Ce este Autoritatea de conținut și de ce contează?

Autoritatea de conținut este un subiect fierbinte în marketing. Google și-a declarat clar preferința pentru site-urile care îndeplinesc regulile EEAT:

• Experienţă
• Expertiza
• Autoritate
• De încredere

Specialiștii în marketing de conținut știu că conținutul cu autoritate contribuie la nivel ridicat clasamentele în motoarele de căutare, dar comunicarea eficientă a autorității nu este întotdeauna ușoară. Pentru a ajuta la clarificarea lucrurilor, șefa de marketing și vânzări al Compose.ly, Nicole McLean, s-a întâlnit cu Kate Super, manager principal de marketing de conținut PrimePay.

Kate dezvoltă strategii de conținut care acordă prioritate expertizei în materie, faptelor verificabile și cantității în detrimentul calității. Explicația ei clară a autorității de conținut îi inspiră pe marketerii de conținut care doresc să aibă un impact.

Dimensiunile cheie ale autorității de conținut

Orientările Google EEAT sunt simple în teorie. Conținutul este valoros atunci când este susținut de cunoștințe și acreditări ale experților. Provocarea este comunicarea acelei autorități în produsul final, unde conținutul ajunge pe pagină.

De încredere

Ca cititor și lider de conținut, Kate Super este de acord. Împărtășește povestea căutării ei pentru o rețetă de tort cu morcovi care să-i impresioneze pe oaspeții ei de Paște. Fiecare pagină părea să susțină că rețetele sale sunt „cele mai bune”.

„S-a simțit foarte egoist”, își amintește ea. "De unde știu cu adevărat că este cel mai bun? Nu am timp să fac toate aceste prăjituri de exersare."

Apoi, Kate a găsit-o pe Pancake Princess, un brutar cu un site web de revizuire a rețetelor centrat pe date. Pancake Princess testează online primele 10 rețete evaluate și postează rezultatele cu date, recomandări personalizate și citate de la echipa ei de testare a gustului.

Ca brutar, Kate simte că poate avea încredere în recomandările informate ale Prințesei Clatite. Ea apreciază amestecul de date și comentarii de la oameni care au pregătit rețetele.

În calitate de marketer de conținut, ea vede această încredere câștigată ca o dovadă a conținutului autorizat.

Branding

Kate crede că un ton consistent de brand ajută la transmiterea autorității. Acum că atât de mult conținut sună la fel, în mare parte datorită utilizării pe scară largă a inteligenței artificiale (AI), o voce puternică transmite încredere și autoritate.

Kate crede că crearea unui document de branding este cea mai bună modalitate de a asigura un ton consistent. Ea folosește exemple care transmit versiuni „bune”, „mai bună”, „cel mai bun” și „de evitat” ale unui mesaj pentru a arăta cum ar trebui să sune conținutul PrimePay.

Cu această voce puternică, publicul PrimePay simte că aud de la un brand expert.

Calitatea Conținutului

Calitatea conținutului merge mână în mână cu o voce puternică a mărcii. Algoritmii motoarelor de căutare și cititorii umani vă vor considera probabil o resursă autorizată dacă postați în mod constant conținut util și relevant.

Din perspectiva optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), conținutul de calitate răspunde în mod cuprinzător la întrebarea cititorului și este ușor de citit. Când include fapte, acel răspuns este cel mai valoros și transmite autoritate.

Potrivit SurveyMonkey, 75% dintre consumatori cred că datele de sprijin fac conținutul să se simtă mai fiabil. Peste 80% preferă să citească acest tip de conținut față de un articol similar care nu conține date.

Cititorii și algoritmii nu știu dacă datele dvs. sunt autentice decât dacă le spuneți. Pentru a câștiga o reputație pentru conținut de înaltă calitate, menționați și trimiteți la sursa pentru toate citatele și statisticile pe care le utilizați în articolul dvs. Fiți atenți la orice material pe care îl preluați de la inteligența artificială (AI), care nu verifică faptele și deseori partajează informații neverificate.

Expertiza si Experienta

Înainte de 2022, EEAT era doar EAT. Apoi, Google a adăugat al doilea „E”: experiență. Scopul a fost să recunoască valoarea cunoștințelor subiectului, despre care Kate este de acord că este crucială pentru autoritatea de conținut - cunoștințele din lumea reală a subiectului.

În calitate de profesionist în marketingul de conținut, Kate înțelege că cunoștințele ei despre subiect nu vor rivaliza niciodată cu un profesionist din industrie care lucrează zilnic. Lucrează cu sârguință pentru a construi relații cu experți interni în materie (IMM-uri) de la PrimePay și folosește interviurile cu aceștia pentru a consolida conținutul echipei sale.

Cheia este să denumești și să introduci IMM-ul în conținutul tău. Acreditările IMM-urilor bifează casetele de experiență și expertiză ale Google și câștigă încrederea cititorilor tăi umani.

Construirea unei strategii eficiente de autoritate de conținut

Construirea unei strategii de conținut înseamnă a rezona cu publicul țintă. Pe măsură ce vă dezvoltați planul, luați în considerare subiectele și ideile care contează pentru ei. Dacă aveți audiențe specifice zonei, luați în considerare problemele care vor apărea în mod direct care vor stimula autoritatea locală de conținut.

Apoi, determinați ce înseamnă succesul cu acel public. Kate sugerează să aveți obiective separate și rezultate cheie (OKR) pentru conținutul orientat spre SEO și cu autoritate. OKR-urile precum volumul de trafic și clasarea cuvintelor cheie funcționează bine pentru conținutul SEO, care depinde mai mult de căutarea organică.

Conținutul cu autoritate este mai puțin despre vizibilitate și mai mult despre implicare. Veți dori OKR-uri legate de oamenii care fac pasul următor, cum ar fi descărcarea sau clicul din videoclipul dvs. de lider de gândire pe site-ul dvs. web.

Utilizați aceste obiective pentru a alege subiecte și tipuri de conținut pentru strategia dvs. de autoritate. Examinați acele idei pentru a determina ce resurse ar putea spori autoritatea conținutului. Nu vă fie teamă să gândiți în mod creativ la strategii precum parteneriatele cu influenceri, co-brandingul și studiile sponsorizate.

Măsurarea Autorității de Conținut

Urmărirea rezultatelor este esențială pentru maximizarea rentabilității investiției (ROI) pentru strategia dvs. de autoritate de conținut.

Efectuarea auditurilor de conținut

Un audit de conținut este o revizuire cuprinzătoare a conținutului mărcii dvs. Acesta examinează ceea ce ați publicat, modul în care funcționează și conținutul pe care îl puteți optimiza pentru rezultate mai bune.

Dacă auditați în mod special pentru autoritate, ar trebui să vă uitați la caracteristici precum autoritatea, linkurile de ieșire și implicarea. Nielsen Norman Group recomandă păstrarea acestor factori pe o foaie de calcul pentru o referință ușoară.

Implementarea Metricilor pentru Evaluarea Autorității

Cu cât poți măsura mai obiectiv autoritatea, cu atât auditul tău va fi mai valoros. Într-un videoclip pentru resursa SEO Moz, principalul cercetător de știință Russ Jones recomandă să se uite la următoarele caracteristici:

• Succes cu răspunsuri la întrebări: dacă te uiți la cele mai frecvente întrebări despre un subiect, pe baza densității căutărilor Google, la câte răspunsuri această bucată și cât de bine face asta?
• Densitatea informațiilor: Cât de mult din piesa este informație valoroasă și acționabilă?
• Densitatea citărilor: Câte citări sau referințe la experți are piesa?
• Stilul de scriere și media: scrierea este inteligentă și autorul include elemente vizuale pentru a ajuta înțelegerea?

Aceste valori sunt extrem de valoroase pentru a evalua autoritatea conținutului dvs. curent publicat.

Impactul autorității de conținut asupra implicării utilizatorilor

Este posibil ca publicul dvs. să nu analizeze îndeaproape tot conținutul dvs. - cel puțin, nu în mod conștient - dar va observa dacă reflectă expertiză. Când se întâmplă, încrederea crește, iar utilizatorii se implică mai profund.

După cum a subliniat Institutul de Marketing de Conținut, cumpărătorii au mai multe șanse să facă următorul pas cu o marcă în care au încredere. Dacă conținutul dvs. publicat este autoritar, oamenii se vor simți mai bine introducând e-mailul pentru a descărca material cu acces închis sau pentru a programa o demonstrație.

Încrederea îi încurajează pe oameni să-ți partajeze conținutul. Reputația oamenilor este în joc atunci când partajează conținut pe rețelele sociale, iar un brand credibil ajută la eliminarea îndoielilor.

Considerații SEO legate de Autoritatea de conținut

Echilibrarea conținutului de autoritate și SEO poate fi o provocare. În timp ce Google acordă prioritate materialelor valoroase, piesele cu autoritate de nivel superior nu se clasează întotdeauna la fel de bine ca conținutul optimizat pentru SEO.

Asta nu înseamnă că acele piese de conținut autorizate sunt irelevante pentru SEO. Ele aduc trafic care sporește autoritatea domeniului tău, un scor de clasare care evaluează reputația site-ului tău. Cu cât site-ul dvs. este mai reputat, cu atât este mai probabil ca acesta să se claseze mai sus. În timp, această reputație poate ajuta conținutul dvs. să obțină rezultate mai bune.

Între timp, puteți crește clasamentul conținutului dvs. cu autoritate, adaptând strategia de conținut la cercetarea cuvintelor cheie. Aflați ce termeni de căutare folosește publicul dvs. și planificați conținutul de lider de gândire în jurul lor.

Amintiți-vă că acest conținut trebuie să meargă mai profund decât conținutul la nivel de suprafață al concurenților. Discutați cu IMM-urile și obțineți un unghi unic asupra subiectului. Originalitatea vă poate ajuta să obțineți acele clicuri.

Beneficiile pe termen lung ale stabilirii autorității de conținut

Autoritatea de conținut este un maraton, nu un sprint. De-a lungul timpului, reputația ta pentru conținut de autoritate se plătește în relațiile cu consumatorii, puterea SEO și chiar veniturile. Potrivit sondajului de încredere al PwC, 93% dintre directori văd beneficii finale atunci când încrederea publicului crește.

Aceeași încredere încurajează alți creatori de conținut să facă linkuri către tine. Aceste backlink-uri vă îmbunătățesc SEO și vă ajută să câștigați mai mult trafic organic, ceea ce vă ajută să vă construiți reputația, iar ciclul continuă.

Obțineți Autoritatea-TEA de Autoritate de conținut de la experți

Vorbind despre expertiză în materie și încredere, agenții de marketing de conținut pot învăța multe din ceea ce Kate Super a construit la PrimePay. Conținutul de autoritate al mărcii iese în evidență în spațiul HR și salarizare, construind zilnic încrederea publicului.

Urmărește întregul webinar Future Trend Fridays [LINK TO COME] cu Kate Super pentru a afla și mai multe despre cum abordează ea autoritatea de conținut, dezvoltarea strategiei și tortul de morcovi.