Google UK에 있는 148개의 가시성 지점을 통해 귀하는 영국 전체에서 46번째로 많이 보이는 도메인입니다. Patient.co.uk가 바로 그 입장이었습니다. 그것은 가장 눈에 띄는 민간 건강 관련 영역이었습니다. 한마디로 성공. 2015년 6월에 회사는 지리적 중심이 덜한 도메인 Patient.info로 이전하기로 결정했습니다. 오늘날 도메인에는 가시성 포인트가 4개뿐입니다. 간단히 말해서 절벽에서 떨어져 천천히 바닥으로 가라앉고 있습니다.
도메인 이전 전에 EMIS Health의 자회사가 운영하는 Patient.co.uk는 전체 순위 키워드(아래 차트 참조)의 37%가 Google의 첫 페이지 결과에 나타나는 도메인을 구축했습니다. 그것은 모범적이며 Google 검색 품질 문제가 없었음을 증명합니다.
도메인 이전 후 2년 동안의 순위 분포는 이러했습니다.
콘텐츠의 18%(절대 기준으로 원본 페이지 1 순위의 50% 미만)만이 Google 결과의 첫 번째 페이지에서 순위를 매겼고 대부분의 콘텐츠 순위는 첫 번째 및 두 번째 페이지를 훨씬 능가했습니다. 이 새로운 상황은 품질 문제를 나타내며 Google은 새 도메인을 신뢰할 수 없습니다.
그래서 무슨 일이?
포인트 1: 브랜드 변경. 구글은 스카이넷이 아니다!
문제는 움직임 자체가 아니었다. 기술적으로 완벽했고 Google 검색 결과에 다소 빨리 구현되었습니다. 문제는 2015년에 보고된 바와 같이 도메인 이동 후 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하는 환자의 능력이었습니다.
당시 환자는 블로그 게시물에서 다음 과 같이 말했습니다. "
그리고 바로 그것이 주요 문제였습니다.
영국 사용자는 1996년부터 "Patient.co.uk"였던 .info 최상위 도메인을 브랜드로 받아들이고 신뢰하지 않았습니다.
도메인 이동에도 불구하고 Google Suggest는 "환자"를 입력했을 때 "환자 uk"를 두 번째로 많이 검색된 용어로 표시했습니다. 이 예측 검색 정보는 사용자 생성 데이터에서 가져온 것입니다.
테스코, 월마트, 알디, 메르카도나, 까르푸, 아마존, 구글은 스카이넷이 아니다 . 제품 배치 결정의 대부분은 소비자로부터 수집한 정보를 기반으로 합니다. 이러한 회사는 데이터가 거의 없는 경우 기존 브랜드를 신뢰하고 충분한 데이터를 얻을 때까지 운을 시험합니다.
Google 검색을 사용하면 모든 것이 검색 창에서 시작되고 수집된 결과는 Google 트렌드에서 볼 수 있습니다. 새로운 도메인이 구현된 후에도 환자에 대한 사용자의 검색 행동은 전혀 변경되지 않았습니다. 사용자조차도 여전히 Patient UK를 환자.co.uk 및 Patient.info의 브랜드 이름으로 간주합니다. Google은 이러한 모순된 신호로 무엇을 해야 합니까? 사용자가 진정으로 원하는 것과 Google이 제공하는 것
이미지 귀하의 YMYL(Your Money, Your Life) 웹사이트는 사용자가 원래 웹사이트를 원하고 여전히 이전 도메인을 적극적으로 찾고 있기 때문에 상호 작용을 거부합니다. 그러한 리브랜딩은 항상 사전에 발표되고, 잘 배포되고, 이해되어야 합니다!
나는 이 문제에 대해 더 깊이 파고들지 않을 것이지만 Dunkin Donuts 와 같은 잘 알려진 브랜드가 새로운 브랜드가 단지 "Dunkin"이라는 것을 사람들에게 알리기 위해 많은 돈을 쓰는 이유를 스스로 알아내려고 노력하겠습니다.
이것이 왜 Google에서 달라야 합니까? 'Patient UK'에서 볼 수 있는 실수는 Google 사용자가 아닌 Google에 최적화하려고 할 때 발생합니다.
포인트 2: 링크 구축이 모든 것을 위한 솔루션은 아닙니다
우리가 이것을 본 것은 이번이 처음이 아닙니다. 도메인이 Google에서 유기적인 가시성을 잃고 있고 손실의 이유를 알 수 없는 경우 많은 SEO 팀의 첫 번째 솔루션은 링크 구축입니다. "만약 당신이 가진 것이 망치뿐이라면 당신에게 보이는 것은 못뿐입니다."
Patient.info는 2년 반 동안 Patient.co.uk가 20년 동안 얻은 것보다 더 많은 링크를 얻었습니다.
새로운 링크의 대부분은 Patient.info가 순위를 매길 원하는 앵커 텍스트를 사용합니다. 예를 들어 앵커 텍스트 "anxiety"의 경우 nhs.uk에서 호스팅하는 도메인은 Patient.info에 연결됩니다: 예 1 및 예 2. 아래 표에서 매우 표적화된 링크 텍스트를 살펴보십시오.
문제는 우리가 이 정도의 정보를 볼 수 있다면 구글은 얼마나 더 많은 정보를 볼 수 있느냐는 것입니다. 그리고 Google은 자연스러운 연결이 어떻게 발달하는지에 대해 얼마나 더 많은 지식을 수집했습니까? 이 방대한 타겟 링크 네트워크가 자연스러워 보입니까?
여전히 다소 회의적이라면 다음을 살펴보십시오. 그래프의 급격한 하락은 2018년 여름에 300K에서 154K로 떨어지는 링크 수를 보여줍니다. 이유가 무엇이든:
같은 기간 동안 Google의 가시성은 25포인트에서 50포인트로 두 배가 되었습니다(Google은 도메인을 다시 신뢰하기 시작했습니다). (부자연스러운) 링크의 수가 다시 늘어나자 가시성이 떨어졌습니다.
2주 전에 우리는 이탈리아 블로그에서 PBN을 사용하여 링크를 만든 유사한 사례에 대해 보고했습니다. 도메인은 이제 Google로 돌아갔지만 기사를 작성할 당시에는 도메인이 거의 모든 가시성을 잃었습니다. https://www.sistrix.it/blog/i-link-e-il-medic-update-il-caso-di-farmacoecura-it/
포인트 3: 최종 생각
올해 저는 여러 연사들이 Google Search Console 데이터로만 작업할 것을 권장하는 여러 유럽 국가의 여러 SEO 컨퍼런스를 방문했습니다. 이 조언을 따르면 이동 통신사에서 SEO로서 많은 큰 실수를 저지를 것입니다. Google에서 사라지는 동안에도 Google Search Console 데이터는 항상 좋아 보일 수 있습니다!
사업을 해본 적이 있다면 GSC 데이터는 회계사의 데이터와 같습니다. 이 데이터는 비즈니스에 매우 중요하지만 실제로 얼마나 좋은지, 시장에서 얼마나 큰지, 경쟁자가 누구인지, 얼마나 많은 성장 기회를 놓치고 있는지는 보여주지 않고 판매하는 제품에 대한 데이터만 보여줍니다. 그리고 당신이 판매해야 할 것이 아닙니다.
Patient.co.uk는 영국 시장에서 더 큰 권한을 가진 다른 영국 사설 웹사이트가 없는 최고의 개였습니다. 미국에서도 Patient.co.uk는 올바른 길을 가고 있었고, 다음 경쟁자인 Healthline.com과 정말 가까웠습니다.
그들이 도메인 이름을 변경해야 할 이유가 없었습니다. 대신 콘텐츠의 품질을 더욱 높여야 했습니다(지금은 순위 분포가 매우 우수하다는 것을 알고 있습니다). 오늘날 그들은 미국과 영국에서 모두 패했고 그 외에도 Healthline.com이 영국에서 환자를 완전히 대체했습니다.
링크 거부 파일이 도움이 될까요? Patient.co.uk로 롤백하면 도메인을 저장할 수 있습니까?
내가 이 글을 쓴 유일한 이유는 큰 도메인 뒤에는 수백 명의 실제 사람들이 열심히 노력하고 있으며, 그들은 자신의 직업을 유지하기 위해 열심히 노력한다는 사실을 잊어서는 안 되기 때문입니다. 이번 가시성 저하로 인해 실직이 발생할 수 있다는 점을 시사하는 것은 특히 크리스마스에 가까워지면 다소 가혹하지만 저는 그들에게 희망을 주고 싶습니다.
칼 세이건 ( Carl Sagan)은 1977년 런던에서 열린 왕립 기관 크리스마스 강의에서 이렇게 말했습니다. “현재를 이해하려면 과거를 알아야 합니다.” 이제 Patient.info가 현재를 이해하는 순간입니다.
기사가 마음에 드셨으면 합니다.