Qu’est-ce que l’autorité de contenu et pourquoi est-ce important ?

L'autorité de contenu est un sujet brûlant en marketing. Google a clairement affiché sa préférence pour les sites qui répondent à ses directives EEAT :

• Expérience
• Compétence
• Autorité
• Fiabilité

Les spécialistes du marketing de contenu savent qu'un contenu faisant autorité contribue à les classements des moteurs de recherche, mais communiquer efficacement l'autorité n'est pas toujours facile. Pour aider à clarifier les choses, Nicole McLean, responsable du marketing et des ventes de Compose.ly, s'est entretenue avec Kate Super, responsable principale du marketing de contenu de PrimePay.

Kate développe des stratégies de contenu en privilégiant l'expertise en la matière, les faits vérifiables et la quantité plutôt que la qualité. Son explication claire de l'autorité du contenu inspire les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à avoir un impact.

Dimensions clés de l'autorité de contenu

Les directives EEAT de Google sont simples en théorie. Le contenu est précieux lorsqu'il s'appuie sur des connaissances et des références d'experts. Le défi consiste à communiquer cette autorité dans le produit final, là où le contenu arrive sur la page.

Fiabilité

En tant que lectrice et responsable du contenu, Kate Super est d'accord. Elle partage l'histoire de sa recherche d'une recette de gâteau aux carottes qui impressionnerait ses invités de Pâques. Chaque page semblait prétendre que ses recettes étaient les « meilleures ».

"C'était très égoïste", se souvient-elle. "Comment puis-je vraiment savoir que c'est le meilleur ? Je n'ai pas le temps de faire tous ces gâteaux d'entraînement."

Kate a ensuite découvert Pancake Princess, une pâtissière dotée d'un site Web de révision de recettes centré sur les données. Pancake Princess teste les 10 recettes les mieux notées en ligne et publie les résultats avec des données, des recommandations personnalisées et des citations de son équipe de tests de goût.

En tant que pâtissière, Kate a le sentiment de pouvoir faire confiance aux recommandations éclairées de Pancake Princess. Elle apprécie le mélange de données et de commentaires des personnes qui ont préparé les recettes.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, elle considère cette confiance gagnée comme la preuve d'un contenu faisant autorité.

Image de marque

Kate pense qu'un ton de marque cohérent contribue à transmettre l'autorité. Maintenant que tant de contenus se ressemblent, en grande partie grâce à l’utilisation généralisée de l’intelligence artificielle (IA), une voix forte transmet confiance et autorité.

Kate estime que la création d'un document de marque est le meilleur moyen de garantir un ton cohérent. Elle utilise des exemples qui transmettent les versions « bonne », « meilleure », « meilleure » et « à éviter » d'un message pour montrer à quoi devrait ressembler le contenu PrimePay.

Avec cette voix forte en place, le public de PrimePay a le sentiment d'entendre une marque experte.

Qualité du contenu

La qualité du contenu va de pair avec une voix forte de la marque. Les algorithmes des moteurs de recherche et les lecteurs humains vous considéreront probablement comme une ressource faisant autorité si vous publiez systématiquement du contenu utile et pertinent.

Du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), un contenu de qualité répond de manière complète à la question du lecteur et est facile à lire. Lorsqu’elle inclut des faits, cette réponse est très précieuse et véhicule une autorité.

Selon SurveyMonkey, 75 % des consommateurs pensent que les données complémentaires rendent le contenu plus fiable. Plus de 80 % préfèrent lire ce type de contenu plutôt qu'un article similaire ne contenant pas de données.

Les lecteurs et les algorithmes ne savent pas si vos données sont authentiques à moins que vous ne le leur disiez. Pour gagner une réputation de contenu de haute qualité, mentionnez et créez un lien vers la source de toutes les citations et statistiques que vous utilisez dans votre article. Méfiez-vous de tout matériel que vous récupérez grâce à l’intelligence artificielle (IA), qui ne vérifie pas les faits et partage souvent des informations non vérifiées.

Expertise et expérience

Avant 2022, EEAT était simplement EAT. Ensuite, Google a ajouté le deuxième « E » : expérience. L'objectif était de reconnaître la valeur de la connaissance du sujet, qui, selon Kate, est cruciale pour l'autorité du contenu – une connaissance du sujet du monde réel.

En tant que professionnelle du marketing de contenu, Kate comprend que sa connaissance du sujet ne rivalisera jamais avec celle d'un professionnel du secteur qui effectue le travail quotidiennement. Elle travaille avec diligence pour établir des relations avec des experts en la matière (PME) internes chez PrimePay et utilise des entretiens avec eux pour renforcer le contenu de son équipe.

La clé est de nommer et de présenter la PME dans votre contenu. Les informations d'identification de PME cochent les cases d'expérience et d'expertise de Google et gagnent la confiance de vos lecteurs humains.

Construire une stratégie efficace d’autorité de contenu

Construire une stratégie de contenu consiste à trouver un écho auprès de votre public cible. Pendant que vous élaborez votre plan, réfléchissez aux sujets et aux idées qui comptent pour eux. Si vous avez des audiences spécifiques à une zone, envisagez les questions d’actualité qui renforceront l’autorité du contenu local.

Ensuite, déterminez ce qui constitue le succès auprès de ce public. Kate suggère d'avoir des objectifs et des résultats clés (OKR) distincts pour le contenu ciblé SEO et faisant autorité. Les OKR comme le volume de trafic et le classement des mots clés fonctionnent bien pour le contenu SEO, qui dépend davantage de la recherche organique.

Le contenu faisant autorité est moins une question de visibilité que d’engagement. Vous souhaiterez que les OKR soient liés aux personnes qui passent à l'étape suivante, comme télécharger ou cliquer sur votre vidéo de leadership éclairé vers votre site Web.

Utilisez ces objectifs pour choisir des sujets et des types de contenu pour votre stratégie d'autorité. Passez en revue ces idées pour déterminer quelles ressources pourraient renforcer l’autorité du contenu. N'ayez pas peur de penser de manière créative à des stratégies telles que les partenariats d'influenceurs, le co-branding et les études sponsorisées.

Mesurer l'autorité du contenu

Le suivi des résultats est essentiel pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de votre stratégie d'autorité de contenu.

Effectuer des audits de contenu

Un audit de contenu est un examen complet du contenu de votre marque. Il examine ce que vous avez publié, ses performances et le contenu que vous pouvez optimiser pour de meilleurs résultats.

Si vous effectuez un audit spécifiquement pour l'autorité, vous devez examiner des fonctionnalités telles que la paternité, les liens sortants et l'engagement. Nielsen Norman Group recommande de conserver ces facteurs sur une feuille de calcul pour une référence facile.

Mise en œuvre de mesures pour évaluer l'autorité

Plus vous pourrez mesurer l’autorité de manière objective, plus votre audit aura de la valeur. Dans une vidéo pour la ressource SEO Moz, le scientifique principal en recherche Russ Jones recommande d'examiner les fonctionnalités suivantes :

• Succès des réponses aux questions : si vous examinez les questions les plus courantes sur un sujet, en fonction de la densité de recherche Google, à combien de questions cet article répond-il et dans quelle mesure y répond-il ?
• Densité de l’information : dans quelle mesure l’élément contient-il des informations précieuses et exploitables ?
• Densité des citations : combien de citations ou de références à des experts l'article contient-il ?
• Style d'écriture et de média : l'écriture est-elle intelligemment présentée et l'auteur inclut-il des éléments visuels pour faciliter la compréhension ?

Ces mesures sont extrêmement précieuses pour évaluer l’autorité de votre contenu publié actuellement.

Impact de l'autorité de contenu sur l'engagement des utilisateurs

Votre public n’analysera peut-être pas de près tout votre contenu – du moins pas consciemment – ​​mais il remarquera s’il reflète une expertise. Lorsque c’est le cas, la confiance augmente et les utilisateurs s’engagent plus profondément.

Comme l’a souligné le Content Marketing Institute, les acheteurs sont plus susceptibles de passer à l’étape suivante avec une marque en laquelle ils ont confiance. Si votre contenu publié fait autorité, les gens se sentiront mieux en saisissant leur adresse e-mail pour télécharger du matériel sécurisé ou planifier une démo.

La confiance encourage également les gens à partager votre contenu. La réputation des gens est en jeu lorsqu’ils partagent du contenu sur les réseaux sociaux, et une marque crédible contribue à dissiper les doutes.

Considérations SEO liées à l'autorité de contenu

Équilibrer le contenu faisant autorité et le référencement peut être difficile. Bien que Google donne la priorité aux contenus précieux, les éléments faisant autorité de niveau supérieur ne sont pas toujours aussi bien classés que le contenu optimisé pour le référencement.

Cela ne signifie pas que ces éléments de contenu faisant autorité ne sont pas pertinents pour le référencement. Ils génèrent un trafic qui renforce votre autorité de domaine, un score de classement qui évalue la réputation de votre site. Plus votre site est réputé, plus il a de chances d’être mieux classé. Au fil du temps, cette réputation peut aider votre contenu à obtenir de meilleurs résultats.

Pendant ce temps, vous pouvez améliorer le classement de votre contenu faisant autorité en adaptant votre stratégie de contenu à la recherche de mots clés. Découvrez les termes de recherche utilisés par votre public et planifiez du contenu de leadership éclairé autour de ceux-ci.

N'oubliez pas que ce contenu doit aller plus loin que le contenu superficiel des concurrents. Parlez aux PME et obtenez un angle unique sur le sujet. L'originalité peut vous aider à obtenir ces clics.

Avantages à long terme de l’établissement d’une autorité de contenu

L'autorité de contenu est un marathon, pas un sprint. Au fil du temps, votre réputation de contenu faisant autorité se révèle payante en termes de relations avec les consommateurs, de force de référencement et même de revenus. Selon l'enquête de confiance de PwC, 93 % des dirigeants constatent des avantages nets lorsque la confiance du public augmente.

Cette même confiance encourage d’autres créateurs de contenu à créer des liens vers vous. Ces backlinks améliorent votre référencement et vous aident à générer plus de trafic organique, ce qui contribue à bâtir votre réputation, et le cycle se poursuit.

Obtenez l'Autori-TEA de Content Authority auprès des experts

En parlant d'expertise en la matière et de confiance, les spécialistes du marketing de contenu peuvent apprendre beaucoup de ce que Kate Super a construit chez PrimePay. Le contenu faisant autorité de la marque se démarque dans le domaine des ressources humaines et de la paie, renforçant quotidiennement la confiance du public.

Regardez l'intégralité du webinaire Future Trend Fridays [LIEN POUR VENIR] avec Kate Super pour en savoir encore plus sur la façon dont elle aborde l'autorité de contenu, le développement de stratégie et le gâteau aux carottes.