Buzzword Watch: หยุดพูดแบบนั้น จริงหรือ. หยุด.

ฉันเป็นนักเขียนธุรกิจมานานแล้ว นานพอที่จะยอมรับว่ามันทำให้ฉัน (มีความสุข) ในด้านสว่างของเพนนี นานพอที่จะตระหนักว่าฉันขี้เกียจ มันไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกัน อย่างน้อยฉันก็หวังว่าจะไม่ ฉันสงสัยว่ามันจะค่อยๆ คืบคลานอย่างร้ายกาจ จนเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อมันตบหัวฉัน

ฉันจะตัดการไล่ล่า: การเขียนเชิงธุรกิจจำนวนมาก - ส่วนใหญ่เขียนด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุด - แย่ ที่แย่กว่านั้นคือฉันได้เขียนส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของฉันแล้ว

ให้ฉันมีคุณสมบัติในการตัดสินของฉัน คำว่า "ห่วย" นั้น ผมไม่ได้หมายความว่างานเขียนจะต้องแย่เสมอไป แน่นอนว่ามีอยู่มากมาย แต่ส่วนใหญ่ก็ดี (แม้ว่าจะดีจริงๆ): ให้บริการลูกค้า ผู้อ่าน ผู้ซื้อที่คาดหวัง เป็นข้อมูลที่ให้ความบันเทิง ผ่านการคิดมาอย่างดี และสร้างสรรค์มาอย่างดี

“ Sucks” เป็นคำสั้น ๆ สำหรับค้าง ซ้ำซาก ซ้ำ. ปฏิภาณ. เหนื่อย. ในการป้องกันของฉัน - และการป้องกันของนักเขียนมืออาชีพทุกคนที่ต้องสร้างร้อยแก้วที่อุดมสมบูรณ์ในปริมาณมากและจังหวะที่รวดเร็ว (S olidarity, เผ่าของฉัน! ) - การพลาดเครื่องหมายเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้แต่ Cooperstown Hall of Famers ก็ไม่ได้รับไม้บนลูกบอลมากกว่า 50% ของเวลา … และมักจะน้อยกว่านั้น

แต่ในฐานะนักอ่าน คุณไม่ต้องสนใจ ข้อมูลมีมากมายและเข้าถึงได้ โดยข้อมูลทุกส่วนจะเชื่อมต่อกันอย่างต่อเนื่องเพื่อหาตำแหน่งที่ดีที่สุด หากคุณไม่ชอบสิ่งที่คุณกำลังอ่านเพราะมันค่อนข้าง “งั้นๆ” หรือเชยๆ หรือไร้ประโยชน์ เครื่องมือค้นหาที่เชื่อถือได้ของคุณจะแสดงตัวเลือกมากกว่าหนึ่งพันล้านรายการในเวลาไม่กี่มิลลิวินาที

ไม่มีธุรกิจหรือนักเขียนเชิงธุรกิจต้องการให้เนื้อหาของพวกเขาตกเป็นเหยื่อของสถานการณ์นั้น

ซึ่งนำฉันไปสู่ความศักดิ์สิทธิ์ที่กล่าวถึงข้างต้น เมื่อเร็ว ๆ นี้ เพื่อนร่วมงานของฉันและฉันได้เริ่มต้นทัวร์งานเขียนทางธุรกิจ งานของเราและงานอื่น ๆ เว็บเพจ สมุดปกขาว eBook บล็อกโพสต์ ข่าวประชาสัมพันธ์ กรณีศึกษา ประเด็นสำคัญ คุณชื่อมัน แน่นอนเราดูมันมาก

ข้อสรุปของเรา:

ถึงเวลาแล้วที่ห้ามเจรจาธุรกิจ

ต้องใช้สื่อเต็มรูปแบบเพื่อกำจัดคำและวลีที่แผ่ซ่านไปทั่วเนื้อหาทางธุรกิจทุกประเภทและล้าสมัยจนทำให้เค้กแต่งงานแช่แข็งอายุ 50 ปีของคุณยายของฉันดูชุ่มฉ่ำและอร่อย

เกินความจริงเกินไป? อาจจะ แต่ไม่แน่นอนน้อยกว่า: ถึงเวลาพักบางคำและการจับคู่คำ การรื้อถอน – แม้เพียงชั่วคราว – จากภาษาพูดทางธุรกิจของเรา

เราทุกคนล้วนมีรายการโปรดส่วนตัวสำหรับการเยาะเย้ย ต่อไปนี้คือรายการคำและวลีที่ทีมเขียนของ Act-On จะพยายามอย่างสุดความสามารถเพื่อหยุดและหยุดยั้ง สักพักแล้วล่ะ เรียกมันว่า New Year's Resolution หลังจากที่อาการเมาค้างจางลงและกลับมาสดใสอีกครั้ง

• เพิ่มอำนาจ น่าเสียดายที่กริยาเนื้อนี้ถูกเล่นมากเกินไป ตอนนี้อยู่ในหมวดหมู่ของ " ชอบทุกเพลงใน iPod ของฉัน "; ชอบทุกอันเลย แต่ฟังบ่อยจนทนฟังไม่ได้เลย
• ร็อกสตาร์. เว้นแต่ว่าคุณกำลังพูดถึงร็อคสตาร์โดยสุจริตจริงๆ คำอธิบายเป็นเรื่องสนุกในขณะที่ยังคงอยู่ แต่คำว่า "การตลาดร็อคสตาร์" และ "โซเชียลมีเดียร็อคสตาร์" มีอายุยืนยาวกว่าความแปลกใหม่ของพวกเขา ลองย้อนกลับไปที่ตัวอย่างเหล่านี้เมื่อเราอ้างถึงเสน่ห์และชุดหนัง: Jagger จอปลิน โบวี่. ไทเลอร์. ไฮด์ ฉันจะยอมรับ Bon Jovi นอกจากนี้ ภาพยนตร์ของมาร์ค วอห์ลเบิร์ก
• ซุปเปอร์สตาร์. ด้วยเหตุผลและเหตุผลเดียวกับ ร็อคสตาร์ อาจเพิ่ม Harrison Ford และ Liam Neeson ลงในรายการ ไมเคิลและมาดอนน่าก็เช่นกัน
• เปิดใช้งาน. มีใครบ้างที่อยากจะเป็นผู้เปิดใช้งานจริง ๆ ? ที่แย่กว่านั้นไม่มีใครต้องการ ช่วยเปิดใช้งาน ?
• การงัด. ตรงไปตรงมาฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่านี่หมายถึงอะไรอีกต่อไป มันคือไอน้ำที่เข้าหูฉัน
• XYZ เป็นสิ่งที่ท้าทาย หากข้อความนี้ไม่ได้นำไปใช้กับทุกหัวข้อทางธุรกิจที่เป็นไปได้ ฉันจะไม่มีปัญหากับมัน ปัญหาคือ มันถูกใช้เป็นการตั้งค่าเพื่อเปลี่ยนเนื้อหาจำนวนนับไม่ถ้วนให้เป็นเรื่องราวเตือนสติที่สามารถแก้ไขได้โดยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของ Brand X เท่านั้น ไม่ใช่ทุกอย่างที่ท้าทาย หรือบางที ทุกอย่าง อาจเป็นความท้าทาย แต่ท้ายที่สุดแล้ว จะต้องมีวิธีการที่ใหม่กว่าในการสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเอง
• ในตอนท้ายของวัน. คุณรู้สึกถึงเดจาวูไหม? ใช่ฉันรู้
• ข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้ ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ และ ปัญญาที่นำไปปฏิบัติได้ มีอยู่ครั้งหนึ่งวลีเหล่านี้เป็นตัวสร้างความแตกต่างที่มีความหมาย … คำมั่นสัญญาที่ว่าความเข้าใจที่ชัดเจนและ “ขั้นตอนต่อไป” สามารถรวบรวมได้จากน้ำโคลนของคณิตศาสตร์และจุดข้อมูลที่สับสน เวลานั้นคือปี 1988 ทุกวันนี้การใช้ข้อมูลและการดำเนินการเป็นสิ่งที่คาดหวัง ความต้องการงาน ข้อกำหนดเหล่านี้ไม่มีผลกระทบหรือคุณค่าต่อการสนทนาอีกต่อไป
• ประสบความสำเร็จทางธุรกิจ มันซ้ำซากจำเจจนฉันจะไม่เสียจดหมายอีกมากเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้
• ได้อย่างง่ายดายและมีประสิทธิภาพ ยัง ง่ายและมีประสิทธิภาพ ความไม่สร้างสรรค์ไม่ใช่บาปที่นี่ ความกว้างขวางคือ. เนื่องจากทุกแบรนด์อ้างว่าวิดเจ็ตและสิ่งที่ทำได้ง่ายและมีประสิทธิภาพ … และเนื่องจากฉันโตพอที่จะพบว่าสิ่งนี้ผิดมาก … คำเหล่านี้ไม่ได้ทำให้เกิดความเชื่อถือ แต่ทำให้เกิดความสงสัย
• ให้ทุกสิ่งที่คุณต้องการ บีเอสบริสุทธิ์ ไม่มีอะไรและไม่มีใครให้ทุกสิ่งที่ฉันต้องการ พวกเขาไม่ควรคาดหวัง
• ไร้รอยต่อ เช่นเดียวกับ การบูรณาการ กระบวนการ การนำไปใช้อย่างราบรื่น ไม่มีอะไรราบรื่น แม้แต่ถุงเท้าไร้ตะเข็บของฉันก็ยังมีตะเข็บ และไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น จากประสบการณ์ของฉัน ลูกค้าไม่ได้คาดหวังว่าสิ่งต่างๆ จะราบรื่น พวกเขาคาดหวังให้มีคุณค่า มีคุณภาพ ได้รับการสนับสนุน อธิบายได้ ใช้ประโยชน์ได้ เป็นประโยชน์ การสร้างสิ่งที่เกิดขึ้นมักจะต้องมีบางสิ่งที่เย็บที่ไหนสักแห่ง "ตะเข็บที่เย็บอย่างดี" หรือ "ตะเข็บที่มองไม่เห็น" หรือ "ตะเข็บที่สมบูรณ์แบบและสม่ำเสมอ คุณสาบานได้เลยว่าพวกเขาทำโดยช่างทำพรมเปอร์เซียที่ดีที่สุด" ใครก็ได้? บูลเลอร์?
• กระบวนทัศน์ใหม่ (หรือกระบวนทัศน์ใหม่หากคุณเป็นชาวฝรั่งเศสหรืออวดรู้) คุณโตพอที่จะจำได้ไหมว่าสิ่งนี้กลายเป็นเรื่องเบื่อหูในครั้งแรกเมื่อไหร่? (และเนื่องจากคำนี้ถูกใช้ครั้งแรกในความหมายร่วมสมัยประมาณปี 1962 นั่นอาจเป็นในปี 1963)
• เนื้อหาคือราชา ตัวเลขคือราชา การวิเคราะห์คือราชา อะไรก็ตาม. บันทึกการเปรียบเทียบค่าภาคหลวงสำหรับเรื่องราวเกี่ยวกับค่าภาคหลวงจริง โปรด.
• แบนด์วิธ. ใน:“ ฉันไม่มีเลย”
• การใช้คำนามเป็นคำกริยา : "เขาจะแก้ปัญหานั้น" “ฉันวางแผนที่จะให้ของขวัญพวกเขาด้วยขนม”

แต่พอเรื่องของเราจริงๆ เราเบื่อและจดจ่อกับเครื่องหมายอัฒภาคและเบื่อที่จะพูดถึงสิ่งที่เราไม่ชอบ คุณคิดอย่างไร? เราจะเสนอชื่ออะไรให้เป็นคำที่เกินจริง (หรือใช้มากเกินไป เกินจริง และทำงานมากเกินไป) ในตลาดปัจจุบัน

หมายเหตุบรรณาธิการ: ใจดีกับคำศัพท์ปากร้ายเหล่านี้ เหนื่อยหน่าย เหนื่อยล้า เหนื่อยหน่าย ซ้ำซากจำเจ ปล่อยให้พวกเขาพักผ่อนเพราะพวกเขาเหนื่อย (ขออภัยต่อนักข่าวผู้ยิ่งใหญ่ Heywood Hale Broun หากมีความคล้ายคลึงกับเรียงความ "Be Kind to Adjectives" ของเขาน้อยมาก แสดงว่าเป็นการแสดงความเคารพอย่างถ่อมตัวอย่างแน่นอน