什么是内容权威以及为什么它很重要？

内容权威是营销中的热门话题。 Google 已明确表示其优先选择符合其 EEAT 准则的网站：

• 经验
• 专业知识
• 权威
• 诚信度

内容营销人员知道权威内容有助于提高 搜索引擎排名，但有效地传达权威并不总是那么容易。为了帮助澄清问题，Compose.ly 的营销和销售主管 Nicole McLean 与 PrimePay 高级内容营销经理 Kate Super 进行了座谈。

凯特制定的内容策略优先考虑主题专业知识、可验证的事实以及数量而非质量。她对内容权威的清晰解释激发了寻求产生影响的内容营销人员。

内容权威的关键维度

Google 的 EEAT 指南理论上很简单。当内容有专家知识和证书的支持时，它就很有价值。挑战在于在最终产品中（内容到达页面时）传达这种权威。

诚信度

作为读者和内容领导者，Kate Super 对此表示同意。她分享了她寻找胡萝卜蛋糕食谱的故事，该食谱会给复活节客人留下深刻的印象。每一页似乎都声称其食谱是“最好的”。

“这感觉非常自私，”她回忆道。 “我怎么知道它是最好的？我没有时间做所有这些练习蛋糕。”

然后，凯特找到了煎饼公主，这是一家面包师，拥有一个以数据为中心的食谱评论网站。煎饼公主在网上测试了评分最高的 10 种食谱，并发布结果以及数据、个性化推荐和口味测试团队的引述。

作为一名面包师，凯特觉得她可以相信煎饼公主的明智建议。她很欣赏烘焙食谱的人提供的数据和评论的结合。

作为内容营销人员，她将赢得信任视为内容权威的证据。

品牌推广

凯特认为，一致的品牌基调有助于传达权威。如今，很多内容听起来都很相似，这在很大程度上要归功于人工智能 (AI) 的广泛使用，强有力的声音传达了自信和权威。

凯特认为创建品牌文件是确保基调一致的最佳方式。她使用传达“好”、“更好”、“最好”和“避免”消息版本的示例来展示 PrimePay 内容听起来应该是什么样子。

凭借强大的声音，PrimePay 受众感觉他们听到的是一个专家品牌的声音。

内容质量

内容质量与强大的品牌声音齐头并进。如果您持续发布有用且相关的内容，搜索引擎算法和人类读者可能会认为您是权威资源。

从搜索引擎优化（SEO）的角度来看，优质的内容能够全面回答读者的问题并且易于阅读。当包含事实时，这个答案是最有价值的并且传达权威。

根据 SurveyMonkey 的调查，75% 的消费者认为支持数据会让内容感觉更可靠。超过 80% 的人更喜欢阅读此类内容，而不是不包含数据的类似内容。

除非您告诉读者和算法，否则他们不知道您的数据是否真实。要赢得高质量内容的声誉，请提及并链接到您在文章中使用的所有引用和统计数据的来源。请警惕从人工智能 (AI) 检索到的任何材料，人工智能不会进行事实核查，并且经常共享未经验证的信息。

专业知识和经验

2022 年之前，EEAT 只是 EAT。然后，谷歌添加了第二个“E”：体验。目标是承认主题知识的价值，凯特认为这对于内容权威（现实世界的主题知识）至关重要。

作为一名内容营销专业人士，凯特明白她的主题知识永远无法与日常工作的行业专业人士相媲美。她努力与 PrimePay 的内部主题专家 (SME) 建立关系，并利用对他们的采访来强化团队的内容。

关键是在内容中命名并介绍中小企业。中小企业证书可以核对 Google 的经验和专业知识，并赢得人类读者的信任。

建立有效的内容权威策略

制定内容策略就是要与目标受众产生共鸣。在制定计划时，请考虑对他们重要的主题和想法。如果您有特定地区的受众，请考虑可以提高本地内容权威的热点问题。

接下来，确定什么构成了该受众的成功。 Kate 建议针对 SEO 和权威内容制定单独的目标和关键结果 (OKR)。 OKR（例如流量和关键字排名）对于 SEO 内容非常有效，而 SEO 内容更多地依赖于有机搜索。

权威内容与可见性无关，而与参与度有关。您需要 OKR 与采取下一步行动的人员相关，例如从您的思想领导力视频下载或点击到您的网站。

使用这些目标为您的权威策略选择主题和内容类型。审查这些想法以确定哪些资源可以提高内容权威。不要害怕创造性地思考影响者合作伙伴关系、联合品牌和赞助研究等策略。

衡量内容权威

跟踪结果对于最大限度地提高内容权威策略的投资回报 (ROI) 至关重要。

执行内容审核

内容审核是对您的品牌内容的全面审查。它会检查您发布的内容、其执行情况以及可以优化哪些内容以获得更好的结果。

如果您专门审核权威，则应该查看作者身份、出站链接和参与度等功能。 Nielsen Norman Group 建议将这些因素保留在电子表格中，以便于参考。

实施评估权威性的指标

您越客观地衡量权威，您的审计就越有价值。在 SEO 资源 Moz 的视频中，首席搜索科学家 Russ Jones 建议查看以下功能：

• 问答成功：如果你根据谷歌搜索密度查看有关某个主题的最常见问题，那么这篇文章回答了多少个问题，以及它做得如何？
• 信息密度：文章中有多少是有价值且可操作的信息？
• 引用密度：该文章有多少次引用或引用专家？
• 写作和媒体风格：写作是否明智，作者是否使用视觉效果来帮助理解？

这些指标对于评估当前发布内容的权威性非常有价值。

内容权威对用户参与度的影响

您的受众可能不会仔细分析您的所有内容（至少不会有意识地分析），但他们会注意到它是否反映了专业知识。当这种情况发生时，信任就会增加，用户的参与也会更加深入。

正如内容营销研究所指出的那样，买家更有可能选择他们信任的品牌进行下一步。如果您发布的内容具有权威性，人们会更好地输入电子邮件来下载封闭材料或安排演示。

信任还鼓励人们分享您的内容。当人们在社交媒体上分享内容时，他们的声誉就会受到威胁，而可信的品牌有助于消除疑虑。

与内容权威相关的 SEO 注意事项

平衡权威内容和搜索引擎优化可能具有挑战性。虽然 Google 优先考虑有价值的材料，但更高级别的权威文章并不总是像 SEO 优化的内容一样排名那么高。

这并不意味着那些权威的内容与搜索引擎优化无关。它们带来的流量可以提高您的域名权重，这是评估您网站声誉的排名分数。您的网站声誉越高，排名越高的可能性就越大。随着时间的推移，这种声誉可能会帮助您的内容获得更好的结果。

同时，您可以通过根据关键词研究定制内容策略来提高权威内容的排名。了解您的受众使用哪些搜索词，并围绕他们规划思想领导力内容。

请记住，这些内容必须比竞争对手的表面内容更深入。与中小企业交谈并获得有关该主题的独特角度。原创性可以帮助您获得这些点击。

建立内容权威的长期好处

内容权威是一场马拉松，而不是短跑。随着时间的推移，您在权威内容方面的声誉会在消费者关系、SEO 实力甚至收入方面得到回报。根据普华永道的信任度调查，93% 的高管看到受众信任度增加时会带来底线收益。

同样的信任也会鼓励其他内容创建者链接到您。这些反向链接可以改善您的搜索引擎优化并帮助您获得更多的自然流量，这有助于建立您的声誉，并且这个循环仍在继续。

获得专家颁发的内容权威Authori-TEA

说到主题专业知识和信任，内容营销人员可以从 Kate Super 在 PrimePay 构建的内容中学到很多东西。该品牌的权威内容在人力资源和薪资领域脱颖而出，每天建立受众信任。

观看 Kate Super 主持的整个未来趋势周五网络研讨会[链接]，进一步了解她如何处理内容权威、策略制定和胡萝卜蛋糕。