İçerik Otoritesi Nedir ve Neden Önemlidir?

İçerik otoritesi pazarlamada sıcak bir konudur. Google, EEAT kurallarına uyan siteleri tercih ettiğini açıkça belirtti:

• Deneyim
• Uzmanlık
• Yetki
• Güvenilirlik

İçerik pazarlamacıları yetkili içeriğin yüksek performansa katkıda bulunduğunu biliyor arama motoru sıralamaları, ancak otoriteyi etkili bir şekilde iletmek her zaman kolay değildir. Compose.ly'nin Pazarlama ve Satış Müdürü Nicole McLean, bazı şeyleri açıklığa kavuşturmak için PrimePay Kıdemli İçerik Pazarlama Müdürü Kate Super ile görüştü.

Kate, konu uzmanlığına, doğrulanabilir gerçeklere ve kaliteden ziyade niceliğe öncelik veren içerik stratejileri geliştirir. İçerik otoritesine ilişkin net açıklaması, etki yaratmak isteyen içerik pazarlamacılara ilham veriyor.

İçerik Otoritesinin Temel Boyutları

Google'ın EEAT yönergeleri teoride basittir. İçerik, uzman bilgisi ve kimlik bilgileri ile desteklendiğinde değerlidir. Buradaki zorluk, içeriğin sayfaya ulaştığı son üründe bu yetkiyi iletmektir.

Güvenilirlik

Bir okuyucu ve içerik lideri olarak Kate Super de aynı fikirde. Paskalya misafirlerini etkileyecek havuçlu kek tarifi arayışının öyküsünü paylaşıyor. Her sayfa kendi tariflerinin "en iyisi" olduğunu iddia ediyor gibiydi.

"Çok kendi kendine hizmet ettiğini hissettim" diye hatırlıyor. "Bunun en iyisi olduğunu gerçekten nasıl bileceğim? Bütün bu pratik kekleri yapacak zamanım yok."

Daha sonra Kate, veri merkezli bir tarif inceleme web sitesine sahip bir fırıncı olan Pancake Princess'i buldu. Pancake Princess, çevrimiçi olarak en beğenilen 10 tarifi test ediyor ve sonuçları verilerle, kişiselleştirilmiş önerilerle ve lezzet testi ekibinden alıntılarla birlikte yayınlıyor.

Bir fırıncı olarak Kate, Pancake Princess'in bilinçli tavsiyelerine güvenebileceğini düşünüyor. Tarifleri pişiren kişilerden gelen verilerin ve yorumların harmanlanmasını takdir ediyor.

Bir içerik pazarlamacısı olarak kazanılan bu güveni, yetkili içeriğin kanıtı olarak görüyor.

Markalaşma

Kate, tutarlı bir marka tonunun otoriteyi aktarmaya yardımcı olduğuna inanıyor. Artık yapay zekanın (AI) yaygın kullanımı sayesinde pek çok içerik birbirine benziyor ve güçlü bir ses güven ve otoriteyi iletiyor.

Kate, tutarlı bir üslup sağlamanın en iyi yolunun bir marka belgesi oluşturmanın olduğuna inanıyor. PrimePay içeriğinin nasıl olması gerektiğini göstermek için bir mesajın "iyi", "daha iyi", "en iyi" ve "kaçınma" versiyonlarını aktaran örnekler kullanıyor.

Bu güçlü ses sayesinde PrimePay izleyicileri uzman bir markadan haber aldıklarını hissediyor.

İçerik Kalitesi

İçerik kalitesi güçlü bir marka sesiyle el ele gider. Sürekli olarak yararlı ve alakalı içerik yayınlarsanız, arama motoru algoritmaları ve insan okuyucular sizi büyük olasılıkla yetkili bir kaynak olarak değerlendirecektir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından bakıldığında, kaliteli içerik okuyucunun sorusunu kapsamlı bir şekilde yanıtlar ve okunması kolaydır. Gerçekleri içerdiğinde, bu cevap çok değerlidir ve otorite taşır.

SurveyMonkey'e göre tüketicilerin %75'i destekleyici verilerin içeriğin daha güvenilir hissettirdiğine inanıyor. %80'den fazlası, veri içermeyen benzer bir parça yerine bu tür içeriği okumayı tercih ediyor.

Okuyucular ve algoritmalar siz onlara söylemediğiniz sürece verilerinizin gerçek olup olmadığını bilemezler. Yüksek kaliteli içerik konusunda itibar kazanmak için, makalenizde kullandığınız tüm alıntılar ve istatistikler için kaynaktan bahsedin ve bu kaynağa bağlantı verin. Gerçekleri kontrol etmeyen ve sıklıkla doğrulanmamış bilgileri paylaşan yapay zekadan (AI) elde ettiğiniz materyallere karşı dikkatli olun.

Uzmanlık ve Deneyim

2022'den önce EEAT sadece EAT'tı. Ardından Google ikinci "E": deneyimini ekledi. Amaç, konu bilgisinin değerini kabul etmekti; Kate de bunun içerik otoritesi - gerçek dünya konu bilgisi - açısından çok önemli olduğunu kabul ediyor.

Bir içerik pazarlama uzmanı olarak Kate, konu bilgisinin, işi günlük olarak yapan bir sektör profesyoneliyle asla rekabet edemeyeceğini biliyor. PrimePay'deki dahili konu uzmanlarıyla (KOBİ'ler) ilişkiler kurmak için özenle çalışıyor ve ekibinin içeriğini güçlendirmek için onlarla yapılan röportajlardan yararlanıyor.

Önemli olan içeriğinizde KOBİ'yi adlandırmak ve tanıtmaktır. KOBİ kimlik bilgileri, Google'ın deneyim ve uzmanlık kutularını işaretler ve insan okuyucularınızın güvenini kazanır.

Etkili Bir İçerik Otoritesi Stratejisi Oluşturmak

Bir içerik stratejisi oluşturmak, hedef kitlenizde yankı uyandırmakla ilgilidir. Planınızı geliştirirken onlar için önemli olan konuları ve fikirleri göz önünde bulundurun. Bölgeye özgü hedef kitleniz varsa, yerel içerik otoritesini artıracak önemli konuları göz önünde bulundurun.

Daha sonra, bu hedef kitlede neyin başarıyı oluşturduğunu belirleyin. Kate, SEO hedefli ve yetkili içerik için ayrı hedeflere ve temel sonuçlara (OKR'ler) sahip olmayı öneriyor. Trafik hacmi ve anahtar kelime sıralaması gibi OKR'ler, daha çok organik aramaya bağlı olan SEO içeriği için iyi çalışır.

Yetkili içerik, görünürlükten çok etkileşimle ilgilidir. OKR'lerin, düşünce liderliği videonuzu indirme veya web sitenize tıklama gibi bir sonraki adımı atan kişilerle ilgili olmasını isteyeceksiniz.

Yetki stratejiniz için konuları ve içerik türlerini seçmek için bu hedefleri kullanın. Hangi kaynakların içerik otoritesini artırabileceğini belirlemek için bu fikirleri gözden geçirin. Etkileyici ortaklıklar, ortak markalama ve sponsorlu çalışmalar gibi stratejiler hakkında yaratıcı düşünmekten korkmayın.

İçerik Otoritesinin Ölçülmesi

İçerik otoritesi stratejiniz için yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmak için sonuçların izlenmesi çok önemlidir.

İçerik Denetimlerinin Gerçekleştirilmesi

İçerik denetimi, markanızın içeriğinin kapsamlı bir incelemesidir. Ne yayınladığınızı, nasıl performans gösterdiğini ve daha iyi sonuçlar için hangi içeriği optimize edebileceğinizi inceler.

Özellikle otorite için denetim yapıyorsanız yazarlık, giden bağlantılar ve etkileşim gibi özelliklere bakmalısınız. Nielsen Norman Group, kolay başvuru için bu faktörlerin bir elektronik tabloda tutulmasını önermektedir.

Yetkililiği Değerlendirmeye Yönelik Metriklerin Uygulanması

Yetkiyi ne kadar objektif ölçebilirseniz denetiminiz o kadar değerli olacaktır. SEO kaynağı Moz için hazırlanan bir videoda, baş arama bilimcisi Russ Jones aşağıdaki özelliklere bakmanızı öneriyor:

• Soru cevaplama başarısı: Google arama yoğunluğuna göre bir konuyla ilgili en sık sorulan sorulara baktığınızda, bu parça kaç tanesine cevap veriyor ve bunu ne kadar iyi yapıyor?
• Bilgi yoğunluğu: Parçanın ne kadarı değerli ve eyleme dönüştürülebilir bilgidir?
• Alıntı yoğunluğu: Makalede kaç tane uzmandan alıntı veya referans var?
• Yazım ve medya stili: Yazı akıllıca yazılmış mı ve yazar anlamaya yardımcı olacak görseller içeriyor mu?

Bu metrikler, mevcut yayınlanmış içeriğinizin otoritesini değerlendirmek için son derece değerlidir.

İçerik Otoritesinin Kullanıcı Etkileşimi Üzerindeki Etkisi

Hedef kitleniz içeriğinizin tamamını (en azından bilinçli olarak) yakından analiz etmeyebilir, ancak içeriğinizin uzmanlığı yansıtıp yansıtmadığını fark edeceklerdir. Bu gerçekleştiğinde güven artar ve kullanıcılar daha derinden etkileşime girer.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün de belirttiği gibi, alıcıların güvendikleri bir markayla bir sonraki adımı atma olasılıkları daha yüksek. Yayınlanan içeriğiniz güvenilirse, insanlar güvenlikli materyali indirmek veya bir demo planlamak için e-postalarını girerken kendilerini daha iyi hissedeceklerdir.

Güven ayrıca insanları içeriğinizi paylaşmaya teşvik eder. Sosyal medyada içerik paylaştıklarında insanların itibarları tehlikededir ve güvenilir bir marka şüphelerin ortadan kaldırılmasına yardımcı olur.

İçerik Otoritesiyle İlgili SEO Konuları

Yetkili içeriği ve SEO'yu dengelemek zor olabilir. Google değerli materyallere öncelik verirken, üst düzey yetkili parçalar her zaman SEO için optimize edilmiş içerik kadar üst sıralarda yer almaz.

Bu, bu yetkili içerik parçalarının SEO ile alakasız olduğu anlamına gelmez. Sitenizin itibarını değerlendiren bir sıralama puanı olan alan adı otoritenizi artıran trafik getirirler. Siteniz ne kadar saygın olursa, daha üst sıralarda yer alma olasılığı da o kadar artar. Zamanla bu itibar, içeriğinizin daha iyi sonuçlar almasına yardımcı olabilir.

Bu arada, içerik stratejinizi anahtar kelime araştırmasına göre uyarlayarak yetkili içeriğinizin sıralamasını artırabilirsiniz. Hedef kitlenizin hangi arama terimlerini kullandığını öğrenin ve düşünce liderliği içeriğini onlara göre planlayın.

Bu içeriğin rakiplerin yüzey düzeyindeki içeriğinden daha derine inmesi gerektiğini unutmayın. KOBİ'lerle konuşun ve konuya benzersiz bir açıdan bakın. Özgünlük bu tıklamaları almanıza yardımcı olabilir.

İçerik Otoritesini Kurmanın Uzun Vadeli Faydaları

İçerik otoritesi bir sprint değil, bir maratondur. Yetkili içerik konusundaki itibarınız zamanla tüketici ilişkilerinde, SEO gücünde ve hatta gelirde karşılığını bulur. PwC'nin güven anketine göre yöneticilerin %93'ü izleyicinin güveni arttığında sonuçta fayda görüyor.

Aynı güven, diğer içerik oluşturucuları da sizinle bağlantı kurmaya teşvik eder. Bu geri bağlantılar SEO'nuzu geliştirir ve daha fazla organik trafik kazanmanıza yardımcı olur, bu da itibarınızı artırmanıza yardımcı olur ve döngü devam eder.

İçerik Otoritesinin Authori-TEA'sını Uzmanlardan Alın

Konu uzmanlığı ve güvenden bahsetmişken, içerik pazarlamacılar Kate Super'in PrimePay'de oluşturduklarından çok şey öğrenebilir. Markanın güvenilir içeriği İK ve bordro alanında öne çıkıyor ve her gün hedef kitlenin güvenini kazanıyor.

İçerik otoritesine, strateji geliştirmeye ve havuçlu keke nasıl yaklaştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kate Super ile Gelecek Trend Cumaları web seminerinin tamamını [LINK TO COME] izleyin.