Facebook 的自動優化功能，該功能使他們能夠優化輪播廣告並根據其效果對其進行排序。 但是，如果您通過輪播卡片講述線性故事，則需要選擇退出自動優化。

如果你有故事要講，這裡就是你要講的地方。 從重點開始：您可以解決的大問題或您必須提供的大價值。 然後，使用每張卡片，構建故事並添加到其中。 最後，把他們拉進去。如果人們做到了那一步，讓他們知道下一步應該採取什麼措施，包括一個強大的 CTA。

專業提示：您可以放置​​您的徽標和“立即購買”，或者您可以通過它獲得創意。 嘗試“開始 14 天試用”或“免費演示，無需信用卡”。 有很多方法可以發揮創意。

請注意，不要只在輪播結束時離開 CTA。 實際上，每張卡都有自己的 CTA。 每張卡片都有一個標題、一個描述和一個 CTA 按鈕。

想像一下，每張卡片都是觀眾的潛在下車點——在他們繼續滾動之前，您希望他們在該點採取的最後一個動作是什麼？ 確保您在吸引觀眾瀏覽您的旋轉木馬和通過更有力的創意、高價值信息或促銷優惠來獎勵他們這樣做之間取得平衡。

每張輪播卡片都應該有一個特定的標題和鏈接描述，與顯示的圖像或視頻保持一致。

避免在輪播廣告中使用相同的標題和鏈接描述，而是鏈接到特定的產品頁面並為每張卡片自定義副本。 最具影響力的輪播廣告通常使用每張輪播卡片上的文案和創意來相互補充並傳遞信息。

在每張卡片的創意上使用視覺指示器，例如形狀、箭頭、橢圓等，這將使 Facebook 用戶好奇並希望通過滑動輪播來了解更多關於您的業務或產品的信息。 這些視覺提示可能很微妙，也可能很明顯，但它們越有創意，它們就越會在觀眾的記憶中脫穎而出並激發參與度。

我們在 Facebook 上提取了 10 個我們最喜歡的 Facebook 輪播廣告示例，範圍從電子商務到 SaaS 產品的廣告。

Purple 創造性地將其新床墊產品集中在引人注目的多卡全景展開中。 這種多卡片創意提示人們進一步點擊，並附有 CTA 按鈕和鼓勵人們了解更多信息的最終 CTA 卡片。

Clearbit 巧妙地展示瞭如何在這個輪播廣告中使用有效的視覺提示。 Clearbit 在其廣告創意中使用文字和圖形，清楚地概述了其產品的優勢，同時還直觀地提示人們滑動並了解更多信息。 更不用說，他們的深色方案有助於吸引人們對光屏幕的注意力。

這個 BarkBox 輪播廣告通過有效地使用幽默和開箱即用的思維來為新客戶推廣優惠，對多卡全景傳播進行了創造性的旋轉。 這種新穎的方法自然會提示用戶滑動直到輪播結束，看看這隻小狗能走多長時間。 您會注意到，由於該廣告的全景 dauschund 是明星，因此每張卡片都使用相同的 CTA 並附有簡單幽默的標題，將人們引導至單個目標網頁。

此 Target Style 廣告創造性地通過視頻採用視覺提示，使其從一開始就停止滾動並引人入勝。 每張輪播卡上的視頻可以有效地相互配合，展示產品目錄，同時將用戶引導至相關的登錄頁面。 雖然考慮到視頻製作的質量，這則廣告的預算可能非常高，但它是一個清晰的例子，說明視覺線索如何有效地吸引觀眾並鼓勵他們進一步參與。

這個 Fender 廣告巧妙地使用旋轉木馬向客戶展示設計自己的吉他是多麼簡單。 通過使用清晰多彩的視覺效果和少量複製，此廣告使流程和自定義選項易於理解。 每個 CTA 按鈕還會將用戶定向到相同的鏈接，以便他們可以在點擊廣告時隨時開始設計自己的吉他。

輪播幻燈片可用於向潛在客戶提出和強調價值主張。 在這裡，Kajabi 解決了企業可能遇到的關於在每個輪播幻燈片上啟動輔導計劃的常見問題。 通過有效利用輪播廣告格式，Kajabi 有力地說明了為什麼提供教練業務是一個很好的解決方案。

使用輪播廣告作為直接與觀眾交流的機會。 此 GoDaddy 輪播廣告巧妙地在其圖像中使用文本，同時使用標題和 CTA 來進一步傳達其信息。 廣告創意設置為提示客戶滾動過第一個輪播幻燈片，而廣告文案則錨定了直接針對消費者的強烈信息。

這個 Shutterfly 輪播廣告將三件事合二為一：展示流程、講述故事和突出獨特的產品供應。 通過以有趣的方式使用他們的廣告創意和文案，Shutterfly 使用輪播格式讓觀眾只對幾張幻燈片感興趣。

此廣告直接與企業對話，讓他們站在客戶的角度展示他們的用戶體驗

作為具有強大用戶體驗的 B2C 產品，Typeform 充分利用輪播廣告形式，讓潛在的商業用戶站在自己的受眾群體中。 通過展示他們的交互式調查模板的每一步，並激發企業如何以“人性化”來解決客戶問題的靈感，這個輪播廣告為潛在用戶提供了強大而有凝聚力的產品快照。

這個簡短的輪播廣告使用明亮的視覺效果和基於價值的文案來吸引觀眾

誰說所有的輪播都需要很長？ 愛普生簡短而甜美的輪播廣告使用鮮豔的色彩和緊湊的文案來完成工作。 廣告在前兩張幻燈片中對連續文本和圖像的戰略性使用足以讓觀眾互動並獲得信息。

現在有靈感了嗎？ 想要更多的例子嗎？ 我們還有 201 個最具創意且引人注目的 Facebook 廣告，讓您充滿靈感。

輪播廣告成功的秘訣很簡單：有目的性。

不要僅僅因為可以就做輪播廣告。

輪播廣告有許多好處，可以幫助您提高與受眾的互動並最終降低成本。 但是，只有當您的輪播廣告有一個清晰的、有凝聚力的策略來最大化其每個部分時，這些好處才能成為現實。

不要只是將幾張圖片和鏈接一起放入輪播廣告中，並期望它會自動產生積極的結果。 相反，清楚地繪製出你想在整個輪播中說明的信息，你想講述的故事。

既然您已了解輪播廣告格式的來龍去脈，請充分利用它並幫助您最大限度地發揮每張幻燈片的作用。 講一個故事，要有創意，並享受這種形式的樂趣，這樣你的觀眾也會喜歡。 回顧我們列出的示例以獲得靈感，釋放您的創造力，製作一些令人難忘的廣告。