脚本播客：与来宾 Ahref 的 Michal Pecanek 的语义搜索

剧集成绩单：

Kevin O'Connor [00:00:00]：欢迎来到脚本播客。 我是主持人，Scripted 的营销总监 Kevin O'Connor。

John Parr [00:00:05]：我是作家社区经理 John Parr。 是的，自从我们上一集以来已经有一点点了，凯文。 我认为凯文实际上有一些好消息要分享，为什么会这样。

凯文·奥康纳 [00:00:17]：是的，这是我的错。 我道歉。 我有一个人类婴儿。

约翰·帕尔 [00:00:22]：是的。 确认的。

Kevin O'Connor [00:00:23]：（笑）出生于 8 月 29 日。 所以，这种挫折的事情有点，但是......

约翰·帕尔 [00:00:32]：是的，是的。 多么不便。

凯文·奥康纳 [00:00:34]：是的。

约翰·帕尔 [00:00:36]：一个孩子，对吧？ 对于播客听众。

凯文·奥康纳 [00:00:38]：我现在基本醒着。

约翰·帕尔 [00:00:43]：（笑）我打赌。 除了 Scripted 家族的最新成员之外，同样令人兴奋的是，我们今天还有一位非常令人兴奋的客人。 我们有 Michal Pecanek。 还有，凯文，请告诉我一些关于我们将要邀请的客人的情况。

Kevin O'Connor [00:01:03]：啊，Michal Pecanek 是 Ahrefs 的营销人员。 我们最喜欢的工具和行业领导者之一，他写了一些关于语义搜索的非常棒的东西。 所以，我们想让他来告诉我们更多关于语义搜索的信息，以及为什么理解它对企业和内容作者来说如此重要。

约翰·帕尔 [00:01:25]； 这是正确的。 有了这个，让我们开始吧。 好吧。

凯文·奥康纳 [00:01:55]：今天和我们在一起的是 Ahrefs 的内容作家和营销人员 Michal Pecanek。 迈克尔，欢迎来到这个节目。

Michal Pecanek [00:02:05]：是的，谢谢你们邀请我。

凯文·奥康纳 [00:02:06]：是的，当然。 所以我们今天的主题是语义搜索。 Michal 在 Ahrefs 写了相当多的文章。 让我们首先简单地问你，什么是语义搜索？ 它为什么如此重要？ 我们为什么要关心？

Michal Pecanek [00:02:21]：好的，所以也许在我说解释之前，语义搜索的描述，我要说一个例子。 所以，我猜你对星球大战很熟悉？

约翰·帕尔 [00:02:25]：我们是。

凯文·奥康纳 [00:02:27]：是的，当然，是的。

Michal Pecanek [00:02:28]：好的，假设您是第一次看《星球大战》电影中的一部。 你真的很喜欢丘巴卡，但你不知道丘巴卡是谁。 他叫什么名字？ 所以，假设你想用谷歌搜索角色的名字，丘巴卡。 你会在谷歌中加入什么？ 你会谷歌什么？

凯文·奥康纳 [00:02:52]：大。 毛茸茸的大家伙。 星球大战。

John Parr [00:02:59]：是的，狗人星球大战。

Michal Pecanek [00:03:05]：是的，我认为这是一个很好的例子，说明什么是语义搜索以及为什么它真的很重要。 因为。 我昨天真的试过这个。 我想知道，这也是我的第一个想法。 是的，就像星球大战中的毛茸茸的家伙一样。 带有十字弓的星球大战毛茸茸的家伙。 星球大战中的重型十字弓。 或者，如果你有点女性化或喜欢星球大战宇宙，你也可以问谷歌谁是 Han Solo 的副驾驶。 韩索罗的侧踢是谁。 他们说你正在寻找相同的答案，对吧？ 所以，我昨天使用了所有这些搜索变量，谷歌选择了 7 个。它是 Chewbacca。 我认为他们展示的 6 次中有 5 次给了我知识图谱。 这就像 100% 确定它是 Chewbacca。 丘巴卡尝试了一切，就像给了我飞行千年一样。 基本上这就是语义搜索的意义所在，以及它为何如此重要。 所以，简单地说，它基本上是一个信息检索过程，根据搜索方差的实际含义返回最相关的结果。 因此，您没有在我们的搜索变体中提到 Chewbacca，但 Google 了解它的含义并为此返回了最佳搜索结果。

凯文·奥康纳 [00:04:33]：是的，我不认为很多人会考虑其中的原因。 而这对谷歌来说是多么困难。 所以，我要问你的问题是，他们何时、如何到达那里？ 他们做了什么大事，你提到了知识图，对吧？

Michal Pecanek [00:04:56]：是的，我们......我可以从知识图谱开始，但基本上它是谷歌如何开始其他搜索的开始。 其他一些搜索角度开始起作用，但我认为在此之前实际提及一些事情会很有用。 在互联网上发生的事情之前，甚至在我们有语义搜索之前的网络上，因为这实际上是允许的，我们必须有一些万维网的发展，才能拥有可用的技术来启用一些搜索图。 如果你真的要回到历史，基本上我们通过 URL 来识别万维网上的资源。 这些是统一的资源定位器。 因为统一这个词在这里非常重要，因为它基本上是互联网上的机器基本上相互理解的一种通信标准。 问题在于我们如何进行语义搜索，我们基本上只获取 URL 和它们之间的链接，对吧？ 这就是 Google 的实际发明方式。 就是这样，它甚至在语义搜索之前就可以工作。 但是，问题在于，他们能够从这些页面中提取的唯一含义或它们之间的关系只能通过链接。 因此，这被用作类似相关内容的指标。 众所周知，谷歌或任何搜索引擎在过去，它真的很容易受到黑色 SEO 的影响，或者不是你的 SEO 技术，它是如何操纵排名的。 不过，现在真的很好。 因此，这种通过链接建立的联系就是 Google 支付交易的诞生方式。 基本上是根据链接到它的页面的质量和数量来估计页面的价值。 然后谷歌还有其他东西，比如元关键字，这些天真的已经过时了。 但是，例如对于中国搜索引擎百度，他们仍然使用它。 然后你有标准的东西，比如重要事实、元描述和链接中的谷歌锚文本和精确的关键字匹配，谷歌以前使用过。 而且，与我们现在拥有的相比，这就像非常简单的东西，网站。 但是，正如我已经提到的，而且我们都知道，也就是说，它真的很容易被操纵。 在我们进行语义搜索之前，谷歌并没有真正返回最好的搜索结果。 所以，首先我们必须有类似语义网的东西，因为没有语义网就没有语义搜索。

约翰·帕尔 [00:07:46]：对。

Michal Pecanek [00:07:46]：有趣的是，征用语义网的想法是由发明万维网的伯纳斯·李（Berners-Lee）的同一个人所设计的。 他实际上设计了一个系统，根据某些已知规则组织信息，他称之为链接数据，将返回到滑块，它可以用于人们更轻松地处理信息。 这就是我们进行语义搜索的地方。 因为在 2011 年，原理图 4 上线了，它基本上是一个推广使用网络结构的项目，它是谷歌、微软和百度等大公司分支机构的共同项目。 如今，用于结构化数据的最常用语言是 JSON-LD。 它具有空白数据的转录调制，所以这可以追溯到链接数据的历史，在这里我们进行语义搜索，我认为我们现在可以谈论这些技术了。

约翰·帕尔 [00:09:03]：对。

凯文·奥康纳 [00:09:05]：是的，就像你说的那样，系统过去经常被玩弄，如你所说，使用关键字填充和黑帽 SEO。 因此，谷歌需要发展。 而现在这种将我们带到语义搜索 - 是进化，他们放在一起。 几乎可以让游戏休息一下，对吧？

Michal Pecanek [00:09:25]：是的，是的。

凯文·奥康纳 [00:09:25]：所以，语义搜索的第一步是知识图谱，对吧？

Michal Pecanek [00:09:33]：是的，是的，就是这样。 那是在2012年吗？

凯文·奥康纳 [00:09:38]：嗯哼。

Michal Pecanek [00:09:41]：原理图 4 诞生后的第二年。 基本上，知识图谱是相互关联的实体的知识库。 其中，可能需要进一步澄清。 因此，实体基本上是可以明确识别的对象或概念。 我们可以将它们设为最常见的问题——事物、公司、地点。 或者它可以是无形的东西，比如颜色或感觉。 一旦它们被索引实体并在它们之间创建关系，知识图谱基本上会从基础中提取所有这些东西。 它们是如何相互关联的。 他们的数据库中已经有很多这样的东西。 我认为。 他们在几个月前发布并发布了一篇博客文章，这个数字就像 5 万亿个实体一样。

凯文·奥康纳 [00:10:44]：有很多实体。 那是很多人，地方和事物。

Michal Pecanek [00:10:45]：是的，是的，很多。 问题是，为什么这对 Google 或搜索协商或搜索如何工作、SEO 如何工作如此重要，是因为实体实际上与语言无关。 所以，一旦你在知识图中有了实体，你就知道与其他实体的关系，你不需要关心每种语言的细节。 所以他们可以，假设他们有来自英语的集合，但是有人，让我们使用葡萄牙语，谷歌算法可能没有英语那么好用。 他们基本上可以使用从英语数据中收集的集合来返回葡萄牙语谷歌的搜索结果。

约翰·帕尔 [00:11:49]：是的，好的。 所以，我目前正在学习日语，所以我在用日语搜索时遇到了很多。 有一些相似之处，我可以看到一些结果，这取决于您搜索的内容。 它是在所有语言中都不同，还是对你用英语得到的结果更集中一些？

Michal Pecanek [00:11:59]：我不确定。 我从来没有测试过这个。 不是我可以用谷歌和很多语言说的。 大多数时候我用英语。 但是，我是捷克人，所以我在捷克语中使用它。 而且我有时会使用西班牙语和中文，所以我也开始使用这些语言进行搜索。 是的，当然，英语可能效果最好，但我认为谷歌真的做到了。 他们真的不需要去哪里，比如为每种语言完善他们的算法。 他们也可以使用他们的统一实体系统。 有点像调整搜索结果的质量。

凯文·奥康纳 [00:12:43]：对。 并且总是与谷歌一起，这几乎就像他们想去的地方就是他们所宣传的。 而不是他们在哪里。

Michal Pecanek [00:12:53]：是的，是的。

凯文·奥康纳 [00:12:53]：对吗？ 因此，当他们谈论诸如 e 之类的话题时，他们长期以来一直在尝试以高质量的内容来实现这一目标，这就是他们推荐的内容指南。 但是，他们是 100% 的吗？ 他们每次都提供优质的内容吗？ 可能不会，但他们正在努力。

Michal Pecanek [00:13:19]：是的，我们基本上一直都在看到进展。 我的意思是，在知识图之后，是 2012 年，所以是 8 年前。 从那时起，我们拥有更多的技术，关于语义搜索的重要技术。 谷歌想出了。 所以，一年后的 2013 年，他们想出了蜂鸟。 我认为这可能是最大的算法变化之一。

约翰·帕尔 [00:13:42]：对。

Michal Pecanek [00:13:42]：对于谷歌...

凯文·奥康纳 [00:13:43]：就是这样。 这对 SEO 世界的打击很大。 蜂鸟是，在算法更新和可能不知道的人中仍然非常被谈论。 你为什么不解释一下究竟有什么样的影响。

Michal Pecanek [00:14:00]：所以，蜂鸟基本上试图解决从基于关键字匹配检索搜索结果到搜索结果的实际含义的问题。 所以，它真的走向了语义搜索的方向。 它基本上是从关键字转向复杂的搜索查询的实际含义。 所以，如果你，在蜂鸟之前，如果你像谷歌的所有弱点一样使用并创建，比方说，10 个不同的页面，基本上都是相同的主题，但定位的关键字有点不同，那么这个步骤可以在一个主题中涵盖. 那么你有可能在蜂鸟之前写了所有这 10 页。 但是在蜂鸟之后，谷歌发现它只是一个主题，这 10 个页面中没有一个真正满足搜索，它们有点像彼此的重复。 因此，之后您必须做的是将所有内容放在一起并专注于主题而不是单个关键字。

凯文·奥康纳 [00:15:29]：对，约翰，你呢？ 在蜂鸟之前发生的事情是，在您的网站上，您会有一堆不同的内容页面，它们基本上围绕同一主题，但您只需用相似的词代替它，对吧？

约翰·帕尔 [00:15:46]：对。

凯文·奥康纳 [00:15:46]：现在，它会是……假设你想卖运动鞋。 然后你会有一个关于黑色运动鞋的页面，但是你会有另一个关于黑色跑鞋的页面。 然后是黑色耐克跑鞋的另一页。 然后，就像 Michal 所说，你最终会在所有这些不同页面上对所有这些术语进行排名。 但是，当蜂鸟出现时，该更新帮助 Google 了解这些都是相同的，并且一个页面应该真正包含所有这些术语。

Michal Pecanek [00:16:20]：感谢您比我更清楚。

凯文·奥康纳 [00:16:32]：我必须给约翰举个例子。 约翰在 SEO 世界中并不多。 他代表了我们大多数的写作观众。

Michal Pecanek [00:16:33]：我明白了。

凯文·奥康纳 [00:16:34]：所以，能够为他们安排。 对于那些在过去的每一天都没有参与的人，不管是多少年。

约翰·帕尔 [00:16:45]：不，我也记得那个时代。 我记得网络预蜂鸟在某种意义上说有很多垃圾，就像那样。

凯文·奥康纳 [00:16:54]：是的，这是朝着更高质量的内容和更好的搜索结果迈出的一大步，对吗？

Michal Pecanek [00:17:03]：当然。 但是，这还没有结束。 自从蜂鸟之后，谷歌也确实取得了进步。 所以，接下来是等级大脑。 我认为最好的描述是，没有人真正知道它到底做了什么。 但是，这是最强的排名信号之一。

凯文·奥康纳 [00:17:20]：这就像，听起来像一个邪恶，就像漫威漫画中的恶棍。 排名大脑。

Michal Pecanek [00:17:27]：是的，是的。 听起来真的很糟糕。 所以，我对等级大脑的看法是，它不是标准的算法更新。 它更像是蜂鸟本身的更新。 它更多地关注搜索真实意图，而不是基于搜索词的排名信号输入。 因此，假设您可能正在寻找 Chewbacca，而这种发送可能更喜欢在其网站上拥有最多来自《星球大战》的链接的页面。 如果您正在搜索与您可能患有的疾病有关的内容，那么它可能会更重视文章的作者，而不是他们所在的领域，信息所在的位置。 因此，这有点像根据每个查询通过匹配的学习方式自动调整排名信号。 这是超级复杂的，我对此一无所知，所以我不会深入研究。 但是，是的，这就是我的看法。

凯文·奥康纳 [00:18:40]：所以，您提到了结构化数据。 那是什么？ 为什么企业主了解结构化数据很重要？

Michal Pecanek [00:18:50]：好的，所以，我认为很多人实际上将结构化数据与模式标记相关联，但这不是一回事。 它不是同义词。 模式标记实际上是结构化数据的一部分。 它是 SEO 世界中最永久的部分。 并在万维网上。 但是，您还有其他类型的结构化数据。 所以，你有数据库。 您以某种格式存储信息的地方，谷歌或其他机器可以真正理解和阅读。 所以，我一开始并没有说什么是结构化数据。 因此，它基本上是一袋数据，机器可以轻松读取它们，它们可以理解它的基本含义。 因此，您使机器更容易理解您提供结构化数据的正面和背面。 而且，您有像 wiki 数据这样的数据库，它们基本上只是大数据表，比如名称、公司，如 Ahrefs、国家、新加坡、创始人、Dmitry Gerasimenko 等等。 所以，谷歌可以从中理解。 然后他们在大型知名网站上拥有类似的公司简介，比如首页，或者您拥有专注于市场上公司的网站，例如雅虎财务和彭博社，这些公司简介，它们的结构也相同，所以在这种情况下，从中提取实体以了解有关实体或公司的更多信息非常容易。 在社交媒体档案中，它也是一种结构化的。 所以，这些是数据库。 然后你就有了 HTML5，它不像其他东西那么重要，但它也可以让机器更容易理解你的内容或它是如何放置在你的页面上的，通过使用 HTML5。 因此，使用此版本与以前版本的区别在于，假设打开一个错误，您将使用 HTML5 之前的 gif 或垃圾邮件图像。 但是，HTML5 没有使用 gif 或垃圾邮件，这并没有说明内容是关于什么或它在页面上的位置。 您实际上可以使用文章、导航或傻瓜等统计信息。 你让机器更容易理解这一点。 内容在哪里。 实际上，这在板凳上的滚动是什么，对吧？

凯文·奥康纳 [00:21:30]：对。 那么，作为 SEO 的我们是否向内容作者和网站所有者推荐他们的数据、结构化数据与我们要求他们在其内容中放置副标题和标题（如 H1 和 H2）的原因基本相同？ 让机器更容易理解？

Michal Pecanek [00:21:52]：是的，是的。 我想你也可以使用这个解释。 确实。

凯文·奥康纳 [00:21:58]：对。

Michal Pecanek [00:21:59]：正如我们所谈到的，你有模式标记，它实际上不是一个非常大的数据库，比如数据驱动器及其属性，你可以使用它们来驱动你的内容。 因此，它主要用于丰富的片段。 所以，假设你有一个产品页面，你有一个客户商店，你有产品可以标记评论，以便汇总产品的整体评论，你可以在搜索中看到产品有4 颗星（满分 5 颗）。您可以标记价格，使其也可以出现在搜索中。 很多类型的这些丰富的片段。

凯文·奥康纳 [00:22:32] 对。

Michal Pecanek [00:22:33]：但是，您也有很多模式标记在您进行搜索时无法真正使用。 但是，您可以将它用于 Google 的机器，以更好地理解您的内容并增加进入知识图谱的机会。 因为正如我们已经谈到了搜索的发展，它的发展方向，我认为谷歌正在将其重点从主图转移到知识图。 所以，有点像，我不知道，也许它现在正在做，也许它正在测试它。 不知道，兴趣的进展。 这就像当我们谈论语言时，它是如何变得有趣的。 其他基于语言的搜索以及语言的情况。 这些来自实体，来自知识图谱，对吧？ 所以，我认为成为知识图谱的一部分非常重要。 它现在甚至很重要，但将来会变得更加重要。 对所有实体和知识图谱。

约翰·帕尔 [00:24:00]：所以，从实际的角度来看，你知道，在这里。 当您在网络上阅读此内容时。 您个人如何知道作家何时具有良好的页面 SEO 知识？ 在内容本身中，构成这一点的因素是什么？

Michal Pecanek [00:24:15]：我可能会拿一堆他们写的内容的 URL 来获取自然流量，然后看看它是否排名很好。 所以，如果它的排名不好，这是一个很好的信号，有问题。 但是，它不会使内容排序。 可能不是作者自己造成的。

约翰·帕尔 [0024:39]：对。 所以，对不起，究竟什么因素会落在作者身上？ 例如，就像在作家的错的情况下，这些不是排名。

Michal Pecanek [00:24:50]：所以，一旦我们知道这确实是作者的错，所以我们有点喜欢刮掉网站的技术因素，指向该页面的链接并排除复合。 然后，很可能是不满足搜索引擎。 作者可以做的最简单的事情是获取元，主要关键字，将其插入谷歌并单击以显示真实结果。 看看他们写的化合物的角度，是否是角度或类似的，是否是排名结果的顶部。 如果没有，那么他们需要刷新他们的内容。

凯文·奥康纳 [00:25:42]：对。 我认为我们也向我们的作家推荐了这一点。

约翰·帕尔 [00:25:44]：我们愿意。

凯文·奥康纳 [00:25:46]：始终查看热门搜索结果以查看内容中缺少的内容。 如果缺少想法。 而且，所有这些结果的共同点。 如果他们涵盖了所有主题，那么如果您想在该主题中排名，那也应该包含在您的主题中，对吗？

Michal Pecanek [00:26:02]：是的。 它不像所有的一样。 我认为如果您只是查看某个主题的排名靠前的页面，大多数人不会走得太远，这仍然是他们刚刚在新文章中输入的内容的知识。 那么我们并没有真正带来任何额外的价值，对吧？ 这就像，根据其他 10 篇文章写一篇文章。 因此，最好只根据您可以提供的附加价值来提供内容。 新角度之类的。

约翰·帕尔 [00:26:41]：所以，我想我接下来要去的地方是，你知道，在这个内容上，比如说我们正在尝试在这里制作高质量的内容，你会说这些焦点关键字和主题在标题、第一段、标题标签中？ 它是贯穿整个作品的吗？

Michal Pecanek [00:26:59]：你问的问题很困难。 要回答，这取决于。

约翰·帕尔 [00:27:00]：对。

Michal Pecanek [00:27:00]：因为，首先，您可以确保内容的角度，即您了解内容的读者。 因此，例如，根据我们 SEO 公司 Ahrefs 的经验，我基本上可以写一篇非常高级的链接建设文章，比如链接建设技巧文章。 但是，这就像使用自动化人员、API 和所有这些附加组件一样。 所以，可能会更好。 它可能比您的信息链接构建的东西提供更多的价值，但它不是给读者的，它是给链接构建技巧的搜索者的。 建立链接的目的主要是初学者，他们不是在寻找一些先进的技术。 所以，你需要了解作者，你需要知道他们想看什么。

凯文·奥康纳 [00:27:59]：是的，所以，就像你说的那样，仅仅重新创造已经存在的东西是不够的。 更多的是理解。 您的问题应该始终是，搜索者的意图是什么，搜索者的意图是什么。 他们正在尝试学习什么，我可以在这一内容中回答多少。 正确的？ 而不是，这是您的关键字所在的位置。 这是您必须将关键字放在那里的次数。 在这一点上有点过时了。 尤其是语义搜索。 正确的？

Michal Pecanek [00:28:30]：是的，是的。 我同意。 我的意思是，为了表达感激之情，我肯定会坚持使用主要关键字。 因为它基本上概括了页面。 所以，它有点属于那里，所以它很重要。 因此，它属于，也属于在搜索中显示的元描述。 作为标题，H1。 H2，它的结构应该对读者有意义，所以它可能是组合的。 与主题最相关的关键词，应该被谈论，对吧？ 所以，很自然地包括这些。 因此，如果您不包含某些关键字，我不会对此感到困扰，但这通常很自然。

凯文·奥康纳 [00:29:14]：是的，我想我有，我们以前的客人，约翰·泰尔曼，他在华盛顿为一家营销机构做研究。 他基本上提到，对于内容作家来说，这一切都意味着遵循新闻业的规则。 文笔不错。 谁，什么，在哪里，为什么。 只是，基本上试图回答您内容中的所有这些问题。 采取接下来的步骤、更深层次的步骤、研究和查看搜索结果，可以帮助您解决内容中可能缺少的任何内容。 就像，哦，我忘了回答那个问题，或者他们在这里回答的这个问题，所有这些结果也是不充分的。 也许我可以添加它。

Michal Pecanek [00:30:06]：是的。 它并不总是与单词或其他内容本身有关。 另一个例子，在我加入之前的 Ahref 故事中，我们有一个关于反向链接检查器的页面。 所以你的反向链接就是主题。 人们想知道的反向链接检查器，想检查您的反向链接。 问题是它只是一个关于我们的反向链接检查器的产品页面，但实际上该站点上没有反向链接检查器。 它并没有真正排名那么高，但是一旦我们将实际的反向链接检查工具添加到它，我认为它从那时起就排名第一。

凯文·奥康纳 [00:30:39]：对。 所以你给了他们他们想要的东西。 这并不完全是内容，但你给了他们他们正在寻找的东西，这是真正的检查器，对吧？ 所以，谷歌可能看到了这些特定的信号。 比如，他们在页面上花费的时间，你的跳出率，诸如此类的东西，并给了你一个推动力。

Michal Pecanek [00:30:57]：我们不知道到底是什么触发了它。 这就像，所有这些，就像信号，跳出率，页面上的时间，停留时间。 我不会沉迷于此。 它从未像排名信号那样得到确认。 但是，这绝对是让用户满意的东西。 事实上，并有助于改善页面上的用户体验。

凯文·奥康纳 [00:31:26]：当然。

Michal Pecanek [00:31:27]：啊……

凯文·奥康纳 [00:31:28]：这就是目标，对吧？

Michal Pecanek [00:31:30]：是的，完全正确。

John Parr [00:31:32]：所以，出于好奇，您认为当今最常见的 SEO 神话是什么？

Michal Pecanek [00:31:33]：哇哦

John Parr [00:31:34]：我知道这可能是一个很长的列表。

Michal Pecanek [00:31:34]：我认为这不像一个神话，它可能就像相反的想法，认为每一件都可以促成结果如何到达。 所以，我现在要谈谈页面停留时间，跳出页面，对吗？ Web 时间链接、内容、关键字等等，以及页面上的所有其他内容。 如果它是移动优化的，它是如何加载的，以及所有这些东西，不管怎样。 人们经常认为如果它脱离上下文，就像它从来没有真正取决于一件事，你应该引导。 您应该努力提供最佳的用户体验并满足搜索和带宽。 这有点像超越搜索引擎优化。 大量的用户体验、评论、优化。 所有这些东西。 这一切都是相互联系的，相互交织的。

John Parr [00:32:42]：是的，所以，除了所有这些不同的因素之外，它还只是回到了高质量的内容。

Michal Pecanek [00:32:51]：高质量的内容、链接和基本上其他营销活动，它们可以为您提供链接并为您提供宣传。 得到东西，把你的内容带给人们。 我认为这本身并不是真正的 SEO 问题，但我认为大多数驱动程序本质上花费了太多时间来编写实际内容，而没有太多时间在实际推广内容上。

凯文·奥康纳 [00:33:19]：对。 耶，当然了。 约翰，你还有其他关于作者的事情吗？

约翰·帕尔 [00:33:25]：是的。 那么，你会建议作家更好地理解搜索意图的概念吗？ 就像一个作家刚从这里开始一样，你知道的。 你会建议说什么，比如作为一种资源，或者他们今天可以做些什么，以提高他们自己的理解，同时在这种情况下提高他们的内容质量？

Michal Pecanek [00:33:49]：是的，当然，所以正如我已经提到的，最简单的方法就是将某个关键字、某个主题插入 Google 并获得真实的结果。 但是，这样你就真的不知道你在反对什么。 我的意思是，您可以写一段内容，但不能在搜索结果中写任何内容。 但是，因为所有这些都在冲浪的第一页上。 他们有很多链接。 它们是既定的网站和因素。 但是，即使您可能拥有最好的内容，也可能需要很长时间才能到达那里。 如果最好。 所以，你也必须看看其他的东西。 这就是我们有 Ahrefs 的原因，对吧？ 所以基本上，这就是我们每次开始编写任何内容之前都会做的事情。 在我或内容团队的其他人之前。 在我们开始概述任何内容之前，我们总是会检查为某个主题写作的难度。 最好是等距并准备一个关键字难度指标，这考虑到指向第一个圈子上的页面的链接，基本上是在冲浪中。 因此，这告诉您使用某些关键字排名第一有多么困难。 而且，它在逻辑范围内，所以让我们说关键字难度 0 - 30。对于大多数网站来说，这很容易。 然后它上升。 所以，这是一个巨大的差异。 关键词到5和25差别不大。但是，70和75的关键词难度差别很大。从事情和页面的链接和排名关键词来看。

约翰·帕尔 [00:35:47]：对不起，凯文。

凯文·奥康纳 [00:35:48]：不不，我只是……我们并没有真正了解你的背景或你在 Ahrefs 那里所做的事情。 我真的想问你什么，你是怎么来到 Ahrefs 的，你在那里发生了什么？ 我们喜欢你的工具。 我是说，你有...

Michal Pecanek [00:36:10]：我喜欢听到这个。 在我加入团队之前，我实际上是一个狂热的 Ahrefs 用户。 我想我应该从营销团队的任何人那里得到它。 我不认为任何使用 monser SEM 的人都会去申请 Ahrefs。 你得有点像一家人。 Simply before I joined Ahrefs, I just, I was working as a head of marketing at another supply and service company. And, yeah, so, I just joined another supply and services company. And this time at a space I'm most interested about.

Kevin O'Connor [00:36:47]: Oh yeah, so you applied there and is there, like a...you worked out of a, like is there a headquarters that you're at?

Michal Pecanek [00:36:55]: We had our headquarters out of Singapore, but we have the team all over the world. I think it's like 50/50. Maybe 50% of the team is working in Singapore. And they are working from home these days, right? And, 50% is scattered around the world. I think we have people on every continent, pretty well.

Kevin O'Connor [00:37:23]: Global?

Michal Pecanek [00:37:23]: Yeah. We're global. For a small team, we have people everywhere.

Kevin O'Connor [00:37:27]: Can you tell us about any upcoming projects that you guys have going on outside of the box?

Michal Pecanek [00:37:33]: So, I think I can just disclose 2 things because by the time this episode is published. We already have those 2 new tools functioning to be released. The first one is really big one. It's a free version of Ahrefs. It's called Ahrefs webmaster tools. You'll be able to find it at Ahrefs.com/awt. And it's basically for any website owner and they will be able to see all the SEO issues they can have on their websites through our site audit. That's the first thing we add are the complete site functionality and the second thing they'll have access to HWT, is our site explorer, where they can see their back links and keyword and like that. Which is pretty cool considering that it's gonna be free. And the second functionality site audit tool. And it's for internal linking. Basically you'll be able to find internal linking opportunities really quickly and easily. It will basically tell you which page you might be missing internal links to other page, so you'll be able to better pass your internal page rank. So, these are 2 pretty cool things that we have going on right now, also.

John Parr [00:39:07]: Okay, so we're going to cycle into a different segment here in a moment. But, before we do, I noticed that you are a fan of fragrance. So, before we do, I want to ask you, your top fragrance recommendation in addition to your other expertise?

Michal Pecanek [00:39:25]: I'm a bit of a fragrance collector, these days. I have like 50 fragrances, like bottles and hundreds of samples. So, it's really hard to say my favorite fragrance of all of those. It really depends on the situation, but these days, in the summers, I'm a huge fan of agar. I'm living in agar. I like green tea. So, my favorite fragrance these days is green tea and it's from a company, like Chanel. It's called Willow Trap. So, it's like green tea based fragrance. I don't think a lot of people know about it because it's not in the Macy's or Forann or this kinds of shops, you know.

John Par [00:40:26]: Yeah, no no no, yeah. 我知道。 I got into that myself a few years ago, and I keep it basic with mostly creme dip.

Michal Pecanek [00:40:33]: What's your favorite? Is it Aventus or is it something else?

John Parr [00:40:36]: Aventus, of course and maybe a little Green Irish Tweed from time to time.

Kevin O'Connor [00:40:44]: I got no idea what you guys are talking about.

John Parr [00:40:48]: The roles have reversed now. It's a...so for this next segment. We've got a segment called Solve My Problem. And basically the way it works is, we present an issue to you, and you tell us what you think the best solution for this particular problem would be.

Michal Pecanek [00:41:07]: Let's go. 我们开始做吧。

Kevin O'Connor [00:41:08]: So, I own a boutique retail clothing store. And I have a nice e-commerce site up and I want to compete in organic search, but it don't know where to start. Is it possible for me to compete with these chain stores in organic? What should I be doing to gain visibility?

Michal Pecanek [00:41:27]: Is it starting? Like a brand new website?

Kevin O'Connor [00:41:31]: No, say we're established, 5 year old site.

Michal Pecanek [00:41:34]: Yeah, I get it. But, your not, your not really successful in organic yet, right?

Kevin O'Connor [00:41:41]: No, all I've done is Google ads and Facebook.

Michal Pecanek [00:41:44]: So, I would probably line up low hanging fruit opportunities for the content, so basically topics that don't have high keyword content that can generate a significant amount of traffic. So, we can target that because we can probably expect that such a website doesn't really have a strong back link portfolio. So, next you do is, in addition to kinda having a content plan based on the long hanging fruit opportunities. I would also say create a compound that can actually can acquire the links because, let's be honest, no one is going to link to your product pages, most of the time. Besides, I feel it's right that really doesn't count. So, you need some pages that will attract links. So, kinda like brainstorm ideas of, these pages don't really need to attract organic, they need to attract links. And from those pages you can kind of fast track to other pages that you care about. So, you can create some, you can come up with some info graphics, you can come up with some survey, data study, your own presentations from a new angle. Something that can get the needle moving.

Kevin O'Connor [00:43:16]: Yeah, so like something that will spark a debate.

Michal Pecanek [00:43:18]: Yeah, yeah, so, so, these would be 2 things that I would focus on content wise. But, besides content you have all the other technical stuff. If your website isn't really crawl-able or like you have indexing issues, then you have to take care of that first.

Kevin O'Connor [00:43:37]: Um hum. And sign-up for Google my business.

Michal Pecanek [00:43:41]: Yeah, yeah. For this, for this kind of business, that should actually help. And, I don't know how much impact it has on the knowledge graph, but once you're in Google my business, you can apply to the knowledge panel yourself. I don't know if I should call it the knowledge pane. Once you have the knowledge panel, it's a bit different. You look at like pizza, sushi, or barber shop, or something like that. You get these knowledge panels, Google my business, right? And you see it, you see it on the map, so you can get included in there. And it may increase the chance of getting you into the knowledge graph and getting the entities from your web pages extracted. Because Google my business is actually another database of structured data. You write your info in there.

Kevin O'Connor [00:44:34]: Right? Which brings us back to structured data.

Michal Pecanek [00:44:37]: Yeah, maybe, I'm not sure if I pointed this out, but structured data is pretty cool topic. But, I wouldn't advise that unless you have other SEO pass or like the important ones, so that the compound points or the technical aspect of the website. Even like the unix structures of school, but, it should never be the priority, most of the websites have more important things to do than structured data.

Kevin O'Connor [00:45:20]: Right, it's kinda the advanced.

Michal Pecanek [00:45:22]: Yeah, yeah.

Kevin O'Connor [00:45:24]: For sure.

John Parr [00:45:26]: Well thank you so much for joining us today. 这真是太神奇了。 You are, you know, a wealth of information.

Michal Pecanek[00:45:33]: I really enjoined the chat. Thanks for having me guys.

John Parr [00:45:36]: Of course.

Kevin O'Connor [00:45:37]: Do you have any shout outs? Any promotions you wanna plug for us?

Michal Pecanek [00:45:42]: Sure, I actually wrote quite a few articles on this and relevant topics that you can find on the Ahrefs blog. So, if you write Ahrefs, semantic search, knowledge graph, featured events, I wrote articles about it. And, basically we're publishing articles, most of the time, 2 times a week. And I'm really excited about it. I'm always make fun at our company. And I would also recommend people to subscribe to our youtube channel, Ahrefs youtube channel. Because Sam, our content creator on youtube, he has, I know I'm bad here, but he has, hands down. the best SEO videos on youtube. So, if you want to delve into SEO, that's the way to go. And, most of the time it's pretty big in our family. The topics are also for beginners.

Kevin O'Connor [00:46:29]: Yeah. I can't recommend the Ahrefs blog enough for beginners, or veterans to really take in complicated subjects and have them laid down in the simplest and easy to read format. You guys do a lot of great work over there.

Michal Pecanek [00:46:46]: I appreciate it. 谢谢。

Kevin O'Connor [00:46:49]: Thanks Michal.

Michal Pecanek [00:46:47]: Thank you guys.

John Parr [00:47:20]: Alright, so that was quite in depth. There's a lot to kinda take from that there. I have a bunch of questions, Kevin. You know, pertaining to what we just discussed there. But, before I do, is there any kind of take-home points you'd like to discuss?

Kevin O'Connor [00:47:36]: Well, Michal is a very experienced and proficient marketer and he was able to break down some pretty complicated things for us. Basically, what Google does and how it's gotten to where it's gotten, is, is technical. And he, he explained that pretty great. And I understand that there are a lot of areas that may be a bit too technical. But, if you're a content writer or business owner, I think it's very valuable to understand how Google works and the steps it took to get there. And, what that means for your content. And how can you really write to these advanced algorithms.

John Parr [00:48:21]: Right, it's...you know my takeaway, despite the technicality of what we had there, is that it is possible to explain it, in a simpler way. I think part of the problem with these topics in particular is that they can seem kind of unapproachable. But, the things that pertain to say, you know, marketers, or that pertain to writers who are creating content, then it can be grasped. You know one question I have for you, too, on the marketing side here, is that something that you think is reflective to the industry as a whole? You know, that this, this monster has just kinda grown out of control in complexity?

Kevin O'Connor [00:48:52]: Yeah, I mean there's a lot of black box to it, I'm sure, that we just don't know that Google will just rank and not come out and tell you. That there is best practices that work. Then there's data behind those practices that show that it would work. And I think, too, a lot of what Michal said was that don't get obsessed with these rules. But, write to your user intent. And I think that's a good lesson. But, you wanna understand that there are rules. That there's technical rules behind why certain content ranks. But, at the end of the day, you should write for the searcher. What they're searching for and to do your best to answer those queries. And that's how you end up really giving yourself the best chance. There's obviously, there is link building and being an authority on your site that go into ranking and can quickly. But, as quickly as you can. But, really when you're a content writer, it's doing what you're taught and whatever school of writing that you went with. And it's the, you know, who, what, where and why, and answer to the fullest extent with, with good data behind it. And, I think that's a good lesson for any content writer to learn.

John Parr [00:50:28]: And so, are there any resources that may be available for any kind of writers who are trying to grasp a little of we just discussed with Michal?

Kevin O'Connor [00:50:29]: Yeah, Michal does a great job of writing about it on the Ahrefs blog and we'll include those links in the blog post for this episode, for sure. And, since we spoke to him, he couldn't really tell us about before. Ahrefs, actually launched a couple of free tools that are great for content marketers. There's the Ahrefs webmaster tools and the, their new internal linking tool, as well. We'll add links to those and let you guys see those, because we think what they're doing right now is great. And if it's free, then even better.

John Parr [00:51:10]: Yeah. We'll get those out to the writer community in the newsletter, as well. And get them into the hands of some of the writers at Scripted. That's about all I have on this topic. How about you Kevin?

Kevin O'Connor [00:51:25]: Yeah. I think we covered it. And, you know I really wanna thank Michal again for joining us today, and...

John Par [00:51:32]: Yeah.

Kevin O'Connor [00:51:32]: And, breaking down some pretty complicated stuff.

John Parr [00:51:36]: All right then. Well, until next episode, this was The Scripted Podcast.