ด้วยคะแนนการมองเห็น 148 จุดบน Google UK คุณเป็นโดเมนที่มองเห็นได้มากที่สุดเป็นอันดับที่ 46 ในสหราชอาณาจักร Patient.co.uk มีตำแหน่งนั้นพอดี เป็นโดเมนที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพส่วนบุคคลที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด ในระยะสั้นประสบความสำเร็จ ในเดือนมิถุนายน 2558 บริษัทได้ตัดสินใจย้ายไปยังโดเมนที่เน้นภูมิศาสตร์น้อยกว่า Patient.info วันนี้ โดเมนมีจุดมองเห็นเพียง 4 จุด พูดง่ายๆ คือ มันตกลงมาจากหน้าผาและค่อยๆ จมลงสู่ก้นบึ้ง
ก่อนที่จะย้ายโดเมน Patient.co.uk ซึ่งดำเนินการโดยบริษัทในเครือของ EMIS Health ได้สร้างโดเมนที่ 37% ของคำหลักในการจัดอันดับทั้งหมด (ดูแผนภูมิด้านล่าง) ปรากฏบนผลการค้นหาหน้าแรกของ Google เป็นแบบอย่าง และพิสูจน์ว่าพวกเขาไม่มีปัญหาด้านคุณภาพการค้นหาของ Google
หลังจากย้ายโดเมน และ 2 ปีต่อมา การกระจายอันดับหน้าตาเป็นแบบนี้
มีเพียง 18% ของเนื้อหาของพวกเขา (และต่ำกว่า 50% ของการจัดอันดับหน้าแรก 1 ในแง่สัมบูรณ์) ได้รับการจัดอันดับในหน้าผลการค้นหาหน้าแรกของ Google โดยส่วนใหญ่การจัดอันดับเนื้อหาไกลเกินกว่าหน้าที่ 1 และ 2 สถานการณ์ใหม่นี้ชี้ให้เห็นถึงปัญหาด้านคุณภาพ Google ไม่สามารถเชื่อถือโดเมนใหม่ได้
แล้วเกิดอะไรขึ้น?
จุดที่ 1: การเปลี่ยนแปลงแบรนด์ Google ไม่ใช่ Skynet!
ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ตัวมันเอง มันสมบูรณ์แบบในทางเทคนิคและนำไปใช้ในผลการค้นหาของ Google ค่อนข้างเร็ว ปัญหาคือความสามารถของผู้ป่วยในการทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นหลังจากย้ายโดเมน ตามที่เรารายงานในปี 2558
ในขณะนั้น คนไข้แสดงความคิดเห็นในบล็อกโพสต์ของเราว่า “ การย้ายเกิดขึ้นด้วยเหตุผลเชิงกลยุทธ์เพื่อจัดการกับผู้ชมทั่วโลกที่เพิ่มมากขึ้นของเรา และย้ายไปยังโดเมนระหว่างประเทศระดับบนสุด ซึ่งจะทำให้เราสามารถพัฒนาบริการของเราต่อไปได้ ”
และนั่นคือปัญหาหลัก
ผู้ใช้ในสหราชอาณาจักรไม่เคยยอมรับและเชื่อถือโดเมนระดับบนสุดของ .info ในฐานะแบรนด์ ซึ่งมีชื่อว่า “Patient.co.uk” ตั้งแต่ปี 1996
แม้จะมีการย้ายโดเมน Google Suggest ก็แสดงคำว่า "patient uk" เป็นคำที่มีการค้นหามากที่สุดเป็นอันดับสองเมื่อเราพิมพ์คำว่า "patient" โปรดทราบว่าข้อมูลการค้นหาเชิงคาดการณ์นี้มาจากข้อมูลที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
Tesco, Walmart, Aldi, Mercadona, Carrefour, Amazon และ Google ไม่ใช่ Skynet การตัดสินใจจัดวางผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่อิงตาม ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้บริโภค ในกรณีที่บริษัทเหล่านี้มีข้อมูลเพียงเล็กน้อย พวกเขาเพียงเชื่อมั่นในแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและพยายามเสี่ยงโชคจนกว่าจะได้ข้อมูลเพียงพอ
ด้วย Google Search ทุกอย่างเริ่มต้นในแถบค้นหาและผลการค้นหาที่รวบรวมไว้สามารถเห็นได้ใน Google Trends พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้สำหรับผู้ป่วยไม่เปลี่ยนแปลงเลยหลังจากใช้งานโดเมนใหม่ แม้แต่ผู้ใช้ก็ยังถือว่า Patient UK เป็นชื่อแบรนด์สำหรับ Patient.co.uk และ Patient.info Google ควรทำอย่างไรกับสัญญาณที่ขัดแย้งกัน: สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆ กับสิ่งที่ Google กำลังนำเสนอ
รูปภาพ คุณมีเว็บไซต์ YMYL (เงินของคุณ ชีวิตของคุณ) ที่ผู้ใช้ปฏิเสธที่จะโต้ตอบด้วยเนื่องจากพวกเขาต้องการเว็บไซต์ดั้งเดิม และพวกเขายังคงมองหาโดเมนเก่าอย่างแข็งขัน การรีแบรนด์ดังกล่าวจำเป็นต้องประกาศ แจกจ่าย และทำความเข้าใจล่วงหน้าเสมอ!
ฉันจะไม่เจาะลึกในเรื่องนี้ แต่พยายามค้นหาด้วยตัวเองว่าทำไมแบรนด์ดังอย่าง Dunkin Donuts จึงใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้ผู้คนตระหนักว่าแบรนด์ใหม่เป็นเพียง "Dunkin":
เหตุใดจึงควรแตกต่างไปจากนี้ใน Google ข้อผิดพลาดที่เราเห็นใน "Patient UK" คือ สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google ไม่ใช่สำหรับผู้ใช้ของ Google
จุดที่ 2: การสร้างลิงค์ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาทุกอย่าง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เราได้เห็นสิ่งนี้: เมื่อโดเมนสูญเสียการมองเห็นทั่วไปจาก Google และไม่ทราบสาเหตุของการสูญเสีย โซลูชันแรกสำหรับทีม SEO จำนวนมากคือการสร้างลิงก์ “ถ้าคุณมีค้อน สิ่งเดียวที่คุณเห็นคือตะปู”
Patient.info ได้รับลิงก์ใน 2 ปีครึ่งมากกว่าที่ Patient.co.uk ทำใน 20 ปี
ลิงก์ใหม่ส่วนใหญ่ใช้ anchor-text ที่ Patient.info ต้องการจัดอันดับ สำหรับ anchor text "anxiety" ตัวอย่างเช่น โดเมนที่โฮสต์โดย nhs.uk กำลังลิงก์ไปยัง Patient.info: ตัวอย่างที่ 1 และตัวอย่างที่ 2 ดูข้อความลิงก์ที่ตรงเป้าหมายบางส่วนในตารางด้านล่าง
คำถามคือ ถ้าเราสามารถเห็นข้อมูลได้มากขนาดนี้ Google จะมองเห็นได้มากขนาดไหน? และ Google ได้รวบรวมความรู้เกี่ยวกับการเชื่อมโยงที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นเพียงใด เครือข่ายลิงก์เป้าหมายที่กว้างใหญ่นี้ดูเป็นธรรมชาติหรือไม่
หากคุณยังค่อนข้างสงสัย ลองดูสิ่งต่อไปนี้ กราฟที่ลดลงอย่างรวดเร็วแสดงจำนวนลิงก์ที่ลดลงจาก 300K เป็น 154K ในช่วงฤดูร้อนปี 2018 ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม:
ในช่วงเวลาเดียวกัน การมองเห็นบน Google เพิ่มขึ้นสองเท่าจาก 25 คะแนนเป็น 50 คะแนน (Google เริ่มเชื่อถือโดเมนอีกครั้ง) ทันทีที่จำนวนลิงก์ (ผิดธรรมชาติ) เพิ่มขึ้นอีกครั้ง การมองเห็นก็ลดลง:
เมื่อสองสัปดาห์ก่อน เรารายงานเกี่ยวกับกรณีที่คล้ายกันในบล็อกภาษาอิตาลีของเราซึ่งใช้ PBN เพื่อสร้างลิงก์ ขณะนี้โดเมนกลับมาอยู่บน Google แล้ว แต่ในขณะที่เขียนบทความ โดเมนสูญเสียการมองเห็นไปเกือบทั้งหมด https://www.sistrix.it/blog/i-link-e-il-medic-update-il-caso-di-farmacoecura-it/
จุดที่ 3: ความคิดสุดท้าย
ในปีนี้ ฉันได้ไปเยี่ยมชมการประชุม SEO ต่างๆ ในประเทศต่างๆ ในยุโรป โดยที่วิทยากรต่างๆ แนะนำให้ทำงานกับข้อมูล Google Search Console เท่านั้น หากคุณทำตามคำแนะนำนี้ คุณจะทำผิดพลาดครั้งใหญ่ในผู้ให้บริการของคุณในฐานะ SEO ข้อมูล Google Search Console ดูดีอยู่เสมอ แม้ในขณะที่คุณกำลังหายไปจาก Google!
หากคุณเคยดำเนินธุรกิจ ข้อมูล GSC ก็เหมือนกับข้อมูลของนักบัญชีของคุณ ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจของคุณ แต่ไม่ได้แสดงให้คุณเห็นว่าจริงๆ แล้วคุณเก่งแค่ไหน คุณอยู่ในตลาดมากแค่ไหน ใครเป็นคู่แข่งของคุณ คุณพลาดโอกาสในการเติบโตกี่ครั้ง และแสดงข้อมูลเฉพาะสิ่งที่คุณขายเท่านั้น และไม่ใช่สิ่งที่คุณควรจะขาย
Patient.co.uk เป็นสุนัขอันดับต้น ๆ โดยไม่มีเว็บไซต์ส่วนตัวของอังกฤษที่มีอำนาจมากกว่าในตลาดสหราชอาณาจักร แม้แต่ในสหรัฐอเมริกา Patient.co.uk อยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง และใกล้กับคู่แข่งรายต่อไปอย่าง Healthline.com:
ไม่มีเหตุผลที่เป็นไปได้ว่าทำไมพวกเขาจึงควรเปลี่ยนชื่อโดเมน แต่พวกเขาควรจะเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาให้มากขึ้นเรื่อยๆ (ตอนนี้เรารู้แล้วว่าพวกเขามีการกระจายอันดับที่ดีมาก) วันนี้ พวกเขาแพ้ในทั้งสองประเทศในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร และนอกเหนือจากนั้น Healthline.com แทนที่ผู้ป่วยทั้งหมดในสหราชอาณาจักร:
ไฟล์ปฏิเสธลิงก์จะช่วยได้ไหม การย้อนกลับไปยัง Patient.co.uk สามารถบันทึกโดเมนได้หรือไม่
เหตุผลเดียวที่ฉันเขียนบทความนี้ก็เพราะเราไม่ควรลืมว่าเบื้องหลังโดเมนขนาดใหญ่มีคนจริงหลายร้อยคนที่พยายามอย่างหนัก และพวกเขาพยายามอย่างหนักเพราะต้องการที่จะรักษางานของพวกเขา การแนะนำว่าการมองเห็นที่ลดลงนี้อาจส่งผลให้สูญเสียงานได้ค่อนข้างรุนแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงใกล้คริสต์มาสนี้ แต่ฉันต้องการให้ความหวังกับพวกเขา
คา ร์ล เซแกน กล่าวในการบรรยายคริสต์มาสของสถาบัน Royal Institution ในลอนดอน ปี 1977 ว่า “คุณต้องรู้อดีตถึงจะเข้าใจปัจจุบัน” ถึงเวลาที่ Patient.info จะเข้าใจปัจจุบัน
เราหวังว่าคุณจะชอบบทความ