如何對 SEO 進行現場審核，第 3 部分：採取行動

已發表: 2015-07-02

行動

在關於對 SEO 進行在線審核的系列文章的第 2 部分中，我們討論了在分析網站數據時要問自己的問題。 我們希望這些問題能幫助您準確講述您的網站在搜索和其他方面的表現。 無論您在 SEO 方面的知識水平如何，它們都是開始您的旅程的好地方。 但是一旦你問了這些問題，然後呢？ 您如何真正改進和測試 SEO？

互聯網上有很多不確定的 SEO 問題的答案。 即使是最精明的人仍然會在線研究正確的解決方案，以 100% 確定最新的最佳實踐。 在 SEO 中，一個好的經驗法則是：不要羞於花時間發現（或驗證）最佳解決方案。

每個 SEO 對應該首先修復的內容和順序都有自己的看法。 在執行時對您的決定充滿信心很重要。 選擇最好的資源來獲取信息，相信你的直覺，質疑一切，但最重要的是——知道你需要冒險，你可能會犯錯誤。

這篇文章應該有助於指導您為您的特定網站找到正確的答案，並提供一些最佳實踐指導來實施您的 SEO 修復。

10,000 種行不通的方法

專家提示：在您對站點進行改進和更改時，考慮在 Google Analytics 中添加註釋。 保留實施日期的日誌也有助於將來參考，並與您在第 2 步中採用的基線看到的具體改進聯繫起來。

反向鏈接分析、修剪和回收

具有自然反向鏈接配置文件的網站如今越來越普遍。 幾年前情況並非如此。 我們看到了更多的操縱。 企鵝算法更新將維護自然反向鏈接配置文件的重要性帶到了 SEO 的最前沿，以及谷歌結束垃圾郵件策略的運動。 結果？ 大規模清理網絡——但真正的工作很大程度上才剛剛開始。 坦率地說，某些人的反向鏈接清理應該是一項常規活動。 大大小小的站點都可以每天（有時是每小時）獲得鏈接。

使用以下資源開始清理您的反向鏈接配置文件。 您的勞動成果可能需要數週甚至數月的時間才能測試出來，並以排名和流量的形式顯現出來。 堅持不懈地努力，並為您未能成功刪除的任何鏈接提交拒絕文件。 那……快點等著吧。

  • 監控鏈接刪除活動的成功率，刪除鏈接的數量。
  • 檢查 Google 的 Search Console（以前稱為網站站長工具）以了解目標網頁和關鍵字的印象、點擊次數和 CTR 改進情況。
  • 查看您的關鍵字排名以進行改進，並查看 Google Analytics 以進行流量改進。
  • 使用 SEMRush、Open Site Explorer 和 Majestic SEO 等第三方工具來查看清理工作。

更多資源：

通過 Moz 使用 Excel（案例研究）進行反向鏈接配置文件分析

避免 Penguin Slap：通過 Bright Edge 進行反向鏈接分析和拒絕鏈接的最佳實踐

通過搜索引擎日誌進行反向鏈接分析的多種用途

通過垂直測量的谷歌企鵝恢復套件

如何通過 Hongkiat 僅使用免費工具從 Penguin 2.0 中恢復

通過搜索引擎日誌使用 Google 的拒絕工具識別不良鏈接並修剪它們的操作指南

關鍵字研究和規範映射

在關鍵字分析過程中，本質上您是在尋找 Google 被混淆的證據。 無論是由於不了解頁面應該排名的結果，還是針對不會產生流量的高度競爭性術語，在涉及關鍵字時測試機會比比皆是，因為大多數網站都會無意中混淆搜索引擎。

通過以下資源，您一定會了解所有您需要了解的有關關鍵字的知識，以便為測試做好準備。 Act-On 自己的關鍵字入門文章是一個很好的起點。

考慮嘗試以下過程以使用您所學的知識，並實施一個小測試。

  1. 檢查您網站上表現不佳的網頁的關鍵字排名。 這些可能是排名在第 1 頁和第 2 頁之間搖擺不定的頁面、急劇下降的關鍵字或接近第 1 頁首映的關鍵字。
  2. 仔細查看相關關鍵字的著陸頁。 是否遵循頁面最佳實踐？ 是否有規範的策略？ 關鍵字是否在元標題、元描述、副本等中……？ 對頁面進行改進，以進一步告訴搜索引擎該頁面應該針對該關鍵字進行排名——但不要過火。 請記住讀者希望在頁面上找到什麼。
  3. 考慮為相關著陸頁測試其他最佳頁面實踐。 檢查圖像 alt 標籤和內部鏈接。 考慮建立頁面的入站鏈接。 記錄你實施的一切，這樣你就會確切地知道是什麼做出了貢獻。
  4. 坐等。 在您的排名工具中跟踪排名並觀察您的實施情況。

更多資源：

關鍵字入門：通過 Act-On 軟件有效地查找和使用關鍵字

關鍵字研究：通過 Backlinko 的權威指南

SEO 101 第 7 部分：通過實用電子商務將關鍵字映射到頁面

將關鍵字映射到內容以獲得最大影響——週五通過 Moz 的白板

通過垂直措施使用規範的 SEO 策略來對抗關鍵字蠶食

Rel=困惑？ 通過 Moz 回答您的 Rel=Canonical 問題

Rel=canonical 它是什麼以及如何（不）通過 Yoast 使用它

內部鏈接策略

在 SEO 現場技術審核期間發現的一個常見問題是缺乏內部鏈接，以及無助於可用性的內部鏈接。 （從讀者的角度來看，內部鏈接應該有一個很好的理由。）鏈接不僅有利於優化，它們也有利於用戶體驗——但當它們沒有被點擊時，它們無助於 SEO .

您的內部鏈接是否針對它們鏈接到的頁面進行了適當優化？ 理想情況下，優秀的內部鏈接通常應該使用與所鏈接頁面的元標題中的關鍵字相關的自然錨文本。 內部鏈接也可以有號召性用語，例如“立即下載”或“單擊此處”，並且仍然非常有效。

檢查您的內部鏈接分析。 他們被點擊了嗎？ Google Analytics 允許您查看頁內分析，它說明了訪問者在您的網頁上點擊的位置。 當您實施新的內部鏈接時，請對其進行測試以驗證這些鏈接是否確實有用並且對用戶友好。

Vertical Measures首頁頁內分析

此屏幕截圖顯示了 Vertical Measures 自己主頁上的哪些位置獲得了總點擊次數的百分比。

  資源：

Moz 內部鏈接指南

通過 kissmetrics 改進內容營銷 SEO 的內部鏈接七戒

通過搜索引擎土地的內部鏈接策略漫遊指南

5“熊貓證明”內部鏈接策略通過網絡營銷忍者

通過搜索引擎觀察開發殺手級內部鏈接結構的 9 個專業技巧

重複內容清理

您網站上的重複內容問題已在我們的第 2 步分析帖子中進行了簡要討論，但由於 SEO 中問題的嚴重性，值得進行更多討論。 無意的重複內容比比皆是，而且通常無人看管，而修復有時只是簡單地檢查 CMS 中的一個框。

分析您的重複內容問題並檢查測試和解決問題的最佳方法。 最常見的是，我們發現 WordPress CMS 是重複內容的罪魁禍首。 類別頁面和分頁頁面不應該被索引，因此如果它們被索引就會出現問題——以重複內容的形式。 這是大多數內容管理系統（例如 WordPress）中的簡單修復。

其他情況更複雜，您自己的聯屬網絡營銷商或經銷商導致重複內容問題。 在這裡，您可以要求如果他們複製您的某個頁面，則他們必須使用指向元數據中您的頁面的規範鏈接。 每一點點都可以幫助解決重複的內容，盡職調查並開始測試針對您的問題的程序化解決方案。

資源：

重複內容：通過 Woo Rank 消除重複內容的 7 種方法

通過 Moz 刪除重複內容

網絡研討會：如何通過垂直措施銷毀所有重複內容

如何通過 Site Pro 新聞避免 Google 精簡內容處罰

網站可以對“精簡內容”做些什麼——4 種常見場景和解決方案來自 Bruce Clay

通過搜索引擎觀察處理精簡內容

郎朗

您的網站是否吸引了國際觀眾，或者您打算在未來吸引國際觀眾？ 然後 hreflang 是您應該考慮測試的 SEO 元素。 當一個網站有多種語言的內容或針對不同的國際觀眾時，hreflang 標籤有助於消除搜索引擎的混淆。

嘗試在搜索引擎可能認為在所有網絡平台上重複或不一致的內容上使用 hreflang 標籤。 分析不僅應包括您的主要網絡資產，還應包括任何其他網站、微型網站或其他包含多種語言的相同或相似內容的資產。 測試標籤並跟踪索引頁面的數量、Google Search Console 中的結果以及來自國際受眾的流量。

資源：

正確使用 hreflang：通過 Moz 進行國際 SEO 的示例和見解

網絡研討會：hreflang Tag – 如何通過垂直措施促進您的國際業務

通過國際 SEO 地圖的 hreflang 標籤生成器工具

通過 Branded3 實現 hreflang 標籤

機器人.txt

如果您和我們一樣，您可能不太經常更新 Robots.txt 文件。 您最後一次分析您的或您客戶的是什麼時候？ 如果已經有一段時間了，可能是時候檢查一下並測試一些改進了。

多年來，Robots.txt 文件的最佳實踐並沒有太大變化，但越來越多的 SEO 正在根據 CMS 平台定制他們的文件，以便於索引。 Drupal、WordPress 和 Magento 有他們推薦的特定 Robots.txt 文件格式。 測試這些格式並實施。 使用 Google Search Console 和第三方工具檢查您的索引和抓取統計數據，以觀察隨著時間的推移而發生的改進。

更多資源：

Robots.txt 教程來自 SEOBook

如何通過 Quicksprout 優化您的 Robots.txt 文件

如何通過 Shout Me Loud 為搜索引擎機器人優化 WordPress Robots.txt 文件

Robots.txt 中的嚴重錯誤會破壞您的排名，您甚至不會通過認知 SEO 知道這一點

頁面加載速度

網站的速度是一個越來越重要的考慮因素。 搜索引擎直截了當地指出頁面加載速度對排名的重要性，最近，隨著對移動性的關注，它的重要性只會越來越大。

只需幾個步驟即可分析您網站的頁面加載速度、實施修復和測試改進。 我們推薦 Pingdom 的網站速度測試和他們的瀑布報告，它詳細列出了頁面上正在下載並影響頁面加載速度的每個元素。 與您的網站管理員、開發團隊或程序員坐下來開始討論測試改進。 哪些項目對頁面運行至關重要，哪些是可選的，會降低速度？ 通過承認有貢獻的因素並去除無用的非必要元素，可以實現漸進式改進。

Pingdom 瀑布圖顯示在一個頁面上加載每個元素需要多長時間

這個 Pingdom 瀑布圖顯示了在一個頁面上加載每個元素需要多長時間。

資源：

通過搜索引擎提升頁面速度的 5 個 SEO 技巧

速度是殺手——為什麼減少頁面加載時間可以通過 kissmetrics 顯著增加轉化率

SEO 高級指南第 2 章：通過 Quick Sprout 提高網站速度和性能

通過垂直測量您的內容頁面加載緩慢的 7 大原因

頁面速度：它如何影響您的 SEO 以及如何通過 Oncrawl 改進它

補充閱讀

仍然渴望了解更多？ SEO 永無止境，有了這些額外的資源，您一定會忙於分析、實施/測試和衡量結果。 查看下面列出的文章，更深入地了解您可以測試的項目。

CIO 的 10 大 SEO 技術問題（以及如何解決）

來自福布斯的 7 個最常見的 SEO 錯誤

SEO 網站問題以及如何通過 Koozai 解決這些問題

通過 kissmetrics 幫助您學習和掌握 SEO 的 58 個資源

如何執行 SEO 審核 - 通過 Quick Sprout 包含的模板

技術 SEO 審核清單：2015 年版，來自 Moz

通過 Geoff Kenyon 下載技術 SEO 審核清單

如果您錯過了本系列的前兩篇文章，請看這裡：

閱讀如何對 SEO 進行現場審核：第 1 部分：進行研究

閱讀如何對 SEO 進行現場審核，第 2 部分：進行分析

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