콘텐츠 권한이란 무엇이며 왜 중요한가요?

콘텐츠 권위는 마케팅에서 뜨거운 주제입니다. Google은 EEAT 지침을 충족하는 사이트를 선호한다고 분명히 밝혔습니다.

• 경험
• 전문적 지식
• 권한
• 신뢰성

콘텐츠 마케팅 담당자는 권위 있는 콘텐츠가 높은 성과를 달성하는 데 기여한다는 것을 알고 있습니다. 검색 엔진 순위를 높이지만 권위를 효과적으로 전달하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 이해를 돕기 위해 Compose.ly의 마케팅 및 영업 책임자인 Nicole McLean이 PrimePay 수석 콘텐츠 마케팅 관리자인 Kate Super와 함께 자리를 잡았습니다.

Kate는 주제 전문 지식, 검증 가능한 사실, 품질보다 수량을 우선시하는 콘텐츠 전략을 개발합니다. 콘텐츠 권위에 대한 그녀의 명확한 설명은 영향력을 행사하려는 콘텐츠 마케팅 담당자에게 영감을 줍니다.

콘텐츠 권한의 주요 차원

Google의 EEAT 가이드라인은 이론적으로 간단합니다. 콘텐츠는 전문 지식과 자격이 뒷받침될 때 가치가 있습니다. 문제는 콘텐츠가 페이지에 표시되는 최종 제품에서 그 권위를 전달하는 것입니다.

신뢰성

독자이자 콘텐츠 리더인 Kate Super도 이에 동의합니다. 그녀는 부활절 손님에게 깊은 인상을 줄 당근 케이크 레시피를 검색한 이야기를 공유합니다. 모든 페이지는 그 요리법이 "최고"라고 주장하는 것 같았습니다.

"매우 이기적인 느낌이 들었습니다"라고 그녀는 회상합니다. "이게 최고인지 어떻게 알 수 있죠? 연습용 케이크를 다 만들 시간이 없어요."

그러다가 Kate는 데이터 중심의 레시피 리뷰 웹사이트를 운영하는 제빵사인 Pancake Princess를 발견했습니다. Pancake Princess는 온라인에서 상위 10개 레시피를 테스트하고 그 결과에 데이터, 맞춤 추천, 맛 테스트 팀의 인용문을 게시합니다.

제빵사로서 케이트는 팬케이크 프린세스의 정보에 근거한 추천을 신뢰할 수 있다고 느낍니다. 그녀는 레시피를 직접 만든 사람들의 데이터와 논평의 조화를 높이 평가합니다.

콘텐츠 마케팅 담당자로서 그녀는 이렇게 얻은 신뢰를 권위 있는 콘텐츠의 증거로 봅니다.

브랜딩

Kate는 일관된 브랜드 톤이 권위를 전달하는 데 도움이 된다고 믿습니다. 인공 지능(AI)의 광범위한 사용 덕분에 많은 콘텐츠가 비슷하게 들리기 때문에 강한 목소리는 자신감과 권위를 전달합니다.

Kate는 브랜딩 문서를 만드는 것이 일관된 분위기를 보장하는 가장 좋은 방법이라고 믿습니다. 그녀는 메시지의 "좋은", "더 나은", "최고의" 및 "피하는" 버전을 전달하는 예를 사용하여 PrimePay 콘텐츠가 어떤 모습이어야 하는지 보여줍니다.

이러한 강력한 목소리를 통해 PrimePay 고객은 전문 브랜드의 목소리를 듣는 듯한 느낌을 받습니다.

콘텐츠의 품질

콘텐츠 품질은 강력한 브랜드 목소리와 밀접한 관련이 있습니다. 귀하가 유용하고 관련성 있는 콘텐츠를 지속적으로 게시한다면 검색 엔진 알고리즘과 인간 독자는 귀하를 권위 있는 리소스로 간주할 가능성이 높습니다.

검색엔진 최적화(SEO) 관점에서 볼 때, 양질의 콘텐츠는 독자의 질문에 종합적으로 답변하고 읽기 쉽습니다. 사실이 포함될 때 그 대답은 가장 가치 있고 권위를 전달합니다.

SurveyMonkey에 따르면 소비자의 75%는 데이터를 지원하면 콘텐츠의 신뢰성이 더 높아진다고 생각합니다. 80% 이상이 데이터가 포함되지 않은 유사한 콘텐츠보다 이러한 유형의 콘텐츠를 읽는 것을 선호합니다.

독자와 알고리즘은 귀하가 알려주지 않는 한 귀하의 데이터가 진짜인지 알 수 없습니다. 고품질 콘텐츠에 대한 평판을 얻으려면 기사에 사용하는 모든 인용문과 통계에 대한 출처를 언급하고 링크하세요. 사실을 확인하지 않고 종종 확인되지 않은 정보를 공유하는 인공지능(AI)에서 검색하는 자료에 주의하세요.

전문성과 경험

2022년 이전에는 EEAT는 그냥 EAT였습니다. 그런 다음 Google은 두 번째 "E"인 경험을 추가했습니다. 목표는 주제 지식의 가치를 인정하는 것이었습니다. Kate는 이것이 콘텐츠 권위, 즉 실제 주제 지식에 매우 중요하다고 동의했습니다.

콘텐츠 마케팅 전문가인 Kate는 자신의 주제 지식이 매일 업무를 수행하는 업계 전문가와 결코 경쟁할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 그녀는 PrimePay의 내부 주제 전문가(SME)와 관계를 구축하기 위해 부지런히 노력하고 이들과의 인터뷰를 통해 팀의 콘텐츠를 강화합니다.

핵심은 콘텐츠에 SME의 이름을 지정하고 소개하는 것입니다. SME 자격 증명은 Google의 경험과 전문성을 확인하고 독자의 신뢰를 얻습니다.

효과적인 콘텐츠 권한 전략 구축

콘텐츠 전략을 구축하는 것은 타겟 고객의 공감을 얻는 것입니다. 계획을 세울 때 중요한 주제와 아이디어를 고려하세요. 지역별 청중이 있는 경우 지역 콘텐츠 권위를 높일 수 있는 핫 버튼 문제를 고려하십시오.

다음으로, 해당 청중의 성공을 구성하는 요소가 무엇인지 결정하십시오. Kate는 SEO를 목표로 하고 권위 있는 콘텐츠에 대해 별도의 목표와 핵심 결과(OKR)를 가질 것을 제안합니다. 트래픽 양 및 키워드 순위와 같은 OKR은 유기적 검색에 더 의존하는 SEO 콘텐츠에 적합합니다.

권위 있는 콘텐츠는 가시성보다는 참여에 더 중점을 둡니다. 사고 리더십 비디오를 웹 사이트로 다운로드하거나 클릭하는 등 다음 단계를 수행하는 사람들과 관련된 OKR이 필요할 것입니다.

이러한 목표를 사용하여 권위 전략에 대한 주제와 콘텐츠 유형을 선택하십시오. 이러한 아이디어를 검토하여 콘텐츠 권위를 높일 수 있는 리소스를 결정하세요. 영향력 있는 파트너십, 공동 브랜딩, 후원 연구와 같은 전략에 대해 창의적으로 생각하는 것을 두려워하지 마십시오.

콘텐츠 권위 측정

콘텐츠 권한 전략에 대한 투자 수익(ROI)을 극대화하려면 결과 추적이 필수적입니다.

콘텐츠 감사 수행

콘텐츠 감사는 브랜드 콘텐츠에 대한 포괄적인 검토입니다. 게시한 내용, 성능, 더 나은 결과를 위해 최적화할 수 있는 콘텐츠를 검사합니다.

권한에 대해 특별히 감사하는 경우 작성자, 아웃바운드 링크, 참여와 같은 기능을 살펴봐야 합니다. Nielsen Norman Group은 쉽게 참조할 수 있도록 이러한 요소를 스프레드시트에 보관할 것을 권장합니다.

권위성 평가를 위한 측정항목 구현

권위를 객관적으로 측정할수록 감사의 가치는 더욱 높아집니다. SEO 리소스 Moz의 동영상에서 수석 검색 과학자인 Russ Jones는 다음 기능을 살펴볼 것을 권장합니다.

• 질문 답변 성공: 특정 주제에 대한 가장 일반적인 질문을 Google 검색 밀도를 기준으로 살펴보면 이 글은 몇 개나 답변하고, 얼마나 잘 답변합니까?
• 정보 밀도: 얼마나 많은 부분이 가치 있고 실행 가능한 정보입니까?
• 인용 밀도: 해당 작품에 전문가에 대한 인용 또는 참고 문헌이 몇 개나 있습니까?
• 글쓰기 및 미디어 스타일: 글쓰기가 지능적으로 전달되는지, 저자는 이해를 돕기 위해 시각적 요소를 포함합니까?

이러한 지표는 현재 게시된 콘텐츠의 권위를 평가하는 데 매우 중요합니다.

콘텐츠 권한이 사용자 참여에 미치는 영향

청중은 적어도 의식적으로는 아니지만 모든 콘텐츠를 면밀히 분석하지 못할 수도 있지만, 그것이 전문 지식을 반영하는지 여부를 알게 될 것입니다. 그렇게 하면 신뢰가 높아지고 사용자는 더욱 깊이 참여하게 됩니다.

콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)가 지적했듯이 구매자는 자신이 신뢰하는 브랜드로 다음 단계를 밟을 가능성이 더 높습니다. 게시된 콘텐츠가 신뢰할 수 있는 경우 사람들은 제한적인 자료를 다운로드하거나 데모 일정을 예약하기 위해 이메일을 입력하는 것이 더 편할 것입니다.

신뢰는 또한 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하도록 장려합니다. 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하면 사람들의 평판이 위태로워지며, 신뢰할 수 있는 브랜드는 의심을 없애는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 권한과 관련된 SEO 고려 사항

권위 있는 콘텐츠와 SEO의 균형을 맞추는 것은 어려울 수 있습니다. Google은 귀중한 자료를 우선시하지만, 더 높은 수준의 권위 있는 자료가 항상 SEO에 최적화된 콘텐츠만큼 높은 순위를 차지하지는 않습니다.

그렇다고 해서 권위 있는 콘텐츠가 SEO와 관련이 없다는 의미는 아닙니다. 사이트의 평판을 평가하는 순위 점수인 도메인 권한을 높이는 트래픽을 가져옵니다. 사이트의 평판이 높을수록 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 시간이 지남에 따라 이러한 평판은 콘텐츠가 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

한편, 콘텐츠 전략을 키워드 연구에 맞게 조정하여 권위 있는 콘텐츠의 순위를 높일 수 있습니다. 청중이 어떤 검색어를 사용하는지 알아보고 그에 대한 사고 리더십 콘텐츠를 계획하세요.

이 콘텐츠는 경쟁사의 표면 수준 콘텐츠보다 더 깊이 있어야 한다는 점을 기억하세요. SME와 대화하고 주제에 대한 독특한 관점을 얻으십시오. 독창성은 클릭을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 권한 구축의 장기적 이점

콘텐츠 권위는 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다. 시간이 지남에 따라 권위 있는 콘텐츠에 대한 평판은 소비자 관계, SEO 강점, 심지어 수익에서도 보상을 받습니다. PwC의 신뢰 설문조사에 따르면 경영진의 93%는 청중의 신뢰가 높아질 때 수익이 향상된다고 생각합니다.

동일한 신뢰로 인해 다른 콘텐츠 제작자가 귀하에게 연결되도록 유도합니다. 이러한 백링크는 SEO를 개선하고 더 많은 유기적 트래픽을 얻는 데 도움이 되며, 이는 평판을 구축하는 데 도움이 되며 이러한 순환은 계속됩니다.

전문가로부터 콘텐츠 권한의 Authori-TEA를 받으세요

주제 전문 지식과 신뢰에 관해 말하자면, 콘텐츠 마케팅 담당자는 Kate Super가 PrimePay에서 구축한 것에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 브랜드의 권위 있는 콘텐츠는 HR 및 급여 분야에서 두각을 나타내며 매일 청중의 신뢰를 구축합니다.

Kate Super와 함께하는 Future Trend Fridays 웹 세미나 [LINK TO COME] 전체를 시청하여 그녀가 콘텐츠 권위, 전략 개발 및 당근 케이크에 접근하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.