搜索营销：分析这个 - 主题小组

主持人：
《商业内幕》首席执行官兼总编辑亨利·布洛杰特（Henry Blodget）

演讲者：
Erika D. Brown，企业战略执行副总裁，数字媒体实践，Frost & Sullivan
Jonathan Blum，Blumsday LLC 负责人
Brad Hill，Weblogs, Inc. / AOL 总监

迈克解释说，小组中的行业大佬将讨论我们在哪里搜索以及它可能去哪里。 科技领域现在正在发生什么以及可能会发展什么？

亨利说，在 2000 年，他正处于结构性转变之中，谷歌已经发展成为一个庞大而强大的企业。 他说，我们似乎正处于由社交媒体网络引起的另一次构造转变的边缘。

乔纳森说，在 2000 年，他的内容创作公司成为了时间专家——创造和传播一个故事需要多长时间。 这给了他们在行业中的巨大优势。 大约九个月前，打电话寻找内容的客户数量下降到零。 他们不得不关闭他们的免费增值内容模型并转向潜在客户生成。

亨利问乔纳森，他们在以前的模式中失去了生意是怎么回事。 布拉德解释说，搜索引擎优化已经发生了变化，现在它是关于社区和个人网络以及遇到你想在网络上找到的东西，因为用户周围有对他们很重要的资源。

乔纳森说他还认为有一个“时髦”因素。 酷，参与的人不再来自搜索引擎。 他们正在研究他们的舒适网络。

埃里卡插嘴说她不同意。 Facebook 是您与朋友交谈的地方。 LinkedIn 是您与同事交谈的地方。 Twitter 是你试图看起来很酷的地方。 Google 是您寻找产品和服务的地方。 社交并没有破坏谷歌在消费者研究和购买习惯中的地位。

布拉德基本上同意，但他说，如果他们没有受到社交平台的影响，我们就不会看到他们争先恐后地整合实时内容。 现在，当新闻报道出现时，Twitter 是他们发布图片的第一个地方。 谷歌是他们脑海中最遥远的事情。

布拉德说，搜索引擎优化现在涵盖了社交平台。 与往常一样，您必须将内容放在用户所在的位置，并以人们只会在他们的个人网络中传播的方式公开它。 病毒式传播现在不仅仅是创建一个有趣的视频。 现在的病毒式传播是——好吧，没有人真正知道。

乔纳森说，今天的病毒式传播可能毫无意义。

Erika 说她现在认为 SEO 的意思是“搜索一切优化”。 越来越少的结果是直接的 HTML 页面，所以你必须适应它。

亨利说他没有看到社交中的商务搜索实用程序。 他问 Erika，这是否就是她所说的 Google 没有被打乱的意思。 Erika 回答说肯定有品类杀手。 除非 Google 和 Bing 推出一款杀手级的移动营销应用程序，否则它们不会成为人们告诉朋友他们刚生的孩子或去寻找酒店的地方。 对于前面的示例，他们将访问 Facebook 和 Orbitz。

谈到移动，Henry 问道，我们听说过的移动营销什么时候会出现，如果有的话？

Erika 举了一个关于移动营销承诺的未来主义例子，你的手机会注意到你在牙膏过道上逗留的时间更长，它知道你最喜欢的牙膏是 Aquafresh。 如果您收到一条消息，上面写着“当您提到此促销代码时买一送一 Aquafresh”，这就是兑现承诺。 她说，这将是第一次在购物过程中接触到消费者，而不是像今天这样之前或之后。 她认为移动营销应该成为脚步营销。

亨利询问必应的搜索机会。

布拉德说，在出版界，搜索引擎不像关键字那样被重视。 是的，他们跟踪推荐流量，但他们在关键字上获得了胜利和失败。

亨利说，很多人都在预测即将到来的应用经济。 其他人则说移动只是另一种浏览器，我们必须确保它能够呈现，但不一定要在应用程序开发上投入资金。

Brad 说他们肯定会投资于应用程序，但这样做的成本要高得多，而解决移动渲染的问题可以在他们的网络中推出。 如果您必须在开发应用程序和针对移动设备优化您的网站之间做出选择，请选择针对移动设备进行优化，因为它的成本更低。

亨利问人们是否应该投资下载应用程序？

Erika 说让您的网站移动需要两分钟。 没有理由不这样做。 就应用程序而言，苹果拥有如此封闭的系统让她的客户感到紧张。 不过，是的，投资应用程序，但如果你这样做了，也要投资营销，因为人们必须找到它。

亨利说，今天有苹果的封闭式应用平台和谷歌的开放和免费的应用平台。 它会模仿 90 年代的苹果与更开放的微软吗？

乔纳森认为，Android 将成为主导平台。 他认为他们很容易超越苹果。 然而，Android 并没有提供同样的易用性，但谷歌得到了消费者的认可，因为他们是谷歌。

布拉德预计未来几年将是苹果与谷歌的较量，并认为它会像乔纳森一样摇摆不定。

他们对 Web TV 进行了切线，Erika 解释了购买您在最喜欢的情景喜剧中看到的咖啡桌的能力。 小组的其他成员都在抱怨，布拉德说他没有看到消费者对此的兴趣。 乔纳森说，网络品牌已经成为其主导利基市场的主导推动者和撼动者，但这并不是一个广泛的受众。

问答

大多数人没有在三大引擎上做广告——只是谷歌——他们没有细分广告组，他们没有写出好的广告文案。 那么，当有这么多钱在搜索中时，为什么甚至需要探索诸如社交之类的东西呢？

布拉德说，他们并没有以重要的方式进行付费搜索，因此他无法谈论桌上剩下的钱或策略。 对于社交，这就是人们所在的地方，人们暴露的地方，人们分享的地方。

Erika 认为营销人员应该关注社交媒体，因为倾听的因素。 您没有机会不尊重任何客户，因为与您打交道的烦人客户会发布负面推文。 当结果中出现一条烦人的推文时，您会感觉到。

布拉德说，仅声誉管理就是参与社交媒体的好理由。

您如何看待社交媒体广告模式？

布拉德认为 Twitter 最容易落入搜索广告模式。 Facebook 不同，也更复杂。

我们如何才能让 Web 不再是贫民窟？

乔纳森建议消费者为他们在网络上访问的每个页面支付一小部分。 这将使人们更好地理解他们在网上接触的一切都是值得的。 这将减少网页的膨胀。

布拉德说，用户面临着太多廉价的内容。 他说答案是某种过滤。 门户为您过滤，或者您通过社交网络亲自过滤。 作为用户，工具可以用来切入新闻。 作为出版商，您需要以一种让您的东西浮出水面的方式来使用这些工具。 亨利补充说，还有品牌过滤。 消费者购买品牌。

布拉德说，没有什么比个人推荐更强大的了。 如果他要尝试使用 Twitter 来寻找一台好的数码相机，他会扯掉头发，因为这在今天是不可能的。 但这并不能削弱个人推荐是黄金的事实。

Erika 预测 Twitter 或 Facebook 上的“代理”，即拥有大量追随者的人，可以为企业获得市场报酬。 乔纳森说这发生在今天。

如果你有一些非常雄辩的哈佛毕业生为你的网站写出非常漂亮的内容，那能吸引观众吗？

乔纳森回答不，并说这就是杀死他的内容创建网络的原因。 布拉德说，这是一个连续统一体——从内容工厂到熟练的新媒体，再到雄辩的哈佛毕业生。

你可以给新出版商什么建议以求生存？

布拉德说，任何意识到条件变化的出版商都会考虑关键字和满足搜索需求。 对于自由职业者或记者来说，这一直是一场预测需求的游戏。 他们应该知道查询搜索引擎会显示需求的主题，因为这就是今天的主题。