¿Qué es la autoridad de contenido y por qué es importante?

La autoridad del contenido es un tema candente en marketing. Google ha manifestado claramente su preferencia por sitios que cumplan con sus directrices EEAT:

• Experiencia
• Pericia
• Autoridad
• Integridad

Los especialistas en marketing de contenidos saben que el contenido autorizado contribuye a una alta posicionamiento en los motores de búsqueda, pero comunicar eficazmente la autoridad no siempre es fácil. Para ayudar a aclarar las cosas, la directora de marketing y ventas de Compose.ly, Nicole McLean, se reunió con Kate Super, directora senior de marketing de contenidos de PrimePay.

Kate desarrolla estrategias de contenido que priorizan la experiencia en el tema, los hechos verificables y la cantidad sobre la calidad. Su clara explicación de la autoridad del contenido inspira a los especialistas en marketing de contenido que buscan generar un impacto.

Dimensiones clave de la autoridad del contenido

Las pautas EEAT de Google son simples en teoría. El contenido es valioso cuando está respaldado por credenciales y conocimiento experto. El desafío es comunicar esa autoridad en el producto final, donde el contenido llega a la página.

Integridad

Como lectora y líder de contenidos, Kate Super está de acuerdo. Ella comparte la historia de su búsqueda de una receta de pastel de zanahoria que impresionaría a sus invitados de Pascua. Cada página parecía afirmar que sus recetas eran las "mejores".

"Me pareció muy egoísta", recuerda. "¿Cómo sé realmente que es lo mejor? No tengo tiempo para hacer todos estos pasteles de práctica".

Luego, Kate encontró Pancake Princess, una panadera con un sitio web de revisión de recetas basado en datos. Pancake Princess prueba las 10 recetas mejor calificadas en línea y publica los resultados con datos, recomendaciones personalizadas y citas de su equipo de pruebas de sabor.

Como panadera, Kate siente que puede confiar en las recomendaciones informadas de Pancake Princess. Ella aprecia la combinación de datos y comentarios de las personas que han preparado las recetas.

Como especialista en marketing de contenidos, considera que esta confianza ganada es una prueba de contenido autorizado.

Herrada

Kate cree que un tono de marca coherente ayuda a transmitir autoridad. Ahora que tanto contenido suena parecido, en gran parte gracias al uso generalizado de la inteligencia artificial (IA), una voz fuerte transmite confianza y autoridad.

Kate cree que crear un documento de marca es la mejor manera de garantizar un tono coherente. Utiliza ejemplos que transmiten versiones "buenas", "mejores", "mejores" y "evitadas" de un mensaje para mostrar cómo debería sonar el contenido de PrimePay.

Con esa voz fuerte, las audiencias de PrimePay sienten que están escuchando a una marca experta.

Calidad del contenido

La calidad del contenido va de la mano de una fuerte voz de marca. Los algoritmos de los motores de búsqueda y los lectores humanos probablemente lo considerarán un recurso autorizado si publica constantemente contenido útil y relevante.

Desde la perspectiva de la optimización de motores de búsqueda (SEO), el contenido de calidad responde de manera integral a la pregunta del lector y es fácil de leer. Cuando incluye hechos, esa respuesta es más valiosa y transmite autoridad.

Según SurveyMonkey, el 75% de los consumidores cree que los datos de respaldo hacen que el contenido parezca más confiable. Más del 80% prefiere leer este tipo de contenido antes que un artículo similar que no incluya datos.

Los lectores y los algoritmos no saben si sus datos son genuinos a menos que usted se lo diga. Para ganarse una reputación por su contenido de alta calidad, mencione y vincule la fuente de todas las citas y estadísticas que utilice en su artículo. Tenga cuidado con cualquier material que obtenga de la inteligencia artificial (IA), que no verifica los hechos y a menudo comparte información no verificada.

Conocimientos y experiencia

Antes de 2022, EEAT era simplemente EAT. Luego, Google agregó la segunda "E": experiencia. El objetivo era reconocer el valor del conocimiento de la materia, que Kate está de acuerdo en que es crucial para la autoridad del contenido: conocimiento de la materia del mundo real.

Como profesional del marketing de contenidos, Kate comprende que su conocimiento del tema nunca rivalizará con el de un profesional de la industria que hace el trabajo a diario. Trabaja diligentemente para establecer relaciones con expertos internos en la materia (PYME) de PrimePay y utiliza entrevistas con ellos para fortalecer el contenido de su equipo.

La clave está en nombrar e introducir a la PYME en tu contenido. Las credenciales de PYME marcan las casillas de experiencia y conocimientos de Google y se ganan la confianza de sus lectores humanos.

Creación de una estrategia de autoridad de contenido eficaz

Crear una estrategia de contenido consiste en resonar con su público objetivo. A medida que desarrolla su plan, considere los temas e ideas que les importan. Si tiene audiencias específicas de un área, considere temas candentes que impulsarán la autoridad del contenido local.

A continuación, determine qué constituye el éxito con esa audiencia. Kate sugiere tener objetivos separados y resultados clave (OKR) para contenido autorizado y orientado a SEO. Los OKR, como el volumen de tráfico y la clasificación de palabras clave, funcionan bien para el contenido SEO, que depende más de la búsqueda orgánica.

El contenido autorizado tiene menos que ver con la visibilidad y más con el compromiso. Querrá OKR relacionados con las personas que dan el siguiente paso, como descargar o hacer clic en su video de liderazgo intelectual en su sitio web.

Utilice esos objetivos para elegir temas y tipos de contenido para su estrategia de autoridad. Revise esas ideas para determinar qué recursos podrían aumentar la autoridad del contenido. No tenga miedo de pensar creativamente en estrategias como asociaciones con influencers, marcas compartidas y estudios patrocinados.

Medición de la autoridad del contenido

El seguimiento de los resultados es esencial para maximizar el retorno de la inversión (ROI) de su estrategia de autoridad de contenido.

Realizar auditorías de contenido

Una auditoría de contenido es una revisión exhaustiva del contenido de su marca. Examina lo que ha publicado, su rendimiento y qué contenido puede optimizar para obtener mejores resultados.

Si está auditando específicamente la autoridad, debe observar características como la autoría, los enlaces salientes y la participación. Nielsen Norman Group recomienda mantener estos factores en una hoja de cálculo para consultarlos fácilmente.

Implementación de métricas para evaluar la autoridad

Cuanto más objetivamente pueda medir la autoridad, más valiosa será su auditoría. En un vídeo para el recurso de SEO Moz, el científico principal de búsquedas Russ Jones recomienda observar las siguientes características:

• Éxito en la respuesta a preguntas: si observa las preguntas más comunes sobre un tema, según la densidad de búsqueda de Google, ¿cuántas responde este artículo y qué tan bien lo hace?
• Densidad de información: ¿Qué parte de la pieza es información valiosa y procesable?
• Densidad de citas: ¿Cuántas citas o referencias a expertos tiene el artículo?
• Estilo de escritura y medios: ¿La escritura se transmite de manera inteligente y el autor incluye elementos visuales para ayudar a la comprensión?

Estas métricas son extremadamente valiosas para evaluar la autoridad de su contenido publicado actualmente.

Impacto de la autoridad del contenido en la participación del usuario

Es posible que sus audiencias no analicen todo su contenido de cerca, al menos no conscientemente, pero notarán si refleja experiencia. Cuando esto sucede, la confianza aumenta y los usuarios interactúan más profundamente.

Como ha señalado el Content Marketing Institute, es más probable que los compradores den el siguiente paso con una marca en la que confían. Si el contenido publicado tiene autoridad, las personas se sentirán mejor ingresando su correo electrónico para descargar material privado o programar una demostración.

La confianza también anima a las personas a compartir su contenido. La reputación de las personas está en juego cuando comparten contenido en las redes sociales, y una marca creíble ayuda a disipar las dudas.

Consideraciones de SEO relacionadas con la autoridad del contenido

Equilibrar el contenido autorizado y el SEO puede resultar un desafío. Si bien Google prioriza el material valioso, los artículos autorizados de alto nivel no siempre ocupan un lugar tan alto como el contenido optimizado para SEO.

Eso no significa que esos contenidos autorizados sean irrelevantes para el SEO. Aportan tráfico que aumenta la autoridad de su dominio, una puntuación de clasificación que evalúa la reputación de su sitio. Cuanto más reputación tenga su sitio, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación más alta. Con el tiempo, esa reputación puede ayudar a que su contenido obtenga mejores resultados.

Mientras tanto, puede mejorar la clasificación de su contenido autorizado adaptando su estrategia de contenido a la investigación de palabras clave. Conozca qué términos de búsqueda utiliza su audiencia y planifique contenido de liderazgo intelectual en torno a ellos.

Recuerde que este contenido debe ser más profundo que el contenido superficial de la competencia. Habla con las PYMES y obtén un ángulo único sobre el tema. La originalidad puede ayudarte a conseguir esos clics.

Beneficios a largo plazo de establecer una autoridad de contenido

La autoridad del contenido es un maratón, no una carrera corta. Con el tiempo, su reputación de contenido autorizado da sus frutos en las relaciones con los consumidores, la solidez del SEO e incluso los ingresos. Según la encuesta de confianza de PwC, el 93% de los ejecutivos ven beneficios finales cuando aumenta la confianza de la audiencia.

Esa misma confianza anima a otros creadores de contenido a vincularse contigo. Esos vínculos de retroceso mejoran tu SEO y te ayudan a ganar más tráfico orgánico, lo que ayuda a construir tu reputación, y el ciclo continúa.

Obtenga Authori-TEA de autoridad de contenido de los expertos

Hablando de confianza y experiencia en el tema, los especialistas en marketing de contenidos pueden aprender mucho de lo que Kate Super ha creado en PrimePay. El contenido autorizado de la marca se destaca en el ámbito de recursos humanos y nómina, generando confianza en la audiencia a diario.

Mire el seminario web completo de Future Trend Fridays [ENLACE PARA VENIR] con Kate Super para aprender aún más sobre cómo aborda la autoridad de contenido, el desarrollo de estrategias y el pastel de zanahoria.