专家级帐户的 7 个重要 Google Ads 审核步骤 [外加奖励]

您可能出于以下两个原因之一。 您有一个 Google Ad 帐户（或客户的帐户），

1. 一团糟或
2. 杂乱无章，缺乏表现，即将成为一团糟

如果您不属于这两个类别之一，那么恭喜您，但您可能仍然与这两个类别有一些共同点：您希望让您的 Google Ads 效果更好。

无论哪种方式，Google Ads 都非常复杂。 无论是您的新帐户，还是您刚开始使用的帐户，知道在哪里寻找 PPC 广告系列的改进领域就像知道在 500 按钮控制面板上按下正确的按钮一样。

*Google Ads 审核已进入聊天室*

这份简单明了的 Google Ads 审核指南将让您完全掌握所需的步骤，以彻底评估您的帐户，从头到尾，并找到升级的最佳机会。

此外，我们还添加了一些奖励区域，以帮助您将帐户审计提升到新的高度 - 所以坚持一段时间，您将获得回报。

成功的广告活动始于明确定义的目标。 如果您的目标不存在或杂乱无章，您可能会执行此博客中列出的所有操作，但仍将 Google Ads 转化（和 ROI）放在桌面上。

因此，在开始 Google Ads 审核之前，先问问自己：目标是什么？ 也许您想增加转化次数，或者您想降低每次转化费用。

无论哪种情况，请确保您知道您的特定客户或公司的成功是什么样的。 没有人会从在任何情况下设定相同的全面目标中受益，因为每种情况都是不同的。

此外，最重要的是，不要在一天结束时对您的业务没有任何帮助的目标归零——例如，较低的每次点击费用目标不会为您带来更多销售，那么您为什么要追求它呢？

在深入研究技术细节之前，您应该了解您的趋势线。 性能发生了怎样的变化，在什么时间段内发生了变化？

为此，您不想查看太小的日期范围（几天或 2-3 周），因为没有足够的数据来真正得出重要的结论。

同时，也不要时间线太长（3 个月以上）。 太多的变量和变化会影响该时间范围内的性能。

我倾向于坚持 30-60 天的时间段来观察波动。 查看您的客户或企业在此期间的具体目标所经历的旅程，与您现在的情况相比。

发现甚至持续 30 天的性能下降可以为您提供一个很好的有利位置，开始深入调查您的帐户。 或者，如果您一直在稳步下降（或倾斜），您将能够更好地确定何时开始，并查看是否可以确定原因。

现在，进入更多技术细节。 在 Google Ads 审核期间，我首先想到的是：这个帐户是如何组织的？

所有帐户都应该有某种类型的逻辑组织，使您更容易分配预算，并知道您在做什么。

如果账户结构混乱，那么账户的结果和管理也很可能是混乱的。

运行一个成功的帐户需要细分和粒度。 这不仅可以让您准确解释数据并做出更明智的更改。

广告系列应根据内部关键字、位置、服务或目标的主题进行细化。 如果您尝试将所有广告组和关键字放在一个或两个广告系列中，您将无法进行足够的控制。

请记住：您的预算在广告系列级别进行控制。 通常，您如何细分广告系列将取决于您希望如何控制预算以提高性能。

以下是广告系列细分重要性的几个示例：

• 您可以将实验性广告系列的预算保持在较低水平，而不会影响核心服务广告系列的预算
• 您可以将一组效果良好的关键字移动到一个新的广告系列中，并将更多的预算集中在他们身上，以提高他们的成功率
• 您可以根据您提供的服务将广告系列分开，并为对您更重要的服务分配更多预算

我们已经写了大量关于 SKAG 的设置、结构和好处的文章。 如果您的帐户未按照我们的 SKAG 最佳做法设置，那么随着您的广告系列的增长，您可能会遇到严重的结构性问题。

当我们为客户实施 SKAG 时，我们看到 CTR上升， CPC 下降， CPA 下降。 更不用说更精细地控制出价、广告、否定关键字和搜索字词所带来的所有好处。

例如，通过实施 SKAG 结构，我们的客户 Truckstop 的转化率提高了 300%。

我们的另一个客户 Shipcalm 从实施 SKAG 中看到了更令人印象深刻的回报：转化率提高了 500%。

还信吗？

如果您希望能够控制语言和日程安排等设置，则需要地理活动。 例如，如果您有一个针对多个国家/地区的广告系列，您将无法有效控制针对这些国家/地区的时区的出价。

您的表现也可能会有所不同，具体取决于您在不同国家或地区发现的搜索字词和本地竞争的差异。

您的所有地理位置定位目标是否都捆绑在一个广告系列中？ 如果您转到“位置”选项卡，您是否看到明显的性能差异？

底线：确保您的广告系列一次只针对一个网络。

例如，运行添加了展示广告的搜索广告系列可以让您的搜索广告在展示广告网络中广泛传播。

在您的 Google Ads 审核期间，请记住，两个网络之间的用户流量温度可能会有很大差异。 因此，向搜索网络宣传更具威胁性的报价可能在高意向条件下效果很好，但对于通过展示网络（低意向网络）看到您的广告的人来说，情况并非如此。

此外，展示广告网络往往会很快花费预算，我经常发现将展示广告的帐户添加到他们的搜索广告系列中：

1. 在一天结束之前花掉他们的预算
2. 花费超过他们为广告系列分配的每日预算
3. 展示广告很有可能首先花费了大部分预算，而几乎没有花在搜索网络上

尽快从搜索广告系列的定位中删除展示广告网络可以帮助您将预算和结果提高十倍。

每个广告组的广告数量的 Goldilocks 区域将取决于您的广告系列和目标。 但是，如果您的广告组中只有一个广告，那么您就没有测试任何东西，这是一个很大的失误。

同时，如果您在一个广告组中有 4 个以上的广告，您可能会将您的流量分割得过多。 这意味着您无法快速测试和迭代您的想法。

一段时间以来，一个广告组的推荐广告数量一直是 3。自从引入自适应搜索广告 (RSA) 以来，每个广告组的推荐广告组合是 2 个加大型文字广告 (ETA) 和 1 个自适应搜索广告(RSA)。

不过，ETA 将于 2022 年 6 月开始停用。我们将能够保留当时已有的任何加大型文字广告，但我们将无法制作新广告或修改现有广告。

我们今后的广告测试结构将变为每个广告组 2-3 个 RSA（并且广告组在任何时候都不能超过 3 个 RSA，因此在测试时请记住这一点）。

也就是说，您的广告计数如何？ 如果您每个广告组只投放一个广告，或者您有太多广告数不胜数，那么可能是时候扭转局面了。

既然我们已经介绍了您可以在帐户中一目了然地看到的高级内容，那么让我们来谈谈应该始终涵盖的帐户中一些最重要的基本元素。

这是一个显而易见的问题，但无论如何我们都必须提及它。 确保在整个文字和图片广告中使用正确的拼写和语法。 扫描错误的最简单方法是将您的广告下载到电子表格中，然后手动扫描或使用语法检查器等拼写和语法检查器。

缺乏正确的拼写和语法不仅看起来不专业，而且还表明缺乏对帐户的详细关注。

话虽如此，有时当您尝试满足字符长度限制或制作旨在获得点击的广告时，您可以稍微改变规则。 （只是不要得意忘形，并确保您遵循 Google 的编辑规则。）

我不能夸大转化跟踪的重要性。

如果您在 Google Ads 审核期间未确认是否正确设置了转化跟踪，那么您几乎所有的帐户数据都是无用的。 您不妨点燃您的广告支出预算。

不幸的是，我看到的转化跟踪设置不正确比我看到的转化跟踪设置正确的频率更高。 事实上，一项研究发现，只有 29% 的 Google Ads 帐户具有准确的转化​​跟踪。

因为转化跟踪可能是一条艰难的道路，所以这里有一些提示可以帮助您：

• 使用 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 进行更无缝的转换设置，集中在一处
• 如果您已经在使用 GTM，则可以使用 Google Tag Assistant 扩展程序检查您在网站上提交测试转化后是否触发了转化事件
• 或者，当您使用 GTM 的预览和调试模式提交测试转化时，检查您的转化事件是否触发一次（标签助手是一个快速帮手，但它有时会错过调试模式将捕获的重要细节，例如您的代码的次数解雇）
• 如果一切都失败了，请再次查看 Google 的转化跟踪设置指南，看看您是否遗漏了任何步骤，或者使用 Google 的故障排除工具

如果你最后的手段也失败了——不要出汗。 让专业人士为您处理。 毕竟，设置正确的转化跟踪是我们擅长的许多事情之一。

我们都愿意认为我们的关键字列表正是我们的帐户所需要的，但有时即使是我们认为与我们的产品相关的关键字也是由我们意想不到的搜索触发的。

事实上，平均 76% 的 Google Ads 帐户预算都浪费在了错误的搜索字词上。

当您进行审核时，最好查看获得点击和花钱但没有转化的关键字。 归根结底，如果这些关键字一直在消耗您的预算，但在过去 30 天内没有给您任何回报，那么它们就不应该出现在您的名册上。

此外，对于潜在客户生成业务，查看正在转换的关键字是一个好主意，尤其是在潜在客户质量成为问题的情况下。 深入研究您的搜索词报告，看看哪些搜索词对这些转化负责。 这些是您希望潜在客户通过的搜索类型吗？

最后，每个帐户都必须有一个可靠的否定关键字列表。 无论如何，总会有我们不希望我们的广告展示的关键字。 如果您定位广泛的关键字，则可能会有更多。

如果您的作品中没有否定关键字列表，那么是时候开始着手了。 浏览您的搜索字词并添加与您的否定关键字列表不相关的任何字词。

如果您确实有一个否定关键字列表，那么最后一次扩展它是什么时候？ 梳理搜索词以查找否定词是需要定期进行的事情。

很少，如果有的话，你会有 100% 的转化率。 如果你这样做了，你可能没有读到这篇文章。 因此，尽最大努力重新捕获那些点击但从未转化的访问者是很重要的。 否则，你会为自己创造很多失去的机会。

这就是再营销活动发挥作用的地方。 再营销可以通过向以前访问过您网站的人展示广告来让您的公司成为首选。

我们已经写了很多关于再营销的高级策略供您查看。 无论您使用的是展示广告网络还是搜索网络进行再营销 (RLSA)，您都需要考虑您的非转化点击。

或者，如果您已经开展了再营销活动，但它们似乎从未对您有利，请查看我们的解决再营销问题的指南。

使用搜索网络时，您希望最大限度地提高点击率。 做到这一点的一种方法是确保您的广告是最大的，具有最多信息或有人点击它的理由。 这就是广告附加信息可以提供帮助的地方。

在上面的示例中，您在蓝色框内和下划线看到的所有内容都是广告附加信息。 制作一个非常糟糕的广告，对吧？ 您的扩展程序可以使您的广告比这个更大。 据谷歌称，所有这一切都表明，在您的工具带中添加扩展程序后，您的广告的点击率预计会增加 10-15%。

通常，您应该测试对您的企业有意义的每个广告附加信息。

Google 提供了几种不同的出价策略，可以支持不同的目标和销售渠道。

如果您想让您的帐户更多地处于自动驾驶模式，并让 Google 的机器学习为您实现目标，那么使用自动或智能出价策略可能是有意义的。

如果您还没有使用智能出价，我们强烈建议您测试一下，如果您有足够的历史数据让这些策略蓬勃发展。

如果您目前正在使用人工出价，并且您的帐户还没有足够的转化数据来进行智能出价，那么请先尝试转向智能点击付费 (ECPC)，以提高转化量。

无论您使用手动还是智能点击付费，Google 都不会为您自动出价，这意味着您需要密切关注它们。 查看您的关键字出价 - 有多少低于估算的首页出价？ 如果您的大多数出价都不足以打到首页，那么您就不能很好地对抗您的竞争对手。

您是否利用了整个帐户中可用的许多出价调整机会？ 如果不是……那为什么不呢？

出价调整允许您针对某些因素（例如不同的设备、不同的受众、不同的广告投放时间等）按百分比提高出价。

注意到您的广告在移动设备上的转化效果更好？ 您只能在移动设备上提高出价，甚至可以在其他设备上降低出价。

知道您的广告在加利福尼亚州的效果优于犹他州吗？ 在加利福尼亚州提高您的出价调整。

在我们上面链接的文章中，您可以阅读更多选项，因此，如果您的帐户完全没有出价调整，或者有一段时间没有触及出价调整，那就开始吧。

当您执行 Google Ads 审核时，请务必确保您的广告在正确的位置展示给正确的人。 这意味着深入了解定位设置的细节。

您需要确保查看：

地点：确保您针对每个广告系列的目标国家、州或城市。 永远不要针对所有国家和地区。

位置选项：查看您的位置选项设置（在位置定位下）。 如果您只想向您的定位范围内的人展示广告，请确保您选择了“在您的目标位置中或经常在您的目标位置中的人”。

语言：定位受众使用的语言（尽管我们建议定位所有语言，因为用户的浏览器语言设置可能与他们搜索的语言不同）。

广告时间表：检查您的广告是否在一天中的正确时间和一周中的几天展示。 潜在客户生成企业可能希望 24/7 全天候展示广告，但依赖电话的企业希望避免在无人接听电话时展示广告。

预算：检查效果最好的广告系列是否获得了预算的最大份额，并减少在拖累的广告系列上的浪费开支。 与其在表现不佳的活动中勉强保持亮光，不如解决他们的问题并尝试改善表现，或者关闭活动并尝试其他方法。

广告系列 URL 设置：确保启用自动标记，以便您可以捕获访问者的 GCLID（如果您处于潜在客户开发阶段，这对于跟踪整个生命周期中的潜在客户很有用）。

此外，使用跟踪模板或最终 url 后缀设置来跟踪有关您的点击及其使用 UTM 标记的相关潜在客户的更多信息。

以下是我们用来收集点击信息的跟踪模板的简要介绍：

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

当有人单击时，此标记会附加到 URL 的末尾，然后用有关该单击的信息填充大括号中的值。

您可以在帐户、广告系列、广告组或广告级别应用 UTM 标记。 但是，我们通常建议在帐户级别应用它们。

正在使用的着陆页：如果您在不查看您要向其发送流量的着陆页的情况下进行整个 Google Ads 审核，那么您就错过了成功广告系列的一半。 不过，这篇博文是关于审核 Google Ads 的，因此我将引导您查看我们的目标网页完整指南，以便您学习从基础知识到高级技术的所有内容。

Analytics 关联：必须将您的 Google Ads 帐户与您的 Google Analytics 帐户关联，因此请确保将两者关联起来。

Google Analytics（分析）可让您更深入地分析来自 Google Ads 广告系列的数据，并允许您查看与您在 Google Ads 中的广告系列相关的新指标，例如跳出率。 当您跨多个渠道进行 PPC 时，您还需要分析来了解您的跨渠道归因。

现在已经涵盖了基础知识，让我们再深入一点。 接下来，我们将研究在您的广告系列中真正重要的指标。 至少其中一项应该是您的主要关注点：

1. 广告支出回报率 (ROAS)
2. 转化量
3. 每次转化费用 (CPA)

ROAS对电子商务企业最有用，它有助于确定相对于您在广告上花费的利润，您赚取了多少利润。 如果您在广告上每花费 1 美元就能赚取 8 美元，那么您的 ROAS 为 8。

并非所有企业都关注 ROAS，但如果您的目标是通过更少的支出获得更多利润，那么您需要关注这个指标。

查看您的“转化率”。 Google Ads 中的“价值/成本”指标。 它看起来怎么样？ 如果您的 ROAS 为 1 或远低于它，那么您还有一些工作要做。

如果您是潜在客户开发企业，但您仍然对潜在客户转化为销售渠道时的投资回报率感兴趣，那么您需要设置离线转化跟踪，以将销售数据和价值带回 Google广告。

如果您想在预算范围内获得尽可能多的转化次数，那么转化量很重要，而且这样做的成本对您来说影响较小。

您的转化量在过去 30-60 天内的趋势如何？ 您是否看到可以调查的下降点？

如果您的转化量一直在挣扎，您是否定位了正确的关键字？ 您的钱是否用于正确的搜索？ 如果您使用人工每次点击费用，您是否尝试过智能点击付费？

如果您想最大限度地利用预算并减少花费来获得转化，那么每次转化费用非常重要。 每次转化费用是一个计算指标——它是您的广告支出除以您获得的转化次数。 因此，要提高每次转化费用，您需要以相同或更少的支出获得更多转化。

如果您的 CPA 现在很高，您通常可以用最少的外观找到一​​些罪魁祸首。 哪些广告系列、广告组和关键字的每次转化费用最高？ 哪些设备？ 哪些地点？

我们经常发现设备对我们看到的 CPA 有很大的影响。 因此，如果桌面设备的平均 CPA 为 300 美元，而移动设备的平均 CPA 为 68 美元，请将您的注意力转移到移动设备上并减少在桌面设备上的支出。

请记住，所有这三个指标也受到您的报价的高度影响。 您的报价是否与关键字的意图一致？ 如果没有，您可能会看到较低的 ROAS、较低的转化量和较高的 CPA。

现在我们已经了解了主要的焦点，我们可以花一些时间在细节上。

我们将下面的许多指标称为虚荣指标，因为没有达成一致的“好”数字或目标。 您需要主要关注上一节中重要的指标。

典型的虚荣指标是：

• 点击率 (CTR)
• 每次点击费用 (CPC)
• 展示次数份额
• 质量得分

仅仅因为我们没有将这些指标作为我们的主要目标，并不意味着它们仍然不会影响我们的主要目标。

例如，如果我们的点击率非常低，我们的转化回报也可能会受到影响（点击的人越少通常意味着转化机会越少）。

如果没有意义，我们永远不想把虚荣指标放在首位——因为这些 100% 都不能保证更好的转化回报。

追求 70% 的展示次数份额目标不一定会为您带来更多转化（这应该是您的主要目标）。 但有时，展示份额非常低可能会损害您的转化。

查看虚荣指标应该是次要的，并且应该是您在查看转化目标下降时采取的调查途径。

例如，比较过去 30-60 天的展示次数份额和转化量趋势。 您是否注意到相关性——也就是说，您是否看到展示次数份额下降或急剧下降，而转化量也随之下降？

这可能表明，为了改善转化量下降的情况，您需要努力提高展示次数份额。

基本上，您想要寻找支持处理虚荣指标的数据。 如果您的展示次数份额低于 30%，但您的转化量从未像现在这样好过，那么您无需过多关注展示次数份额的改进。

转换指标是第一位的，伙计们。

审核广告可能是一个复杂的过程，因此我们将尝试将其归结为最重要的几点。 更细致地处理您的广告需要更多时间和测试才能找到最佳结果——所以现在，让我们来看看大局。

我们已经撰写了大量有关广告文案的文章。 所以，既然这篇博客够长，这里就不用过多赘述了。

但是，要检查的一件简单的事情是，您的广告是否与广告组中的关键字相关。 这是单个关键字广告组可以大大帮助您提高质量得分的地方，这有时可以帮助提高转化率。 （话虽如此，如果质量得分对您的转化没有帮助，请确保您不会过分关注它。）

此外，还有许多事情可能会对您的广告产生负面或正面的影响。 这就是为什么采用常规的 A/B 拆分测试计划确实可以磨练对您最有帮助的广告元素。 那么，你在做 A/B 测试吗？

不断改进您的广告文案游戏意味着您掌握了带来最多转化的因素，因此，如果您不这样做，那么您应该这样做。

如果您正在对广告进行 A/B 测试，那么您需要确保向广告的每个变体发送足够的流量。

检查您的广告系列中的广告轮播设置是否设置为“无限期轮播”或“针对效果最佳的广告进行优化”。

过去，我们更喜欢将广告系列设置为“无限轮换”，以便在我们等待获胜者脱颖而出时，让我们的广告的每个变体都有相同的展示时间。

如今，我们中的许多人选择“优化效果最佳的广告”。 使用此设置，Google 会自动更频繁地展示效果最佳的广告。

关于这是否真的会阻止新广告进行足够公平的竞争存在一些争论，因为我们现有的广告已经拥有大部分数据来证明它们是赢家。 但我们实际上已经达到了一个地步，谷歌的人工智能似乎仍然可以正确地轮换并测试新广告。

如果您使用优化设置在新广告中进行测试，并且您觉得它们没有获得足够的播出时间，请切换到无限循环，看看您的新广告结果是否有所不同。

我已经这样做了几次，但注意到即使我切换到“无限循环”，之前失败的任何新广告测试都会继续失败。 所以我相信谷歌有能力确定表现最好的人，即使是在推出新广告时也是如此。

首先也是最重要的，看看你的广告系列中的搜索广告类型，以及广告类型的比例如何。

如果您手头有一个非常旧的帐户，您可能仍然有谷歌的标准文字广告（2017 年正式退役）在幕后闲逛，此时您会想要摆脱这些广告。

正如我们之前提到的，加大型文字广告 (ETA) 也将于 2022 年 6 月停用。我们只剩下一点时间来处理这些美女了，所以现在我们要专注于测试响应式搜索广告 (RSA) 的重要性.

你开始使用 RSA 了吗？ 如果没有，那就没有时间可以浪费了。

在 Klientboost，我们中的许多人都很难让 RSA 的性能超过 ETA，因此自 ETA 退休公告发布以来，我们一直在测试如何让 RSA 性能达到最高速度。 你也应该是。

我们发现的一种方法是“固定”标题和说明，以便它们只显示在某些位置。 这为我们提供了与 ETA 类似的控制权，并使 Google 不会以没有意义的方式组合我们的标题和描述（这种情况发生的频率比您想相信的要多）。

在我们为我们的一个客户在固定 RSA 和未固定 RSA 之间进行的测试中，我们能够在固定 RSA 上实现高 53.67% 的 ROAS 和低 33.09% 的 CPA 。

旨在展示对您的广告进行一些测试和准备可以做些什么。

当我们谈论广告时，我们通常会直接想到搜索广告。 但如果您也在投放展示广告，请不要忘记展示广告。

您是否使用上传的展示广告？ 如果是这样，您是否考虑了 Google 允许您上传的所有可能的广告尺寸？ 如果您没有，那么您可能会错过一些有价值的广告展示位置。

通常，我们建议如果您还没有使用自适应展示广告 (RDA)，那么您应该使用。

Google 仅使用您单独提供的几种尺寸的资产和广告文字，即可为您创建适合各种展示位置的 RDA，从而为您的广告提供尽可能多的曝光率。

最好的部分是您不必手动投入所有精力来自己制作一堆图像尺寸。

切换到 RDA 可能是改进展示广告系列的巨大机会，并且通过快速审核很容易发现。

您可能正在运行的任何 Youtube 广告系列都会包含可以使用额外外观的广告。

由于 Youtube 广告往往针对不太可能转化的漏斗顶部受众，因此我们不会在此花费太多时间。 但这并不意味着您的 Youtube 广告不应该受到审查。

您的视频广告是否符合最佳做法？ 您是否尝试过不同类型和长度的广告，但尚未发现哪种广告最适合您的漏斗顶端受众？ 在审核您拥有的任何 Youtube 活动时，请记住几件事。

在您的 Google Ads 审核期间，我们介绍了许多需要检查的要点，所有这些都应该是您的主要关注点。

接下来的这些项目是您可以查看的内容，它们可能对您的广告系列的成功并不重要，但它们有利于整体帐户的卫生。

另外，这个列表中甚至可能有一些你以前从未想过的项目，所以了解它们会让你变得更聪明。

更改历史记录基本上是帐户中的活动日志，因此您可以了解正在完成的工作量。

如果您直接管理该帐户，您可能根本不关心这些信息。 但是，如果您正在审核一个机构或员工，这可能是一份非常……容我们说的富有启发性的报告。

当您使用除展示位置以外的任何受众群体定位时，您可能需要控制广告的展示位置。

在“展示广告的位置”屏幕下查看展示位置时，您可以查看从各种网站和应用获得的点击次数和展示次数。 其中一些可能不是您想要在其上展示广告的广告，如果是这种情况，您可以将它们排除在外。

您的广告可能会展示在许多网站和应用程序上，因此请务必不要因查看展示位置而忘乎所以，或者过于细化。 在决定应该删除哪些内容时，请关注获得大量点击但没有转化的展示位置。

专业提示：移动游戏点击通常是垃圾，应该排除在外。

担心竞争对手点击您的广告？ 担心员工点击您的广告？ 您可以通过使用 IP 排除来防止此问题。

您可以通过以下方式找到竞争对手域的 IP 地址。

自动化您的广告系列可以像自动规则一样简单，也可以像自定义 Google Ads 脚本一样复杂。 Both will fine-tune your secret sauce within the accounts you manage and help you stay on top of performance changes or small optimizations without more manual work.

You can read more about some useful types of automation here.

This article was intended to give you a pretty in-depth list of things you can check to assess the performance and effectiveness of a Google Ads account, from the basics to the nitty-gritty.

As I mentioned at the beginning, these accounts are complex and there are lots of moving parts. A couple of passes through your audit checklist might be required to catch everything.

Ultimately, remember to focus on the metrics and settings that matter. If you're doing everything on this list but your campaigns aren't producing an ROI, you may need to go back to the drawing board and rethink your PPC strategy.

At the same time, if you're not doing everything on this list but are still ROI-positive, you're in good shape and can use this information to scale up and improve.

Now, once your Google Ads audit is taken care of, and you have an idea of your areas of concern, it's time to level up your account management skills once more by reading our next article on account optimization.