什么是网络流量分析？
已发表: 2022-06-12当涉及到您的网站流量时，数据很重要。
幸运的是，不乏数据——流量、来源、页面浏览量、跳出率、会话等。
大多数企业前往谷歌分析以获取网络流量分析数据。 这是有道理的——它是免费的、易于安装的，并且提供了大量有价值的数据。
但是，如果你不确定你到底应该跟踪什么，GA 也会变得不知所措。
今天，我将分享您应该跟踪的前八项网络流量分析、从何处获取这些数据，并提供一些提示，帮助您访问比 Google Analytics（分析）提供的更多数据。
注意： 免费试用 14 天。
什么是网络流量分析？
网络流量分析是指收集有关谁访问您的网站以及他们到达那里时做了什么的数据。 这些数据对于建立有效的销售和营销策略至关重要。
虽然大多数人认为更多的流量总是更好，但这并不总是正确的。
例如，如果您向英国人销售社交媒体软件，您不希望南美人的流量正在寻找费用管理工具。 当您跟踪正确的网络流量指标时，您将更深入地了解访问您网站的用户、他们是否喜欢您的内容以及他们接下来可能采取的行动。
网络流量分析告诉你什么？
网络流量分析告诉您谁访问了您的网站以及他们做了什么。 理想情况下，它会告诉您用户喜欢哪些内容，并为您提供有助于提高转化率的见解。
实际上，它比这要复杂一些。 根据您使用的网络流量分析工具，您可能会看到：
您的网站在给定时间段内获得了多少流量。
哪些内容最受欢迎。
你的跳出率。
您获得了多少新访客。
您的流量来自哪里。
人们在特定页面上停留的时间。
用户返回您网站的频率。
还有很多很多。
一些分析工具（如 Leadfeeder！）实际上可以识别哪些公司访问了您的网站以及他们访问了哪些页面。 其他的，如谷歌分析，提供现场活动的更高视图。
可以利用这些数据来跟踪哪些内容与访问者产生共鸣，哪些营销活动最成功，甚至哪些页面正在让用户离开你的网站。
要跟踪的前 8 个网络流量分析（以及在哪里可以找到数据）
在网络流量分析方面，没有万能的计划。 您跟踪的指标可能因行业、目标甚至客户在渠道中的位置而异。
但是，您需要关注几个主要指标。
浏览量
这会跟踪访问者登陆特定页面的次数，包括重复访问者。 无论您有来自 10 位不同访客的 10 次访问还是来自一位访客的 10 次访问，该数字都将相同。
该指标有助于确定哪些网站内容最受欢迎。 例如，如果一篇关于冷电子邮件模板的博客文章获得了大量的页面浏览量，那么您就知道这是您的用户关心的内容。
在哪里查看此数据：
查看综合浏览量的最佳位置是在 Google Analytics（分析）中。 选择 Behavior > Site Content > All Pages，然后查看 Pageviews 行。 如果您想按更多或更少的综合浏览量对列表进行排序，请单击“综合浏览量”旁边的箭头。
独特的网页浏览量
综合浏览量跟踪查看某条内容的总时间，而独特的综合浏览量则显示不同访问者查看某条内容的次数。 （因此，添加了“独特”一词。）
比较独特的页面浏览量与页面浏览量突出显示用户重复返回的内容。
在哪里查看此数据：
独特的综合浏览量位于 Google Analytics（分析）中，就在综合浏览量旁边。 登录，然后单击行为 > 网站内容 > 所有页面，然后查找唯一页面浏览量列。
会话
Google 将会话定义为“在给定时间范围内发生的一组用户交互”。 这意味着单个会话可以包含多个页面视图、事务或事件。
例如，如果用户从 Facebook 访问您的网站，查看了三个博客，然后进行了转换，这被视为一个会话。
会话通常在特定时间段后或用户切换广告系列后结束。 如果他们从 LinkedIn 帖子到达您的网站，离开并从 Google 广告返回，这些都被标记为不同的会话。
默认情况下，会话持续大约 30 分钟，但可以在 Google Analytics 中调整此限制。
在哪里查看此数据：
您可以在主 Google Analytics（分析）仪表板中查看整个站点会话。
新访客
新访问者是以前从未访问过您的网站的访问者，至少就 Google 的代码段而言。 （请注意，这不是 100% 准确的；如果 cookie 过期或用户清除缓存，Google 将无法识别它们。）
将新访问者与回访者进行比较可以告诉您该新活动是否引起了人们的兴趣，或者相同的访问者是否一次又一次地回到您的网站。
与本指南中的许多指标一样，它并非 100% 准确，因此只能用作指导！
在哪里查看此数据：
前往谷歌分析，然后点击受众 > 行为 > 新用户与回头客。
注意：使用 GA 跟踪新访问者的一个主要缺点是您无法分辨这些访问者是谁。 Leadfeeder 使用 IP 地址来识别访问您网站的公司。 该信息可以帮助您建立更强大的营销活动，甚至可以为销售推广提供信息。
回头客
回头客本质上与新访客相反。 在过去的几周里，他们曾在同一个浏览器上访问过您的网站。
要么他们发现您的信息很有趣，要么他们正试图做出购买决定——或者可能是竞争对手悄悄地在你的定价上。 虽然无法知道它们为何出现在您的网站上，但您知道它们以前曾出现过。
在哪里查看此数据：
这与新访客位于同一位置。 前往谷歌分析，然后受众>行为>新与回归。
流量来源
这个网站指标告诉你流量来自哪里。 他们是通过自然搜索、付费广告、社交媒体或其他方式找到您的吗？ 此信息可帮助您了解客户如何找到您以及广告系列的效果如何。
在哪里查看此数据：
有两个地方可以查看这些数据：Google Analytics 和 Leadfeeder。 在 Google Analytics 中，前往 Acquisition > All Traffic > Source/Medium。 GA 按社交、有机、直接、付费广告等细分来源。
Leadfeeder 提供了类似的数据，但它会告诉您特定公司的来源。 例如，您可以看到来自 Microsoft 的流量来自自然搜索、社交，甚至是特定的付费活动。
跳出率
跳出率跟踪有多少用户在离开之前只访问了您网站上的一个页面。 Google Analytics 通过将单页会话除以所有会话来计算此指标。
跳出率突出了让用户留在页面上的问题。 例如，如果大多数登陆特定目标网页的人反弹，他们可能找不到他们正在寻找的信息。
在哪里查看此数据：
在“行为”>“网站内容”>“所有页面”下查看 Google Analytics 中的跳出率。
请记住，GA 不会告诉您谁从您的网站跳出。 幸运的是，Leadfeeder 可以提供帮助。 创建 Leadfeeder 自定义提要并将“每次访问的页面浏览量”的过滤器设置为“小于”和“2”，然后单击“添加”。
这将准确地向您显示哪些公司离开了您的网站，以及他们从哪个页面跳出。
公司名称
谷歌分析提供了大量的网络流量分析数据，但也有一些差距。 例如，它可能会告诉您用户通过自然搜索找到了您的页面，但不会告诉您他们使用哪些字词到达那里。
由于明显的隐私问题，GA 也不会识别谁访问了您的网站。 （也很难准确跟踪这一点，因为人们经常在浏览器和设备之间切换。）但是，在 B2B 中，您不需要知道在微软华盛顿总部工作的 John 在周六下午 12 点访问了您的站点。
您只想知道哪些公司登陆您的网站。 Leadfeeder 可以做什么——是的，即使他们在家工作。 此数据可以显示您的ABM 活动是否有效、您的 ICP 是否正确等等。
在哪里查看此数据：
在 Leadfeeder 上创建一个免费帐户，并将我们的跟踪代码段添加到您的网站。
我们将开始跟踪访问者，您会看到哪些公司正在访问您的网站，包括他们浏览了哪些页面、他们在页面上停留的时间以及他们是如何找到您的网站的。
想要在特定公司访问您的网站或用户采取特定操作时收到通知？ （就像访问您的演示页面一样。）创建自定义提要。 当热门线索访问您的网站时，不要忘记设置通知以获取电子邮件或 Slack 消息！
使用 Leadfeeder 获得更详细的网络流量分析
毫无疑问，谷歌分析是网络流量分析领域的最爱。 但是，它提供的数据非常有限。
使用 Leadfeeder，您可以确定哪些公司访问了您的网站（即使他们没有填写表格！）、他们访问的页面、他们所在的位置，甚至是最好的联系方式。
注意：免费试用 Leadeeder 两周。