在 Google UK 上有 148 个可见度点，您是整个英国第 46 个最可见的域。 Patient.co.uk 正是这个职位。 这是所有领域中最引人注目的私人健康相关领域。 简而言之，成功。 2015 年 6 月，该公司决定迁移到不太关注地理区域的域名 Patient.info。 今天，该域只有 4 个可见点。 简而言之，它从悬崖上掉下来，正在慢慢沉入海底。
在域名迁移之前，由 EMIS Health 的子公司运营的 Patient.co.uk 已经建立了一个域名，其中 37% 的排名关键词（见下图）出现在谷歌的首页结果中。 这是典范，它证明他们没有任何谷歌搜索质量问题。
域名迁移后，以及接下来的 2 年，排名分布是这样的。
他们只有 18% 的内容（绝对值低于原始 page 1 排名的 50%）在 Google 的第一页结果中排名，大部分内容排名远远超过第一页和第二页。 这种新情况表明存在质量问题，Google 无法信任新域。
所以发生了什么事？
第1点：品牌变化。 谷歌不是天网！
问题不在于移动本身。 它在技术上是完美的，并很快在谷歌搜索结果中实施。 正如我们在 2015 年报道的那样，问题在于 Patient 了解域名迁移后发生的情况的能力。
当时，Patient 在我们的博客文章中评论说：“此举是出于战略原因，以应对我们日益增长的全球受众并转向顶级国际域名，这将使我们进一步发展我们的服务。 ”
正是这一点，是主要问题。
英国用户从未接受和信任 .info 顶级域名作为品牌，自 1996 年以来一直是“Patient.co.uk”，
尽管域名转移，但当我们输入“患者”时，Google Suggest 显示“患者英国”是搜索次数第二多的词。 请注意，此预测搜索信息来自用户生成的数据。
乐购、沃尔玛、阿尔迪、梅尔卡多纳、家乐福、亚马逊和谷歌不是天网。 他们的大部分产品放置决策都是基于从消费者那里收集到的信息。 在这些公司几乎没有数据的情况下，他们只是信任知名品牌，他们会尝试自己的运气，直到获得足够的数据。
使用 Google 搜索，一切都从搜索栏开始，收集的结果可以在 Google 趋势中看到。 实施新域后，用户对 Patient 的搜索行为完全没有改变。 甚至用户仍然认为 Patient UK 是 Patient.co.uk 和 Patient.info 的品牌名称。 谷歌应该如何处理这些矛盾的信号：用户真正想要什么与谷歌提供什么？
图片你有一个 YMYL（你的钱，你的生活）网站，用户拒绝与之交互，因为他们想要原来的网站并且他们仍在积极寻找旧的域。 这样的品牌重塑总是需要提前宣布、分发和理解！
我不打算深入探讨这件事，而是自己尝试找出，为什么像Dunkin Donuts这样的知名品牌会花很多钱让人们意识到新品牌只是“Dunkin”：
为什么这在 Google 上会有所不同？ 我们在“Patient UK”中看到的错误是当您尝试针对 Google 而不是针对 Google 的用户进行优化时发生的。
第 2 点：链接建设不是万能的解决方案
这不是我们第一次看到这种情况：当一个域正在失去谷歌的自然可见性并且损失的原因未知时，许多 SEO 团队的第一个解决方案是链接构建。 “如果你只有一把锤子，你看到的只有钉子。”
Patient.info 在 2 年半内获得的链接比 Patient.co.uk 在 20 年内获得的链接更多。
大多数新链接使用 Patient.info 想要排名的锚文本。 例如，对于锚文本“anxiety”，由 nhs.uk 托管的域链接到 Patient.info：示例 1 和示例 2。看看下表中的一些非常有针对性的链接文本。
问题是，如果我们能看到这么多信息，谷歌还能看到多少？ 谷歌还收集了多少关于自然链接如何发展的知识？ 这个庞大的目标链接网络看起来很自然吗？
如果您仍然有些怀疑，请查看以下内容。 图表中的急剧下降显示了 2018 年夏季的链接数量从 300K 下降到 154K——无论出于何种原因：
在同一时期，谷歌的知名度翻了一番，从 25 点增加到 50 点（谷歌再次开始信任该域）。 一旦（非自然）链接的数量再次增加，可见度就会下降：
两周前，我们在意大利博客中报道了一个类似的案例，其中使用 PBN 来建立链接。 该域名现已重新出现在 Google 上，但在撰写本文时，该域名几乎失去了所有可见性。 https://www.sistrix.it/blog/i-link-e-il-medic-update-il-caso-di-farmacoecura-it/
第 3 点：最后的想法
今年，我参观了不同欧洲国家的不同 SEO 会议，不同的演讲者建议只使用 Google Search Console 数据。 如果您遵循此建议，您将在您的运营商作为 SEO 中犯很多大错误。 即使您从 Google 中消失，Google Search Console 数据也总是看起来不错！
如果您曾经经营过一家企业，那么GSC 数据就像您的会计师的数据。 这些数据对您的业务至关重要，但它并不能向您展示您的实力、您在市场中的规模、您的竞争对手是谁、您错过了多少增长机会，它只向您展示您销售的产品的数据而不是你应该卖的东西。
Patient.co.uk 位居榜首，没有其他私人英国网站在英国市场拥有更大的权威。 即使在美国 Patient.co.uk 也走在了正确的轨道上，并且非常接近他们的下一个竞争对手 Healthline.com：
没有可以想象的理由为什么他们应该更改域名。 相反，他们应该继续提高内容的质量（我们现在知道他们的排名分布非常好）。 今天，他们在美国和英国都输了，除此之外，Healthline.com 在英国完全取代了 Patient：
链接拒绝文件有帮助吗？ 回滚到 Patient.co.uk 可以保存域吗？
我写这篇文章的唯一原因是因为我们不应该忘记，在大域名背后有数百名真实的人在努力，他们努力是因为想保住自己的工作。 认为这种能见度下降可能导致失业的说法有些苛刻，尤其是在临近圣诞节的时候，但我想给他们希望。
A s Carl Sagan 在 1977 年伦敦皇家学院圣诞讲座上说：“你必须了解过去才能了解现在。” 现在，是 Patient.info 了解当下的时刻。
我们希望你喜欢这篇文章。