什麼是內容權威以及為什麼它很重要？

內容權威是營銷中的熱門話題。 Google 已明確表示其優先選擇符合其 EEAT 準則的網站：

• 經驗
• 專業知識
• 權威
• 誠信度

內容營銷人員知道權威內容有助於提高 搜索引擎排名，但有效地傳達權威並不總是那麼容易。為了幫助澄清問題，Compose.ly 的營銷和銷售主管 Nicole McLean 與 PrimePay 高級內容營銷經理 Kate Super 進行了座談。

凱特製定的內容策略優先考慮主題專業知識、可驗證的事實以及數量而非質量。她對內容權威的清晰解釋激發了尋求產生影響的內容營銷人員。

內容權威的關鍵維度

Google 的 EEAT 指南理論上很簡單。當內容有專家知識和證書的支持時，它就很有價值。挑戰在於在最終產品中（內容到達頁面時）傳達這種權威。

誠信度

作為讀者和內容領導者，Kate Super 對此表示同意。她分享了她尋找胡蘿蔔蛋糕食譜的故事，該食譜會給復活節客人留下深刻的印象。每一頁似乎都聲稱其食譜是“最好的”。

“這感覺非常自私，”她回憶道。 “我怎麼知道它是最好的？我沒有時間做所有這些練習蛋糕。”

然後，凱特找到了煎餅公主，這是一家麵包師，擁有一個以數據為中心的食譜評論網站。煎餅公主在網上測試了評分最高的 10 種食譜，並發布結果以及數據、個性化推薦和口味測試團隊的引述。

作為一名麵包師，凱特覺得她可以相信煎餅公主的明智建議。她很欣賞烘焙食譜的人提供的數據和評論的結合。

作為內容營銷人員，她將贏得信任視為內容權威的證據。

品牌推廣

凱特認為，一致的品牌基調有助於傳達權威。如今，很多內容聽起來都很相似，這在很大程度上要歸功於人工智能 (AI) 的廣泛使用，強有力的聲音傳達了自信和權威。

凱特認為創建品牌文件是確保基調一致的最佳方式。她使用傳達“好”、“更好”、“最好”和“避免”消息版本的示例來展示 PrimePay 內容聽起來應該是什麼樣子。

憑藉強大的聲音，PrimePay 受眾感覺他們聽到的是一個專家品牌的聲音。

內容質量

內容質量與強大的品牌聲音齊頭並進。如果您持續發布有用且相關的內容，搜索引擎算法和人類讀者可能會認為您是權威資源。

從搜索引擎優化（SEO）的角度來看，優質的內容能夠全面回答讀者的問題並且易於閱讀。當包含事實時，這個答案是最有價值的並且傳達權威。

根據 SurveyMonkey 的調查，75% 的消費者認為支持數據會讓內容感覺更可靠。超過 80% 的人更喜歡閱讀此類內容，而不是不包含數據的類似內容。

除非您告訴讀者和算法，否則他們不知道您的數據是否真實。要贏得高質量內容的聲譽，請提及並鏈接到您在文章中使用的所有引用和統計數據的來源。請警惕從人工智能 (AI) 檢索到的任何材料，人工智能不會進行事實核查，並且經常共享未經驗證的信息。

專業知識和經驗

2022 年之前，EEAT 只是 EAT。然後，谷歌添加了第二個“E”：體驗。目標是承認主題知識的價值，凱特認為這對於內容權威（現實世界的主題知識）至關重要。

作為一名內容營銷專業人士，凱特明白她的主題知識永遠無法與日常工作的行業專業人士相媲美。她努力與 PrimePay 的內部主題專家 (SME) 建立關係，並利用對他們的採訪來強化團隊的內容。

關鍵是在內容中命名並介紹中小企業。中小企業證書可以核對 Google 的經驗和專業知識，並贏得人類讀者的信任。

建立有效的內容權威策略

制定內容策略就是要與目標受眾產生共鳴。在製定計劃時，請考慮對他們重要的主題和想法。如果您有特定地區的受眾，請考慮可以提高本地內容權威的熱點問題。

接下來，確定什麼構成了該受眾的成功。 Kate 建議針對 SEO 和權威內容制定單獨的目標和關鍵結果 (OKR)。 OKR（例如流量和關鍵字排名）對於 SEO 內容非常有效，而 SEO 內容更多地依賴於有機搜索。

權威內容與可見性無關，而與參與度有關。您需要 OKR 與採取下一步行動的人員相關，例如從您的思想領導力視頻下載或點擊到您的網站。

使用這些目標為您的權威策略選擇主題和內容類型。審查這些想法以確定哪些資源可以提高內容權威。不要害怕創造性地思考影響者合作夥伴關係、聯合品牌和讚助研究等策略。

衡量內容權威

跟踪結果對於最大限度地提高內容權威策略的投資回報 (ROI) 至關重要。

執行內容審核

內容審核是對您的品牌內容的全面審查。它會檢查您發布的內容、其執行情況以及可以優化哪些內容以獲得更好的結果。

如果您專門審核權威，則應該查看作者身份、出站鏈接和參與度等功能。 Nielsen Norman Group 建議將這些因素保留在電子表格中，以便於參考。

實施評估權威性的指標

您越客觀地衡量權威，您的審計就越有價值。在 SEO 資源 Moz 的視頻中，首席搜索科學家 Russ Jones 建議查看以下功能：

• 問答成功：如果你根據谷歌搜索密度查看有關某個主題的最常見問題，那麼這篇文章回答了多少個問題，以及它做得如何？
• 信息密度：文章中有多少是有價值且可操作的信息？
• 引用密度：該文章有多少次引用或引用專家？
• 寫作和媒體風格：寫作是否明智，作者是否使用視覺效果來幫助理解？

這些指標對於評估當前發佈內容的權威性非常有價值。

內容權威對用戶參與度的影響

您的受眾可能不會仔細分析您的所有內容（至少不會有意識地分析），但他們會注意到它是否反映了專業知識。當這種情況發生時，信任就會增加，用戶的參與也會更加深入。

正如內容營銷研究所指出的那樣，買家更有可能選擇他們信任的品牌進行下一步。如果您發布的內容具有權威性，人們會更好地輸入電子郵件來下載封閉材料或安排演示。

信任還鼓勵人們分享您的內容。當人們在社交媒體上分享內容時，他們的聲譽就會受到威脅，而可信的品牌有助於消除疑慮。

與內容權威相關的 SEO 注意事項

平衡權威內容和搜索引擎優化可能具有挑戰性。雖然 Google 優先考慮有價值的材料，但更高級別的權威文章並不總是像 SEO 優化的內容一樣排名那麼高。

這並不意味著那些權威的內容與搜索引擎優化無關。它們帶來的流量可以提高您的域名權重，這是評估您網站聲譽的排名分數。您的網站聲譽越高，排名越高的可能性就越大。隨著時間的推移，這種聲譽可能會幫助您的內容獲得更好的結果。

同時，您可以通過根據關鍵詞研究定制內容策略來提高權威內容的排名。了解您的受眾使用哪些搜索詞，並圍繞他們規劃思想領導力內容。

請記住，這些內容必須比競爭對手的表面內容更深入。與中小企業交談並獲得有關該主題的獨特角度。原創性可以幫助您獲得這些點擊。

建立內容權威的長期好處

內容權威是一場馬拉松，而不是短跑。隨著時間的推移，您在權威內容方面的聲譽會在消費者關係、SEO 實力甚至收入方面得到回報。根據普華永道的信任度調查，93% 的高管看到受眾信任度增加時會帶來底線收益。

同樣的信任也會鼓勵其他內容創建者鏈接到您。這些反向鏈接可以改善您的搜索引擎優化並幫助您獲得更多的自然流量，這有助於建立您的聲譽，並且這個循環仍在繼續。

獲得專家頒發的內容權威Authori-TEA

說到主題專業知識和信任，內容營銷人員可以從 Kate Super 在 PrimePay 構建的內容中學到很多東西。該品牌的權威內容在人力資源和薪資領域脫穎而出，每天建立受眾信任。

觀看 Kate Super 主持的整個未來趨勢週五網絡研討會[鏈接]，進一步了解她如何處理內容權威、策略制定和胡蘿蔔蛋糕。