ما هي سلطة المحتوى ولماذا هي مهمة؟

سلطة المحتوى هي موضوع ساخن في التسويق. لقد أوضحت Google بوضوح تفضيلها للمواقع التي تتوافق مع إرشادات EEAT الخاصة بها:

• خبرة
• خبرة
• سلطة
• الجدارة بالثقة

يعرف مسوقو المحتوى أن المحتوى الموثوق يساهم في تحقيق نتائج عالية تصنيفات محرك البحث، ولكن توصيل السلطة بشكل فعال ليس بالأمر السهل دائمًا. للمساعدة في توضيح الأمور، جلست نيكول ماكلين، رئيسة قسم التسويق والمبيعات في Compose.ly، مع مدير تسويق المحتوى الأول في PrimePay كيت سوبر.

تقوم كيت بتطوير استراتيجيات المحتوى مع إعطاء الأولوية للخبرة الموضوعية، والحقائق التي يمكن التحقق منها، والكمية على الجودة. إن تفسيرها الواضح لسلطة المحتوى يلهم مسوقي المحتوى الذين يسعون إلى إحداث تأثير.

الأبعاد الرئيسية لسلطة المحتوى

تعتبر إرشادات Google EEAT بسيطة من الناحية النظرية. يكون المحتوى ذا قيمة عندما يكون مدعومًا بمعرفة الخبراء وبيانات الاعتماد. ويكمن التحدي في إيصال تلك السلطة في المنتج النهائي، حيث يصل المحتوى إلى الصفحة.

الجدارة بالثقة

كقارئة وقائدة محتوى، توافق كيت سوبر على ذلك. تشاركنا قصة بحثها عن وصفة كعكة الجزر التي من شأنها أن تثير إعجاب ضيوفها في عيد الفصح. يبدو أن كل صفحة تدعي أن وصفاتها كانت "الأفضل".

وتتذكر قائلة: "لقد شعرت بأنني أخدم نفسي للغاية". "كيف أعرف حقًا أنه الأفضل؟ ليس لدي الوقت للقيام بكل هذه التدريبات على الكعك."

بعد ذلك، عثرت كيت على Pancake Princess، وهي خبازة تمتلك موقعًا إلكترونيًا لمراجعة الوصفات يركز على البيانات. تقوم Pancake Princess باختبار أفضل 10 وصفات تقييمًا عبر الإنترنت وتنشر النتائج مع البيانات والتوصيات الشخصية والاقتباسات من فريق اختبار الذوق الخاص بها.

بصفتها خبازة، تشعر كيت أنها تستطيع الوثوق بتوصيات Pancake Princess المستنيرة. إنها تقدر مزيج البيانات والتعليقات من الأشخاص الذين قاموا بإعداد الوصفات.

وباعتبارها مسوقة للمحتوى، فإنها ترى أن هذه الثقة المكتسبة دليل على المحتوى الموثوق.

العلامة التجارية

تعتقد كيت أن نغمة العلامة التجارية المتسقة تساعد في نقل السلطة. والآن بعد أن أصبح الكثير من المحتوى متشابهًا، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الاستخدام الواسع النطاق للذكاء الاصطناعي (AI)، فإن الصوت القوي ينقل الثقة والسلطة.

تعتقد كيت أن إنشاء وثيقة العلامة التجارية هو أفضل وسيلة لضمان لهجة متسقة. وهي تستخدم الأمثلة التي تنقل الإصدارات "الجيدة" و"الأفضل" و"الأفضل" و"المتجنبة" للرسالة لإظهار الشكل الذي يجب أن يبدو عليه محتوى PrimePay.

ومع وجود هذا الصوت القوي، يشعر جمهور PrimePay أنهم يستمعون إلى علامة تجارية متخصصة.

جودة المحتوى

تسير جودة المحتوى جنبًا إلى جنب مع الصوت القوي للعلامة التجارية. من المحتمل أن تعتبرك خوارزميات محرك البحث والقراء البشريين مصدرًا موثوقًا إذا كنت تنشر باستمرار محتوى مفيدًا وذي صلة.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO)، يجيب المحتوى عالي الجودة بشكل شامل على سؤال القارئ ويسهل قراءته. عندما تتضمن حقائق، تكون هذه الإجابة ذات قيمة كبيرة وتعبر عن السلطة.

وفقًا لـ SurveyMonkey، يعتقد 75% من المستهلكين أن البيانات الداعمة تجعل المحتوى يبدو أكثر موثوقية. يفضل أكثر من 80% قراءة هذا النوع من المحتوى على قراءة جزء مماثل لا يحتوي على بيانات.

لا يعرف القراء والخوارزميات ما إذا كانت بياناتك حقيقية إلا إذا أخبرتهم بذلك. لكسب سمعة جيدة للمحتوى عالي الجودة، قم بالإشارة إلى المصدر والارتباط به لجميع الاقتباسات والإحصائيات التي تستخدمها في مقالتك. كن حذرًا من أي مادة تسترجعها من الذكاء الاصطناعي (AI)، الذي لا يقوم بالتحقق من الحقائق وغالبًا ما يشارك معلومات لم يتم التحقق منها.

الخبرة والخبرة

قبل عام 2022، كان EEAT مجرد EAT. ثم أضافت جوجل تجربة "E" الثانية. كان الهدف هو الاعتراف بقيمة المعرفة بالموضوع، والتي تتفق كيت على أنها ضرورية لسلطة المحتوى - المعرفة بالموضوع في العالم الحقيقي.

بصفتها محترفة في تسويق المحتوى، تدرك كيت أن معرفتها بالموضوع لن تنافس أبدًا محترفًا في الصناعة يقوم بالعمل يوميًا. إنها تعمل بجد لبناء علاقات مع خبراء الموضوع الداخليين (SMEs) في PrimePay وتستخدم المقابلات معهم لتعزيز محتوى فريقها.

المفتاح هو تسمية الشركات الصغيرة والمتوسطة وتقديمها في المحتوى الخاص بك. تحقق بيانات اعتماد الشركات الصغيرة والمتوسطة من تجربة Google ومربعات الخبرة واكسب ثقة القراء البشريين.

بناء استراتيجية فعالة لسلطة المحتوى

إن بناء استراتيجية المحتوى يدور حول صدى لدى جمهورك المستهدف. أثناء تطوير خطتك، فكر في الموضوعات والأفكار التي تهمهم. إذا كان لديك جماهير خاصة بمنطقة معينة، ففكر في المشكلات الساخنة التي من شأنها تعزيز سلطة المحتوى المحلي.

بعد ذلك، حدد ما الذي يشكل النجاح مع هذا الجمهور. تقترح كيت وجود أهداف منفصلة ونتائج رئيسية (OKRs) للمحتوى الموثوق والمستهدف لتحسين محركات البحث. تعمل الأهداف والنتائج الرئيسية مثل حجم حركة المرور وتصنيف الكلمات الرئيسية بشكل جيد مع محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، والذي يعتمد بشكل أكبر على البحث العضوي.

المحتوى الموثوق لا يتعلق بالرؤية بقدر ما يتعلق بالمشاركة. ستحتاج إلى الأهداف والأهداف الرئيسية المتعلقة بالأشخاص الذين يتخذون الخطوة التالية، مثل التنزيل أو النقر فوق فيديو القيادة الفكرية الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك.

استخدم هذه الأهداف لاختيار المواضيع وأنواع المحتوى لاستراتيجية السلطة الخاصة بك. قم بمراجعة هذه الأفكار لتحديد الموارد التي قد تعزز سلطة المحتوى. لا تخف من التفكير بشكل إبداعي في استراتيجيات مثل شراكات المؤثرين والعلامات التجارية المشتركة والدراسات المدعومة.

قياس سلطة المحتوى

يعد تتبع النتائج أمرًا ضروريًا لزيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى الحد الأقصى لاستراتيجية سلطة المحتوى الخاصة بك.

إجراء عمليات تدقيق المحتوى

تدقيق المحتوى هو مراجعة شاملة لمحتوى علامتك التجارية. فهو يفحص ما قمت بنشره، وكيفية أدائه، والمحتوى الذي يمكنك تحسينه للحصول على نتائج أفضل.

إذا كنت تقوم بالتدقيق خصيصًا للحصول على السلطة، فيجب عليك النظر إلى ميزات مثل التأليف والروابط الصادرة والمشاركة. توصي مجموعة Nielsen Norman Group بالاحتفاظ بهذه العوامل في جدول بيانات لتسهيل الرجوع إليها.

تنفيذ مقاييس لتقييم المصداقية

كلما تمكنت من قياس السلطة بشكل أكثر موضوعية، كلما زادت قيمة التدقيق الذي تقوم به. في مقطع فيديو لمورد تحسين محركات البحث Moz، يوصي عالم البحث الرئيسي روس جونز بالنظر في الميزات التالية:

• النجاح في الإجابة على الأسئلة: إذا نظرت إلى الأسئلة الأكثر شيوعًا حول موضوع ما، استنادًا إلى كثافة بحث Google، فكم عدد الأسئلة التي تجيب عليها هذه القطعة، وما مدى نجاحها في فعل ذلك؟
• كثافة المعلومات: ما مقدار المعلومات القيمة والقابلة للتنفيذ في المقالة؟
• كثافة الاقتباس: ما هو عدد الاستشهادات أو المراجع للخبراء الموجودة في القطعة؟
• أسلوب الكتابة والإعلام: هل تأتي الكتابة بذكاء، وهل يقوم المؤلف بتضمين صور تساعد على الفهم؟

تعتبر هذه المقاييس ذات قيمة كبيرة لتقييم مدى موثوقية المحتوى المنشور الحالي الخاص بك.

تأثير سلطة المحتوى على مشاركة المستخدم

قد لا يقوم جمهورك بتحليل كل المحتوى الخاص بك عن كثب - على الأقل ليس بوعي - لكنهم سيلاحظون ما إذا كان يعكس الخبرة أم لا. وعندما يحدث ذلك، تزداد الثقة ويتفاعل المستخدمون بشكل أعمق.

وكما أشار معهد تسويق المحتوى، من المرجح أن يتخذ المشترون الخطوة التالية مع علامة تجارية يثقون بها. إذا كان المحتوى المنشور الخاص بك موثوقًا، فسيشعر الأشخاص بتحسن عند إدخال بريدهم الإلكتروني لتنزيل المواد المحظورة أو جدولة عرض توضيحي.

تشجع الثقة أيضًا الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك. تصبح سمعة الأشخاص على المحك عندما يشاركون المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، وتساعد العلامة التجارية ذات المصداقية على تبديد الشك.

اعتبارات تحسين محركات البحث (SEO) المتعلقة بسلطة المحتوى

قد يكون تحقيق التوازن بين المحتوى الموثوق وتحسين محركات البحث أمرًا صعبًا. على الرغم من أن Google تعطي الأولوية للمواد القيمة، إلا أن المقالات الموثوقة ذات المستوى الأعلى لا يتم تصنيفها دائمًا بدرجة عالية مثل المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث.

هذا لا يعني أن أجزاء المحتوى الموثوقة هذه لا علاقة لها بتحسين محركات البحث. فهي تجلب حركة مرور تعزز سلطة المجال الخاص بك، وهي درجة تصنيف تقيم سمعة موقعك. كلما زادت سمعة موقعك، زادت احتمالية حصوله على تصنيف أعلى. بمرور الوقت، قد تساعد هذه السمعة المحتوى الخاص بك في الحصول على نتائج أفضل.

وفي الوقت نفسه، يمكنك تعزيز تصنيفات المحتوى الموثوق الخاص بك عن طريق تصميم استراتيجية المحتوى الخاصة بك للبحث عن الكلمات الرئيسية. تعرف على مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك وقم بتخطيط محتوى القيادة الفكرية حولهم.

تذكر أن هذا المحتوى يجب أن يكون أعمق من المحتوى السطحي للمنافسين. تحدث إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة واحصل على زاوية فريدة حول هذا الموضوع. يمكن أن تساعدك الأصالة في الحصول على تلك النقرات.

الفوائد طويلة المدى لإنشاء هيئة المحتوى

سلطة المحتوى هي سباق الماراثون، وليس سباق السرعة. بمرور الوقت، تؤتي سمعتك في المحتوى الموثوق ثمارها في علاقاتك مع العملاء، وقوة تحسين محركات البحث (SEO)، وحتى الإيرادات. وفقًا لاستطلاع الثقة الذي أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز، يرى 93% من المديرين التنفيذيين فوائد في المحصلة النهائية عندما تزداد ثقة الجمهور.

تشجع هذه الثقة نفسها منشئي المحتوى الآخرين على الارتباط بك. تعمل هذه الروابط الخلفية على تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وتساعدك على كسب المزيد من الزيارات العضوية، مما يساعد على بناء سمعتك، وتستمر الدورة.

احصل على Authori-TEA لسلطة المحتوى من الخبراء

عند الحديث عن الخبرة والثقة في الموضوع، يمكن لمسوقي المحتوى تعلم الكثير مما أنشأته Kate Super في PrimePay. يبرز المحتوى الرسمي للعلامة التجارية في مجال الموارد البشرية وكشوف المرتبات، مما يؤدي إلى بناء ثقة الجمهور يوميًا.

شاهد ندوة Future Trend Fridays عبر الويب بأكملها [رابط للقادمة] مع Kate Super لمعرفة المزيد حول كيفية تعاملها مع سلطة المحتوى وتطوير الإستراتيجية وكعكة الجزر.