Google UKで148の可視性ポイントを使用すると、英国全体で46番目に可視性の高いドメインになります。 Patient.co.ukはまさにその立場にありました。 それはすべての中で最も目に見える民間の健康関連の領域でした。 要するに、成功しました。 2015年6月、同社は地理的に焦点を絞っていないドメインPatient.infoに移行することを決定しました。 現在、ドメインには4つの可視ポイントしかありません。 簡単に言えば、崖から落ちてゆっくりと底に沈んでいきます。
ドメインが移動する前に、EMIS Healthの子会社が運営するPatient.co.ukは、すべてのランキングキーワード（下のグラフを参照）の37％がGoogleの最初のページの結果に表示されるドメインを構築していました。 これは模範的なものであり、Google検索の品質に問題がなかったことを証明しています。
ドメイン移動後、その後2年間、ランキング分布は次のようになりました。
彼らのコンテンツの18％（そして絶対的には元のページ1のランキングの50％未満）だけがGoogleの結果の最初のページにランク付けされ、コンテンツの大部分は1ページ目と2ページ目をはるかに超えてランク付けされました。 この新しい状況は品質の問題を示しており、Googleは新しいドメインを信頼できません。
どうしたの？
ポイント1：ブランドの変化。 GoogleはSkynetではありません！
問題は移動そのものではありませんでした。 それは技術的に完璧であり、Googleの検索結果にかなり迅速に実装されました。 問題は、2015年に報告したように、ドメインの移動後に何が起こっているのかを理解する患者の能力でした。
当時、Patientは私たちのブログ投稿で次のようにコメントしています。 」
そしてまさにそれが主な問題でした。
英国のユーザーは、1996年以来「Patient.co.uk」であったブランドとして.infoトップレベルドメインを受け入れ、信頼することはありませんでした。
ドメインの移動にもかかわらず、Googleサジェストでは、「patient」と入力したときに2番目に検索された用語として「patientuk」が表示されていました。 この予測検索情報は、ユーザーが生成したデータに基づいていることに注意してください。
テスコ、ウォルマート、アルディ、メルカドーナ、カルフール、アマゾン、グーグルはスカイネットではありません。 プロダクトプレースメントの決定の大部分は、消費者から収集した情報に基づいています。 これらの企業がデータをほとんど持っていない場合、彼らは確立されたブランドを信頼し、十分なデータが得られるまで運試しをします。
Google検索では、すべてが検索バーから始まり、収集された結果はGoogleトレンドで確認できます。 新しいドメインが実装された後、Patientに対するユーザーの検索動作はまったく変わりませんでした。 ユーザーでさえ、PatientUKをpatient.co.ukとpatient.infoのブランド名であると考えています。 グーグルはそれらの相反する信号に対して何をすべきか：ユーザーが本当に望んでいるものとグーグルが提供しているものとの違い？
YMYL（Your Money、Your Life）Webサイトがあり、ユーザーが元のドメインを望んでいて、まだ古いドメインを積極的に探しているために、ユーザーが対話することを拒否している画像。 このようなリブランドは、常に事前に発表し、十分に配布し、理解する必要があります。
私はこの問題を深く掘り下げるつもりはありませんが、ダンキンドーナツのような有名なブランドが新しいブランドが単なる「ダンキン」であることを人々に知らせるために多くのお金を費やしている理由を自分で調べてみてください。
なぜこれがGoogleで違うのですか？ 「PatientUK」で見られる間違いは、Googleのユーザーではなく、Google向けに最適化しようとしたときに起こることです。
ポイント2：リンクビルディングはすべての解決策ではありません
これを目にしたのはこれが初めてではありません。ドメインがGoogleからの有機的な可視性を失い、その理由が不明な場合、多くのSEOチームの最初の解決策はリンク構築です。 「もしあなたが持っているのがハンマーだけなら、あなたが見るのは釘だけです。」
Patient.infoは、Patient.co.ukが20年間で獲得したよりも、2年半でより多くのリンクを獲得しました。
新しいリンクの大部分は、Patient.infoがランク付けしたいアンカーテキストを使用しています。 たとえば、アンカーテキスト「anxiety」の場合、nhs.ukによってホストされているドメインはPatient.infoにリンクしています：例1および例2。次の表の非常にターゲットを絞ったリンクテキストのいくつかを見てください。
問題は、これだけの情報を見ることができれば、Googleはどれだけ多くの情報を見ることができるかということです。 そして、自然なリンクがどのように発展するかについて、Googleはどれだけ多くの知識を集めましたか？ ターゲットリンクのこの広大なネットワークは自然に見えますか？
それでも多少懐疑的である場合は、以下をご覧ください。 グラフの急激な減少は、2018年の夏にリンクの数が300Kから154Kに減少したことを示しています–何らかの理由で：
同じ期間に、Googleでの可視性は25ポイントから50ポイントに倍増しました（Googleはドメインの信頼を再開しました）。 （不自然な）リンクの数が再び増えるとすぐに、可視性は低下しました：
2週間前、イタリアのブログで、リンクの作成にPBNが使用された同様のケースについて報告しました。 ドメインは現在Googleに戻っていますが、記事を書いている時点では、ドメインはほぼすべての可視性を失っていました。 https://www.sistrix.it/blog/i-link-e-il-medic-update-il-caso-di-farmacoecura-it/
ポイント3：最終的な考え
今年、私はヨーロッパのさまざまな国で開催されたさまざまなSEO会議を訪れました。そこでは、さまざまな講演者がGoogle検索コンソールのデータのみを操作することを推奨していました。 このアドバイスに従うと、SEOとしてのキャリアで多くの大きな間違いを犯すことになります。 あなたがグーグルから消えている間でさえ、グーグル検索コンソールデータは常によく見えることができます！
あなたがビジネスを運営したことがあるなら、 GSCデータはあなたの会計士のデータのようなものです。 このデータはあなたのビジネスにとって非常に重要ですが、あなたが本当にどれだけ優れているか、あなたがあなたの市場でどれだけ大きいか、あなたの競争相手は誰であるか、あなたが逃している成長機会の数をあなたに示しません、そしてあなたが売ったものに関するデータだけをあなたに示しますあなたが売るべきものではありません。
Patient.co.ukはトップドッグであり、英国市場でこれほど大きな権威を持っている英国の民間Webサイトは他にありません。 米国でもPatient.co.ukは正しい方向に進んでおり、次の競合他社であるHealthline.comに非常に近かった。
彼らがドメイン名を変更すべきだった理由は考えられませんでした。 代わりに、彼らはコンテンツの品質をさらに向上させ続けるべきでした（私たちは今、彼らが非常に良いランキング分布を持っていたことを知っています）。 今日、彼らは米国と英国の両方の国で敗北し、それに加えて、Healthline.comは英国でPatientを完全に置き換えました。
リンク否認ファイルは役に立ちますか？ Patient.co.ukへのロールバックでドメインを保存できますか？
私がこの記事を書いた唯一の理由は、大きなドメインの背後には何百人もの実在の人々が懸命に努力していることを忘れてはならないからです。 この視界の低下が失業につながる可能性があることを示唆することは、特にクリスマスに近い時期にはやや厳しいですが、私は彼らに希望を与えたいと思います。
カール・セーガンは、1977年にロンドンで開催されたRoyal Institution Christmas Lecturesで、「現在を理解するには、過去を知る必要があります」と述べています。 今こそ、Patient.infoが現在を理解する瞬間です。
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