視覺識別要素：完美品牌外觀和感覺的背後是什麼

如果一張圖片值一千個字，那麼您的視覺標識就值一百萬個字。 這是您的品牌展示具有凝聚力的形象的最佳方式之一，可以激發觀眾的靈感，讓他們感到被關注或感覺自己是某個特殊社區的一部分。 但是視覺識別在贏得消費者忠誠度和影響他們的品牌選擇方面扮演什麼角色呢？

好吧，請考慮以下兩個事實：95% 的購買決策發生在潛意識層面，消費者幾乎是根據品牌的視覺識別立即對品牌做出決定。 研究表明人們：

• 可以在短短 13 毫秒內處理圖像。

• 在看到網頁後 50 毫秒內根據其視覺吸引力形成對網頁的看法。

• 主要根據品牌使用的調色板來評估品牌。

沒有壓力吧？

在本指南中，我們將向您展示如何創建能夠準確體現品牌個性並有效吸引受眾的視覺識別。 您將了解為什麼顏色、排版、圖像和頁面佈局很重要，以及如何使用這些元素來傳達品牌的使命、願景和價值觀。

什麼是視覺識別？

視覺識別是一個總稱，涵蓋了品牌的每一個視覺元素，從其調色板和排版到其網站佈局和營銷材料。 這些元素共同創造了一種視覺識別，作為品牌的象徵意義。 強大的視覺識別可以讓組織傳達有關其宗旨、使命和價值觀的正確信息。 它還會影響受眾如何看待品牌及其對這些核心原則的遵守。

圖片歸屬：Unsplash 的 Anthony Rosset

在內容營銷方面，視覺識別的重要性至關重要。 如果不給予您的視覺識別應有的重視，您可能會歪曲您的品牌及其代表的一切。 反過來，您的聽眾可能從您的內容中獲得與您實際試圖講述的故事截然不同的故事。

您的視覺身份通過整個媒體生態系統反映出來，其中可以包括網站、社交媒體存在、廣告、博客、視頻、縮微圖片、信息圖表、電子書等。 總的來說，這些接觸點以成為您品牌標誌的方式傳達您的關鍵價值、產品和信息。

為什麼視覺識別很重要？

您的視覺識別立即將您品牌的個性和價值傳遞給受眾。 執行良好的視覺標識會立即觸發與客戶和潛在客戶的親和力。 另一方面，視覺上的不一致傳達出不確定性——或者更糟的是，消極性——它會讓你的讀者、顧客或客戶對你的品牌沒有信心，甚至不信任它。 一致、有目的的視覺識別通過三種主要方式支持您的整體品牌健康：

1. 它傳達了您品牌的使命和價值。 最具吸引力和標誌性的組織將視覺識別視為其品牌個性的延伸。 作為一個品牌有目的地走路、說話和穿著表明您對自己的中心目標和使命充滿信心。

2. 它會引起您的聽眾的共鳴。 視覺識別的力量在​​於它能夠立即激發與觀眾的親和力。 無論您是想接觸特定的人口統計數據（例如，居住在丹佛的 20-30 歲的單親父母）還是更抽象的角色（例如想要充分利用鍛煉的精英運動員），您的視覺識別都是一種方式表明您了解聽眾的情感需求並分享他們的價值觀。

3. 它反映了您的文化相關性。 就像文字一樣，視覺效果是我們社會文化和歷史背景的產物； 它們也是品牌為受眾的文化背景做出貢獻的方式。 視覺識別有能力與您的受眾一起發展，隨著周圍世界的變化展示您的品牌的文化相關性。

不過，建立一致且強大的視覺識別不僅僅是在您的網站和 Facebook 頁面上使用相同的顏色。 這是關於確保您使用的圖像、顏色、字體和其他視覺元素跨媒體相互支持。 此外，它確保這些元素準確反映您的品牌個性和您為受眾帶來的價值。 如果您的網站訪問者甚至在閱讀一個字之前就可以快速確定您業務的核心是什麼，那麼您在視覺識別部門做的事情是正確的。

什麼時候需要視覺識別分析？

有許多情況需要進行視覺識別分析。 其中一些用例包括您：

• 正在進行品牌重塑

• 推出新網站

• 跨多個平台/頁面合成內容

• 跨創意機構同步設計方法

• 發起社交媒體活動

• 探索新的視覺內容類型（視頻、信息圖表）

• 合併後建立品牌一致性

無論您是從頭開始還是調整現有的風格指南，您都需要對您的內容保持動態視覺方法，以確保您的總體視覺標識可靠且可擁有。

在以下部分中，我們將分解您的品牌可能需要調整的視覺識別元素。 當你回顧每一個時，反思你的商業計劃、使命宣言和願景宣言。 然後，仔細分析您的媒體生態系統，確保以周到、有效的方式使用每個元素來傳達您的價值。 如果情況並非如此，那麼是時候進行一些調整了。

視覺識別的元素

視覺識別是關於整體大於其部分之和的。 要真正理解、識別和處理視覺識別，您必須考慮品牌如何使用其顏色、排版、圖像和空間關係。 您還可以探索其他元素作為視覺識別的功能，但這些是每個智能品牌戰略的核心。

1.調色板

顏色是品牌視覺識別的最基本元素。 這是觀眾最容易記住的關於一個組織的事情； 當它被有效地使用時，它甚至可以成為一個品牌的象徵。 恰當的例子：當您想到可口可樂時，可能會想到明亮的飽和紅色。 當您想到它的競爭對手百事可樂時，您的腦海中可能會浮現出大膽的藍色。 儘管這些標誌性公司主要依靠少數幾種純色來傳達其品牌的個性，但其他公司則使用更複雜的調色板和層次結構來告訴消費者他們是誰。

圖片歸屬：Unsplash 的 Clem Onojeghuo

色彩的力量：喚起情感

因為顏色具有如此強烈的情感意義，所以它們對我們處理事物的方式以及我們看到事物時的反應有直接的影響。 Iconic Fox 指出，一個想要給人以大膽、強大和熱情的印象的品牌可能會選擇紅色，而想要傳達溫暖和樂觀的品牌可能會使用黃色作為他們的主要顏色。

內涵

顏色含義幾乎完全依賴於社會和歷史背景。 只需查看 Information Is Beautiful 中的這張圖片，了解顏色如何根據您的文化而具有截然不同的含義。 例如，愛情在美國文化中與紅色相關，在印度文化中與綠色相關，在美洲原住民文化中與黃色相關。 然而，正如文化規範不斷變化一樣，顏色內涵也在不斷變化。

即使在同一種文化中，一種顏色也可以承載多種——有時是相互衝突的——含義。 請注意：您需要使用正確的色調、飽和度和對比度來準確傳達您的品牌信息。 例如在美國，紫色通常代表智慧和財富，但也代表頹廢。 如果您是一家注重討價還價的公司，想要吸引省錢的人，那麼使用紫色可能會向您的受眾傳達錯誤的信息，並最終破壞您的品牌目標。

根據 Iconic Fox 的說法，以下是美國其他一些常見的顏色含義：

• 紅色：強度、無畏、興奮、警告、危險

• 藍色：理性、力量、機敏、智慧、忠誠、可靠

• 橙色：創造力、熱情、勇氣、冒險

• 綠色：健康、希望、停滯、開放、清新

• 黑色：安全、權力、權威、冷漠

• 黃色：青春、快樂、樂趣、衝動

• 紫色：財富、成熟、想像力、過剩

• 粉紅色：想像力、激情、關懷、創造力、輕率

• 白色：潔淨、純潔、天真、樸素、距離

上下文和對比

顏色含義也取決於您賦予它們的上下文。 在美國，綠色意味著去，傳達自然。 另一方面，紅色意味著停止並象徵著興奮。 當顏色有這麼多不同的含義時，您如何確保您選擇的顏色真正代表您想要的含義？ 答案是通過控制它們的上下文和對比。 HubSpot 的一項研究發現，當用於號召性用語按鈕時，紅色比綠色好 21%。 由於按鈕的位置及其與周圍顏色的對比，網站訪問者更傾向於點擊紅色按鈕，因為他們認為紅色按鈕比綠色按鈕更令人興奮。

發表在《美國心理學雜誌》上的一項基礎研究發現，觀眾更有可能記住並參與與周圍事物截然不同的事物。 也稱為隔離效應，該原理證明顏色的位置和對比度與顏色本身同樣重要。

這對你意味著什麼

在您所有的視覺元素中，顏色是最能決定觀眾喜歡、不喜歡、信任、不信任還是忽略您的品牌的元素。 一項研究發現，品牌調色板的有效性在很大程度上取決於客戶的意見，以及他們是否認為這些顏色適合該產品。 這裡的教訓？ 不要只滿足於吸引人的調色板。 相反，選擇一個可以幫助您實現品牌一致性的。

在選擇代表您品牌的顏色時，請選擇能夠反映您組織的使命、願景和個性的顏色。 另外，請注意如何對這些顏色進行分級； 您的調色板應該承載一系列角色，但並非每種顏色都可以成為中心舞台。 為您的調色板選擇合適的星星，並在使用它及其輔助顏色時有策略地考慮它們如何適合您的整個頁面和網站的上下文。

你應該知道的顏色術語

• 顏色對比：一種顏色與另一種顏色之間的色調差異

• 顏色層次：某些顏色相對於其他顏色的優勢，指的是顏色在彼此之間突出或不突出的方式

• 色彩心理學：研究顏色如何讓人感覺以及人們如何對顏色做出反應

• 十六進制代碼：基於十六進制值的顏色度量

• 調色板/方案：一系列協調的顏色

在評估您的品牌對顏色的使用時，請考慮以下關鍵問題：

1. 您品牌的顏色告訴您什麼有關您組織的個性？ 這符合您的戰略目標嗎？

2. 您品牌的調色板與您的行業競爭對手的調色板相比如何？ 你的夠突出嗎？ 是不是太突出了？

3. 在什麼情況下，您會在您的網站或營銷材料中使用顏色來推動行動？ 您使用的顏色是否可能支持您希望觀眾採取的行動？

4. 這一切是如何結合在一起的？ 你的顏色平衡嗎？ 它們看起來像您的品牌嗎？

誰做對了

綠色氣候基金是一個由 194 個積極致力於應對氣候變化的國家組成的聯盟——其顏色品牌恰恰反映了這一點。 它的綠色和藍色標誌立即讓人想起它的主要關注點：地球和水。 通過在其網站上將徽標與鮮明的白色和深黑色元素形成對比，綠色氣候基金戰略性地充分利用了隔離效果。

誰需要一些工作

雖然大師賽調色板中的綠色準確地反映了一個原始的高爾夫球場，但它與黃色的對比有損於錦標賽的聲望。 事實上，在一項研究中，22% 的受訪者將黃色評為“廉價”顏色，26% 的受訪者認為橙色是所有顏色中看起來最廉價的。 黃色的使用，尤其是與綠色的結合，破壞了錦標賽本應代表的精英運動能力和成熟度。

2.排版

文本告訴我們一些東西，但它也向我們展示了一些東西。 字母表中的字母以及由它們創建的單詞與文本一樣直觀。 它們的視覺方面——它們如何出現在頁面或屏幕上——告訴我們一些關於它們背後的含義，無論是有意還是無意。

字體具有鮮明的個性。 他們可以是堅忍的、幽默的、嚴肅的，甚至是異想天開的。 他們的性格會隨著時間而改變。 事實上，不同的字體在不同的時期流行過，它們在今天都承載著歷史的分量。

2012 年，埃羅爾·莫里斯 (Errol Morris) 在《紐約時報》進行了一項非官方研究，該研究測量了 45,000 名讀者對以六種不同字體書寫的聲明的反應：Computer Modern、Georgia、Helvetica、Trebuchet、Comic Sans 和 Baskerville。 莫里斯要求讀者註意他們是否相信這個說法是對的還是錯的。 結果？ 當它寫在巴斯克維爾時，人們更有可能相信它是真實的。

Baskerville 是報紙歷史上使用的一種襯線字體，以嚴肅、真實和精緻著稱。 另一方面，Comic Sans 沒有。 毫不奇怪，巴斯克維爾聲明的視覺效果鼓勵讀者相信其中的文字。

排版傳達了您品牌的個性，但它也對您的信息的有效性產生了至關重要的影響。

以下是一些常見字體及其歷史的細分：

襯線字體：

• 老式

  • 示例： Adobe Jenson、Goudy Old Style

  • 特點是：字母最細處有對角線應力； 常見於報紙和雜誌

  • 追溯到： 1400年代； 最古老的襯線字體

  • 品質：老練、認真、睿智

• 過渡期

  • 示例： Times New Roman、Baskerville

  • 特點：垂直對稱軸

  • 追溯到： 1700年代

  • 特點：傳統、直率

• 新古典/現代

  • 例子：迪多、馬可尼

  • 特點：粗細筆劃差異顯著

  • 追溯到： 1700年代

  • 品質：現代、清新、睿智、自信

無襯線字體：

• 怪誕的：

  • 示例： Venus、News Gothic

  • 特點是：它們與襯線相似，但沒有襯線； 適合標題和標題

  • 追溯到： 1700年代

  • 品質：權威、大膽

• 新怪誕：

  • 示例： Helvetica、Roboto

  • 特點：它們與怪誕相似，但外觀更樸素

  • 追溯到： 1900年代

  • 品質：直接、精確、乾淨、基本

• 人道主義者：

  • 示例： Verdana、Calibri

    

  • 特點是：它們的 X 高度低，筆劃之間的對比度低

  • 追溯到： 1400年代

  • 特質：溫柔、直接

• 幾何的：

  • 示例： Gotham、ITC Avant Garde

  • 特點：它們的幾何外觀，尤其是 O 形字母

  • 追溯到： 1900年代

  • 品質：現代、乾淨但有趣、飽滿、豐富

這對你意味著什麼

選擇與您的品牌、調色板、徽標和圖像產生共鳴的字體系列有助於傳達您公司的個性，並向您的受眾強化每條消息背後的情感。

但影響消息含義的不僅僅是字體。 單詞的位置、大小、形狀、顏色和對比度都有助於讀者理解它們。 即使在本白皮書中，我們也將某些詞加粗，將其他詞加粗，並調整了某些行的大小，以幫助您更輕鬆地瀏覽內容並在此過程中提取信息。 即使不閱讀文本，您也可能知道哪些行是標題，哪些詞最重要，哪些短語表示分節符。 您已經通過視覺而非文字方式收集了這些信息。 這就是排版的力量。

你應該知道的排版術語

• 襯線：字母的腳，可以是圓形或方形的
• Sans serif：無腳字母的字體
• 字體：一組具有相似基本品質的字體樣式
• 筆劃：字母內的線條，不包括襯線
• 字體粗細：字體內筆劃的粗細
• Ascender：任何上升到中線以上的筆劃，例如字母 l、h 和 f 的上半部分
• 基線：沿著字母底部的水平線
• 大寫高度：字母從其基線到其上升部頂部的高度
• Descender：落在基線以下的任何筆劃，例如字母 p、q 和 y 的下半部分
• 中線：沿著小寫字母頂部的水平線
• 字距調整：手動調整單詞中各個字母之間的間距以提高可讀性和風格的過程
• leading：調整行間距的過程
• 跟踪：手動調整單詞中所有字母之間的間距以提高可讀性和風格的過程
• 印刷層次結構：如何在頁面上確定文本的優先級以強調重要性
• X-height：小寫字母從其基線到中線的高度

在評估您的品牌對排版的使用時，請記住以下問題：

1. 你是如何為你的品牌選擇字體的？ 您的字體選擇對您的內容有何影響？

2. 您的排版會激發任何情緒或想法嗎？ 這些是否符合您品牌的個性和策略？

3. 與競爭對手相比，您的排版選擇如何？ 它們是否幫助您的品牌脫穎而出或融入其中？

4. 您的排版層次結構告訴您的聽眾您的優先事項是什麼？ 正確的信息是否突出？

5. 您的品牌是否有意且深思熟慮地使用排版？

誰做對了

2012 年，Twitter 聯合創始人 Ev Williams 和 Biz Stone 推出了 Medium，這是一個相信“文字很重要”的流行發布平台。 他們的網站在標題上使用 Transitional 字體來傳達一種平易近人但值得信賴的語氣，並使用 Humanist sans serif 字體 (Freight Sans) 作為段落文本以散發出溫暖而誘人的外觀。 它還採用了強大的排版層次結構——包括不同大小的線條、不同的大寫字母和筆劃強度，以及略有不同的字體顏色——以表明頁面的哪些區域最重要。

誰需要一些工作

儘管 AutoZone 的徽標具有相當強大的排版層次結構，但其主頁的其餘部分卻沒有這個組織。 它的選擇菜單、號召性用語和橫幅標題都使用類似大小的字體，並且結構緊密，呼吸空間很小。 此外，該品牌還使用 Helvetica Neue，這是一種常見的新怪誕字體，其特點是字母間距緊湊。 這種字體沒有區別，使讀者很容易忽略頁面的重要區域。

3.意象

儘管視覺識別由許多元素組成，但圖像和圖標可能對您的頁面訪問者影響最大。 圖片講述一個故事，您選擇的圖片應該創建一個既能引起觀眾共鳴又能與您的其他信息保持一致的敘述。

圖像的力量：即時講故事

根據 Attention, Perception, & Psychophysics 發表的一項研究，人類可以在短短 13 毫秒內處理圖像——這比我們處理文本的速度快 60,000 倍。 在正確的時間將正確的圖像放在正確的位置對於引導讀者完成內容體驗至關重要。

Journal of Business & Industrial Marketing 的一項研究發現，與服務相關的圖像對建立客戶忠誠度有直接的積極影響，而與商品相關的圖像所建立的忠誠度取決於客戶對圖像的滿意度。 這項研究表明，您的圖像不是對您的文字和產品的補充，而是與您的受眾溝通和互動的另一種方式。 如果使用得當，圖像可以幫助您獲得最初的業務和長期的忠誠度。

這對你意味著什麼

當您想到視覺識別時，圖像可能是第一個想到的資產。 圖像支持並為敘述提供背景。 他們還可以提供自己的故事。 如果使用得當，圖像可以在您的品牌和受眾之間建立即時有意義的聯繫。 但是，當隨意或無意使用時，圖像可能會影響觀眾對您品牌的看法，並發送與您要講述的整體故事不一致的信息。

選擇圖像時，重要的是要考慮內容元素和样式元素：

• 內容元素包括場景、演員、主題、環境和交互。
• 樣式元素包括調色板、濾鏡、光暈、編輯和構圖。

這些組成部分共同影響觀眾如何看待您的形象，並最終影響您的品牌。

重要的是您的圖像要與其他視覺元素相得益彰，但它們也需要彼此保持一致。 您還需要考慮圖像中包含的人物和人物。 您的攝影是否反映了您的目標受眾？ 您的圖像是否真實地代表了您的行業和觀眾的世界？

你應該知道的意象術語

• 構圖：圖像的文本、視覺或抽像元素如何在框架內排列

• 圖標：品牌或商品的圖形表示

• 過濾：通過減少噪聲、突出特徵、分離特徵或鈍化特徵來增強圖像的過程

• 鏡頭光暈：當光線通過鏡頭分佈時，會產生明亮的星狀圖像

• 邊距：圖像邊緣周圍的空間

• 三分法則：當圖像被分成由九個均勻間隔的面板組成的網格時，網格線相交的點應該是圖像的焦點

• 飽和度：色調的強度

• 紋理：圖像產生的觸覺效果

在評估品牌圖像組合（包括圖像、圖標和徽標）的狀態時，請考慮以下問題：

1. 您的品牌形像在質量和風格上是否一致？

2. 您品牌的圖標和圖像如何向受眾傳達您品牌的個性？

3. 觀眾根據其圖標和圖像了解您的品牌的哪些信息？

4. 您的圖像是否支持您的整體品牌敘事？

5. 你的形象代表誰？

誰做對了

The North Face 擅長推動其品牌和形象之間的敘事一致性。 在其整個網站上，圖片中充滿了冒險畫面、勇於冒險的人們，以及乾淨利落、樸實無華的構圖，所有這些都與該品牌的個性及其口號：“永不停止探索”完美契合。

誰需要一些工作

大峽谷國家公園的網站提供了大量有用的信息，遊客和當地人可以利用這些信息來充分利用他們的假期，但網站上的圖像缺乏同樣的精緻和連續性。 原始照片和庫存照片與插圖和動畫相鄰，所有這些都沒有帶來一致的品牌外觀和感覺所需的一致過濾和調色板。

4.空間關係和頁面佈局

口頭禪“萬物皆宜，萬物各得其所”所指的不僅僅是井井有條的抽屜和乾淨的房間。 當涉及到您的視覺標識時，空間關係以及圖像和文本的佈局會對您的受眾瀏覽您的網站和與您的內容互動的能力產生重大影響。 如果您的頁面過於混亂，可能會使用戶不知所措； 如果它太空，它可能會顯得未完成或不起眼。

空間關係的力量：引導注意力

審美選擇和頁面設計佈局直接影響用戶對您品牌的參與度。 它們還會影響受眾對您品牌的信任程度。 一項研究發現，在第一次瀏覽某個品牌的網站時，如果其頁面設計有問題，94% 的參與者會不信任該組織。 該研究繼續指出，雜亂、無聊和忙碌的佈局可能會引發不信任和困惑。

了解觀眾如何瀏覽內容需要基本熟悉格式塔分組原則。 在 20 年代，心理學家 Max Wertheimer、Kurt Koffka 和 Wolfgang Kohler 提出了格式塔（德語為“統一的整體”）分組原則，該原則描述了某些感知法則。 例如，人類將看起來相似的視覺元素或彼此非常接近的元素分組。 最終，這些原則解釋了人類感知的三個主要原則：

1. 在我們看到部分之前，我們先看到整體。

2. 整體不同於部分之和。

3. 我們本能地用零件製作圖案和分組。

將第一個原則視為您的受眾對您網站的第一印象，將第二個原則視為您的受眾瀏覽您的頁面的旅程。 第三個原則是您的受眾如何處理整個頁面，並從那裡形成他們對您網站的看法。

這對你意味著什麼

文本和圖像的邏輯流有助於引導您的觀眾瀏覽您的網站。 英語閱讀的觀眾在查看圖像和網頁時傾向於自動遵循 Z 路徑模式（從上到下，從左到右），這模仿了他們掃描書面內容的方式。 但是，如果這些用戶在您的頁面設計中遇到過多的 Z 路徑，他們通常會略讀或掩飾不突出的區域。

佈局良好的頁面可以引導用戶走出 Z 路徑，並鼓勵他們參與特定元素。 在容器層次結構中有意識地組織頁面元素可以幫助您指導受眾與您的內容交互的方式。

當您佈置網站時，為您的內容留出空間是至關重要的。 這可以通過使用空白和排水溝來實現。 請記住，周到的佈局是幫助受眾瀏覽您網站的關鍵。

你應該知道的佈局術語

• 折疊上方：向下滾動之前可見的網頁部分

• 工件：不屬於創作內容的圖形、對像或其他營銷

• 容器：包含內容並提供頁面結構的頁面元素

• Gutter：頁面上容器之間的空間

• 網格：構成頁面的容器結構

• 華夫格鐵格：九個（有時或多或少）大小和位置相同的容器的標準結構

• Hyperframe/margin：頁面邊緣周圍的空間

• 多幀：整個設計資產周圍的空間（不僅僅是該資產的單個頁面）

• Rail：沿著內容主體的右側或左側運行的垂直容器

• 空白空間：容器之間和周圍的空白空間，有助於內容呼吸

在評估頁面和內容的佈局時，請考慮以下問題：

1. 您如何確定品牌頁面元素的優先級？ 您的佈局中是否有故意的層次結構？

2. 觀眾將從您的佈局中獲得什麼印象？ 它表現出信心或不安全感嗎？
3. 頁面太亂？ 太稀疏？

4. 您的佈局如何引導眼睛瀏覽頁面？ 有效嗎？

5. 您的頁面是否遵循 Z 路徑閱讀模式？ 或者它是否將觀眾引導到您網站的不同角落？

誰做對了

精心放置的不同大小的容器有助於確定 Slack 博客上內容的優先級，而不會壓倒讀者或強迫他們滾動。 該品牌以標準的標題樣式和不同的容器配置來區分不同的內容類別，這在激發視覺興趣的同時標誌著讀者正在查看的內容性質發生了微妙的變化。

誰需要一些工作

在網頁設計中為元素提供呼吸空間很重要。 然而，過多的空白區域會讓您的網站看起來像是一個正在進行的工作，就像 PBS 的登錄頁面一樣。

或者， Rolling Stone因頁面過於擁擠而失誤。 太多的容器和過度使用的軌道空間使這個頁面感覺混亂和混亂。

向世界展示您的品牌代表什麼

從調色板和排版到圖像和佈局，您品牌的視覺識別對於觀眾如何感知、互動和分享您的內容至關重要。 使用此思想領導資產中提供的最佳實踐和見解，您可以開始完善您的視覺識別。 但是，請記住，建立視覺識別並不是一種放之四海而皆準的做法，也不是一個一勞永逸的過程。

對一個品牌有用的東西可能對你的品牌不起作用，而今天感覺像是可靠的視覺標識的東西可能在一年後就會完全消失。 在形成視覺識別時，不僅在品牌一致性和設計最佳實踐之間取得平衡很重要，而且您還需要確保您的審美選擇準確地代表您當前的使命、價值觀和願景。

您是您品牌的專家，您有責任確保您所做的一切都體現品牌的個性，從您的網站設計到您在內容中使用的字體。 您還需要選擇代表您的品牌及其受眾的圖像。 畢竟，正如那句古老的格言所說，“眼見為實”。 如果您的觀眾喜歡他們所看到的和感受到的東西，他們很可能會支持您的品牌並期待它接下來所做的一切。

特色圖片歸屬：Mahir Uysal on Unsplash