Che cos'è l'autorità dei contenuti e perché è importante?

L’autorità dei contenuti è un tema caldo nel marketing. Google ha chiaramente dichiarato la sua preferenza per i siti che soddisfano le linee guida EEAT:

• Esperienza
• Competenza
• Autorità
• Affidabilità

I content marketer sanno che i contenuti autorevoli contribuiscono ad aumentare posizionamento nei motori di ricerca, ma comunicare in modo efficace l'autorità non è sempre facile. Per aiutare a chiarire le cose, il responsabile marketing e vendite di Compose.ly, Nicole McLean, si è incontrato con Kate Super, Senior Content Marketing Manager di PrimePay.

Kate sviluppa strategie di contenuto dando priorità alla competenza in materia, ai fatti verificabili e alla quantità rispetto alla qualità. La sua chiara spiegazione dell'autorità dei contenuti ispira i professionisti del marketing che cercano di avere un impatto.

Dimensioni chiave dell'autorità dei contenuti

Le linee guida EEAT di Google sono semplici in teoria. Il contenuto è prezioso quando è supportato da conoscenze e credenziali specialistiche. La sfida è comunicare tale autorità nel prodotto finale, nel punto in cui il contenuto raggiunge la pagina.

Affidabilità

In qualità di lettrice e leader dei contenuti, Kate Super è d'accordo. Condivide la storia della sua ricerca per una ricetta di torta di carote che impressionasse i suoi ospiti pasquali. Ogni pagina sembrava affermare che le sue ricette erano le "migliori".

"Mi sentivo molto egoista", ricorda. "Come faccio a sapere davvero che è il migliore? Non ho tempo per fare tutte queste torte di prova."

Poi, Kate ha trovato Pancake Princess, un fornaio con un sito web di recensioni di ricette incentrato sui dati. Pancake Princess prova online le 10 ricette più votate e pubblica i risultati con dati, consigli personalizzati e citazioni dal suo team di test del gusto.

Come fornaia, Kate sente di potersi fidare dei consigli informati di Pancake Princess. Apprezza la combinazione di dati e commenti delle persone che hanno preparato le ricette.

Come marketer di contenuti, vede questa fiducia guadagnata come prova di contenuti autorevoli.

Marchio

Kate ritiene che un tono coerente del marchio aiuti a trasmettere autorità. Ora che così tanti contenuti sembrano uguali, in gran parte grazie all’uso diffuso dell’intelligenza artificiale (AI), una voce forte trasmette fiducia e autorità.

Kate ritiene che la creazione di un documento di branding sia il modo migliore per garantire un tono coerente. Utilizza esempi che trasmettono versioni "buone", "migliori", "migliori" ed "evitate" di un messaggio per mostrare come dovrebbero suonare i contenuti PrimePay.

Con questa voce forte, il pubblico di PrimePay sente di ricevere notizie da un marchio esperto.

Qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti va di pari passo con una forte voce del marchio. Gli algoritmi dei motori di ricerca e i lettori umani probabilmente ti considereranno una risorsa autorevole se pubblichi costantemente contenuti utili e pertinenti.

Dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), i contenuti di qualità rispondono in modo esauriente alla domanda del lettore ed sono facili da leggere. Quando include fatti, quella risposta è molto preziosa e trasmette autorità.

Secondo SurveyMonkey, il 75% dei consumatori ritiene che il supporto dei dati renda i contenuti più affidabili. Oltre l'80% preferisce leggere questo tipo di contenuto rispetto a un articolo simile che non contenga dati.

I lettori e gli algoritmi non sanno se i tuoi dati sono autentici a meno che tu non glielo dica. Per guadagnarti una reputazione grazie ai contenuti di alta qualità, menziona e collega alla fonte tutte le citazioni e le statistiche che utilizzi nel tuo articolo. Fai attenzione a qualsiasi materiale che recuperi dall'intelligenza artificiale (AI), che non verifica i fatti e spesso condivide informazioni non verificate.

Competenza ed esperienza

Prima del 2022, EEAT era semplicemente EAT. Quindi, Google ha aggiunto la seconda "E": esperienza. L'obiettivo era riconoscere il valore della conoscenza dell'argomento, che Kate concorda sia cruciale per l'autorità dei contenuti: la conoscenza dell'argomento nel mondo reale.

In qualità di professionista del content marketing, Kate capisce che la sua conoscenza dell'argomento non potrà mai rivaleggiare con quella di un professionista del settore che svolge il lavoro quotidiano. Lavora diligentemente per costruire rapporti con esperti interni in materia (PMI) presso PrimePay e utilizza le interviste con loro per rafforzare i contenuti del suo team.

La chiave è nominare e presentare la PMI nei tuoi contenuti. Le credenziali PMI spuntano le caselle dell'esperienza e della competenza di Google e guadagnano la fiducia dei tuoi lettori umani.

Costruire una strategia efficace per l'autorità dei contenuti

Costruire una strategia di contenuto significa entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione. Mentre sviluppi il tuo piano, considera gli argomenti e le idee che contano per loro. Se hai un pubblico specifico per un'area, prendi in considerazione le questioni cruciali che aumenteranno l'autorità dei contenuti locali.

Successivamente, determina cosa costituisce il successo con quel pubblico. Kate suggerisce di avere obiettivi e risultati chiave (OKR) separati per contenuti autorevoli e mirati alla SEO. OKR come il volume del traffico e il posizionamento delle parole chiave funzionano bene per i contenuti SEO, che dipendono maggiormente dalla ricerca organica.

I contenuti autorevoli riguardano meno la visibilità e più il coinvolgimento. Avrai bisogno di OKR relativi alle persone che fanno il passo successivo, come scaricare o fare clic dal tuo video sulla leadership di pensiero sul tuo sito web.

Utilizza questi obiettivi per scegliere argomenti e tipi di contenuti per la tua strategia di autorità. Esamina queste idee per determinare quali risorse potrebbero aumentare l'autorità dei contenuti. Non aver paura di pensare in modo creativo a strategie come partnership con influencer, co-branding e studi sponsorizzati.

Misurare l'autorità dei contenuti

Il monitoraggio dei risultati è essenziale per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) per la tua strategia di autorità sui contenuti.

Esecuzione di controlli sui contenuti

Un controllo dei contenuti è una revisione completa dei contenuti del tuo marchio. Esamina ciò che hai pubblicato, il suo rendimento e quali contenuti puoi ottimizzare per risultati migliori.

Se stai verificando specificamente l'autorità, dovresti esaminare funzionalità come la paternità, i collegamenti in uscita e il coinvolgimento. Nielsen Norman Group consiglia di conservare questi fattori su un foglio di calcolo per un facile riferimento.

Implementazione di parametri per la valutazione dell'autorevolezza

Quanto più oggettivamente puoi misurare l'autorità, tanto più prezioso sarà il tuo audit. In un video per la risorsa SEO Moz, il principale ricercatore Russ Jones consiglia di esaminare le seguenti funzionalità:

• Successo nella risposta alle domande: se guardi le domande più comuni su un argomento, in base alla densità di ricerca di Google, a quante risposte risponde questo pezzo e quanto bene lo fa?
• Densità delle informazioni: quanta parte del pezzo è costituita da informazioni preziose e utilizzabili?
• Densità di citazioni: quante citazioni o riferimenti ad esperti ha il pezzo?
• Scrittura e stile mediatico: la scrittura viene trasmessa in modo intelligente e l'autore include immagini per facilitare la comprensione?

Queste metriche sono estremamente preziose per valutare l'autorità dei tuoi attuali contenuti pubblicati.

Impatto dell'autorità dei contenuti sul coinvolgimento degli utenti

Il tuo pubblico potrebbe non analizzare attentamente tutti i tuoi contenuti, almeno non consapevolmente, ma noterà se riflettono le competenze. Quando ciò accade, la fiducia aumenta e gli utenti si impegnano più profondamente.

Come ha sottolineato il Content Marketing Institute, è più probabile che gli acquirenti facciano il passo successivo con un marchio di cui si fidano. Se i tuoi contenuti pubblicati sono autorevoli, le persone si sentiranno meglio inserendo la propria email per scaricare materiale riservato o programmare una demo.

La fiducia incoraggia anche le persone a condividere i tuoi contenuti. La reputazione delle persone è in gioco quando condividono contenuti sui social media e un marchio credibile aiuta a dissipare i dubbi.

Considerazioni SEO relative all'autorità dei contenuti

Trovare un equilibrio tra contenuti autorevoli e SEO può essere difficile. Sebbene Google dia priorità al materiale di valore, i pezzi autorevoli di livello superiore non sempre si classificano tanto quanto i contenuti ottimizzati per il SEO.

Ciò non significa che questi contenuti autorevoli siano irrilevanti per la SEO. Portano traffico che aumenta l'autorità del tuo dominio, un punteggio di ranking che valuta la reputazione del tuo sito. Più il tuo sito è affidabile, più è probabile che ottenga un posizionamento più elevato. Nel tempo, questa reputazione potrebbe aiutare i tuoi contenuti a ottenere risultati migliori.

Nel frattempo, puoi aumentare il posizionamento dei tuoi contenuti autorevoli adattando la tua strategia di contenuto alla ricerca di parole chiave. Scopri quali termini di ricerca utilizza il tuo pubblico e pianifica i contenuti di leadership di pensiero attorno a loro.

Ricorda che questo contenuto deve andare più in profondità rispetto al contenuto superficiale della concorrenza. Parla con le PMI e ottieni una prospettiva unica sull'argomento. L'originalità può aiutarti a ottenere quei clic.

Vantaggi a lungo termine derivanti dall’istituzione dell’autorità sui contenuti

L’autorità dei contenuti è una maratona, non uno sprint. Nel tempo, la tua reputazione di contenuti autorevoli si ripagherà in termini di relazioni con i consumatori, forza SEO e persino entrate. Secondo il sondaggio sulla fiducia di PwC, il 93% dei dirigenti vede vantaggi in termini di profitti quando aumenta la fiducia del pubblico.

Quella stessa fiducia incoraggia altri creatori di contenuti a collegarsi a te. Questi backlink migliorano il tuo SEO e ti aiutano a guadagnare più traffico organico, il che aiuta a costruire la tua reputazione e il ciclo continua.

Ottieni l'Authori-TEA di Content Authority dagli esperti

Parlando di competenza e fiducia in materia, i professionisti del marketing dei contenuti possono imparare molto da ciò che Kate Super ha costruito su PrimePay. I contenuti autorevoli del marchio risaltano nel settore delle risorse umane e delle buste paga, costruendo quotidianamente la fiducia del pubblico.

Guarda l'intero webinar dei Future Trend Fridays [LINK TO COME] con Kate Super per saperne di più su come affronta l'autorità dei contenuti, lo sviluppo della strategia e la torta di carote.