Was ist Content Authority und warum ist sie wichtig?

Content Authority ist ein heißes Thema im Marketing. Google hat klar zum Ausdruck gebracht, dass es Websites bevorzugt, die seinen EEAT-Richtlinien entsprechen:

• Erfahrung
• Sachverstand
• Behörde
• Vertrauenswürdigkeit

Content-Vermarkter wissen, dass maßgebliche Inhalte zu einem hohen Erfolg beitragen Suchmaschinen-Rankings, aber Autorität effektiv zu kommunizieren ist nicht immer einfach. Um Klarheit zu schaffen, setzte sich Nicole McLean, Marketing- und Vertriebsleiterin bei Compose.ly, mit Kate Super, Senior Content Marketing Managerin bei PrimePay, zusammen.

Kate entwickelt Content-Strategien, bei denen Fachkompetenz, überprüfbare Fakten und Quantität Vorrang vor Qualität haben. Ihre klare Erklärung der Content-Autorität inspiriert Content-Vermarkter, die etwas bewirken möchten.

Schlüsseldimensionen der Inhaltsautorität

Die EEAT-Richtlinien von Google sind theoretisch einfach. Inhalte sind wertvoll, wenn sie auf Expertenwissen und Referenzen basieren. Die Herausforderung besteht darin, diese Autorität im Endprodukt zu vermitteln, wo der Inhalt auf die Seite gelangt.

Vertrauenswürdigkeit

Als Leserin und Content-Leaderin stimmt Kate Super dem zu. Sie erzählt von ihrer Suche nach einem Rezept für Karottenkuchen, das ihre Ostergäste beeindrucken würde. Jede Seite schien zu behaupten, dass ihre Rezepte die „besten“ seien.

„Es fühlte sich sehr eigennützig an“, erinnert sie sich. „Woher weiß ich wirklich, dass es das Beste ist? Ich habe keine Zeit, all diese Übungskuchen zu backen.“

Dann fand Kate Pancake Princess, einen Bäcker mit einer datenbasierten Rezeptbewertungs-Website. Pancake Princess testet online die zehn am besten bewerteten Rezepte und veröffentlicht die Ergebnisse mit Daten, personalisierten Empfehlungen und Zitaten ihres Geschmackstestteams.

Als Bäckerin hat Kate das Gefühl, dass sie den fundierten Empfehlungen von Pancake Princess vertrauen kann. Sie schätzt die Mischung aus Daten und Kommentaren von Leuten, die die Rezepte gebacken haben.

Als Content-Vermarkterin sieht sie dieses gewonnene Vertrauen als Beweis für seriöse Inhalte.

Branding

Kate glaubt, dass ein konsistenter Markenton dazu beiträgt, Autorität zu vermitteln. Da mittlerweile so viele Inhalte gleich klingen, vor allem dank des weit verbreiteten Einsatzes künstlicher Intelligenz (KI), vermittelt eine starke Stimme Selbstvertrauen und Autorität.

Kate ist davon überzeugt, dass die Erstellung eines Branding-Dokuments der beste Weg ist, um einen einheitlichen Ton zu gewährleisten. Sie verwendet Beispiele, die „gute“, „bessere“, „beste“ und „vermeidende“ Versionen einer Nachricht vermitteln, um zu zeigen, wie PrimePay-Inhalte klingen sollten.

Mit dieser starken Stimme haben die PrimePay-Zuschauer das Gefühl, von einer Expertenmarke zu hören.

Qualität des Inhalts

Die Qualität der Inhalte geht Hand in Hand mit einer starken Markenstimme. Suchmaschinenalgorithmen und menschliche Leser werden Sie wahrscheinlich als verlässliche Ressource betrachten, wenn Sie regelmäßig hilfreiche und relevante Inhalte veröffentlichen.

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beantworten qualitativ hochwertige Inhalte die Fragen des Lesers umfassend und sind leicht zu lesen. Wenn sie Fakten enthält, ist diese Antwort am wertvollsten und vermittelt Autorität.

Laut SurveyMonkey glauben 75 % der Verbraucher, dass Inhalte durch die Unterstützung von Daten zuverlässiger wirken. Mehr als 80 % lesen diese Art von Inhalten lieber als einen ähnlichen Artikel, der keine Daten enthält.

Leser und Algorithmen wissen nicht, ob Ihre Daten echt sind, es sei denn, Sie sagen es ihnen. Um einen guten Ruf für qualitativ hochwertige Inhalte zu erlangen, erwähnen Sie die Quelle aller Zitate und Statistiken, die Sie in Ihrem Artikel verwenden, und verlinken Sie darauf. Seien Sie vorsichtig bei allen Materialien, die Sie über künstliche Intelligenz (KI) abrufen, da diese keine Faktenprüfung durchführt und oft ungeprüfte Informationen weitergibt.

Fachwissen und Erfahrung

Vor 2022 war EEAT nur EAT. Dann fügte Google das zweite „E“ hinzu: Erlebnis. Das Ziel bestand darin, den Wert des Fachwissens anzuerkennen, das laut Kate für die inhaltliche Autorität von entscheidender Bedeutung ist – Fachwissen aus der realen Welt.

Als Content-Marketing-Profi weiß Kate, dass ihr Themenwissen niemals mit einem Branchenprofi mithalten kann, der die Arbeit täglich erledigt. Sie arbeitet fleißig daran, Beziehungen zu internen Fachexperten (SMEs) bei PrimePay aufzubauen und nutzt Interviews mit ihnen, um die Inhalte ihres Teams zu stärken.

Der Schlüssel liegt darin, das KMU in Ihren Inhalten zu benennen und vorzustellen. KMU-Referenzen erfüllen die Erfahrungs- und Fachkompetenzkriterien von Google und gewinnen das Vertrauen Ihrer menschlichen Leser.

Aufbau einer effektiven Content Authority-Strategie

Beim Aufbau einer Content-Strategie geht es darum, bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden. Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihres Plans die Themen und Ideen, die ihnen wichtig sind. Wenn Sie ein bereichsspezifisches Publikum haben, denken Sie über Hot-Button-Probleme nach, die die lokale Content-Autorität stärken.

Bestimmen Sie als Nächstes, was Erfolg bei dieser Zielgruppe ausmacht. Kate schlägt vor, separate Ziele und Schlüsselergebnisse (OKRs) für SEO-orientierte und maßgebliche Inhalte zu haben. OKRs wie Traffic-Volumen und Keyword-Ranking eignen sich gut für SEO-Inhalte, die mehr auf der organischen Suche basieren.

Bei maßgeblichen Inhalten geht es weniger um Sichtbarkeit als vielmehr um Engagement. Sie benötigen OKRs, die sich auf Personen beziehen, die den nächsten Schritt unternehmen, z. B. das Herunterladen oder Klicken von Ihrem Thought-Leadership-Video auf Ihre Website.

Nutzen Sie diese Ziele, um Themen und Inhaltstypen für Ihre Autoritätsstrategie auszuwählen. Überprüfen Sie diese Ideen, um festzustellen, welche Ressourcen die Content-Autorität steigern könnten. Scheuen Sie sich nicht, kreativ über Strategien wie Influencer-Partnerschaften, Co-Branding und gesponserte Studien nachzudenken.

Messung der Inhaltsautorität

Die Verfolgung der Ergebnisse ist für die Maximierung des Return on Investment (ROI) Ihrer Content-Authority-Strategie von entscheidender Bedeutung.

Durchführen von Inhaltsprüfungen

Ein Content-Audit ist eine umfassende Überprüfung der Inhalte Ihrer Marke. Es untersucht, was Sie veröffentlicht haben, wie es funktioniert und welche Inhalte Sie für bessere Ergebnisse optimieren können.

Wenn Sie speziell auf Autorität prüfen, sollten Sie auf Merkmale wie Autorenschaft, ausgehende Links und Engagement achten. Die Nielsen Norman Group empfiehlt, diese Faktoren zur leichteren Bezugnahme in einer Tabelle aufzubewahren.

Implementierung von Metriken zur Beurteilung der Autorität

Je objektiver Sie die Autorität messen können, desto wertvoller wird Ihre Prüfung sein. In einem Video für die SEO-Ressource Moz empfiehlt der leitende Suchwissenschaftler Russ Jones, sich die folgenden Funktionen anzusehen:

• Erfolg bei der Beantwortung von Fragen: Wenn Sie sich die häufigsten Fragen zu einem Thema basierend auf der Google-Suchdichte ansehen, wie viele beantwortet dieser Artikel und wie gut gelingt ihm das?
• Informationsdichte: Wie viel davon sind wertvolle und umsetzbare Informationen?
• Zitationsdichte: Wie viele Zitate bzw. Verweise auf Experten hat der Artikel?
• Schreib- und Medienstil: Kommt der Text intelligent rüber und integriert der Autor visuelle Elemente, um das Verständnis zu erleichtern?

Diese Kennzahlen sind äußerst wertvoll für die Beurteilung der Autorität Ihrer aktuell veröffentlichten Inhalte.

Einfluss der Content Authority auf das Benutzerengagement

Ihre Zielgruppen analysieren möglicherweise nicht alle Ihre Inhalte genau – zumindest nicht bewusst –, aber sie werden bemerken, ob sie Fachwissen widerspiegeln. Wenn dies der Fall ist, steigt das Vertrauen und die Benutzer engagieren sich intensiver.

Wie das Content Marketing Institute herausgestellt hat, ist es wahrscheinlicher, dass Käufer den nächsten Schritt mit einer Marke machen, der sie vertrauen. Wenn Ihre veröffentlichten Inhalte maßgeblich sind, ist es für die Leute besser, ihre E-Mail-Adresse einzugeben, um geschütztes Material herunterzuladen oder eine Demo zu vereinbaren.

Vertrauen ermutigt Menschen auch dazu, Ihre Inhalte zu teilen. Der Ruf von Menschen steht auf dem Spiel, wenn sie Inhalte in sozialen Medien teilen, und eine glaubwürdige Marke hilft, Zweifel auszuräumen.

SEO-Überlegungen im Zusammenhang mit Content Authority

Die Balance zwischen verlässlichen Inhalten und SEO kann eine Herausforderung sein. Während Google wertvollem Material Priorität einräumt, haben höherrangige, maßgebliche Inhalte nicht immer einen so hohen Rang wie SEO-optimierte Inhalte.

Das bedeutet nicht, dass diese maßgeblichen Inhalte für SEO irrelevant sind. Sie bringen Traffic, der die Autorität Ihrer Domain steigert, einen Ranking-Score, der den Ruf Ihrer Website bewertet. Je seriöser Ihre Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen höheren Rang erhält. Im Laufe der Zeit kann dieser Ruf dazu beitragen, dass Ihre Inhalte bessere Ergebnisse erzielen.

In der Zwischenzeit können Sie das Ranking Ihrer maßgeblichen Inhalte verbessern, indem Sie Ihre Content-Strategie auf die Keyword-Recherche abstimmen. Erfahren Sie, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet, und planen Sie Thought-Leadership-Inhalte rund um diese.

Denken Sie daran, dass dieser Inhalt tiefer gehen muss als der oberflächliche Inhalt der Konkurrenz. Sprechen Sie mit KMU und gewinnen Sie einen einzigartigen Einblick in das Thema. Originalität kann Ihnen helfen, diese Klicks zu erzielen.

Langfristige Vorteile der Etablierung einer Content-Autorität

Content-Autorität ist ein Marathon, kein Sprint. Im Laufe der Zeit zahlt sich Ihr Ruf als verlässlicher Inhalt in Kundenbeziehungen, SEO-Stärke und sogar Umsatz aus. Laut der Vertrauensumfrage von PwC sehen 93 % der Führungskräfte unter dem Strich Vorteile, wenn das Vertrauen der Zielgruppe steigt.

Dasselbe Vertrauen ermutigt andere Content-Ersteller, auf Sie zu verlinken. Diese Backlinks verbessern Ihre SEO und helfen Ihnen, mehr organischen Traffic zu generieren, was zum Aufbau Ihres Rufs beiträgt, und der Zyklus geht weiter.

Holen Sie sich den Authori-TEA der Content Authority von den Experten

Apropos Fachkompetenz und Vertrauen: Content-Vermarkter können viel von dem lernen, was Kate Super bei PrimePay aufgebaut hat. Die maßgeblichen Inhalte der Marke stechen im HR- und Gehaltsabrechnungsbereich hervor und stärken täglich das Vertrauen der Zielgruppe.

Sehen Sie sich das gesamte Future Trend Fridays-Webinar [LINK KOMMT] mit Kate Super an, um noch mehr darüber zu erfahren, wie sie mit Content-Autorität, Strategieentwicklung und Karottenkuchen umgeht.