SEO 2020：谷歌成为你的竞争对手

今天，新年伊始，我想试试别的：只有一个预测，我很确定它是准确的。 这是因为即使在 2020 年，谷歌也不会重新发明网络搜索，而是不断改进和更新他们当前的流程。

来年的特点是来自谷歌本身的竞争加剧，对于许多行业。 虽然在过去，挑战你排名的主要是来自你自己行业的竞争，但现在是谷歌明显步入了竞争圈——谷歌实际上拥有 SERP 的轻微但不公平的优势。

Google 的使命：10 个蓝色链接？

谷歌在他们自己的使命宣言中非常明确，这是他们认为自己公司的工作是什么的简明总结：“组织全世界的信息并使其普遍可访问和有用”。 虽然多年来，他们的首选工具是为搜索提供十个最相关的网络结果（“10 个蓝色链接”），但近年来，谷歌认为他们可以做出的方式已经发生了根本性的变化在一系列领域中更易于访问的信息：通过谷歌地图产品交互来回答具有用户意图“访问”的搜索，航班搜索获得谷歌航班比较产品，视频经常在谷歌 YouTube 上找到等等等等向前。 今年在英国推出的 Google for Jobs 以及新的Event-integration已经非常清楚地向我们所有人展示了谁拥有 SERP。

谷歌拥有 SERP

作为 SEO，SERP 中的每一个新的谷歌产品都感觉像是被挪用了。 知名度、关注度和最终访问者，直到现在，经过经常费力和长期的努力才来到我们自己的网站，现在都留在了Google 生态系统中。 虽然这种观点是可以理解的，但它是错误的：SERP 属于谷歌，对排名或访问者没有基本权利。 尽管失去这些通常被认为是安全的网络搜索访问者可能令人沮丧，但对这些访问者没有法律要求。 仅仅因为它工作了这么多年，谷歌可以（并且将）一夜之间改变规则。

谷歌的优化是为了他们的客户，用户

为了保持成功，谷歌需要成为全球市场领导者。 甚至认为它可能感觉不像，对于那些每月向谷歌转账非常非常大笔资金的人，谷歌非常清楚他们的客户是谁：用户。 谷歌针对最大需求进行优化，类似于其他成功的市场（例如亚马逊）。 这导致了出版商需要效仿的情况——不管他们是否愿意。 由于缺乏替代品，这些市场领先的平台，如谷歌，可以制定规则。 从那里开始，聪明的拍卖模式会处理剩下的事情：作为市场运营商，谷歌总是会得到最优惠的价格。

2020 年聚合器的空气变得越来越稀薄

只看过去 12 个月，谷歌的路径就变得一目了然：借助 Google for Jobs，他们在美国、英国和许多其他市场建立了自己的职位发布聚合器，食谱搜索已大幅升级，并在SERP，几周前我们可以看到事件集成如何在 SERP 中上线，酒店搜索被彻底检查和扩展——这些只是去年最引人注目的变化。 我们需要假设这种发展至少会在今年继续，但它甚至可能会加速。 谷歌将扩展和改进当前的集成，并进入新的垂直市场。

我们作为 SEO 经常只关注桌面搜索，而已经有一半以上的搜索是在智能手机上完成的，这只会有助于掩盖这些重大变化。 这些新的 Google 元素在大型桌面显示器上几乎不像在智能手机上那样可见。 在移动设备上，您通常需要滚动几页，直到获得第一个自然搜索结果。

囚徒困境中的网站运营商

博弈论中经典的囚徒困境：如果两个囚徒接近并否认参与某件事，那么两者都会相当轻松地脱身。 然而，如果其中一人决定作证，他将作为关键证人摆脱困境，而另一名囚犯将获得最高刑期。 这与谷歌目前在提供结构化数据方面的合作方式非常相似——不同之处在于合作者也将获得最高刑期，只是延迟了几年。

Google 需要为他们自己的许多聚合器和垂直集成提供结构化数据。 这些盒子只有在后台使用结构化数据才有可能。 例如，对于基于 Schema.org Recipe-Type 的新recipe -integration 以及基于 JobPosting 标记的job-search ，这一点变得很明显。 但也有其他选择：如果个别公司拥有必要的信息，谷歌可能会收购该公司并将这些信息整合到他们的产品中——例如航班搜索。

渠道 SEO 正在发生变化

用不了多久，第一个末日预言家就会呼吁 SEO 的终结——那是无稽之谈。 在新的十年里，谷歌 SEO 将成为大多数网站最相关的流量渠道。 但是SEO会改变。 每个网站运营商都需要问一个问题：谷歌需要我的网站吗？ 并相应地制定他们的战略、内容和附加值。 搜索引擎优化有时会变得更加困难、要求高、复杂甚至不公平，但用户仍在寻找他们问题的第一个结果。