脚本播客：2020 年的 SEO 第 2 集
已发表: 2020-05-19脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。
在脚本播客的这一集中，我们继续与营销机构 Uproer 的创始人兼首席执行官 Griffin Roer 讨论 2020 年的 SEO。我们讨论他的日常 SEO 工具、中心文章的概念、视频和音频内容的写作，以及多得多。 下面就来听听吧！
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格雷戈里：
嘿，听众们，感谢您收看另一集 Scripted 播客。 在今天的节目中，我们将再次加入与电子商务和技术公司密切合作的搜索营销机构 Uproer 的所有者 Griffin Roer。 今天，我们将通过更深入地研究 2020 年的 SEO 写作来继续讨论 SEO。我们将讨论他每天使用的工具、中心文章的使用、一般最佳实践、要避免的事情、写作视频和音频内容等等。
格里芬，我们结束了最后一集，讨论了您为客户创建高质量内容的过程。 在整个过程中，您会使用多种技术工具。 如果您想多谈谈您使用的工具以及使用它们的原因。
格里芬：
是的，绝对的。 因此，有很多很棒的 chrome 扩展程序可以帮助加快许多非常小的任务和小型分析。 因此，到处都有一个名为关键字的很棒的扩展，当您进行搜索并查看搜索结果时，它会在右侧拉出相关的关键字。 所以就像覆盖在搜索结果上一样。 因此，当您考虑 OK 时，我将从这个关键字开始。 你得到所有其他想法的这种列表，你可以开始探索这些想法，然后抓住那些并说我把它们放在他们的电子表格或任何地方，或者，你知道，保存这些，以便以后你会接受它们进入关键字研究工具，也许可以获得一些关于竞争和数量之类的数据。 当您在监视竞争对手的内容并了解其结构时，还有其他工具可以提供帮助。 一个名为 SEO Minion 的扩展程序有助于加快速度。 它显示了一些幕后的东西，比如页面标题是什么？ 什么是元描述？ 它告诉您他们如何构建所有标题标签。
它会告诉您所有链接在其页面上的位置。 您在内部和外部链接多少？ 所以一些非常快速的数据，所以你可以说，好吧，这优化得有多好？ 你知道，是不是我们的竞争对手做得很好。 所以我们需要，你知道，把标准定得很高，还是所有的内容都很差？ 而且我们知道，通过提供可靠的内容，我们将有很大的机会超越这一点。 然后，你知道，对于人类研究，我们更喜欢 ahrefs。 但是那里有很多很棒的。 因此，我认为为您找到合适的工具，帮助您获得所需的数据，以便您了解，您知道，诸如数量和竞争之类的事情，例如将其纳入组合。 因此，这些是我们的一些主要研究和竞争分析工具。 然后，当我们想要分析一大堆网址并提取该信息并进行更深入的潜水分析时，我们会使用诸如尖叫青蛙之类的站点审计工具。
格雷戈里：
甜的。 所以我注意到当你完成你的过程时，你也谈到了构建内容。 我实际上有一个关于内容长度的问题，它有点影响这个问题。
那么就排名而言，较短或较长的作品会更好吗？ 你如何确定长度？
格里芬：
是的。 你知道，我认为我们经常发现一段内容的长度与它的有机表现之间存在相关性。 我认为可能有一个点，字数变得如此之高，以至于它不再那么重要了。 但是，你知道的，我认为它几乎会因关键字或主题而异。 因此，这就是您想要进入实际搜索结果并查看竞争的原因。 所以我们要做的是，一旦我们确定了一些我们希望内容排名的关键词，你知道，我们会搜索这些关键词。 我们将抓取竞争对手的链接，您知道，这些链接目前在这些关键字的排名前五位。 然后我们会从中提取字数。 因此，如果所有这些竞争性文章的平均字数为 1500 字，那将成为我们的基准。 所以对于这个话题，我们认为我们至少需要达到一千五百字。 对于另一个主题，它可能是 750。所以我认为你想接近它，从某种意义上说，我们想要深入。 我们想在这个主题上传达专业知识和权威。 所以。 所以我们可能不会因为 100 个字而逃脱惩罚，你知道，对于很多事情。 但是什么是正确的水平？ 取决于，你知道，一个话题一个话题，以及你在和谁竞争。 这就是为什么竞争分析和查看实际搜索结果如此重要的原因。
格雷戈里：
现在，这很有意义。 好的。 我想将其转变为人们今天不应该做的事情，比如在 SEO 实践中要避免的关键事情？ 您现在看到这些趋势是否有任何趋势？
格里芬：
是的，你知道，我认为很多，你知道，灰帽或黑帽策略仍然是你想要避免的。 所以不需要关键字填充或屏蔽链接或类似的东西。
你想把它放在首位，或者至少这就是我们所做的。 但我认为我们要避免的另一件事是在孤岛中考虑 SEO。 而且，你知道，我们听到很多人说，你知道，我们需要创建 SEO 内容，这对我来说意味着他们说我们需要创建内容的唯一目的是获得有机排名。 而且我认为以这种方式处理它不一定是错误的。 但我认为，如果您只考虑关键字和排名，您将无法从内容中获得全部价值。 我认为您必须考虑最终客户，将吸收这些内容的读者以及他们可能将其用于什么。 如果内容在自然搜索中表现良好，而且还可以为社交媒体营销和工作，甚至可能为您的一些数字广告工作工作，那么您还将从内容中获得更多收益. 因此，您有点想更全面地考虑 SEO 和内容，并查看您的整个数字营销策略并说，我们如何创建可能适用于多个市场的内容？
格雷戈里：
我真的很高兴你提出这个问题，因为它会挤进我的下一个问题，即除了博客或类似的东西之外，还要为其他事情写作。 也许它是一个播客，或者它是一个 YouTube 视频，或者只是另一个视频。 为另一种媒体写作时有什么不同的策略吗？
格里芬：
是的，可能。 所以。 您知道，如果您要引入视频，如果您要引入音频或图像之类的东西，您知道，我认为您首先要从搜索引擎无法做到的角度出发必须抓取视频或收听音频文件或查看图像。 因此，您要确保页面上有文本内容以进行补充。 因此，无论是获取音频的副本并发布它，还是您知道，在您的替代文本中进行真正的描述，只是为了帮助搜索引擎了解该图像是什么，并帮助您获得更多的可见性和图像搜索结果。 然后，您还可以将不同的模式类型应用于该内容，以帮助搜索引擎理解。 这是一个视频文件。 这就是它的出版地。 在这里你可以找到成绩单和类似的东西。 所以我认为有一些方法可以增强内容。 此外，您知道，如果您将一些媒体引入页面并提供良好的用户体验，这将使人们在页面上停留的时间更长。 这也是搜索引擎衡量的东西。 你知道，当有人点击搜索结果并登陆页面时，他们会与内容互动吗？ 你知道，他们在搜索引擎如何评价你的内容和影响你排名的意图方面坚持了多久？
格雷戈里：
知道了。 所以我想更进一步，深入研究页面搜索引擎优化，这与期刊博客文章有什么不同？ 刚开始，什么是页面搜索引擎优化，如果你可以为观众定义它？
格里芬：
是的。 页面 SEO 是用户可能在搜索结果或页面本身上看到的任何内容。 因此，请考虑您的页面标题、元描述，它们将显示在搜索结果和页面内容中。 所以你的标题，你的正文复制内部和外部链接。 所有这些结合起来构成了页面 SEO。
格雷戈里：
我想每个人都知道这很重要，但如果你知道任何统计数据或类似的东西，我不知道它到底有多重要。 但是，对于您而言，页面速度有多重要？
格里芬：
这很重要。 正如您所知，这肯定是一个在 SEO 社区和更广泛的范围内越来越受欢迎的话题，尤其是 Google 的消息传递和公关非常强大，围绕“优化您的网站以实现快速加载时间，这将有所帮助你的有机排名更好。” 一秒钟的差异对您的实际排名意味着多少？ 我认为这可能有点难以衡量。 但我认为这是另一个例子，您不想只考虑 SEO 方面的页面速度，因为显然拥有更快的网站可以使用户体验更好，并且可以帮助您网站上任何人的参与度和转化指标，无论他们是如何到达那里的。 所以我认为，是的，您想了解 SEO 组件。 想从这个角度理解它确实很重要。 但更广泛地说，如果我对您的所有网站访问者以及整体用户体验产生更大的影响。
格雷戈里：
好的。 因此，当涉及到页面 SEO 时，我知道有一些关于构建 URL 的讨论。 想只是，你知道，在页面上方一点点。 你有什么战术吗？ 在构建 URL 时。
格里芬：
这是一个很好的问题。 好吧，我认为您首先要具有用户友好性。 我今天仍然看到很多这样的网址，你有这些非常非常长的网址，因为人们正试图将主要关键字和多个次要关键字塞入其中。 我认为它看起来真的很忙，也许看起来有点不专业，而且它并不像人们想象的那么重要，你知道，就你最终的排名而言。 我认为有一种简洁的 URL，在可能的情况下使用 focus 关键字是正确的方法，但不要在其中放置一堆额外的词，认为这将是该内容执行与否之间的区别. 所以这是一条建议。 另一个是，你知道，你想以一种合乎逻辑的方式将你的内容组织到子目录中。 所以我认为这有双重好处。 一，它可以帮助您衡量您的内容。 因此，如果您所有的博客文章都在斜线博客下，那么就可以很容易地跳入 Google Analytics，跳入 Google 搜索控制台。 看看你网站的那个部分，看看你在索引和排名以及流量版本等方面的表现如何。 因此，如果您只是创建一个非常精简的 URL 结构并将营销内容逻辑地放入这些子目录中，那么您的生活就会变得更加轻松。
另一个是，你知道，我认为你将相似的内容放在一起。 当 Google 评估您的网站并查看您对各种主题的总体权限时。
将这些东西放在一起，一起生活在同一个子文件夹子目录下，我认为可以帮助改善搜索引擎如何将您理解为特定主题或一组主题的权威。
格雷戈里：
好的。 然后只是总结页面搜索引擎优化，您是否有任何特定的外部或内部链接策略，您认为这对于任何聆听他们正在考虑的人来说都是一个很好的资源？
格里芬：
是的，我认为获取反向链接、获取与其他网站的链接非常重要。 当然，这在今天仍然非常重要。 但我认为这经常被强调并造成这种情况，你忽略了你的内部链接机会。 这样做的好处是您可以控制您的内部链接。 您通常无法控制反向链接。 您知道他们在选择链接到您但不选择链接到的站点中停留了多长时间。 因此，您既可以帮助自己轻松地抓取您的内容，也可以通过相关内容之间的链接来帮助您在某些类型的网站上传播 SEO 权益。 所以，你知道，这只是一个确保你回到旧内容的策略。 建立指向您正在发布的关于同一主题或相似的较新文章或较新页面的链接。 并且有机会将两者联系起来。 反之亦然，当您发布新内容时，请确保您正在寻找机会链接回您可能在几个月或几年前发布的内容，这有助于提升您发布的内容的性能去年，它并没有真正做太多。 但是现在您继续发布有关同一主题的其他页面，您可以看到整体性能有所提高。 即使对于那些较旧的文章，如果您正在考虑如何在它们之间建立联系。
格雷戈里：
爱它。 非常感谢，格里芬。 回顾一下我们讨论的内容。 让我们从帮助编写更好的 SEO 内容的工具开始。 第一个是扩展关键字无处不在。 它会在搜索结果的右侧拉出相关关键字，并创建一个其他关键字列表，您可以开始探索这些关键字以获得其他想法。 接下来是SEO Minion。 它向您展示了幕后的东西。 页面标题是什么？ 什么是元描述？ 外部、内部和类似的东西有多少链接。 接下来是一个名为 Screaming Frog 的站点审计工具。 它用于同时分析大量 URL 并提取该信息。 当涉及到一般关键字研究时，您可以选择 Ahrefs、SEMrush 和其他出色的工具。 当涉及到这些工具时，真正重要的是您找到了可以帮助您找到所需数据的工具。
当涉及到内容的长度时，它确实因关键字或主题而异。 这就是为什么您要识别关键字并研究竞争的原因。 然后，您可以从竞争对手的文章中提取字数并找到您可以开始的平均数。
为不同的媒体写作时，例如视频或音频。 搜索引擎无法抓取视频、图像或音频剪辑。 您需要确保页面上有替代的文本，例如添加成绩单。 内容还将使页面上的人停留更长时间，这有助于您的 SEO。
接下来，当涉及到页面搜索引擎优化时，页面速度很重要。 您必须针对快速加载时间优化您的网站，因为这会影响您的网页排名。 但是，您还应该注意它只是有助于用户体验。 它应该更快，因为用户体验更好。 在构建 URL 时，请确保它是用户友好的。 您不想要真的只是来自填塞关键字的非常长的 URL slug，这看起来不专业。 尽可能使用使用焦点关键字的简洁 URL 是可行的方法。 您还希望以合乎逻辑的方式对子目录进行分类。 例如，您希望所有博客文章都位于 URL 中的子目录 blog 后面。 这也可以让您更轻松地查看您的 Google Analytics（分析）。
当谈到链接策略时。 从其他网站链接很好，但您无法真正控制反向链接。 但是你可以控制内部链接。 因此，通过在您创建的相关内容之间进行链接，使您的内容可被抓取，从而帮助您自己。 因此，例如，请确保您返回旧内容并链接到新内容，反之亦然。
差不多就这样结束了。
在下一集中。 格里芬和我将通过讨论其他提示和技巧来结束我们对 SEO 的讨论，包括语义关键字的使用、访客发布、链接构建，以及讨论从根本上改变人们处理 SEO 方式的某些趋势以及您将如何在将来。 会很棒的所以请继续关注。