腳本播客：與來賓 Ahref 的 Michal Pecanek 的語義搜索

劇集成績單：

Kevin O'Connor [00:00:00]：歡迎來到腳本播客。 我是主持人，Scripted 的營銷總監 Kevin O'Connor。

John Parr [00:00:05]：我是作家社區經理 John Parr。 是的，自從我們上一集以來已經有一點點了，凱文。 我認為凱文實際上有一些好消息要分享，為什麼會這樣。

凱文·奧康納 [00:00:17]：是的，這是我的錯。 我道歉。 我有一個人類嬰兒。

約翰·帕爾 [00:00:22]：是的。 確認的。

Kevin O'Connor [00:00:23]：（笑）出生於 8 月 29 日。 所以，這種挫折的事情有點，但是......

約翰·帕爾 [00:00:32]：是的，是的。 多麼不便。

凱文·奧康納 [00:00:34]：是的。

約翰·帕爾 [00:00:36]：一個孩子，對吧？ 對於播客聽眾。

凱文·奧康納 [00:00:38]：我現在基本醒著。

約翰·帕爾 [00:00:43]：（笑）我打賭。 除了 Scripted 家族的最新成員之外，同樣令人興奮的是，我們今天還有一位非常令人興奮的客人。 我們有 Michal Pecanek。 還有，凱文，請告訴我一些關於我們將要邀請的客人的信息。

Kevin O'Connor [00:01:03]：啊，Michal Pecanek 是 Ahrefs 的營銷人員。 我們最喜歡的工具和行業領導者之一，他寫了一些關於語義搜索的非常棒的東西。 所以，我們想讓他來告訴我們更多關於語義搜索的信息，以及為什麼理解它對企業和內容作者來說如此重要。

約翰·帕爾 [00:01:25]； 這是正確的。 有了這個，讓我們開始吧。 好吧。

凱文·奧康納 [00:01:55]：今天和我們在一起的是 Ahrefs 的內容作家和營銷人員 Michal Pecanek。 邁克爾，歡迎來到這個節目。

Michal Pecanek [00:02:05]：是的，謝謝你們邀請我。

凱文·奧康納 [00:02:06]：是的，當然。 所以我們今天的主題是語義搜索。 Michal 在 Ahrefs 寫了相當多的文章。 讓我們首先簡單地問你，什麼是語義搜索？ 它為什麼如此重要？ 我們為什麼要關心？

Michal Pecanek [00:02:21]：好的，所以也許在我說解釋之前，語義搜索的描述，我要說一個例子。 所以，我猜你對星球大戰很熟悉？

約翰·帕爾 [00:02:25]：我們是。

凱文·奧康納 [00:02:27]：是的，當然，是的。

Michal Pecanek [00:02:28]：好的，假設您是第一次看《星球大戰》電影中的一部。 你真的很喜歡丘巴卡，但你不知道丘巴卡是誰。 他叫什麼名字？ 所以，假設你想用谷歌搜索角色的名字，丘巴卡。 你會在谷歌中加入什麼？ 你會谷歌什麼？

凱文·奧康納 [00:02:52]：大。 毛茸茸的大傢伙。 星球大戰。

John Parr [00:02:59]：是的，狗人星球大戰。

Michal Pecanek [00:03:05]：是的，我認為這是一個很好的例子，說明什麼是語義搜索以及為什麼它真的很重要。 因為。 我昨天真的試過這個。 我想知道，這也是我的第一個想法。 是的，就像星球大戰中的毛茸茸的傢伙一樣。 帶有十字弓的星球大戰毛茸茸的傢伙。 星球大戰中的重型十字弓。 或者，如果你有點女性化或喜歡星球大戰宇宙，你也可以問谷歌誰是 Han Solo 的副駕駛。 韓索羅的側踢是誰。 他們說你正在尋找相同的答案，對吧？ 所以，我昨天使用了所有這些搜索變量，谷歌選擇了 7 個。它是 Chewbacca。 我認為他們展示的 6 次中有 5 次給了我知識圖譜。 這就像 100% 確定它是 Chewbacca。 丘巴卡嘗試了一切，就像給了我飛行千年一樣。 基本上這就是語義搜索的意義所在，以及它為何如此重要。 所以，簡單地說，它基本上是一個信息檢索過程，根據搜索方差的實際含義返回最相關的結果。 因此，您沒有在我們的搜索變體中提到 Chewbacca，但 Google 了解它的含義並為此返回了最佳搜索結果。

凱文·奧康納 [00:04:33]：是的，我不認為很多人會考慮其中的原因。 而這對谷歌來說是多麼困難。 所以，我要問你的問題是，他們何時、如何到達那裡？ 他們做了什麼大事，你提到了知識圖，對吧？

Michal Pecanek [00:04:56]：是的，我們......我可以從知識圖譜開始，但基本上它是谷歌如何開始其他搜索的開始。 其他一些搜索角度開始起作用，但我認為在此之前實際提及一些事情會很有用。 在互聯網上發生的事情之前，甚至在我們有語義搜索之前的網絡上，因為這實際上是允許的，我們必須有一些萬維網的發展，才能擁有可用的技術來啟用一些搜索圖。 如果你真的要回到歷史，基本上我們通過 URL 來識別萬維網上的資源。 這些是統一的資源定位器。 因為統一這個詞在這裡非常重要，因為它基本上是互聯網上的機器基本上相互理解的一種通信標準。 問題在於我們如何進行語義搜索，我們基本上只獲取 URL 和它們之間的鏈接，對吧？ 這就是 Google 的實際發明方式。 就是這樣，它甚至在語義搜索之前就可以工作。 但是，問題在於，他們能夠從這些頁面中提取的唯一含義或它們之間的關係只能通過鏈接。 因此，這被用作類似相關內容的指標。 眾所周知，谷歌或任何搜索引擎在過去，它真的很容易受到黑色 SEO 的影響，或者不是你的 SEO 技術，它是如何操縱排名的。 不過，現在真的很好。 因此，這種通過鏈接建立的聯繫就是 Google 支付交易的誕生方式。 基本上是根據鏈接到它的頁面的質量和數量來估計頁面的價值。 然後谷歌還有其他東西，比如元關鍵字，這些天真的已經過時了。 但是，例如對於中國搜索引擎百度，他們仍然使用它。 然後你有標準的東西，比如重要事實、元描述和鏈接中的谷歌錨文本和精確的關鍵字匹配，谷歌以前使用過。 而且，與我們現在擁有的相比，這就像非常簡單的東西，網站。 但是，正如我已經提到的，而且我們都知道，也就是說，它真的很容易被操縱。 在我們進行語義搜索之前，谷歌並沒有真正返回最好的搜索結果。 所以，首先我們必須有類似語義網的東西，因為沒有語義網就沒有語義搜索。

約翰·帕爾 [00:07:46]：對。

Michal Pecanek [00:07:46]：有趣的是，徵用語義網的想法是由發明萬維網的伯納斯·李（Berners-Lee）的同一個人所設計的。 他實際上設計了一個系統，根據某些已知規則組織信息，他稱之為鏈接數據，將返回到滑塊，它可以用於人們更輕鬆地處理信息。 這就是我們進行語義搜索的地方。 因為在 2011 年，原理圖 4 上線了，它基本上是一個推廣使用網絡結構的項目，它是谷歌、微軟和百度等大公司分支機構的共同項目。 如今，用於結構化數據的最常用語言是 JSON-LD。 它具有空白數據的轉錄調製，所以這可以追溯到鏈接數據的歷史，在這裡我們進行語義搜索，我認為我們現在可以談論這些技術了。

約翰·帕爾 [00:09:03]：對。

凱文·奧康納 [00:09:05]：是的，就像你說的那樣，系統過去經常被玩弄，如你所說，使用關鍵字填充和黑帽 SEO。 因此，谷歌需要發展。 而現在這種將我們帶到語義搜索 - 是進化，他們放在一起。 幾乎可以讓遊戲休息一下，對吧？

Michal Pecanek [00:09:25]：是的，是的。

凱文·奧康納 [00:09:25]：所以，語義搜索的第一步是知識圖譜，對吧？

Michal Pecanek [00:09:33]：是的，是的，就是這樣。 那是在2012年嗎？

凱文·奧康納 [00:09:38]：嗯哼。

Michal Pecanek [00:09:41]：原理圖 4 誕生後的第二年。 基本上，知識圖譜是相互關聯的實體的知識庫。 其中，可能需要進一步澄清。 因此，實體基本上是可以明確識別的對像或概念。 我們可以將它們設為最常見的問題——事物、公司、地點。 或者它可以是無形的東西，比如顏色或感覺。 一旦它們被索引實體並在它們之間創建關係，知識圖譜基本上會從基礎中提取所有這些東西。 它們是如何相互關聯的。 他們的數據庫中已經有很多這樣的東西。 我認為。 他們在幾個月前發布並發布了一篇博客文章，這個數字就像 5 萬億個實體一樣。

凱文·奧康納 [00:10:44]：有很多實體。 那是很多人，地方和事物。

Michal Pecanek [00:10:45]：是的，是的，很多。 問題是，為什麼這對 Google 或搜索協商或搜索如何工作、SEO 如何工作如此重要，是因為實體實際上與語言無關。 所以，一旦你在知識圖中有了實體，你就知道與其他實體的關係，你不需要關心每種語言的細節。 所以他們可以，假設他們有來自英語的集合，但是有人，讓我們使用葡萄牙語，谷歌算法可能沒有英語那麼好用。 他們基本上可以使用從英語數據中收集的集合來返回葡萄牙語谷歌的搜索結果。

約翰·帕爾 [00:11:49]：是的，好的。 所以，我目前正在學習日語，所以我在用日語搜索時遇到了很多。 有一些相似之處，我可以看到一些結果，這取決於您搜索的內容。 它是在所有語言中都不同，還是對你用英語得到的結果更集中一些？

Michal Pecanek [00:11:59]：我不確定。 我從來沒有測試過這個。 不是我可以用谷歌和很多語言說的。 大多數時候我用英語。 但是，我是捷克人，所以我在捷克語中使用它。 而且我有時會使用西班牙語和中文，所以我也開始使用這些語言進行搜索。 是的，當然，英語可能效果最好，但我認為谷歌真的做到了。 他們真的不需要去哪裡，比如為每種語言完善他們的算法。 他們也可以使用他們的統一實體系統。 有點像調整搜索結果的質量。

凱文·奧康納 [00:12:43]：對。 並且總是與穀歌一起，這幾乎就像他們想去的地方就是他們所宣傳的。 而不是他們在哪裡。

Michal Pecanek [00:12:53]：是的，是的。

凱文·奧康納 [00:12:53]：對嗎？ 因此，當他們談論諸如 e 之類的話題時，他們長期以來一直在嘗試以高質量的內容來實現這一目標，這就是他們推薦的內容指南。 但是，他們是 100% 的嗎？ 他們每次都提供優質的內容嗎？ 可能不會，但他們正在努力。

Michal Pecanek [00:13:19]：是的，我們基本上一直都在看到進展。 我的意思是，在知識圖之後，是 2012 年，所以是 8 年前。 從那時起，我們擁有更多的技術，關於語義搜索的重要技術。 谷歌想出了。 所以，一年後的 2013 年，他們想出了蜂鳥。 我認為這可能是最大的算法變化之一。

約翰·帕爾 [00:13:42]：對。

Michal Pecanek [00:13:42]：對於谷歌...

凱文·奧康納 [00:13:43]：就是這樣。 這對 SEO 世界的打擊很大。 蜂鳥是，在算法更新和可能不知道的人中仍然非常被談論。 你為什麼不解釋一下究竟有什麼樣的影響。

Michal Pecanek [00:14:00]：所以，蜂鳥基本上試圖解決從基於關鍵字匹配檢索搜索結果到搜索結果的實際含義的問題。 所以，它真的走向了語義搜索的方向。 它基本上是從關鍵字轉向複雜的搜索查詢的實際含義。 所以，如果你，在蜂鳥之前，如果你像谷歌的所有弱點一樣使用並創建，比方說，10 個不同的頁面，基本上都是相同的主題，但定位的關鍵字有點不同，那麼這個步驟可以在一個主題中涵蓋. 那麼你有可能在蜂鳥之前寫了所有這 10 頁。 但是在蜂鳥之後，谷歌發現它只是一個主題，這 10 個頁面中沒有一個真正滿足搜索，它們有點像彼此的重複。 因此，之後您必須做的是將所有內容放在一起並專注於主題而不是單個關鍵字。

凱文·奧康納 [00:15:29]：對，約翰，你呢？ 在蜂鳥之前發生的事情是，在您的網站上，您會有一堆不同的內容頁面，它們基本上圍繞同一主題，但您只需用相似的詞代替它，對吧？

約翰·帕爾 [00:15:46]：對。

凱文·奧康納 [00:15:46]：現在，它會是……假設你想賣運動鞋。 然後你會有一個關於黑色運動鞋的頁面，但是你會有另一個關於黑色跑鞋的頁面。 然後是黑色耐克跑鞋的另一頁。 然後，就像 Michal 所說，你最終會在所有這些不同頁面上對所有這些術語進行排名。 但是，當蜂鳥出現時，該更新幫助 Google 了解這些都是相同的，並且一個頁面應該真正包含所有這些術語。

Michal Pecanek [00:16:20]：感謝您比我更清楚。

凱文·奧康納 [00:16:32]：我必須給約翰舉個例子。 約翰在 SEO 世界中並不多。 他代表了我們大多數的寫作觀眾。

Michal Pecanek [00:16:33]：我明白了。

凱文·奧康納 [00:16:34]：所以，能夠為他們安排。 對於那些在過去的每一天都沒有參與的人，不管是多少年。

約翰·帕爾 [00:16:45]：不，我也記得那個時代。 我記得網絡預蜂鳥在某種意義上說有很多垃圾，就像那樣。

凱文·奧康納 [00:16:54]：是的，這是朝著更高質量的內容和更好的搜索結果邁出的一大步，對嗎？

Michal Pecanek [00:17:03]：當然。 但是，這還沒有結束。 自從蜂鳥之後，谷歌也確實取得了進步。 所以，接下來是等級大腦。 我認為最好的描述是，沒有人真正知道它到底做了什麼。 但是，這是最強的排名信號之一。

凱文·奧康納 [00:17:20]：這就像，聽起來像一個邪惡，就像漫威漫畫中的惡棍。 排名大腦。

Michal Pecanek [00:17:27]：是的，是的。 聽起來真的很糟糕。 所以，我對等級大腦的看法是，它不是標準的算法更新。 它更像是蜂鳥本身的更新。 它更多地關注搜索真實意圖，而不是基於搜索詞的排名信號輸入。 因此，假設您可能正在尋找 Chewbacca，而這種發送可能更喜歡在其網站上擁有最多來自《星球大戰》的鏈接的頁面。 如果您正在搜索與您可能患有的疾病有關的內容，那麼它可能會更重視文章的作者，而不是他們所在的領域，信息所在的位置。 因此，這有點像根據每個查詢通過匹配的學習方式自動調整排名信號。 這是超級複雜的，我對此一無所知，所以我不會深入研究。 但是，是的，這就是我的看法。

凱文·奧康納 [00:18:40]：所以，您提到了結構化數據。 那是什麼？ 為什麼企業主了解結構化數據很重要？

Michal Pecanek [00:18:50]：好的，所以，我認為很多人實際上將結構化數據與模式標記相關聯，但這不是一回事。 它不是同義詞。 模式標記實際上是結構化數據的一部分。 它是 SEO 世界中最永久的部分。 並在萬維網上。 但是，您還有其他類型的結構化數據。 所以，你有數據庫。 您以某種格式存儲信息的地方，谷歌或其他機器可以真正理解和閱讀。 所以，我一開始並沒有說什麼是結構化數據。 因此，它基本上是一袋數據，機器可以輕鬆讀取它們，它們可以理解它的基本含義。 因此，您使機器更容易理解您提供結構化數據的正面和背面。 而且，您有像 wiki 數據這樣的數據庫，它們基本上只是大數據表，比如名稱、公司，如 Ahrefs、國家、新加坡、創始人、Dmitry Gerasimenko 等等。 所以，谷歌可以從中理解。 然後他們在大型知名網站上擁有類似的公司簡介，比如首頁，或者您擁有專注於市場上公司的網站，例如雅虎財務和彭博社，這些公司簡介，它們的結構也相同，所以在這種情況下，從中提取實體以了解有關實體或公司的更多信息非常容易。 在社交媒體檔案中，它也是一種結構化的。 所以，這些是數據庫。 然後你有了 HTML5，它不像其他東西那麼重要，但它也可以讓機器更容易理解你的內容或它是如何放置在你的頁面上的，通過使用 HTML5。 因此，使用此版本與以前版本的區別在於，假設打開一個錯誤，您將使用 HTML5 之前的 gif 或垃圾郵件圖像。 但是，HTML5 沒有使用 gif 或垃圾郵件，這並沒有說明內容是關於什麼或它在頁面上的位置。 您實際上可以使用文章、導航或傻瓜等統計信息。 你讓機器更容易理解這一點。 內容在哪裡。 實際上，這在板凳上的滾動是什麼，對吧？

凱文·奧康納 [00:21:30]：對。 那麼，作為 SEO 的我們是否向內容作者和網站所有者推薦他們的數據、結構化數據與我們要求他們在其內容中放置副標題和標題（如 H1 和 H2）的原因基本相同？ 讓機器更容易理解？

Michal Pecanek [00:21:52]：是的，是的。 我想你也可以使用這個解釋。 確實。

凱文·奧康納 [00:21:58]：對。

Michal Pecanek [00:21:59]：正如我們所談到的，你有模式標記，它實際上不是一個非常大的數據庫，比如數據驅動器及其屬性，你可以使用它們來驅動你的內容。 因此，它主要用於豐富的片段。 所以，假設你有一個產品頁面，你有一個客戶商店，你有產品可以標記評論，以便匯總產品的整體評論，你可以在搜索中看到產品有4 顆星（滿分 5 顆）。您可以標記價格，使其也可以出現在搜索中。 很多類型的這些豐富的片段。

凱文·奧康納 [00:22:32] 對。

Michal Pecanek [00:22:33]：但是，您也有很多模式標記在您進行搜索時無法真正使用。 但是，您可以將它用於 Google 的機器，以更好地理解您的內容並增加進入知識圖譜的機會。 因為正如我們已經談到了搜索的發展，它的發展方向，我認為谷歌正在將其重點從主圖轉移到知識圖。 所以，有點像，我不知道，也許它現在正在做，也許它正在測試它。 不知道，興趣的進展。 這就像當我們談論語言時，它是如何變得有趣的。 其他基於語言的搜索以及語言的情況。 這些來自實體，來自知識圖譜，對吧？ 所以，我認為成為知識圖譜的一部分非常重要。 它現在甚至很重要，但將來會變得更加重要。 對所有實體和知識圖譜。

約翰·帕爾 [00:24:00]：所以，從實際的角度來看，你知道，在這裡。 當您在網絡上閱讀此內容時。 您個人如何知道作家何時具有良好的頁面 SEO 知識？ 在內容本身中，構成這一點的因素是什麼？

Michal Pecanek [00:24:15]：我可能會拿一堆他們寫的內容的 URL 來獲取自然流量，然後看看它是否排名很好。 所以，如果它的排名不好，這是一個很好的信號，有問題。 但是，它不會使內容排序。 可能不是作者自己造成的。

約翰·帕爾 [0024:39]：對。 所以，對不起，究竟什麼因素會落在作者身上？ 例如，就像在作家的錯的情況下，這些不是排名。

Michal Pecanek [00:24:50]：所以，一旦我們知道這確實是作者的錯，所以我們有點喜歡刮掉網站的技術因素，指向該頁面的鏈接並排除複合。 然後，很可能是不滿足搜索引擎。 作者可以做的最簡單的事情是獲取元，主要關鍵字，將其插入谷歌並單擊以顯示真實結果。 看看他們寫的化合物的角度，是否是角度或類似的，是否是排名結果的頂部。 如果沒有，那麼他們需要刷新他們的內容。

凱文·奧康納 [00:25:42]：對。 我認為我們也向我們的作家推薦了這一點。

約翰·帕爾 [00:25:44]：我們願意。

凱文·奧康納 [00:25:46]：始終查看熱門搜索結果以查看內容中缺少的內容。 如果缺少想法。 而且，所有這些結果的共同點。 如果他們涵蓋了所有主題，那麼如果您想在該主題中排名，那也應該包含在您的主題中，對嗎？

Michal Pecanek [00:26:02]：是的。 它不像所有的一樣。 我認為如果您只是查看某個主題的排名靠前的頁面，大多數人不會走得太遠，這仍然是他們剛剛在新文章中輸入的內容的知識。 那麼我們並沒有真正帶來任何額外的價值，對吧？ 這就像，根據其他 10 篇文章寫一篇文章。 因此，最好只根據您可以提供的附加價值來提供內容。 新角度之類的。

約翰·帕爾 [00:26:41]：所以，我想我接下來要去的地方是，你知道，在這個內容上，比如說我們正在嘗試在這裡製作高質量的內容，你會說這些焦點關鍵字和主題在標題、第一段、標題標籤中？ 它是貫穿整個作品的嗎？

Michal Pecanek [00:26:59]：你問的問題很棘手。 要回答，這取決於。

約翰·帕爾 [00:27:00]：對。

Michal Pecanek [00:27:00]：因為，首先，您可以確保內容的角度，即您了解內容的讀者。 因此，例如，根據我們 SEO 公司 Ahrefs 的經驗，我基本上可以寫一篇非常高級的鏈接建設文章，比如鍊接建設技巧文章。 但是，這就像使用自動化人員、API 和所有這些附加組件一樣。 所以，可能會更好。 它可能比您的信息鏈接構建的東西提供更多的價值，但它不是給讀者的，它是給鏈接構建技巧的搜索者的。 建立鏈接的目的主要是初學者，他們不是在尋找一些先進的技術。 所以，你需要了解作者，你需要知道他們想看什麼。

凱文·奧康納 [00:27:59]：是的，所以，就像你說的那樣，僅僅重新創造已經存在的東西是不夠的。 更多的是理解。 您的問題應該始終是，搜索者的意圖是什麼，搜索者的意圖是什麼。 他們正在嘗試學習什麼，我可以在這一內容中回答多少。 正確的？ 而不是，這是您的關鍵字所在的位置。 這是您必須將關鍵字放在那裡的次數。 在這一點上有點過時了。 尤其是語義搜索。 正確的？

Michal Pecanek [00:28:30]：是的，是的。 我同意。 我的意思是，為了表達感激之情，我肯定會堅持使用主要關鍵字。 因為它基本上概括了頁面。 所以，它有點屬於那裡，所以它很重要。 因此，它屬於，也屬於在搜索中顯示的元描述。 作為標題，H1。 H2，它的結構應該對讀者有意義，所以它可能是組合的。 與主題最相關的關鍵詞，應該被談論，對吧？ 所以，很自然地包括這些。 因此，如果您不包含某些關鍵字，我不會對此感到困擾，但這通常很自然。

凱文·奧康納 [00:29:14]：是的，我想我有，我們以前的客人，約翰·泰爾曼，他在華盛頓為一家營銷機構做研究。 他基本上提到，對於內容作家來說，這一切都意味著遵循新聞業的規則。 文筆不錯。 誰，什麼，在哪裡，為什麼。 只是，基本上試圖回答您內容中的所有這些問題。 採取接下來的步驟、更深層次的步驟、研究和查看搜索結果，可以幫助您解決內容中可能缺少的任何內容。 就像，哦，我忘了回答那個問題，或者他們在這裡回答的這個問題，所有這些結果也是不充分的。 也許我可以添加它。

Michal Pecanek [00:30:06]：是的。 它並不總是與單詞或其他內容本身有關。 另一個例子，在我加入之前的 Ahref 故事中，我們有一個關於反向鏈接檢查器的頁面。 所以你的反向鏈接就是主題。 人們想知道的反向鏈接檢查器，想檢查您的反向鏈接。 問題是它只是一個關於我們的反向鏈接檢查器的產品頁面，但實際上該站點上沒有反向鏈接檢查器。 它並沒有真正排名那麼高，但是一旦我們將實際的反向鏈接檢查工具添加到它，我認為它從那時起就排名第一。

凱文·奧康納 [00:30:39]：對。 所以你給了他們他們想要的東西。 這並不完全是內容，但你給了他們他們正在尋找的東西，這是真正的檢查器，對吧？ 所以，谷歌可能看到了這些特定的信號。 比如，他們在頁面上花費的時間，你的跳出率，諸如此類的東西，並給了你一個推動力。

Michal Pecanek [00:30:57]：我們不知道到底是什麼觸發了它。 這就像，所有這些，就像信號，跳出率，頁面上的時間，停留時間。 我不會沉迷於此。 它從未像排名信號那樣得到確認。 但是，這絕對是讓用戶滿意的東西。 事實上，並有助於改善頁面上的用戶體驗。

凱文·奧康納 [00:31:26]：當然。

Michal Pecanek [00:31:27]：啊……

凱文·奧康納 [00:31:28]：這就是目標，對吧？

Michal Pecanek [00:31:30]：是的，完全正確。

John Parr [00:31:32]：所以，出於好奇，您認為當今最常見的 SEO 神話是什麼？

Michal Pecanek [00:31:33]：哇哦

John Parr [00:31:34]：我知道這可能是一個很長的列表。

Michal Pecanek [00:31:34]：我認為這不像一個神話，它可能就像相反的想法，認為每一件都可以促成結果如何到達。 所以，我現在要談談頁面停留時間，跳出頁面，對嗎？ Web 時間鏈接、內容、關鍵字等等，以及頁面上的所有其他內容。 如果它是移動優化的，它是如何加載的，以及所有這些東西，不管怎樣。 人們經常認為如果它脫離上下文，就像它從來沒有真正取決於一件事，你應該引導。 您應該努力提供最佳的用戶體驗並滿足搜索和帶寬。 這有點像超越搜索引擎優化。 大量的用戶體驗、評論、優化。 所有這些東西。 這一切都是相互聯繫的，相互交織的。

John Parr [00:32:42]：是的，所以，除了所有這些不同的因素之外，它還只是回到了高質量的內容。

Michal Pecanek [00:32:51]：高質量的內容、鏈接和基本上其他營銷活動，它們可以為您提供鏈接並為您提供宣傳。 得到東西，把你的內容帶給人們。 我認為這本身並不是真正的 SEO 問題，但我認為大多數驅動程序本質上花費了太多時間來編寫實際內容，而沒有太多時間在實際推廣內容上。

凱文·奧康納 [00:33:19]：對。 耶，當然了。 約翰，你還有其他關於作者的事情嗎？

約翰·帕爾 [00:33:25]：是的。 那麼，你會建議作家更好地理解搜索意圖的概念嗎？ 就像一個作家剛從這裡開始一樣，你知道的。 你會建議說什麼，比如作為一種資源，或者他們今天可以做些什麼，以提高他們自己的理解，同時在這種情況下提高他們的內容質量？

Michal Pecanek [00:33:49]：是的，當然，所以最簡單的方法，正如我已經提到的，只是將某個關鍵字、某個主題插入 Google 並獲得真實結果。 但是，這樣你就真的不知道你在反對什麼。 我的意思是，您可以寫一段內容，但不能在搜索結果中寫任何內容。 但是，因為所有這些都在衝浪的第一頁上。 他們有很多鏈接。 它們是既定的網站和因素。 但是，即使您可能擁有最好的內容，也可能需要很長時間才能到達那裡。 如果最好。 所以，你也必須看看其他的東西。 這就是我們有 Ahrefs 的原因，對吧？ 所以基本上，這就是我們每次開始編寫任何內容之前都會做的事情。 在我或內容團隊的其他人之前。 在我們開始概述任何內容之前，我們總是會檢查為某個主題寫作的難度。 最好是等距並準備一個關鍵字難度指標，這考慮到指向第一個圈子上的頁面的鏈接，基本上是在衝浪中。 因此，這告訴您使用某些關鍵字排名第一有多麼困難。 而且，它在邏輯範圍內，所以讓我們說關鍵字難度 0 - 30。對於大多數網站來說，這很容易。 然後它上升。 所以，這是一個巨大的差異。 關鍵詞到5和25差別不大。但是，70和75的關鍵詞難度差別很大。從事情和頁面的鏈接和排名關鍵詞來看。

約翰·帕爾 [00:35:47]：對不起，凱文。

凱文·奧康納 [00:35:48]：不不，我只是……我們並沒有真正了解你的背景或你在 Ahrefs 那裡所做的事情。 我真的想問你什麼，你是怎麼來到 Ahrefs 的，你在那裡發生了什麼？ 我們喜歡你的工具。 我是說，你有...

Michal Pecanek [00:36:10]：我喜歡聽到這個。 在我加入團隊之前，我實際上是一個狂熱的 Ahrefs 用戶。 我想我應該從營銷團隊的任何人那裡得到它。 我不認為任何使用 monser SEM 的人都會去申請 Ahrefs。 You gotta be kinda a family. Simply before I joined Ahrefs, I just, I was working as a head of marketing at another supply and service company. And, yeah, so, I just joined another supply and services company. And this time at a space I'm most interested about.

Kevin O'Connor [00:36:47]: Oh yeah, so you applied there and is there, like a...you worked out of a, like is there a headquarters that you're at?

Michal Pecanek [00:36:55]: We had our headquarters out of Singapore, but we have the team all over the world. I think it's like 50/50. Maybe 50% of the team is working in Singapore. And they are working from home these days, right? And, 50% is scattered around the world. I think we have people on every continent, pretty well.

Kevin O'Connor [00:37:23]: Global?

Michal Pecanek [00:37:23]: Yeah. We're global. For a small team, we have people everywhere.

Kevin O'Connor [00:37:27]: Can you tell us about any upcoming projects that you guys have going on outside of the box?

Michal Pecanek [00:37:33]: So, I think I can just disclose 2 things because by the time this episode is published. We already have those 2 new tools functioning to be released. The first one is really big one. It's a free version of Ahrefs. It's called Ahrefs webmaster tools. You'll be able to find it at Ahrefs.com/awt. And it's basically for any website owner and they will be able to see all the SEO issues they can have on their websites through our site audit. That's the first thing we add are the complete site functionality and the second thing they'll have access to HWT, is our site explorer, where they can see their back links and keyword and like that. Which is pretty cool considering that it's gonna be free. And the second functionality site audit tool. And it's for internal linking. Basically you'll be able to find internal linking opportunities really quickly and easily. It will basically tell you which page you might be missing internal links to other page, so you'll be able to better pass your internal page rank. So, these are 2 pretty cool things that we have going on right now, also.

John Parr [00:39:07]: Okay, so we're going to cycle into a different segment here in a moment. But, before we do, I noticed that you are a fan of fragrance. So, before we do, I want to ask you, your top fragrance recommendation in addition to your other expertise?

Michal Pecanek [00:39:25]: I'm a bit of a fragrance collector, these days. I have like 50 fragrances, like bottles and hundreds of samples. So, it's really hard to say my favorite fragrance of all of those. It really depends on the situation, but these days, in the summers, I'm a huge fan of agar. I'm living in agar. I like green tea. So, my favorite fragrance these days is green tea and it's from a company, like Chanel. It's called Willow Trap. So, it's like green tea based fragrance. I don't think a lot of people know about it because it's not in the Macy's or Forann or this kinds of shops, you know.

John Par [00:40:26]: Yeah, no no no, yeah. 我知道。 I got into that myself a few years ago, and I keep it basic with mostly creme dip.

Michal Pecanek [00:40:33]: What's your favorite? Is it Aventus or is it something else?

John Parr [00:40:36]: Aventus, of course and maybe a little Green Irish Tweed from time to time.

Kevin O'Connor [00:40:44]: I got no idea what you guys are talking about.

John Parr [00:40:48]: The roles have reversed now. It's a...so for this next segment. We've got a segment called Solve My Problem. And basically the way it works is, we present an issue to you, and you tell us what you think the best solution for this particular problem would be.

Michal Pecanek [00:41:07]: Let's go. 我們開始做吧。

Kevin O'Connor [00:41:08]: So, I own a boutique retail clothing store. And I have a nice e-commerce site up and I want to compete in organic search, but it don't know where to start. Is it possible for me to compete with these chain stores in organic? What should I be doing to gain visibility?

Michal Pecanek [00:41:27]: Is it starting? Like a brand new website?

Kevin O'Connor [00:41:31]: No, say we're established, 5 year old site.

Michal Pecanek [00:41:34]: Yeah, I get it. But, your not, your not really successful in organic yet, right?

Kevin O'Connor [00:41:41]: No, all I've done is Google ads and Facebook.

Michal Pecanek [00:41:44]: So, I would probably line up low hanging fruit opportunities for the content, so basically topics that don't have high keyword content that can generate a significant amount of traffic. So, we can target that because we can probably expect that such a website doesn't really have a strong back link portfolio. So, next you do is, in addition to kinda having a content plan based on the long hanging fruit opportunities. I would also say create a compound that can actually can acquire the links because, let's be honest, no one is going to link to your product pages, most of the time. Besides, I feel it's right that really doesn't count. So, you need some pages that will attract links. So, kinda like brainstorm ideas of, these pages don't really need to attract organic, they need to attract links. And from those pages you can kind of fast track to other pages that you care about. So, you can create some, you can come up with some info graphics, you can come up with some survey, data study, your own presentations from a new angle. Something that can get the needle moving.

Kevin O'Connor [00:43:16]: Yeah, so like something that will spark a debate.

Michal Pecanek [00:43:18]: Yeah, yeah, so, so, these would be 2 things that I would focus on content wise. But, besides content you have all the other technical stuff. If your website isn't really crawl-able or like you have indexing issues, then you have to take care of that first.

Kevin O'Connor [00:43:37]: Um hum. And sign-up for Google my business.

Michal Pecanek [00:43:41]: Yeah, yeah. For this, for this kind of business, that should actually help. And, I don't know how much impact it has on the knowledge graph, but once you're in Google my business, you can apply to the knowledge panel yourself. I don't know if I should call it the knowledge pane. Once you have the knowledge panel, it's a bit different. You look at like pizza, sushi, or barber shop, or something like that. You get these knowledge panels, Google my business, right? And you see it, you see it on the map, so you can get included in there. And it may increase the chance of getting you into the knowledge graph and getting the entities from your web pages extracted. Because Google my business is actually another database of structured data. You write your info in there.

Kevin O'Connor [00:44:34]: Right? Which brings us back to structured data.

Michal Pecanek [00:44:37]: Yeah, maybe, I'm not sure if I pointed this out, but structured data is pretty cool topic. But, I wouldn't advise that unless you have other SEO pass or like the important ones, so that the compound points or the technical aspect of the website. Even like the unix structures of school, but, it should never be the priority, most of the websites have more important things to do than structured data.

Kevin O'Connor [00:45:20]: Right, it's kinda the advanced.

Michal Pecanek [00:45:22]: Yeah, yeah.

Kevin O'Connor [00:45:24]: For sure.

John Parr [00:45:26]: Well thank you so much for joining us today. 這真是太神奇了。 You are, you know, a wealth of information.

Michal Pecanek[00:45:33]: I really enjoined the chat. Thanks for having me guys.

John Parr [00:45:36]: Of course.

Kevin O'Connor [00:45:37]: Do you have any shout outs? Any promotions you wanna plug for us?

Michal Pecanek [00:45:42]: Sure, I actually wrote quite a few articles on this and relevant topics that you can find on the Ahrefs blog. So, if you write Ahrefs, semantic search, knowledge graph, featured events, I wrote articles about it. And, basically we're publishing articles, most of the time, 2 times a week. And I'm really excited about it. I'm always make fun at our company. And I would also recommend people to subscribe to our youtube channel, Ahrefs youtube channel. Because Sam, our content creator on youtube, he has, I know I'm bad here, but he has, hands down. the best SEO videos on youtube. So, if you want to delve into SEO, that's the way to go. And, most of the time it's pretty big in our family. The topics are also for beginners.

Kevin O'Connor [00:46:29]: Yeah. I can't recommend the Ahrefs blog enough for beginners, or veterans to really take in complicated subjects and have them laid down in the simplest and easy to read format. You guys do a lot of great work over there.

Michal Pecanek [00:46:46]: I appreciate it. 謝謝。

Kevin O'Connor [00:46:49]: Thanks Michal.

Michal Pecanek [00:46:47]: Thank you guys.

John Parr [00:47:20]: Alright, so that was quite in depth. There's a lot to kinda take from that there. I have a bunch of questions, Kevin. You know, pertaining to what we just discussed there. But, before I do, is there any kind of take-home points you'd like to discuss?

Kevin O'Connor [00:47:36]: Well, Michal is a very experienced and proficient marketer and he was able to break down some pretty complicated things for us. Basically, what Google does and how it's gotten to where it's gotten, is, is technical. And he, he explained that pretty great. And I understand that there are a lot of areas that may be a bit too technical. But, if you're a content writer or business owner, I think it's very valuable to understand how Google works and the steps it took to get there. And, what that means for your content. And how can you really write to these advanced algorithms.

John Parr [00:48:21]: Right, it's...you know my takeaway, despite the technicality of what we had there, is that it is possible to explain it, in a simpler way. I think part of the problem with these topics in particular is that they can seem kind of unapproachable. But, the things that pertain to say, you know, marketers, or that pertain to writers who are creating content, then it can be grasped. You know one question I have for you, too, on the marketing side here, is that something that you think is reflective to the industry as a whole? You know, that this, this monster has just kinda grown out of control in complexity?

Kevin O'Connor [00:48:52]: Yeah, I mean there's a lot of black box to it, I'm sure, that we just don't know that Google will just rank and not come out and tell you. That there is best practices that work. Then there's data behind those practices that show that it would work. And I think, too, a lot of what Michal said was that don't get obsessed with these rules. But, write to your user intent. And I think that's a good lesson. But, you wanna understand that there are rules. That there's technical rules behind why certain content ranks. But, at the end of the day, you should write for the searcher. What they're searching for and to do your best to answer those queries. And that's how you end up really giving yourself the best chance. There's obviously, there is link building and being an authority on your site that go into ranking and can quickly. But, as quickly as you can. But, really when you're a content writer, it's doing what you're taught and whatever school of writing that you went with. And it's the, you know, who, what, where and why, and answer to the fullest extent with, with good data behind it. And, I think that's a good lesson for any content writer to learn.

John Parr [00:50:28]: And so, are there any resources that may be available for any kind of writers who are trying to grasp a little of we just discussed with Michal?

Kevin O'Connor [00:50:29]: Yeah, Michal does a great job of writing about it on the Ahrefs blog and we'll include those links in the blog post for this episode, for sure. And, since we spoke to him, he couldn't really tell us about before. Ahrefs, actually launched a couple of free tools that are great for content marketers. There's the Ahrefs webmaster tools and the, their new internal linking tool, as well. We'll add links to those and let you guys see those, because we think what they're doing right now is great. And if it's free, then even better.

John Parr [00:51:10]: Yeah. We'll get those out to the writer community in the newsletter, as well. And get them into the hands of some of the writers at Scripted. That's about all I have on this topic. How about you Kevin?

Kevin O'Connor [00:51:25]: Yeah. I think we covered it. And, you know I really wanna thank Michal again for joining us today, and...

John Par [00:51:32]: Yeah.

Kevin O'Connor [00:51:32]: And, breaking down some pretty complicated stuff.

John Parr [00:51:36]: All right then. Well, until next episode, this was The Scripted Podcast.