コンテンツ権限とは何ですか?なぜ重要ですか?

コンテンツオーソリティはマーケティングにおいて注目のトピックです。 Google は、EEAT ガイドラインを満たすサイトを優先すると明確に述べています。

• 経験
• 専門知識
• 権限
• 信頼性

コンテンツ マーケティング担当者は、信頼できるコンテンツが高い効果に貢献することを知っています。 しかし、権威を効果的に伝えるのは必ずしも簡単ではありません。状況を明確にするために、Compose.ly のマーケティングおよびセールス責任者である Nicole McLean 氏が、PrimePay シニア コンテンツ マーケティング マネージャーの Kate Super 氏と対談しました。

Kate は、主題の専門知識、検証可能な事実、そして質よりも量を優先したコンテンツ戦略を開発します。コンテンツの権威についての彼女の明確な説明は、影響を与えようとするコンテンツ マーケティング担当者にインスピレーションを与えます。

コンテンツ権限の主な側面

Google の EEAT ガイドラインは理論的にはシンプルです。専門知識と資格に裏付けられたコンテンツは価値があります。課題は、コンテンツがページに表示される最終製品でその権威を伝えることです。

信頼性

読者でありコンテンツリーダーである Kate Super もこれに同意します。彼女は、イースターのゲストに感動を与えるキャロットケーキのレシピを探した物語を語ります。どのページもそのレシピが「最高」であると主張しているようでした。

「とても利己的だと感じました」と彼女は振り返る。 「それが最高だと本当にどうやってわかるのですか? こんなに練習ケーキを作る時間がありません。」

そこでケイトは、データ中心のレシピレビュー Web サイトを運営するパン屋、Pancake Princess を見つけました。 Pancake Princess は、評価上位 10 のレシピをオンラインでテストし、その結果をデータ、個別の推奨事項、試食チームからの引用とともに投稿します。

ケイトはパン屋として、パンケーキ プリンセスの情報に基づいた推奨事項を信頼できると感じています。彼女は、レシピを焼いた人々からのデータとコメントの融合を高く評価しています。

コンテンツ マーケティング担当者として、彼女はこの獲得した信頼が信頼できるコンテンツの証拠であると考えています。

ブランディング

ケイトは、一貫したブランド トーンが権威を伝えるのに役立つと信じています。人工知能 (AI) の普及のおかげで、多くのコンテンツが同じように聞こえる現在、力強い声は自信と権威を伝えます。

Kate は、ブランディング ドキュメントを作成することが、一貫したトーンを確保する最良の方法であると信じています。彼女は、メッセージの「良い」、「より良い」、「最高」、および「回避」バージョンを伝える例を使用して、PrimePay コンテンツがどのように聞こえるべきかを示しています。

その強力な発言力により、PrimePay の視聴者は専門ブランドからの意見を聞いているように感じられます。

コンテンツの品質

コンテンツの品質は、強力なブランド ボイスと密接に関連しています。あなたが有益で関連性の高いコンテンツを一貫して投稿している場合、検索エンジンのアルゴリズムと人間の読者はあなたを信頼できるリソースであるとみなす可能性があります。

検索エンジン最適化 (SEO) の観点から見ると、高品質のコンテンツは読者の質問に包括的に答え、読みやすいものです。事実が含まれている場合、その回答は最も価値があり、権威が伝わります。

SurveyMonkey によると、消費者の 75% は、データをサポートすることでコンテンツの信頼性が高まると信じています。 80% 以上が、データを取り上げない同様のコンテンツよりも、このタイプのコンテンツを読むことを好みます。

読者とアルゴリズムは、あなたが伝えない限り、あなたのデータが本物かどうか知りません。高品質のコンテンツとしての評判を得るには、記事内で使用するすべての引用や統計の出典に言及し、その出典にリンクしてください。人工知能 (AI) から取得する資料には注意してください。人工知能 (AI) は事実確認を行わず、未検証の情報を共有することがよくあります。

専門知識と経験

2022 年以前は、EEAT は単なる EAT でした。次に、Google は 2 番目の「E」: エクスペリエンスを追加しました。目標は、コンテンツの権威にとって重要である主題の知識、つまり現実世界の主題の知識の価値を認識することでした。

コンテンツ マーケティングの専門家として、ケイトは、自分のトピックに関する知識が、日々業務を行っている業界の専門家に決して匹敵するものではないことを理解しています。彼女は、PrimePay の内部主題専門家 (SME) との関係を築くために熱心に取り組んでおり、彼らとのインタビューを利用してチームのコンテンツを強化しています。

重要なのは、コンテンツ内で SME の名前を付けて紹介することです。 SME の資格情報は、Google の経験と専門知識のボックスにチェックを入れ、人間の読者の信頼を獲得します。

効果的なコンテンツ権限戦略の構築

コンテンツ戦略の構築は、ターゲット視聴者の共感を得ることが重要です。計画を立てるときは、彼らにとって重要なトピックやアイデアを考慮してください。特定の地域の視聴者がいる場合は、地域のコンテンツの権威を高める注目の話題を検討してください。

次に、その聴衆にとって何が成功を構成するのかを判断します。 Kate は、SEO をターゲットとした権威あるコンテンツに対して、個別の目標と主要な結果 (OKR) を設定することを提案しています。トラフィック量やキーワードランキングなどの OKR は、オーガニック検索に依存する SEO コンテンツに効果的です。

権威あるコンテンツは可視性よりもむしろエンゲージメントを重視します。ソート リーダーシップ ビデオを Web サイトにダウンロードしたりクリックしたりするなど、次のステップに進む人々に関連する OKR が必要になります。

これらの目標を使用して、権威戦略のトピックとコンテンツ タイプを選択します。これらのアイデアを検討して、どのリソースがコンテンツの権威を高める可能性があるかを判断してください。インフルエンサーとのパートナーシップ、共同ブランディング、スポンサー付きの研究などの戦略について創造的に考えることを恐れないでください。

コンテンツ権限の測定

結果の追跡は、コンテンツオーソリティ戦略の投資収益率 (ROI) を最大化するために不可欠です。

コンテンツ監査の実行

コンテンツ監査は、ブランドのコンテンツを包括的にレビューすることです。公開した内容、そのパフォーマンス、より良い結果を得るためにどのコンテンツを最適化できるかを調査します。

特に権限を監査する場合は、作成者、外部リンク、エンゲージメントなどの機能に注目する必要があります。 Nielsen Norman Group では、簡単に参照できるよう、これらの要素をスプレッドシートに保存することをお勧めします。

権威性を評価するための指標の実装

権威をより客観的に測定できればできるほど、監査の価値は高まります。 SEO リソース Moz のビデオの中で、主任検索科学者 Russ Jones は次の機能に注目することを推奨しています。

• 質問回答の成功: Google の検索密度に基づいて、トピックに関する最も一般的な質問を調べた場合、この記事は何件回答しており、どの程度うまく回答しているでしょうか?
• 情報密度:価値のある実用的な情報はどのくらいの部分ですか?
• 引用密度:その作品にはどれだけの引用や専門家への参照が含まれていますか?
• 文章とメディアのスタイル:文章は知的に伝わっていますか? 著者は理解を助けるためにビジュアルを含めていますか?

これらの指標は、現在公開されているコンテンツの信頼性を評価するのに非常に価値があります。

コンテンツ権限がユーザーエンゲージメントに及ぼす影響

視聴者はあなたのコンテンツすべてを綿密に分析するわけではありませんが、少なくとも意識的には分析していませんが、それが専門知識を反映しているかどうかには気づくでしょう。そうすれば、信頼が高まり、ユーザーとの関わりがより深くなります。

Content Marketing Institute が指摘しているように、購入者は信頼できるブランドで次のステップに進む可能性が高くなります。公開されたコンテンツが信頼できるものであれば、人々は安心して電子メールを入力して、ゲート付き素材をダウンロードしたり、デモをスケジュールしたりするでしょう。

信頼は、人々があなたのコンテンツを共有することも奨励します。ソーシャル メディアでコンテンツを共有するときは人々の評判がかかっており、信頼できるブランドは疑いを払拭するのに役立ちます。

コンテンツ権限に関連する SEO の考慮事項

権威あるコンテンツと SEO のバランスを取るのは難しい場合があります。 Google は価値のあるコンテンツを優先しますが、より高いレベルの信頼できるコンテンツが SEO に最適化されたコンテンツほど上位にランクされるとは限りません。

だからといって、これらの信頼できるコンテンツが SEO に無関係であるというわけではありません。これらは、サイトの評判を評価するランキングスコアであるドメインオーソリティを高めるトラフィックをもたらします。サイトの信頼性が高いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。時間が経つにつれて、その評判がコンテンツのより良い結果を生むのに役立つかもしれません。

一方、キーワード調査に合わせてコンテンツ戦略を調整することで、信頼できるコンテンツのランキングを高めることができます。視聴者が使用する検索用語を理解し、視聴者に関連したソート リーダーシップ コンテンツを計画します。

このコンテンツは競合他社の表面レベルのコンテンツよりも深く掘り下げる必要があることに注意してください。中小企業と話し、このテーマについて独自の角度から話を聞きましょう。オリジナリティはクリックを獲得するのに役立ちます。

コンテンツ権限を確立することの長期的なメリット

コンテンツオーソリティは短距離走ではなくマラソンです。時間が経つにつれて、信頼できるコンテンツに対する評判は、消費者との関係、SEO の強さ、さらには収益に反映されます。 PwC の信頼調査によると、経営幹部の 93% が視聴者の信頼が高まると最終的な利益が得られると感じています。

その同じ信頼が、他のコンテンツ作成者にあなたへのリンクを促すことになります。これらのバックリンクは SEO を改善し、より多くのオーガニック トラフィックを獲得するのに役立ち、それが評判の構築に役立ち、このサイクルが続きます。

専門家からコンテンツ権限の Authori-TEA を取得する

対象分野の専門知識と信頼について言えば、コンテンツ マーケティング担当者は、Kate Super が PrimePay で構築したものから多くを学ぶことができます。このブランドの信頼できるコンテンツは人事および給与の分野で際立っており、視聴者の信頼を日々構築しています。

Kate Super によるFuture Trend Fridays ウェビナー[リンク先]を全編視聴して、彼女がコンテンツ オーソリティ、戦略開発、キャロット ケーキにどのようにアプローチしているかをさらに詳しく学びましょう。