The Scripted Podcast: ゲスト Ahref の Michal Pecanek によるセマンティック検索

エピソード転写:

Kevin O'Connor [00:00:00]: Scripted Podcast へようこそ。 私は司会者のケビン・オコナーで、Scripted のマーケティング ディレクターです。

ジョン・パー [00:00:05]: 私はジョン・パーです。ライター コミュニティ マネージャーです。 前回のエピソード、ケビンから少し経ちました。 その理由について、ケビンは実際に共有すべき良いニュースをいくつか持っていると思います。

ケビン・オコナー[00:00:17]: ええ、私のせいです。 謝罪します。 人間の赤ちゃんを産みました。

ジョン・パー[00:00:22]: はい。 確認済み。

ケビン・オコナー[00:00:23]: (笑い) 8月29日に生まれました。 ですから、この種のことは少し後退しますが...

ジョン・パー[00:00:32]: ええ、ええ。 なんて不便。

ケビン・オコナー[00:00:34]: ええ。

ジョン・パー[00:00:36]: 子供ってそうですよね？ ポッドキャストリスナー向け。

ケビン・オコナー[00:00:38]: 今はほとんど起きています。

ジョン・パー[00:00:43]: (笑いながら) きっとね。 また、Scripted ファミリーへの最新の追加に加えて、今日は非常にエキサイティングなゲストもいます。 ミハル・ペカネックがいます。 そして、ケビン、私たちが出演する予定のゲストについて少し教えてください.

Kevin O'Connor [00:01:03]: ああ、Michal Pecanek は Ahrefs のマーケティング担当者です。 業界で私たちのお気に入りのツールでありリーダーの 1 人であり、セマンティック検索に関する非常に優れた記事を書いています。 そのため、セマンティック検索について、またビジネスやコンテンツ ライターにとって理解することがなぜそれほど重要なのかについて、彼に説明してもらいたいと思いました。

ジョン・パー [00:01:25]; それは正しい。 それで、それに入りましょう。 大丈夫。

Kevin O'Connor [00:01:55]: 今日は、Ahrefs のコンテンツ ライター兼マーケティング担当者である Michal Pecanek をお迎えします。 ミハル、ショーへようこそ。

Michal Pecanek [00:02:05]: ええ、ありがとう。

ケビン・オコナー[00:02:06]: ええ、絶対に。 今日のトピックはセマンティック検索です。 Michal が Ahrefs でかなり広範囲に書いたもの。 簡単に質問することから始めましょう。セマンティック検索とは何ですか? どうしてそれが重要ですか？ なぜ気にする必要があるのでしょうか。

Michal Pecanek [00:02:21]: わかりましたので、説明、セマンティック検索の説明を言う前に、その例を話します。 スター・ウォーズをご存知でしょうか？

ジョン・パー[00:02:25]: 私たちはそうです。

ケビン・オコナー[00:02:27]: はい、もちろんです。

Michal Pecanek [00:02:28]: わかりました、スターウォーズの映画の 1 つを初めて見ているとしましょう。 そして、あなたはチューバッカが大好きですが、チューバッカが誰であるかはわかりません。 彼の名前は？ たとえば、チューバッカというキャラクターの名前を Google で検索するとします。 Google に何を入力しますか? 何をグーグルしますか？

ケビン・オコナー[00:02:52]: 大きい。 毛むくじゃらの巨人。 スターウォーズ。

ジョン・パー [00:02:59]: ええ、犬の男スターウォーズ。

Michal Pecanek [00:03:05]: ええ、これはセマンティック検索とは何か、なぜそれが本当に重要なのかを示す非常に良い例だと思います. なぜなら。 昨日、実際にやってみました。 疑問に思っていましたが、これも最初の考えでした。 ええ、スターウォーズの毛むくじゃらの男のように。 クロスボウを持ったスターウォーズの毛むくじゃらの男。 スター・ウォーズの重厚なクロスボウ。 または、少しフェミニンな方やスター ウォーズの世界が好きな方は、Google にハン ソロの副操縦士を尋ねることもできます。 ハン・ソロのサイドキックは誰？ そして、彼らはあなたが同じ答えを探していると言いましたよね? それで、私は昨日これらの検索の差異をすべて使用し、Google は 7 つを選びました。それはチューバッカです。 そして、彼らが示した6回のうち5回はナレッジグラフをくれたと思います。 チューバッカであることは100%間違いない。 チューバッカは私にミレニアム飛行を与えるように、すべてを試してみました。 基本的に、これがセマンティック検索の目的であり、なぜそれほど重要なのかです。 つまり、簡単に言えば、基本的には、検索分散の実際の意味に基づいて、最も関連性の高い結果を返す情報検索プロセスです。 つまり、あなたは検索分散でチューバッカについて言及していませんでしたが、Google はそれが何であるかを理解し、そのための最良の検索結果を返しました。

ケビン・オコナー[00:04:33]: そうですね、多くの人がそれについて考えているとは思いません。 そして、Google がそれを達成するのはどれほど困難でしたか。 それで、あなたへの私の質問は、いつ、どうやってそこにたどり着くのですか? 彼らが行った大きなことは何ですか。あなたはナレッジ グラフについて言及しましたね。

Michal Pecanek [00:04:56]: ええ、私たちは...ナレッジ グラフから始めることができますが、基本的には、Google が他の検索を開始する方法の始まりのようなものです。 他のいくつかの検索角度が機能し始めますが、その前に実際に言及することは有用であると思います. インターネットで何かが起こる前に、つまりセマンティック検索が実際に可能になる前のウェブでも、検索グラフの一部を有効にするためのテクノロジーを利用できるようにするために、ワールド ワイド ウェブの開発が必要でした。 本当に歴史をさかのぼると、基本的に私たちはワールド ワイド ウェブ上のリソースを URL で識別します。 これらは均一なリソース ロケーターです。 ユニフォームという言葉はここで非常に重要です。これは基本的に、インターネット上のマシンが基本的に相互に理解する通信の標準であるためです。 これに関する問題は、セマンティック検索を取得する方法でした。基本的に、URL とそれらの間のリンクしか取得しませんよね? それが実際にGoogleが発明された方法です。 それは、セマンティック検索の前でも機能していた方法です。 しかし、問題は、それらのページから抽出できる唯一の意味、またはそれらがどのように関連しているかは、リンクを介してのみであるということでした. それで、それは一種の関連コンテンツの指標として使用されました。 ご存知のように、Google やその他の検索エンジンは、ブラック SEO の影響を非常に受けやすく、SEO の手法ではなく、ランキングを操作する方法に影響されていました。 でも、もう本当にいいです。 このリンクによるつながりが、Google Pay Trade の誕生です。 基本的に、リンクされているページの質と量に基づいてページの価値を見積もります。 また、Google にはメタ キーワードのようなものもありましたが、これらは最近では時代遅れになっています。 しかし、たとえば中国の検索エンジンであるバイドゥでは、いまだに使用されています。 次に、重要な事実、メタ記述、リンク内の Google アンカー テキスト、および Google が以前に使用していた完全なキーワード マッチなどの標準的なものがあります。 そして、それは私たちが今持っているものと比較して、かなり単純なもの、ウェブサイトのようでした. しかし、すでに述べたように、そして私たち全員が知っているように、それは本当に簡単に操作できました. また、セマンティック検索が導入される前は、Google は実際には最良の検索結果を返していませんでした。 したがって、まずセマンティック Web のようなものを用意する必要がありました。セマンティック Web がなければ、セマンティック検索は存在しないからです。

ジョン・パー[00:07:46]: そうですね。

Michal Pecanek [00:07:46]: 面白いことに、セマンティック Web のアイデアの要求は、ワールド ワイド Web を発明したのと同じ人物、Berners-Lee によって意図されていました。 彼は実際に、情報が特定の既知のルールに従って編成されているシステムを意図していました。彼はこのリンクされたデータを、スライダーに戻して、人々の情報をより簡単に処理するために使用できるようにしました。 そして、ここからセマンティック検索に到達します。 2011 年に Schematics Four が誕生したのは、基本的には Web 上にある構造の使用を促進するプロジェクトであり、Google、Microsoft、Baidu などの大企業のブランチに共通のプロジェクトだからです。 最近、構造化データに使用される最も一般的な言語は JSON-LD です。 これは空白データのトランスクリプト変調を持っているので、これはリンクデータの歴史に戻ります。ここでセマンティック検索と私は技術についてうまく話すことができると思います.

ジョン・パー[00:09:03]: そうですね。

ケビン・オコナー[00:09:05]: ええ、あなたが言ったように、システムは、あなたが言ったように、キーワードの詰め込みとブラックハットSEOで、多くのゲームに使用されていました。 そのため、Google は進化する必要がありました。 そして今、その種のものはセマンティック検索に私たちをもたらします - それは進化でした、彼らはまとめました. そのゲームを休ませるために、ほとんどですよね？

Michal Pecanek [00:09:25] : ええ、ええ。

Kevin O'Connor [00:09:25]: セマンティック検索の最初の大きなステップは、そこに到達するためのナレッジ グラフでしたね。

Michal Pecanek [00:09:33]: ええ、ええ、まさにその通りです。 そしてそれは2012年でしたか？

ケビン・オコナー[00:09:38]: うーん。

Michal Pecanek [00:09:41]: Schematics 4 が生まれた翌年です。 基本的に、ナレッジ グラフは相互接続されたエンティティのナレッジ ベースです。 これには、さらに説明が必要な場合があります。 したがって、エンティティは基本的に、明確に識別できるオブジェクトまたは概念です。 物、会社、場所など、最も一般的に聞かれるものにすることができます。 または、色や感情などの形のないものでもかまいません。 そして、ナレッジ グラフは、基本的に、エンティティにインデックスが付けられると、ベースからこれらすべてのものを抽出し、それらの間の関係を作成します。 それらが互いにどのように関連しているか。 そして、彼らはすでにデータベースにこれらのものをたくさん持っています. おもう。 彼らは数か月前に投稿し、ブログ投稿をリリースしましたが、その数字は 5 兆エンティティのようなものでした。

ケビン・オコナー[00:10:44]: それはたくさんのエンティティです。 それは多くの人、場所、物です。

Michal Pecanek [00:10:45]: ええ、ええ、それはたくさんあります。 問題は、なぜこれが Google にとって、検索のネゴシエーションや、検索の仕組み、SEO の仕組みにとってそれほど重要なのかということです。それは、エンティティが実際には言語にとらわれないからです。 したがって、ナレッジ グラフにエンティティがあれば、他のエンティティとの関係がわかるので、各言語の詳細を気にする必要はありません。 たとえば、英語のコレクションがあるとしましょう。しかし、ポルトガル語の言語を使用すると、Google アルゴリズムは英語ほどうまく機能しない可能性があります。 そして基本的に、英語のデータから収集したコレクションを使用して、ポルトガル語の Google の検索結果を返すことができます。

ジョン・パー[00:11:49]: ええ、わかりました。 というわけで、現在日本語を勉強しているので、日本語で検索していると結構出てきます。 検索内容によっては、いくつかの結果に類似点があることがわかります。 それはすべての言語で異なるのでしょうか、それとも英語で得られる結果にもう少し集中しているものもありますか?

Michal Pecanek [00:11:59]: わかりません。 私はこれをテストしたことがありません。 Google や多くの言語を使って言えることではありません。 ほとんどの場合、英語で使用します。 でも、私はチェコ人なので、チェコ語で使っています。 スペイン語を使うこともあれば、中国語を使うこともあるので、これらの言語でも検索を開始します。 確かに、英語が一番うまくいくかもしれませんが、Google は本当にそこに到達していると思います。 言語ごとにアルゴリズムを磨くなど、実際には取得する必要のないところです。 彼らもその統一されたエンティティシステムを使用できます。 検索結果の品質を調整するようなものです。

ケビン・オコナー[00:12:43]: そうですね。 そして常に Google と一緒にいると、彼らがなりたい場所が彼らが宣伝するものであるかのようです。 彼らがいる場所ではなく。

Michal Pecanek [00:12:53]: ええ、ええ。

ケビン・オコナー[00:12:53]: そうですか？ そのため、彼らが e のように話すとき、彼らは長い間質の高いコンテンツでそれを達成しようとしており、それがコンテンツのガイドラインとして推奨されています。 しかし、彼らはまだ100%そこにいますか? 彼らは毎回同じように高品質のコンテンツを提供していますか? おそらくそうではありませんが、彼らはそれに取り組んでいます。

Michal Pecanek [00:13:19]: ええ、私たちは基本的に常に進歩を見ています。 というか、ナレッジグラフ以降は2012年なので8年前ですね。 それ以来、セマンティック検索に関する重要な技術である、はるかに多くの技術があります。 そのGoogleが思いついた。 それで、1年後の2013年に、彼らはハチドリの鳥を思いついた. これは、おそらく最大のアルゴリズム変更の 1 つだったと思います。

ジョン・パー[00:13:42]: そうですね。

Michal Pecanek [00:13:42]: Google の場合は...

ケビン・オコナー[00:13:43]: そうでした。 それはSEOの世界にかなりの打撃を与えました。 ハミングバードは、アルゴリズムの更新や知らない人のために、今でも非常に話題になっています。 それが具体的にどのような影響を与えたかを説明してください。

Michal Pecanek [00:14:00]: つまり、基本的にハチドリは、キーワードの一致に基づいて検索結果を取得することから、検索結果の実際の意味までの問題を解決しようとしました。 それで、それは本当にセマンティック検索の方向に行きました。 基本的には、キーワードから複雑な検索クエリの実際の意味への移行です。 つまり、hummingbird を導入する前に、Google のすべての弱点を利用して、たとえば 10 個の異なるページを作成し、すべて基本的に同じトピックで、少し異なるキーワードをターゲットにしていた場合、そのステップは 1 つのトピックでカバーできます。 . ハミングバードの前に、あなたがその 10 ページすべてを書いていた可能性があります。 しかしハミングバードの後、Google はそれが 1 つのトピックにすぎず、これらの 10 ページのどれも実際には検索を満足させるものではなく、互いに重複しているようなものであることに気付きました。 そのため、その後にやらなければならなかったことは、すべてのコンテンツをまとめて、単一のキーワードではなくトピックに焦点を当てることでした.

ケビン・オコナー[00:15:29]: そうですね、ジョンですね？ ハミングバードが登場する前は、あなたのウェブサイトには、基本的に同じトピックに関するさまざまなコンテンツのページがたくさんありましたが、それを似たような言葉で置き換えていましたよね?

ジョン・パー[00:15:46]: そうですね。

ケビン・オコナー[00:15:46]: さて、あなたがスニーカーを売ろうとしているとしましょう。 次に、黒のスニーカーのページを作成しますが、黒のランニング シューズのページをもう 1 つ作成します。 次に、黒のナイキ ランニング シューズの別のページ。 そして、Michal が言ったように、すべての異なるページのすべての用語でランキングされることになります。 しかし、hummingbird が登場したとき、その更新により、Google はこれらがすべて同じものであり、1 つのページにこれらすべての用語を実際に網羅する必要があることを理解することができました。

Michal Pecanek [00:16:20]: 私よりも明確にしてくれてありがとう。

ケビン・オコナー[00:16:32]: ジョンに例を挙げなければなりませんでした。 ジョンは SEO の世界にはあまり関わっていません。 彼は私たちの執筆聴衆の大部分を代表しています。

Michal Pecanek [00:16:33]: なるほど。

ケビン・オコナー[00:16:34]: それで、彼らのためにそれをレイアウトすることができます. 何年もの間、毎日これに参加していない人のために。

ジョン・パー [00:16:45]: いいえ、その時代も覚えています。 ジャンクがたくさんあったという意味で、ハミングバード以前のウェブを覚えています。

ケビン・オコナー[00:16:54]: はい、それは、より高品質のコンテンツとより良い検索結果へのステップにおいて、非常に大きな一歩でしたよね?

Michal Pecanek [00: 17:03]: もちろんです。 しかし、それで終わりではありませんでした。 ハミングバード以来、Googleも本当に進歩しました。 で、その後に来たのがランクブレイン。 それについての最も良い説明は、それが何をするのかを正確に知っている人は誰もいないと思います。 しかし、これは最も強力なランキング シグナルの 1 つです。

ケビン・オコナー[00:17:20]: マーベルコミックの悪役のように、悪のように聞こえます。 ランクブレイン。

Michal Pecanek [00:17:27]: ええ、ええ。 それは本当に悪いですね。 つまり、ランクブレインに対する私の見解は、それは一種の、標準的なアルゴリズムの更新ではないということです。 これは、ハミングバード自体の更新に近いものです。 検索語に基づくランキングシグナルの入力よりも、検索の真意に重点を置いています。 たとえば、あなたがチューバッカを探しているとしましょう。この種の送信は、ウェブサイト全体でスター ウォーズからのリンクが最も多いページを好む可能性があります。 あなたが持っている可能性のある病気に関する何かを検索している場合、情報がどこにあるかよりも、記事の著者を重視する可能性があります. つまり、一致する学習スタイルによって、すべてのクエリに基づいて自動的にランキング シグナルを調整するようなものです。 これは非常に複雑で、私はそれについて何も知らないので、詳しくは説明しません。 しかし、ええ、それは私の見解です。

ケビン・オコナー[00:18:40]: 構造化データについて言及されましたね。 あれは何でしょう？ ビジネス オーナーが構造化データを理解することが重要なのはなぜですか?

Michal Pecanek [00:18:50]: わかりました。多くの人が実際に構造化データをスキーマ マークアップと関連付けていると思いますが、それは同じものではありません。 同義語ではありません。 スキーマ マークアップは、実際には構造化データの一部です。 これは、SEO の世界で最も永続的な部分です。 そして、ワールド・ワイド・ウェブで。 ただし、他の種類の構造化データがあります。 つまり、データベースがあります。 Google や他のマシンが実際に理解して読み取ることができる特定の形式で情報を保存した場所。 ですから、そもそも構造化データとは何かとは言いませんでした。 つまり、基本的には、マシンがそれが何であるかを理解できるように、マシンが簡単に読み取れるデータのバッグです。 つまり、構造化されたデータを提供することで、マシンが表と裏を理解しやすくなります。 そして、ウィキ データのようなデータベースがあります。これは基本的に、名前、Ahrefs などの会社、国、シンガポール、創設者、ドミトリー ゲラシメンコなどの大きなデータ テーブルです。 だから、Googleはこれからそれを理解することができます. それから彼らは大きな著名なウェブサイトのような会社のプロフィールを持っています、例えばフロントページや市場に出回っている企業に焦点を当てたウェブサイトを持っているとしましょう、例えばYahooの財務やブルームバーグのように、これらの企業のプロフィールも同じように構造化されているのでそれらからエンティティを抽出して、このインスタンスのエンティティまたは企業についてさらに理解するのは非常に簡単です。 ソーシャル メディアのプロフィールも、構造化されています。 つまり、これらはデータベースです。 次に HTML5 がありますが、これは他のものほど重要ではありませんが、HTML5 を使用することで、マシンがコンテンツやページ上での配置方法を理解しやすくなります。 つまり、これと以前のバージョンを使用する場合の違いは、たとえばバグ オープンの場合、HTML5 以前は gif またはスパム イメージを使用していたことです。 しかし、gif やスパムを使用する代わりに HTML5 を使用します。これは、コンテンツの内容やページ上のどこにあるかについて何も述べていません。 実際には、記事、ナビゲーション、愚か者などの統計を使用できます。 機械がそれを理解しやすくしています。 コンテンツがある場所。 ベンチでのこれの役割は実際には何ですか？

ケビン・オコナー[00:21:30]: そうですね。 では、SEO がコンテンツ ライターや Web サイトの所有者にデータ、構造化データを推奨するのは、基本的に、H1 や H2 などのサブタイトルや見出しをコンテンツに入れるように依頼するのと同じ理由でしょうか? 機械が理解しやすくするには？

Michal Pecanek [00:21:52]: ええ、ええ。 この説明も使えると思います。 絶対。

ケビン・オコナー[00:21:58]: そうですね。

Michal Pecanek [00:21:59]: お話ししたように、スキーマ マークアップがあります。これは、コンテンツを操作できるデータ ドライブとそのプロパティなど、実際にはそれほど大きなデータベースではありません。 そのため、主にリッチ スニペットに使用されます。 たとえば、製品ページ、カスタマー ストア、レビューをマークアップできる製品があるとします。これにより、製品の全体的なレビューが集計され、製品の検索ですぐに表示されます。 5 つ星のうち 4 つ星です。価格をマークアップして、検索にも表示されるようにすることができます。 これらのリッチ スニペットの多くの種類。

ケビン・オコナー[00:22:32]そうですね。

Michal Pecanek [00:22:33]: しかし、検索を行っている間は実際には使用できないスキーマ マークアップもたくさんあります。 ただし、Google のマシンに使用して、コンテンツをよりよく理解し、ナレッジ グラフに入る可能性を高めることができます。 すでに検索の進化について少し話しましたが、Google はメイン グラフからナレッジ グラフへと焦点を移しつつあると思います。 ですから、それは、私にはわかりませんが、おそらく今やっているのかもしれませんし、それをテストしているのかもしれません。 わからない、興味の進行。 言語について話すとき、それがどのように興味深いかについて話すようなものです。 言語に基づくその他の検索と、言語で何が起こっているか。 これらはエンティティから、ナレッジ グラフからのものですよね？ ですから、ナレッジグラフの一部になることは非常に重要になると思います。 今でも重要ですが、今後ますます重要になるでしょう。 すべてのエンティティとナレッジ グラフに。

ジョン・パー[00:24:00]: つまり、ここで実際的な観点から知っています。 ウェブでこのコンテンツを読んでいるとき。 ライターがページ SEO に関する優れた知識を持っているかどうか、個人的にどのように判断しますか? コンテンツ自体の中で、それを構成する要因は何ですか?

Michal Pecanek [00:24:15]: おそらく、彼らが書いたコンテンツの URL を大量に取得して、オーガニック トラフィックの目的で取得し、ランキングが高いかどうかを確認します。 したがって、ランキングが良くない場合は、何か問題があるというかなり良いシグナルです。 ただし、コンテンツの順序は作成しません。 書き手自身が原因ではないかもしれません。

ジョン・パー[0024:39]: そうですね。 では、申し訳ありませんが、正確にはどのような要因が作家に降りかかるのでしょうか? たとえば、これらがランク付けされていないのは、ライターのせいである場合のように.

Michal Pecanek [00:24:50]: それで、それが本当にライターのせいであることがわかったら、ウェブサイトの技術的要因、そのページを指しているリンクを削り取り、複合物を除外します. 次に、検索エンジンを満足させないことが最も可能性が高いです。 ライターができる最も簡単なことは、主要なキーワードであるメタを取得し、それを Google に接続し、クリックして真の結果を表示することです。 そして、彼らが書いた化合物の角度、それが角度または類似のものであるかどうか、ランキングの結果のトップであるかどうかを確認します。 そうでない場合は、コンテンツを更新する必要があります。

ケビン・オコナー[00:25:42]: そうですね。 私たちの作家にもそれをお勧めすると思います。

ジョン・パー[00:25:44]: そうです。

ケビン・オコナー [00:25:46]: 常にトップの検索結果を見て、コンテンツに何が欠けているかを確認してください。 アイデアが不足している場合。 しかしまた、これらすべての結果に共通していること。 それらすべてに取り上げられているトピックがある場合、そのトピックでランク付けしたい場合は、それも含めるべきですよね?

Michal Pecanek [00:26:02]: ええ。 それはすべてのようなものではありません。 特定のトピックのトップ ランキング ページを見ただけでは、ほとんどの人は遠くまで到達しないと思います。それは、新しい記事に入力した内容についての知識であるためです。 それでは付加価値は生まれませんよね？ それはちょうど、他の 10 の記事に基づいて記事を書くようなものです。 ですから、提供できる付加価値に基づいてコンテンツを作成する方がよいでしょう。 新しい角度、そのようなもの。

ジョン・パー [00:26:41]: それで、私が次に行くのは、このコンテンツについてだと思います。たとえば、ここで質の高いコンテンツを作成しようとしているとしましょう。これらの焦点のキーワードとトピックは、タイトル、最初の段落、タイトル タグにありますか? それは作品全体を通してですか？

Michal Pecanek [00:26:59]: 難しい質問です。 答えは場合によります。

ジョン・パー[00:27:00]: そうですね。

Michal Pecanek [00:27:00]: まず第一に、コンテンツの角度、コンテンツの読者を知っていることを確認できるからです。 たとえば、私たちのSEO会社であるAhrefsの経験に基づいて、基本的にリンク構築のヒント記事のような非常に高度なリンク構築記事を書くことができます. ただし、自動化スタッフ、API、およびこれらすべてのアドオンを使用するようなものです。 だから、それは良いかもしれません。 情報リンク作成よりも価値があるかもしれませんが、読者向けではなく、リンク作成のヒントを探す人向けです。 リンク構築の目的はほとんどが初心者であり、高度なテクニックを求めているわけではありません。 ですから、作家を知る必要があり、彼らが見たいものを知る必要があります。

ケビン・オコナー[00:27:59]: ええ、あなたが言ったように、すでにそこにあるものを再作成するだけでは十分ではありません. それは理解することです。 あなたの質問は常に、何をするのか、検索者の意図は何なのかということです。 彼らが何を学ぼうとしているのか、この 1 つのコンテンツでどれだけ答えられるか。 右？ ではなく、これがキーワードの行き先です。 これは、そこにキーワードを入れなければならない回数です。 この時点で、それは一種の時代遅れです。 特にセマンティック検索では。 正しい？

Michal Pecanek [00:28:30]: ええ、ええ。 同意します。 つまり、感謝の気持ちを表すために、メインのキーワードに固執することは間違いありません。 基本的にページをまとめているからです。 だから、それはちょっとそこに属しているので、それは重要です. つまり、検索に表示されるメタディスクリプションにも属します。 見出しとして、H1. H2、読者にとって意味のある構造にする必要があるので、おそらく組み合わせてください。 トピックに最も関連性があり、話題にすべきキーワードですよね？ ですから、それらを含めるのは自然なことです。 ですから、特定のキーワードを含めなくても、私はそれに執着するつもりはありませんが、多くの場合、それは自然なことです。

ケビン・オコナー[00:29:14]: ええ、前のゲストであるジョン・タイアマンがいると思います。彼はDCでマーケティングエージェンシーのために研究を行っています。 彼は基本的に、コンテンツライターにとって、これはすべてジャーナリズムのルールに従うことを意味すると述べました. 良い文章の。 誰が、何を、どこで、なぜ。 そして、基本的には、コンテンツのすべての質問に答えようとしています. そして、これらの次のステップ、より深いステップ、調査、および検索結果の確認を行うことで、コンテンツに欠けている可能性のあるものをすべて見つけることができます。 ああ、私はその質問に答えるのを忘れました、または彼らが答えるこの質問はここにあり、これらすべての結果も不十分です. 多分私はそれに追加することができます。

Michal Pecanek [00:30:06]: ええ。 そして、それは必ずしも言葉やその他のコンテンツ自体に関するものではありません. 別の例として、私が参加する前の Ahref のストーリーから、バック リンク チェッカーに関するページがありました。 つまり、あなたがいたバックリンクがトピックでした。 人々が知りたがっていたバック リンク チェッカーは、あなたのバック リンクをチェックしたかったのです。 そして問題は、それは私たちのバック リンク チェッカーに関する単なる製品ページでしたが、実際にはそのサイトにバック リンク チェッカーがなかったことです。 それほど上位にランクインすることはありませんでしたが、実際のバックリンク チェッカー ツールを追加すると、それ以来 1 位になったと思います。

ケビン・オコナー[00:30:39]: そうですね。 だからあなたは彼らが望むものを彼らに与えました。 正確にはコンテンツではありませんでしたが、彼らが探していたもの、つまり実際のチェッカーを提供しましたよね? したがって、Google はおそらくこれらの特定のシグナルを認識しました。 たとえば、彼らがページに費やした時間、あなたの直帰率、そのようなもの、そしてあなたにブーストを与えました.

Michal Pecanek [00:30:57]: 正確に何が原因かはわかりません。 これらすべて、シグナル、直帰率、ページ滞在時間、滞留時間などです。 私はそれに執着しません。 ランキングシグナルのように確認されたことはありません。 しかし、それは間違いなくユーザーを満足させるものです. 実際、ページのユーザー エクスペリエンスの向上に貢献しています。

ケビン・オコナー[00:31:26]: 確かに。

Michal Pecanek [00:31:27]: ああ...

ケビン・オコナー[00:31:28]: それが目標ですよね?

Michal Pecanek [00:31:30]: ええ、まさに。

ジョン・パー [00:31:32]: では、好奇心から、今日出回っている最も一般的な SEO 神話は何だと思いますか?

Michal Pecanek [00:31:33]: うわー

ジョン・パー[00:31:34]: おそらく長いリストになると思います。

Michal Pecanek [00:31:34]: 神話のようなものではないと思います。結果がどのように得られるかに貢献できるすべての要素を考えるのはおそらく正反対です。 それで、私は今、ページ滞在時間、バウンスページについて話しますよね? Web 時間のリンク、コンテンツ、キーワードなど、ページ上のその他すべて。 それがモバイルに最適化されている場合、それがどのように読み込まれるか、これらすべてをまとめて、何でも。 人々は、それが文脈から外れていると考えることがよくあります.1つのことだけに依存することは決してなく、チャネリングする必要がある. 最高のユーザー エクスペリエンスを提供し、検索と帯域幅を満たすように努力する必要があります。 これは、SEOを超えたものに似ています。 多くのユーザー エクスペリエンス、コメント、最適化。 このすべてのもの。 それはすべて相互に関連し、絡み合っています。

ジョン・パー [00:32:42]: そうですね、これらのさまざまな要因のすべてを超えて、質の高いコンテンツにドリルダウンするだけです.

Michal Pecanek [00:32:51]: 高品質のコンテンツ、リンク、および基本的に他のマーケティング活動は、リンクを獲得し、宣伝を行います。 ものを手に入れ、あなたのコンテンツを人々に届けます。 それ自体はSEOのことではないと思いますが、ほとんどのドライバーは本質的に実際のコンテンツを書くことに多くの時間を費やしており、実際にコンテンツを宣伝することに多くの時間を費やしていないと思います.

ケビン・オコナー[00:33:19]: そうですね。 ええ、確かに。 ジョン、ライター側で他に何かありますか?

ジョン・パー[00:33:25]: ええ。 では、ライターが検索意図の概念をよりよく理解するために何をお勧めしますか? 作家がここで始めたばかりの場合のように、ご存知のとおりです。 リソースとして何を言うことをお勧めしますか、または彼らが今日できることは、彼ら自身の理解を向上させるだけでなく、その文脈でコンテンツの質を向上させることですか?

Michal Pecanek [00:33:49]: ええ、確かに、最も簡単な方法は、既に述べたように、特定のキーワード、特定のトピックを Google にプラグインして、真の結果を得ることです。 しかし、そうすると、自分が何に反対しているのか本当にわかりません。 つまり、コンテンツの一部を書くことはできますが、検索結果には何も書くことができません. しかし、それらはすべてサーフの最初のページにあるためです。 彼らにはたくさんのリンクがあります。 そして、それらは確立されたウェブサイトと要因です。 しかし、たとえ最高のコンテンツを持っていたとしても、それには何年もかかるか、そこにたどり着けないかもしれません. なら最高。 ですから、他のものにも目を向ける必要があります。 それがAhrefsを持っている理由ですよね？ つまり、基本的に、コンテンツを書き始める前に毎回行うことです。 私やコンテンツ チームの他の誰よりも先に。 コンテンツの概要を説明する前に、特定のトピックについて書くのがどれほど難しいかを常に確認しています。 そして、それは最高のアロメトリックであり、キーワードの難易度のメトリックを準備します。これは、基本的に、サーフの最初のサークルのページを指すリンクを考慮に入れます. つまり、特定のキーワードで 1 位になることがいかに難しいかがわかります。 そして、これは論理的なスケールで、キーワードの難易度を 0 ～ 30 としましょう。ほとんどの Web サイトではかなり簡単です。 そして、それは上昇します。 ですから、それは大きな違いです。 キーワード難易度が5になるのも25になるのも大差ないですが、キーワード難易度70と75の差は大きいです。

ジョン・パー [00:35:47]: すみません、ケビンにどうぞ。

ケビン・オコナー[00:35:48]: いいえ、私はただ...あなたのバックグラウンドや、あなたがAhrefsで何をしているのかについてはあまり知りませんでした. 本当にお聞きしたかったのは、どうやって Ahrefs にたどり着いたのか、そこで何をしていたのですか? 私たちはあなたのツールが大好きです。 つまり、あなたは...

Michal Pecanek [00:36:10]: それを聞くのが大好きです。 チームに参加する前は、Ahrefs の熱心なユーザーでした。 マーケティングチームの誰からもそれを期待すべきだと思います. I don't think anyone using monser SEM much would just go to apply to Ahrefs. You gotta be kinda a family. Simply before I joined Ahrefs, I just, I was working as a head of marketing at another supply and service company. And, yeah, so, I just joined another supply and services company. And this time at a space I'm most interested about.

Kevin O'Connor [00:36:47]: Oh yeah, so you applied there and is there, like a...you worked out of a, like is there a headquarters that you're at?

Michal Pecanek [00:36:55]: We had our headquarters out of Singapore, but we have the team all over the world. I think it's like 50/50. Maybe 50% of the team is working in Singapore. And they are working from home these days, right? And, 50% is scattered around the world. I think we have people on every continent, pretty well.

Kevin O'Connor [00:37:23]: Global?

Michal Pecanek [00:37:23]: Yeah. We're global. For a small team, we have people everywhere.

Kevin O'Connor [00:37:27]: Can you tell us about any upcoming projects that you guys have going on outside of the box?

Michal Pecanek [00:37:33]: So, I think I can just disclose 2 things because by the time this episode is published. We already have those 2 new tools functioning to be released. The first one is really big one. It's a free version of Ahrefs. It's called Ahrefs webmaster tools. You'll be able to find it at Ahrefs.com/awt. And it's basically for any website owner and they will be able to see all the SEO issues they can have on their websites through our site audit. That's the first thing we add are the complete site functionality and the second thing they'll have access to HWT, is our site explorer, where they can see their back links and keyword and like that. Which is pretty cool considering that it's gonna be free. And the second functionality site audit tool. And it's for internal linking. Basically you'll be able to find internal linking opportunities really quickly and easily. It will basically tell you which page you might be missing internal links to other page, so you'll be able to better pass your internal page rank. So, these are 2 pretty cool things that we have going on right now, also.

John Parr [00:39:07]: Okay, so we're going to cycle into a different segment here in a moment. But, before we do, I noticed that you are a fan of fragrance. So, before we do, I want to ask you, your top fragrance recommendation in addition to your other expertise?

Michal Pecanek [00:39:25]: I'm a bit of a fragrance collector, these days. I have like 50 fragrances, like bottles and hundreds of samples. So, it's really hard to say my favorite fragrance of all of those. It really depends on the situation, but these days, in the summers, I'm a huge fan of agar. I'm living in agar. I like green tea. So, my favorite fragrance these days is green tea and it's from a company, like Chanel. It's called Willow Trap. So, it's like green tea based fragrance. I don't think a lot of people know about it because it's not in the Macy's or Forann or this kinds of shops, you know.

John Par [00:40:26]: Yeah, no no no, yeah. 知っている。 I got into that myself a few years ago, and I keep it basic with mostly creme dip.

Michal Pecanek [00:40:33]: What's your favorite? Is it Aventus or is it something else?

John Parr [00:40:36]: Aventus, of course and maybe a little Green Irish Tweed from time to time.

Kevin O'Connor [00:40:44]: I got no idea what you guys are talking about.

John Parr [00:40:48]: The roles have reversed now. It's a...so for this next segment. We've got a segment called Solve My Problem. And basically the way it works is, we present an issue to you, and you tell us what you think the best solution for this particular problem would be.

Michal Pecanek [00:41:07]: Let's go. やってみましょう。

Kevin O'Connor [00:41:08]: So, I own a boutique retail clothing store. And I have a nice e-commerce site up and I want to compete in organic search, but it don't know where to start. Is it possible for me to compete with these chain stores in organic? What should I be doing to gain visibility?

Michal Pecanek [00:41:27]: Is it starting? Like a brand new website?

Kevin O'Connor [00:41:31]: No, say we're established, 5 year old site.

Michal Pecanek [00:41:34]: Yeah, I get it. But, your not, your not really successful in organic yet, right?

Kevin O'Connor [00:41:41]: No, all I've done is Google ads and Facebook.

Michal Pecanek [00:41:44]: So, I would probably line up low hanging fruit opportunities for the content, so basically topics that don't have high keyword content that can generate a significant amount of traffic. So, we can target that because we can probably expect that such a website doesn't really have a strong back link portfolio. So, next you do is, in addition to kinda having a content plan based on the long hanging fruit opportunities. I would also say create a compound that can actually can acquire the links because, let's be honest, no one is going to link to your product pages, most of the time. Besides, I feel it's right that really doesn't count. So, you need some pages that will attract links. So, kinda like brainstorm ideas of, these pages don't really need to attract organic, they need to attract links. And from those pages you can kind of fast track to other pages that you care about. So, you can create some, you can come up with some info graphics, you can come up with some survey, data study, your own presentations from a new angle. Something that can get the needle moving.

Kevin O'Connor [00:43:16]: Yeah, so like something that will spark a debate.

Michal Pecanek [00:43:18]: Yeah, yeah, so, so, these would be 2 things that I would focus on content wise. But, besides content you have all the other technical stuff. If your website isn't really crawl-able or like you have indexing issues, then you have to take care of that first.

Kevin O'Connor [00:43:37]: Um hum. And sign-up for Google my business.

Michal Pecanek [00:43:41]: Yeah, yeah. For this, for this kind of business, that should actually help. And, I don't know how much impact it has on the knowledge graph, but once you're in Google my business, you can apply to the knowledge panel yourself. I don't know if I should call it the knowledge pane. Once you have the knowledge panel, it's a bit different. You look at like pizza, sushi, or barber shop, or something like that. You get these knowledge panels, Google my business, right? And you see it, you see it on the map, so you can get included in there. And it may increase the chance of getting you into the knowledge graph and getting the entities from your web pages extracted. Because Google my business is actually another database of structured data. You write your info in there.

Kevin O'Connor [00:44:34]: Right? Which brings us back to structured data.

Michal Pecanek [00:44:37]: Yeah, maybe, I'm not sure if I pointed this out, but structured data is pretty cool topic. But, I wouldn't advise that unless you have other SEO pass or like the important ones, so that the compound points or the technical aspect of the website. Even like the unix structures of school, but, it should never be the priority, most of the websites have more important things to do than structured data.

Kevin O'Connor [00:45:20]: Right, it's kinda the advanced.

Michal Pecanek [00:45:22]: Yeah, yeah.

Kevin O'Connor [00:45:24]: For sure.

John Parr [00:45:26]: Well thank you so much for joining us today. これはただ驚くべきことです。 You are, you know, a wealth of information.

Michal Pecanek[00:45:33]: I really enjoined the chat. Thanks for having me guys.

John Parr [00:45:36]: Of course.

Kevin O'Connor [00:45:37]: Do you have any shout outs? Any promotions you wanna plug for us?

Michal Pecanek [00:45:42]: Sure, I actually wrote quite a few articles on this and relevant topics that you can find on the Ahrefs blog. So, if you write Ahrefs, semantic search, knowledge graph, featured events, I wrote articles about it. And, basically we're publishing articles, most of the time, 2 times a week. And I'm really excited about it. I'm always make fun at our company. And I would also recommend people to subscribe to our youtube channel, Ahrefs youtube channel. Because Sam, our content creator on youtube, he has, I know I'm bad here, but he has, hands down. the best SEO videos on youtube. So, if you want to delve into SEO, that's the way to go. And, most of the time it's pretty big in our family. The topics are also for beginners.

Kevin O'Connor [00:46:29]: Yeah. I can't recommend the Ahrefs blog enough for beginners, or veterans to really take in complicated subjects and have them laid down in the simplest and easy to read format. You guys do a lot of great work over there.

Michal Pecanek [00:46:46]: I appreciate it. ありがとう。

Kevin O'Connor [00:46:49]: Thanks Michal.

Michal Pecanek [00:46:47]: Thank you guys.

John Parr [00:47:20]: Alright, so that was quite in depth. There's a lot to kinda take from that there. I have a bunch of questions, Kevin. You know, pertaining to what we just discussed there. But, before I do, is there any kind of take-home points you'd like to discuss?

Kevin O'Connor [00:47:36]: Well, Michal is a very experienced and proficient marketer and he was able to break down some pretty complicated things for us. Basically, what Google does and how it's gotten to where it's gotten, is, is technical. And he, he explained that pretty great. And I understand that there are a lot of areas that may be a bit too technical. But, if you're a content writer or business owner, I think it's very valuable to understand how Google works and the steps it took to get there. And, what that means for your content. And how can you really write to these advanced algorithms.

John Parr [00:48:21]: Right, it's...you know my takeaway, despite the technicality of what we had there, is that it is possible to explain it, in a simpler way. I think part of the problem with these topics in particular is that they can seem kind of unapproachable. But, the things that pertain to say, you know, marketers, or that pertain to writers who are creating content, then it can be grasped. You know one question I have for you, too, on the marketing side here, is that something that you think is reflective to the industry as a whole? You know, that this, this monster has just kinda grown out of control in complexity?

Kevin O'Connor [00:48:52]: Yeah, I mean there's a lot of black box to it, I'm sure, that we just don't know that Google will just rank and not come out and tell you. That there is best practices that work. Then there's data behind those practices that show that it would work. And I think, too, a lot of what Michal said was that don't get obsessed with these rules. But, write to your user intent. And I think that's a good lesson. But, you wanna understand that there are rules. That there's technical rules behind why certain content ranks. But, at the end of the day, you should write for the searcher. What they're searching for and to do your best to answer those queries. And that's how you end up really giving yourself the best chance. There's obviously, there is link building and being an authority on your site that go into ranking and can quickly. But, as quickly as you can. But, really when you're a content writer, it's doing what you're taught and whatever school of writing that you went with. And it's the, you know, who, what, where and why, and answer to the fullest extent with, with good data behind it. And, I think that's a good lesson for any content writer to learn.

John Parr [00:50:28]: And so, are there any resources that may be available for any kind of writers who are trying to grasp a little of we just discussed with Michal?

Kevin O'Connor [00:50:29]: Yeah, Michal does a great job of writing about it on the Ahrefs blog and we'll include those links in the blog post for this episode, for sure. And, since we spoke to him, he couldn't really tell us about before. Ahrefs, actually launched a couple of free tools that are great for content marketers. There's the Ahrefs webmaster tools and the, their new internal linking tool, as well. We'll add links to those and let you guys see those, because we think what they're doing right now is great. And if it's free, then even better.

John Parr [00:51:10]: Yeah. We'll get those out to the writer community in the newsletter, as well. And get them into the hands of some of the writers at Scripted. That's about all I have on this topic. How about you Kevin?

Kevin O'Connor [00:51:25]: Yeah. I think we covered it. And, you know I really wanna thank Michal again for joining us today, and...

John Par [00:51:32]: Yeah.

Kevin O'Connor [00:51:32]: And, breaking down some pretty complicated stuff.

John Parr [00:51:36]: All right then. Well, until next episode, this was The Scripted Podcast.