バイラルマーケティングとは何ですか？ 例と利点

私たちは毎日、バイラルマーケティング、新しいバイラルビデオ、または光の速さで広まったコンテンツについて耳にします。 しかし、バイラルマーケティングとは何ですか？ そして、それはどのようにしてバイラルになりましたか？ それはバイラル製品またはバイラル広告によるものですか？ それとも、ランダムに何かを大ヒットさせるのは運だけですか？

このタイプのコンテンツには通常、適切に設計されたバイラル戦略がありますが、バイラル性は運、創造性、準備によるものでもあります。 この概念を分解するために、定義、バイラルキャンペーンの仕組み、バイラルマーケティングの利点を説明し、いくつかの例を示します。

このビデオでは、バイラルマーケティングとは何か、成功したキャンペーンの4つの例を学びます。

バイラルマーケティング：それは何ですか？

バイラルマーケティングは、人から人へと急速に広まるメッセージを通じて、ブランドまたは製品（したがって潜在的な販売）への関心を生み出します。 アイデアは、ユーザー自身がコンテンツを共有することを選択するということです。

それらのスピードと共有を容易にするという事実のために、ソーシャルネットワークはこの種のマーケティングの自然な生息地です。 最近最も普及している例は、YouTubeで感情的、驚くべき、面白い、またはユニークなビデオを作成し、それをFacebook、Twitter、およびその他のチャネルで共有することです。

ただし、バイラル性は両刃の剣である可能性があります。 このタイプのキャンペーンでは、コントロールの大部分がユーザーの手に渡り、メッセージが誤って解釈されたり、パロディ化されたりする可能性があることを覚えておくことが重要です。 一方、成功したバイラルキャンペーンは、ブランドの結果に奇跡をもたらす可能性があります。

バイラルマーケティングとゲリラマーケティングの違い

バイラルマーケティングは、ユーザーがコンテンツを有機的かつ迅速に広めることを目的としていますが、ゲリラマーケティングは、わずかに異なるアプローチを採用しています。 それはすべて、従来のマーケティング手法を打ち破り、従来の販売店を使用せずにユーザーにリーチすることです。 言い換えれば、ゲリラマーケティングの目的は、視聴者を待ち伏せして宣伝を構築することですが、バイラルマーケティングは、ユーザーからのコンテンツの有機的かつ自発的な配信を生成しようとします。

ウイルスキャンペーンの仕組み

理論的には、バイラルマーケティングキャンペーンは非常に簡単に実行できます。 ターゲットオーディエンスにとって魅力的なビデオまたは別のタイプのコンテンツを作成し、それをインターネットに掲載して宣伝します。 そこからできることは、ヒューズが点灯し、ユーザーが狂ったように共有を開始するのを待つことだけです。

場合によっては、ウイルス性が偶然に発生します。 たとえば、個人ユーザーが動画をアップロードすると、突然人気が出て、インターネット全体に広まり始めます。

ブランド動画の分散戦略としては、可視と隠蔽の2種類があります。 前者の場合、ユーザーは最初の瞬間から広告やブランドコンテンツを表示していることに気づきますが、後者の場合、ブランドの参加は後でのみ明らかになります。

隠されたマーケティング手法を適用する場合、ユーザーがだまされたり、だまされたり、だまされたりしないように十分に注意することが重要です。

どの戦略を選択しても、決して「スパム」になったり、コンテンツをやりすぎたりしないように注意してください。 メッセージを何度も繰り返すのではなく、適切な場所と時間を見つけて、「ウイルスの融合」を点灯させるのが最善の戦略です。

バイラルマーケティングの4つの利点

1. 低コスト：バイラルキャンペーンの特徴は、ユーザーがブランドの仕事のかなりの部分を行うことです。これにより、流通コストが大幅に削減されます。 広告やメディアスペースを購入する必要はありません。

   

2. 多くのユーザーにリーチする可能性：インターネット上のバイラルビデオは、莫大なお金を投資したり、余分な労力を費やしたりすることなく、世界中の膨大な数の視聴者にリーチすることができます。 このため、中小企業や個人でさえバイラルになる可能性があります。

3. 侵襲的ではありません。 バイラルマーケティングでは、ソーシャルメディアユーザーがコンテンツへの参加と共有を決定するので、ブランドが侵襲的であると遭遇する可能性が低くなります。 このため、より一般的な形式の広告と比較して、ブランドの認識と相互作用が大幅に向上します。

4. それはあなたのブランドを構築するのに役立ちます。 創造性の面で本当に注目を集めている場合は、ユーザーがそれを共有し、ブランドとの個人的なつながりを築くことができるほど素晴らしいコンテンツを作成します。 ブランディングと認知度に関しては、間違いなく非常に強力なツールです。

4バイラルマーケティングの例

ここに、刺激的なバイラルマーケティングの私たちのお気に入りの例のいくつかがあります。

1.IHOPまたはIHOb

2018年、1つのツイートでIHOPは、名前をIHOPからIHObに変更することを提案したときに、オンラインの大混乱を引き起こしました。 しかし、「b」が何を意味するのか誰も知りませんでした。

次の7日間、全世界はbが何を表すことができるかについて推測し続けました。 彼らのソーシャルメディアアカウントは、憶測と一緒に遊んで、オンラインで火を煽った。 最後に、彼らは隠された意味を明らかにしました：bはハンバーガーの略でした。

これにより、IHOPは1億1,300万ドルを超えるメディアを獲得し、ハンバーガーの売り上げを伸ばしました。 このキャンペーンは当時少し物議をかもしていましたが（一部のユーザーは明らかに誇大宣伝されていると感じていました）、それが成功したことは否定できません。

2.死ぬための愚かな方法

2012年、オーストラリアのメトロトレインは、人々が電車の周りで安全に行動することを奨励する方法を見つけたいと考えていました。 McCann Australiaは、従来の怖くて不快な広告のルートを使用する代わりに、Metro Trainの広告に妥当性を追加して、瞬く間にヒットしたDumb WaystoDieを配信することにしました。

この動画は世界中で共有され、メディアのインプレッションで6,000万ドルを超えました。 しかし、最も重要なことは、ビデオのメッセージにより、人々は電車の周りの安全性の問題をより認識し、鉄道関連の事故が20％減少したことです。

3.オレオ

最高のバイラルコンテンツのいくつかは、瞬間をつかむことから来ています。 おそらくこれの最も有名な例は、2013年のスーパーボウルでのオレオの「ダンクインザダーク」のツイートです。

このようなコンテンツを計画することはできませんが、このツイートを非常に人気のあるものにしたのは、素早い思考と機知に富んだことです。

4.アイスバケットチャレンジ

数年前、ALS協会は、医学研究のための状態と資金の認識を高めるためにアイスバケットチャレンジを開始しました。 課題は、自分の頭にバケツの氷水を注いでいる様子を撮影してから、他の3人を指名して追随することでした。

オプラ、ビルゲイツ、ドナテラヴェルサーチなどの有名人を含め、世界中の何百万人もの人々が参加しました。 チャレンジは大成功で、1億1500万ドル以上の寄付を受け取りました。