البودكاست المكتوب: البحث الدلالي مع ضيف Ahref's Michal Pecanek

نص الحلقة:

كيفين أوكونور [00:00:00]: مرحبًا بكم في المدونة الصوتية النصية. أنا مضيفك ، كيفين أوكونور ، مدير التسويق هنا في Scripted.

جون بار [00:00:05]: وأنا جون بار ، مدير مجتمع الكاتب. لقد مر قليلًا منذ آخر حلقتنا ، كيفن. أعتقد أن Kevin لديه بالفعل بعض الأخبار الجيدة لمشاركتها حول سبب ذلك.

كيفن أوكونور [00:00:17]: نعم ، هذا خطأي. أنا أعتذر. كان لدي طفل بشري.

جون بار [00:00:22]: نعم. مؤكد.

كيفن أوكونور [00:00:23]: (يضحك) ولد في 29 أغسطس. لذا ، فإن هذا النوع من التراجع قليلاً ولكن ...

جون بار [00:00:32]: أجل ، أجل. يا له من إزعاج.

كيفين أوكونور [00:00:34]: نعم.

جون بار [00:00:36]: الطفل صحيح؟ لمستمعي البودكاست.

كيفين أوكونور [00:00:38]: أنا مستيقظ في الغالب الآن.

جون بار [00:00:43]: (يضحك) أراهن. ومن المثير أيضًا إلى جانب أحدث إضافة إلى عائلة Scripted ، أن لدينا أيضًا ضيفًا مثيرًا للغاية اليوم. لدينا ميشال بيكانيك. وأخبرني كيفن قليلاً عن الضيف الذي سنستقبله.

كيفن أوكونور [00:01:03]: آه ، ميشال بيكانيك مسوق لـ Ahrefs. إحدى الأدوات والقادة المفضلين لدينا في الصناعة وقد كتب بعض الأشياء الرائعة حقًا حول موضوع البحث الدلالي. لذلك ، أردنا إحضاره ليخبرنا المزيد عن البحث الدلالي ولماذا من المهم جدًا فهم الأعمال وكتاب المحتوى.

جون بار [00:01:25] ؛ هذا صحيح. وبهذا ، دعنا ندخله. على ما يرام.

كيفين أوكونور [00:01:55]: معنا اليوم ميشال بيكانيك ، كاتب محتوى ومسوق في Ahrefs. ميشال ، مرحبا بكم في العرض.

ميشال بيكانيك [00:02:05]: نعم ، شكرًا لاستضافتي يا رفاق.

كيفين أوكونور [00:02:06]: نعم ، بالتأكيد. لذا فإن موضوعنا اليوم هو البحث الدلالي. شيء كتب عنه ميشال على نطاق واسع في Ahrefs. لنبدأ بسؤالك ببساطة ، ما هو البحث الدلالي؟ لماذا هو مهم؟ لماذا يجب أن نهتم؟

ميشال بيكانيك [00:02:21]: حسنًا ، ربما قبل أن أقول شرحًا ، وصفًا للبحث الدلالي ، سأقول مثالًا على ذلك. إذن ، أعتقد أنك على دراية بـ Star Wars؟

جون بار [00:02:25]: نحن.

كيفين أوكونور [00:02:27]: نعم ، بالطبع ، نعم.

ميشال بيكانيك [00:02:28]: حسنًا ، لنفترض أنك تشاهد أحد أفلام حرب النجوم للمرة الأولى. وأنت حقًا تحب Chewbacca ، لكنك لا تدرك من هي Chewbacca. ما اسمه؟ لذلك ، لنفترض أنك تريد البحث في Google عن اسم الشخصية Chewbacca. ماذا ستضع في جوجل؟ ماذا تريد جوجل؟

كيفن أوكونور [00:02:52]: بيج. رجل كبير مشعر. حرب النجوم.

جون بار [00:02:59]: نعم ، رجل الكلب Star Wars.

ميشال بيكانيك [00:03:05]: نعم ، أعتقد أن هذا مثال جيد جدًا على ماهية البحث الدلالي ولماذا هو مهم حقًا. لان. لقد حاولت فعلاً هذا بالأمس. كنت أتساءل وكان هذا أيضًا أول ما فكرت به. نعم ، مثل من هو الرجل المشعر في حرب النجوم. رجل مشعر حرب النجوم مع الأقواس المتقاطعة. حرب النجوم القوس المتقاطع الثقيل البناء. أو إذا كنت أنثى قليلاً أو مع عالم Star Wars ، يمكنك أيضًا أن تسأل Google من مساعد Han Solo في الطيار. ركلة من جانب هان سولو. وقالوا إنك تبحث عن نفس الإجابة ، أليس كذلك؟ لذلك ، استخدمت كل تباينات البحث هذه بالأمس واخترت Google مثل 7. إنها Chewbacca. وأعتقد أن 5 من أصل 6 مرات عرضوا ، أعطوني الرسم البياني للمعرفة. إنه مثل 100٪ متأكد من أنه Chewbacca. حاول Chewbacca مع الجميع ، مثل إعطائي الألفية للطيران. وهذا أساسًا هو ما يدور حوله البحث الدلالي ولماذا هو مهم جدًا. لذلك ، لمجرد قول الكلمات ، فهي في الأساس عملية استرداد المعلومات التي تعرض النتائج الأكثر صلة ، بناءً على المعنى الفعلي لتباين البحث. لذلك ، لم تذكر Chewbacca في تباين البحث الخاص بنا ، لكن Google فهم ما يدور حوله وأعاد أفضل نتائج البحث لذلك.

كيفين أوكونور [00:04:33]: حسنًا ، ولا أعتقد أن الكثير من الناس يفكرون فيما يتعلق بذلك. وكم كان من الصعب على Google تحقيق ذلك. لذا ، سؤالي لك هو متى وكيف يصلون إلى هناك؟ ما هي الأشياء الكبيرة التي فعلوها وقد ذكرت رسمًا بيانيًا للمعرفة ، أليس كذلك؟

ميشال بيكانيك [00:04:56]: نعم ، نحن ... يمكنني أن أبدأ من الرسم البياني للمعرفة ، لكنه في الأساس نوع من البداية لكيفية بدء Google في بحث آخر. تبدأ بعض زوايا البحث الأخرى في العمل ، لكنني أعتقد أنه قد يكون من المفيد ذكر الأشياء بالفعل قبل ذلك. قبل ما يحدث على الإنترنت ، على الويب قبل حتى أن يكون لدينا بحث دلالي لأن هذا هو ما يسمح بالفعل ، يجب أن يكون لدينا بعض التطوير لشبكة الويب العالمية للحصول على التقنيات المتاحة لتمكين بعض الرسوم البيانية للبحث. إذا كنت ستعود حقًا إلى التاريخ ، فنحن في الأساس نحدد الموارد على شبكة الإنترنت العالمية من خلال عناوين URL. هذه هي محددات الموارد الموحدة. نظرًا لأن كلمة موحدة مهمة حقًا هنا لأنها في الأساس معيار اتصال تفهمه الأجهزة الموجودة على الإنترنت بشكل أساسي بين بعضها البعض. كانت المشكلة في كيفية وصولنا إلى البحث الدلالي ، فنحن في الأساس نحصل فقط على عناوين URL والروابط بينها ، أليس كذلك؟ هذه هي الطريقة التي تم بها اختراع Google بالفعل. بهذه الطريقة ، كان من الممكن أن يعمل حتى قبل البحث الدلالي. لكن المشكلة كانت أن المعنى الوحيد الذي تمكنوا من استخراجه من تلك الصفحات أو كيفية ارتباطها كان فقط من خلال الروابط. لذلك ، تم استخدام ذلك كمؤشر لنوع من المحتوى ذي الصلة. كما نعلم جميعًا ، Google أو أي محرك بحث آخر في الأيام الماضية ، كان حقًا عرضة لنوع من مُحسّنات محرّكات البحث السوداء أو ليس تقنيات تحسين محركات البحث لديك ، كيف يتلاعب بالترتيب. لكنها جيدة الآن. لذلك ، هذا الاتصال من خلال الروابط هو كيف ولدت Google pay trade. تقدير قيمة الصفحة أساسًا بناءً على جودة وكمية الصفحات المرتبطة بها. وبعد ذلك ، كان لدى Google أيضًا أشياء أخرى مثل الكلمات الرئيسية الوصفية ، والتي عفا عليها الزمن حقًا هذه الأيام. لكن ، على سبيل المثال بالنسبة لمحرك البحث الصيني Baidu ، ما زالوا يستخدمونه. ثم لديك الأشياء القياسية مثل الحقائق الحيوية والأوصاف التعريفية ونص Google الأساسي في الروابط ومطابقات الكلمات الرئيسية بالضبط ، والتي استخدمتها Google من قبل. وكان هذا أشبه بأشياء بسيطة جدًا ، موقع ويب ، مقارنة بما لدينا الآن. ولكن ، كما ذكرت سابقًا ، وكما نعلم جميعًا ، كان من السهل التلاعب به حقًا. ولم يكن محرك بحث Google يعرض أفضل نتائج البحث حقًا ، قبل إجراء البحث الدلالي. لذلك ، كان علينا أولاً أن نحصل على شيء مثل الويب الدلالي لأنه لا يوجد بحث دلالي بدون شبكة دلالية.

جون بار [00:07:46]: صحيح.

ميشال بيكانيك [00:07:46]: الشيء المضحك هو أن طلب فكرة الويب الدلالي قد تم من قبل نفس الأشخاص ، بيرنرز لي ، الذين اخترعوا شبكة الويب العالمية. لقد وضع في الواقع نظامًا حيث يتم تنظيم المعلومات وفقًا لقواعد معينة معروفة ، وأطلق عليها هذه البيانات المرتبطة ، وستعود إلى شريط التمرير ويمكن استخدامها لتسهيل معالجة المعلومات للأشخاص. وهنا نصل إلى البحث الدلالي. لأنه في عام 2011 ، كان هذا هو الوقت الذي بدأ فيه تطبيق الخطط الأربعة ، وهو في الأساس مشروع يروج لاستخدام الهياكل الموجودة على الويب وهو مشروع مشترك لفروع الشركات الكبرى مثل Google و Microsoft و Baidu. واللغة الأكثر شيوعًا المستخدمة في البيانات المنظمة هذه الأيام هي JSON-LD. الذي يحتوي على تعديل نصي للبيانات الفارغة ، لذلك يعود هذا إلى تاريخ بيانات الارتباط وهنا نقوم بالبحث الدلالي وأعتقد أنه يمكننا الآن التحدث بشكل جيد عن التقنيات.

جون بار [00:09:03]: صحيح.

Kevin O'Connor [00:09:05]: نعم ، كما قلت ، كان النظام يُلعب كثيرًا ، مع حشو الكلمات الرئيسية والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث ، كما قلت. لذلك ، كان Google بحاجة إلى التطور. والآن يقودنا هذا النوع إلى البحث الدلالي - كان التطور ، وضعوا معًا. لتهدئة هذه الألعاب ، تقريبًا ، أليس كذلك؟

ميشال بيكانيك [00:09:25]: أجل ، أجل.

كيفن أوكونور [00:09:25]: إذن ، الخطوة الأولى الكبيرة في البحث الدلالي ، للوصول إلى هناك ، كانت الرسم البياني المعرفي ، أليس كذلك؟

ميشال بيكانيك [00:09:33]: أجل ، أجل ، هذا هو بالضبط. وكان في عام 2012؟

كيفين أوكونور [00:09:38]: أم هموم.

ميشال بيكانيك [00:09:41]: السنة التي تلت ميلاد أربعة من الخطط. الرسم البياني المعرفي أساسًا هو قاعدة معرفية للكيانات المترابطة. والتي قد تحتاج إلى مزيد من التوضيح. لذا ، فإن الكيانات هي في الأساس كائنات أو مفاهيم يمكن تحديدها بشكل مميز. يمكننا جعلها الأكثر شيوعًا - الأشياء والشركات والأماكن. أو يمكن أن تكون أشياء غير ملموسة مثل الألوان أو المشاعر. ويستخرج الرسم البياني المعرفي بشكل أساسي كل هذه الأشياء من القاعدة بمجرد أن تصبح كيانات مفهرسة ويخلق علاقات فيما بينها. كيف ترتبط ببعضها البعض. ولديهم بالفعل الكثير من هذه المواد في قاعدة بياناتهم. أظن. لقد نشروا قبل بضعة أشهر وأصدروا منشور مدونة وكان هذا الرقم مثل 5 تريليون كيان ، شيء من هذا القبيل.

كيفين أوكونور [00:10:44]: هذا كثير من الكيانات. هذا كثير من الناس والأماكن والأشياء.

ميشال بيكانيك [00:10:45]: أجل ، أجل ، هذا كثير. الشيء هو ، لماذا هذا مهم جدًا بالنسبة إلى Google أو للتفاوض حول البحث أو كيفية عمل البحث ، وكيف يعمل مُحسنات محركات البحث ، هو أن الكيانات في الواقع لا تعرف اللغة. لذلك ، بمجرد أن يكون لديك الكيان في الرسم البياني للمعرفة ، فأنت تعرف العلاقة مع الكيانات الأخرى ولا تحتاج حقًا إلى الاهتمام بتفاصيل كل لغة. لذا يمكنهم ، دعنا نقول أن لديهم مجموعات من اللغة الإنجليزية ، ولكن شخصًا ما ، دعونا نستخدم لغة برتغالية ، ربما لا تعمل خوارزمية Google بشكل جيد كما في اللغة الإنجليزية. ويمكنهم بشكل أساسي استخدام المجموعات التي جمعوها من البيانات الإنجليزية لإرجاع نتائج البحث الخاصة بـ Google البرتغالية.

جون بار [00:11:49]: نعم ، حسنًا. لذلك ، أنا أدرس اليابانية حاليًا ، لذلك واجهت هذا الأمر قليلاً عند البحث باللغة اليابانية. هناك بعض أوجه التشابه التي يمكنني رؤية بعض النتائج فيها ، اعتمادًا على ما تبحث عنه. هل تختلف في جميع اللغات ، أم أن بعضها أكثر تمركزًا في النتائج التي تحصل عليها باللغة الإنجليزية؟

ميشال بيكانيك [00:11:59]: لست متأكدًا. لم أختبر هذا من قبل. ليس من حيث يمكنني القول باستخدام Google والعديد من اللغات. معظم الوقت أستخدمه باللغة الإنجليزية. لكني تشيكية ، لذا أستخدمها في اللغة التشيكية. وأحيانًا أستخدم الإسبانية ولدي اللغة الصينية ، لذلك أبدأ في البحث بهذه اللغات أيضًا. ونعم ، بالتأكيد ، اللغة الإنجليزية هي الأفضل على الأرجح ، لكني أعتقد أن Google تصل بالفعل إلى هناك. حيث لا يحتاجون حقًا إلى الوصول إليه ، مثل صقل خوارزمياتهم لكل لغة. يمكنهم استخدام نظام الكيان الموحد الخاص بهم أيضًا. نوع من مثل ضبط جودة نتائج البحث.

كيفين أوكونور [00:12:43]: صحيح. ودائمًا مع Google ، يكون الأمر أشبه بالمكان الذي يريدون أن يكونوا فيه هو ما يروجون له. بدلا من مكانهم.

ميشال بيكانيك [00:12:53]: أجل ، أجل.

كيفين أوكونور [00:12:53]: صحيح؟ لذلك ، عندما يتحدثون عن ، مثل e ، كانوا يحاولون الوصول إلى ذلك بمحتوى عالي الجودة لفترة طويلة وهذا ما يوصون به كمبدأ توجيهي للمحتوى. لكن ، هل هم 100٪ هناك حتى الآن؟ هل يقدمون مثل ، محتوى بجودة عالية في كل مرة؟ ربما لا ، لكنهم يعملون على ذلك.

ميشال بيكانيك [00:13:19]: نعم ، نحن نشهد التقدم بشكل أساسي طوال الوقت. أعني ، بعد الرسم البياني المعرفي ، كان عام 2012 ، لذا فهو منذ 8 سنوات. ومنذ ذلك الحين لدينا الكثير من التقنيات والتقنيات المهمة المتعلقة بالبحث الدلالي. التي توصلت إليها Google. لذلك ، في العام التالي ، في عام 2013 ، توصلوا إلى طيور الطنان. والذي أعتقد أنه ربما كان أحد أكبر التغييرات الخوارزمية.

جون بار [00:13:42]: صحيح.

ميشال بيكانيك [00:13:42]: بالنسبة إلى Google ...

كيفين أوكونور [00:13:43]: كان هذا. ضرب ذلك عالم تحسين محركات البحث بشدة. كان الطائر الطنان ، ولا يزال يتحدث عنه كثيرًا في تحديثات الخوارزمية وللأشخاص الذين قد لا يعرفون. لماذا لا تشرح نوع التأثير الذي حدث بالضبط.

Michal Pecanek [00:14:00]: إذن ، حاول الطائر الطنان بشكل أساسي حل المشكلة التي تتمثل في استرداد نتائج البحث بناءً على مطابقة الكلمات الرئيسية للمعنى الفعلي لنتائج البحث. لذلك ، ذهب حقًا إلى اتجاه البحث الدلالي. إنها تتحول أساسًا من الكلمات الرئيسية إلى المعقد والمعنى الفعلي لاستعلام البحث. لذلك ، إذا كنت ، قبل الطائر الطنان ، إذا كنت تستخدم مثل جميع نقاط الضعف في Google وأنشأت ، دعنا نقول ، 10 صفحات مختلفة جميعها في الأساس نفس الموضوع ولكنها تستهدف كلمات رئيسية مختلفة قليلاً ، فيمكن تغطية هذه الخطوة في موضوع واحد . ثم كان من الممكن أنك كنت تكتب لكل هذه الصفحات العشر قبل الطائر الطنان. ولكن بعد الطائر الطنان ، اكتشف محرك البحث Google أنه مجرد موضوع واحد وأن أيًا من هذه الصفحات العشر لا يرضي حقًا البحث وأنها تشبه إلى حد ما النسخ المكررة لبعضها البعض. لذا ، بدلاً من ذلك ، ما كان عليك فعله بعد ذلك هو وضع كل المحتوى معًا والتركيز على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية.

كيفين أوكونور [00:15:29]: حسنًا ، حسنًا ، جون ، أليس كذلك؟ ما كان يحدث قبل الطائر الطنان هو أنك ستحصل على موقع الويب الخاص بك على مجموعة من الصفحات المختلفة من المحتوى التي تدور في الأساس حول نفس الموضوع ، ولكن يمكنك استبدال كلمة مماثلة لها ، أليس كذلك؟

جون بار [00:15:46]: صحيح.

كيفن أوكونور [00:15:46]: الآن ، سيكون ... لنقل أنك تحاول بيع أحذية رياضية. ثم سيكون لديك صفحة لأحذية رياضية سوداء ، ولكن بعد ذلك سيكون لديك صفحة أخرى لأحذية الجري السوداء. ثم صفحة أخرى لأحذية نايك السوداء. وبعد ذلك ، كما قال ميشال ، سينتهي بك الأمر بترتيب كل تلك المصطلحات في كل تلك الصفحات المختلفة. ولكن ، عندما جاء الطائر الطنان ، ساعد هذا التحديث Google على فهم أن هذه كلها متشابهة وأن صفحة واحدة يجب أن تشمل حقًا كل هذه المصطلحات.

ميشال بيكانيك [00:16:20]: شكرًا على توضيح الأمر أكثر مني.

كيفين أوكونور [00:16:32]: كان علي أن أعطي مثالاً لجون. جون ليس في عالم تحسين محركات البحث كثيرًا. إنه يمثل نوعًا ما غالبية جمهور الكتابة لدينا.

ميشال بيكانيك [00:16:33]: فهمت.

كيفن أوكونور [00:16:34]: إذن ، أن تكون قادرًا على توفيرها لهم. بالنسبة للأشخاص الذين لم يشاركوا في هذا كل يوم طوال السنوات الماضية ، مهما كانت سنوات عديدة.

جون بار [00:16:45]: لا ، أتذكر تلك الحقبة أيضًا. أتذكر ما قبل طائر الطنان على الويب بمعنى أنه كان هناك الكثير من الخردة ، من هذا القبيل.

كيفن أوكونور [00:16:54]: نعم ، كانت تلك خطوة كبيرة ورائعة في ، في خطوة نحو محتوى أعلى جودة ونتائج بحث أفضل ، أليس كذلك؟

ميشال بيكانيك [00: 17:03]: بالتأكيد. لكن ذلك لم يكن نهاية الأمر تقريبًا. تقدم Google حقًا منذ الطائر الطنان أيضًا. لذا ، ما جاء بعد ذلك كان رتبة دماغ. الذي أعتقد أن أفضل وصف له سيكون ، لا أحد يعرف حقًا ما الذي يفعله بالضبط. لكنها واحدة من أقوى إشارات الترتيب.

Kevin O'Connor [00:17:20]: يبدو الأمر وكأنه شرير ، مثل الشرير في فيلم Marvel الهزلي. رتبة الدماغ.

ميشال بيكانيك [00:17:27]: أجل ، أجل. يبدو حقا سيئا. لذا ، فإن رأيي في تصنيف الدماغ هو أنه نوعًا ما ، إنه ليس تحديثًا خوارزميًا قياسيًا. إنه أكثر من تحديث للطائر الطنان نفسه. إنه يركز على عمليات البحث عن النوايا الحقيقية أكثر من مدخلات إشارات الترتيب بناءً على كلمة البحث. لذلك ، لنفترض أنك ربما تبحث عن Chewbacca وهذا النوع من الإرسال ربما يفضل الصفحات التي تحتوي على معظم الروابط من Star Wars عبر مواقعها على الويب. إذا كنت تبحث عن شيء يتعلق بمرض قد تكون مصابًا به ، فقد يعطي ذلك أهمية لمؤلف المقالة أكثر من المجال الذي يوجد فيه ، حيث توجد المعلومات. لذلك ، يشبه الضبط التلقائي لإشارات الترتيب بناءً على كل استعلام من خلال أسلوب التعلم المطابق. وهو أمر معقد للغاية ولا أعرف أي شيء عنه ، لذلك لن أتعمق في ذلك. لكن ، نعم ، هذا هو رأيي.

كيفين أوكونور [00:18:40]: لقد ذكرت البيانات المنظمة. ما هذا؟ ولماذا من المهم لأصحاب الأعمال فهم البيانات المنظمة؟

ميشال بيكانيك [00:18:50]: حسنًا ، أعتقد أن الكثير من الأشخاص يربطون البيانات المنظمة بالفعل بترميز المخطط ، لكن الأمر مختلف. إنه ليس مرادفًا. يعد ترميز المخطط في الواقع جزءًا من البيانات المنظمة. إنه الجزء الأكثر ديمومة في عالم تحسين محركات البحث. وفي شبكة الويب العالمية. لكن ، لديك أنواع أخرى من البيانات المنظمة. إذن ، لديك قواعد بيانات. حيث قمت بتخزين المعلومات بتنسيق معين يمكن لـ Google أو الأجهزة الأخرى فهمه وقراءته حقًا. لذلك ، لم أقل ما هي البيانات المهيكلة في المقام الأول. لذلك ، فهي عبارة عن حقيبة بيانات يسهل قراءتها للآلات بحيث يمكنها فهم ماهيتها بشكل أساسي. لذلك ، أنت تسهل على الأجهزة فهم وجهك وخلفك مع البيانات المنظمة. ولديك قواعد بيانات مثل بيانات الويكي ، والتي هي في الأساس مجرد جداول بيانات كبيرة ، دعنا نقول ، الاسم ، الشركة ، مثل Ahrefs ، البلد ، سنغافورة ، المؤسس ، دميتري جيراسيمنكو ، وما إلى ذلك. لذلك ، يمكن لـ Google فهمها من هذا. ثم لديهم ملفات تعريف الشركة على مواقع الويب البارزة الكبيرة ، دعنا نقول صفحة أمامية أو لديك مواقع ويب تركز على الشركات في السوق ، مثل الشؤون المالية لـ Yahoo و Bloomberg ، وأن ملفات تعريف هذه الشركات ، فهذه أيضًا منظمة بنفس الطريقة. من السهل حقًا استخراج الكيانات منها لفهم المزيد عن الكيانات أو الشركات في هذه الحالة. حيث تكون ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية منظمة نوعًا ما. إذن ، هذه قواعد بيانات. ثم لديك HTML5 ، وهو ليس بنفس أهمية العناصر الأخرى ، ولكنه يمكن أيضًا أن يسهل على الأجهزة فهم المحتوى الخاص بك أو كيفية وضعه على صفحتك ، باستخدام HTML5. لذا ، فإن الاختلاف بين استخدام هذا والإصدارات السابقة هو أنه ، لنفترض في حالة وجود خطأ مفتوح أنك ستستخدم صورة gif أو بريد عشوائي ، كما تعلم ، قبل HTML5. لكن ، HTML5 بدلاً من استخدام gif أو البريد العشوائي ، هذا الذي لا يشير إلى أي شيء ، ما هو المحتوى أو مكانه على الصفحة. يمكنك في الواقع استخدام إحصائيات مثل المقالة أو التنقل أو المخادع. أنت تسهل على الآلات فهم ذلك. أين المحتوى. ما هي لفة هذا في الواقع على مقاعد البدلاء ، أليس كذلك؟

كيفين أوكونور [00:21:30]: صحيح. إذن ، هل نحن بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث نوصي لكتاب المحتوى ومالكي مواقع الويب بأن بياناتهم وبياناتهم المنظمة هي أساسًا نفس السبب الذي يدفعنا إلى مطالبتهم بوضع عناوين فرعية وعناوين ، مثل H1s و H2s ، في محتواهم؟ لتسهيل فهم الآلات؟

ميشال بيكانيك [00:21:52]: أجل ، أجل. أعتقد أنه يمكنك استخدام هذا الشرح أيضًا. بالتااكيد.

كيفين أوكونور [00:21:58]: صحيح.

ميشال بيكانيك [00:21:59]: كما تحدثنا ، لديك ترميز المخطط ، وهو في الحقيقة ليس قاعدة بيانات كبيرة جدًا ، مثل محركات أقراص البيانات وخصائصها التي يمكنك من خلالها توجيه المحتوى الخاص بك. لذلك ، يتم استخدامه في الغالب للمقتطفات المنسقة. لذلك ، لنفترض أن لديك صفحة منتج ، لديك متجر عملاء ، لديك منتجات يمكنك نوعًا ما مثل ترميز المراجعات ، بحيث يتم تجميع المراجعة الشاملة للمنتجات ، التي تراها مباشرة في البحث الذي يحتويه المنتج 4 نجوم من أصل 5. يمكنك ترميز السعر بحيث يظهر أيضًا في البحث. الكثير من أنواع هذه المقتطفات المنسقة.

كيفن أوكونور [00:22:32] صحيح.

Michal Pecanek [00:22:33]: ولكن ، لديك أيضًا الكثير من ترميز المخططات التي لا يمكن استخدامها حقًا في الوقت الذي تتسوق فيه للبحث. ولكن ، يمكنك استخدامه لأجهزة Google لفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وزيادة فرصة الدخول في الرسم البياني المعرفي. نظرًا لأننا تحدثنا قليلاً بالفعل عن تطور البحث ، إلى أين يتجه ، أعتقد أن Google في طريقها لتحويل تركيزها من الرسم البياني الرئيسي إلى الرسم البياني المعرفي. لذا ، إنه نوع من الإعجاب ، لا أعرف ، ربما يفعل الآن ، ربما يختبره. لا اعرف تقدم الاهتمام. يبدو الأمر كما لو أننا نتحدث عن اللغات ، وكيف يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام. عمليات بحث أخرى على أساس اللغات وما يحدث باللغات. هذه من الكيانات ، من الرسم البياني للمعرفة ، أليس كذلك؟ لذلك ، أعتقد أنه سيكون من المهم جدًا أن تكون جزءًا من الرسم البياني للمعرفة. إنه مهم الآن ، لكنه سيكون أكثر أهمية في المستقبل. لجميع الكيان والمعرفة الرسم البياني.

جون بار [00:24:00]: إذن ، من وجهة نظر عملية ، هنا. عندما تقرأ هذا المحتوى على الويب. كيف تعرف شخصيًا أن الكاتب لديه معرفة جيدة في تحسين محركات البحث على الصفحة؟ ما هي العوامل التي تتكون منها ، داخل المحتوى نفسه؟

ميشال بيكانيك [00:24:15]: من المحتمل أن آخذ مجموعة من عناوين URL للمحتوى الذي كتبوه وأحصل عليه لأغراض الزيارات العضوية ، وأكتشف ما إذا كان يحتل مرتبة جيدة. لذا ، إذا لم يكن الترتيب جيدًا ، فهذه إشارة جيدة إلى وجود خطأ ما. لكنها لا تجعل ترتيب المحتوى. قد لا يكون سبب ذلك الكاتب نفسه.

جون بار [0024: 39]: صحيح. لذا ، آسف ، ما هي العوامل بالضبط التي ستقع على عاتق الكاتب؟ على سبيل المثال ، في حالة يكون فيها خطأ الكاتب ، أن هذه ليست مرتبة.

ميشال بيكانيك [00:24:50]: إذاً ، بمجرد أن نعرف أن هذا خطأ الكاتب حقًا ، لذلك نحب نوعًا ما ، نزيل العوامل التقنية للموقع ، الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة ونستبعد المركب. بعد ذلك ، من المرجح أن يكون الأمر متعلقًا بعدم إرضاء محرك البحث. أسهل شيء يمكن للكاتب القيام به هو أخذ meta ، والكلمات الرئيسية الرئيسية ، وتوصيلها بـ Google والنقر لإظهار النتائج الحقيقية. ومعرفة ما إذا كانت زاوية المركبات التي كتبوا عنها ، إذا كانت للزاوية أو ما شابهها ، إذا كانت أعلى نتائج الترتيب. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فعليهم تحديث محتواهم.

كيفين أوكونور [00:25:42]: صحيح. أعتقد أننا نوصي كتابنا بذلك أيضًا.

جون بار [00:25:44]: نحن نفعل ذلك.

Kevin O'Connor [00:25:46]: انظر دائمًا إلى أفضل نتائج البحث لمعرفة ما هو مفقود في المحتوى. إذا كانت هناك أفكار مفقودة. ولكن أيضًا ، ما هو مشترك في كل هذه النتائج. إذا كانت هناك موضوعات يغطونها جميعًا ، فيجب تضمينها في موضوعاتك أيضًا إذا كنت تريد الترتيب في هذا الموضوع ، أليس كذلك؟

ميشال بيكانيك [00:26:02]: نعم. انها ليست مثل كل ما شابه. أعتقد أن معظم الناس لن يقطعوا شوطاً طويلاً إذا نظرت للتو في أعلى الصفحات مرتبة لموضوع معين ، فلا يزال هناك معرفة بالأشياء التي يدخلونها للتو في مقال جديد. إذن فنحن لا نضيف أي قيمة إضافية ، أليس كذلك؟ هذا مثل كتابة مقال مبني على 10 مقالات أخرى. لذلك ، من الأفضل أن يقتصر الأمر على المحتوى بناءً على القيمة الإضافية التي يمكنك تقديمها. زوايا جديدة ، شيء من هذا القبيل.

جون بار [00:26:41]: إذن ، أعتقد أن ما سأذهب إليه بعد ذلك هو ، كما تعلمون ، في هذا المحتوى ، على سبيل المثال ، لنفترض أننا نحاول إنتاج محتوى عالي الجودة هنا ، هل يمكنك القول إن هذه الكلمات الرئيسية المركزة و المواضيع الموجودة في العنوان ، الفقرة الأولى ، في علامات العنوان؟ هل هو في جميع أنحاء القطعة ككل؟

ميشال بيكانيك [00:26:59]: إنها أسئلة صعبة تطرحها. للإجابة ، هذا يعتمد.

جون بار [00:27:00]: صحيح.

ميشال بيكانيك [00:27:00]: لأنه ، أولاً وقبل كل شيء ، يمكنك التأكد من أن زاوية المحتوى تعرف القارئ للمحتوى. لذلك ، على سبيل المثال ، استنادًا إلى خبرة شركة تحسين محركات البحث (Ahrefs) الخاصة بنا ، يمكنني أن أكتب بشكل أساسي مقالًا متقدمًا لبناء الروابط ، مثل مقالة نصائح حول إنشاء الروابط. ولكن ، سيكون الأمر مثل استخدام موظفي التشغيل الآلي وواجهات برمجة التطبيقات وكل هذه العناصر الإضافية. لذلك ، قد يكون أفضل. قد توفر قيمة أكبر من عناصر إنشاء رابط المعلومات ، ولكنها ليست للقارئ ، إنها للباحث عن نصائح بناء الروابط. الغرض من بناء الروابط هو في الغالب للمبتدئين ، وهم لا يبحثون عن بعض التقنيات المتقدمة. لذا ، أنت بحاجة إلى معرفة الكاتب ، وتحتاج إلى معرفة ما يريدون رؤيته.

كيفين أوكونور [00:27:59]: نعم ، لذلك ، لا يكفي ، كما قلت ، إعادة إنشاء ما هو موجود بالفعل. يتعلق الأمر أكثر بالفهم. يجب أن يكون سؤالك دائمًا ، ما الذي يفعله ، وماذا ينوي الباحثون. ما الذي يحاولون تعلمه وكم يمكنني الإجابة في هذا الجزء من المحتوى. حق؟ بدلاً من ذلك ، هذا هو المكان الذي تذهب إليه كلماتك الرئيسية. هذا هو عدد المرات التي يتعين عليك فيها وضع كلماتك الرئيسية هناك. لقد عفا عليها الزمن نوعًا ما في هذه المرحلة. خاصة مع البحث الدلالي. صحيح؟

ميشال بيكانيك [00:28:30]: أجل ، أجل. أنا موافق. أعني ، بالتأكيد سألتزم بالكلمة الرئيسية الرئيسية من أجل التعبير عن الامتنان وذاك. لأنها تلخص الصفحة بشكل أساسي. لذا ، فهي تنتمي إلى هذا المكان ، لذا فهي مهمة. لذلك ، فهو ينتمي أيضًا إلى أوصاف التعريف التي تظهر في البحث. كعناوين ، H1. H2 ، يجب أن يكون منظمًا بحيث يكون منطقيًا للقارئ ، لذلك من المحتمل ، مثل ، مجتمعة. الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالموضوع والتي يجب الحديث عنها ، أليس كذلك؟ لذا ، من الطبيعي أن نضمّن هؤلاء. لذلك ، لن أستحوذ على ذلك ، إذا لم تقم بتضمين كلمات رئيسية معينة ، ولكن غالبًا ما يكون ذلك أمرًا طبيعيًا.

كيفن أوكونور [00:29:14]: نعم ، أعتقد أنني تلقيت ، ضيفنا السابق ، جون تيريمان ، وهو يجري بحثًا في العاصمة لصالح وكالة تسويق. وذكر بشكل أساسي ، بالنسبة لكتاب المحتوى ، أن كل هذا يعني اتباع قواعد الصحافة. كتابة جيدة. من وماذا وأين وأسباب. وفقط ، في الأساس تحاول الإجابة على كل تلك الأسئلة في المحتوى الخاص بك. واتخاذ هذه الخطوات التالية ، تلك الخطوات الأعمق ، البحث والنظر في نتائج البحث ، تساعدك في أي شيء قد تفتقده في المحتوى الخاص بك. مثل ، أوه ، لقد نسيت الإجابة على هذا السؤال ، أو هذا السؤال الذي يجيبون عليه هنا وكل هذه النتائج أيضًا غير كافية. ربما يمكنني أن أضيف إليها.

ميشال بيكانيك [00:30:06]: حسنًا. ولا يتعلق الأمر دائمًا بالكلمات أو المحتوى الآخر نفسه. مثال آخر ، من قصة Ahref قبل أن انضممت ، كان لدينا صفحة حول فاحص الرابط الخلفي. لذلك كان الرابط الخلفي هو الموضوع. مدقق الرابط الخلفي الذي أراد الأشخاص معرفته ، أراد التحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك. والمشكلة أنها كانت مجرد صفحة منتج حول مدقق الرابط الخلفي ، لكنها في الواقع لم يكن بها مدقق الرابط الخلفي على ذلك الموقع. وهو لم يحتل مرتبة عالية حقًا ، ولكن بمجرد أن أضفنا أداة مدقق الروابط الخلفية الفعلية إليها ، أصبحت رقم 1 منذ ذلك الحين ، على ما أعتقد.

كيفين أوكونور [00:30:39]: صحيح. لذلك أعطيتهم ما يريدون. لم يكن الأمر كذلك تمامًا ، لكنك أعطيتهم ما كانوا يبحثون عنه ، وهو المدقق الفعلي ، أليس كذلك؟ لذلك ، ربما رأى Google تلك الإشارات المعينة. مثل ، الوقت الذي يقضونه على الصفحة ، ومعدل الارتداد ، وأشياء من هذا القبيل ، وأعطتك دفعة قوية.

ميشال بيكانيك [00:30:57]: لا نعرف بالضبط ما الذي تسبب في ذلك. سيكون مثل ، كل هذه ، مثل الإشارات ، ومعدل الارتداد ، والوقت على الصفحة ، ووقت الاستقرار. لن أستحوذ على ذلك. لم يتم تأكيده أبدًا مثل إشارة الترتيب. لكنه أمر يرضي المستخدم بالتأكيد. في الواقع ، والمساهمة في تحسين تجربة المستخدم على الصفحة.

كيفين أوكونور [00:31:26]: بالتأكيد.

ميشال بيكانيك [00:31:27]: آه ...

كيفين أوكونور [00:31:28]: وهذا هو الهدف ، أليس كذلك؟

ميشال بيكانيك [00:31:30]: أجل ، بالضبط.

جون بار [00:31:32]: وهكذا ، كما تعلمون ، بدافع الفضول ، ما هي أكثر خرافات تحسين محركات البحث شيوعًا التي تعتقد أنها موجودة اليوم؟

ميشال بيكانيك [00:31:33]: رائع

جون بار [00:31:34]: أعلم أن هذه قائمة طويلة على الأرجح.

ميشال بيكانيك [00:31:34]: أعتقد أن الأمر لا يشبه الأسطورة ، فمن المحتمل أن يكون العكس هو الاعتقاد بأن كل قطعة يمكن أن تساهم في كيفية وصول النتائج. لذا ، سأتحدث الآن عن الوقت المستغرق في الصفحة ، الصفحة المرتدة ، أليس كذلك؟ روابط وقت الويب والمحتوى والكلمات الرئيسية وأي شيء آخر على الصفحة. إذا كان الهاتف محسنًا ، وكيف يتم تحميله وكل هذه الأشياء مجتمعة ، أيا كان. غالبًا ما يعتقد الناس أنه خارج السياق ، كأنه لا يعتمد أبدًا على شيء واحد فقط ويجب عليك توجيهه. يجب أن تسعى جاهدًا لتوفير أفضل تجربة للمستخدم وتلبية البحث وعرض النطاق الترددي. وهو ما يشبه نوعًا ما يتجاوز تحسين محركات البحث (SEO). الكثير من تجربة المستخدم والتعليق والتحسين. كل هذه الأشياء. كل شيء مترابط ومتشابك.

جون بار [00:32:42]: حسنًا ، إذن ، بالإضافة إلى كل هذه العوامل المختلفة ، فإنه يقوم بالتدرب على جودة المحتوى بعد ذلك.

Michal Pecanek [00:32:51]: محتوى عالي الجودة وروابط وأنشطة تسويقية أخرى بشكل أساسي توفر لك الروابط وتجلب لك الدعاية. الحصول على الأشياء ، ونقل المحتوى الخاص بك إلى الناس. أعتقد أنه ليس أمرًا يتعلق بتحسين محركات البحث في حد ذاته ، لكنني أعتقد أن معظم السائقين يقضون وقتًا طويلاً في كتابة المحتوى الفعلي ، وليس الكثير من الوقت في الترويج للمحتوى فعليًا.

كيفين أوكونور [00:33:19]: صحيح. نعم بالتأكيد. جون ، هل لديك أي شيء آخر في نهاية الكاتب؟

جون بار [00:33:25]: نعم. إذن ، ما الذي تنصح به الكتاب لفهم مفهوم نية البحث بشكل أفضل؟ كما لو أن كاتبًا قد بدأ للتو هنا ، كما تعلم. ما الذي تنصح بقوله ربما كمورد ، أو ما الذي يمكنهم فعله اليوم ، كما تعلمون ، لتحسين فهمهم ، ولكن أيضًا لتحسين جودة المحتوى الخاص بهم في سياق ذلك؟

ميشال بيكانيك [00:33:49]: نعم ، بالتأكيد ، أسهل طريقة ، كما ذكرت سابقًا ، هي فقط إدخال كلمة رئيسية معينة ، وموضوع معين ، في Google والحصول على نتائج حقيقية. لكن بهذه الطريقة لا تعرف حقًا ما الذي ستواجهه. أعني ، يمكنك كتابة جزء من المحتوى ، ولكن ليس أي شيء في نتائج البحث. ولكن ، لأن كل هؤلاء موجودون في الصفحات الأولى من تصفح الإنترنت. لديهم الكثير من الروابط. وهي مواقع وعوامل قائمة. ولكن ، على الرغم من أنه قد يكون لديك أفضل محتوى ، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً أو قد لا تصل إليه مطلقًا. إذا كان الأفضل. لذا ، عليك أن تنظر إلى أشياء أخرى أيضًا. لهذا السبب لدينا Ahrefs ، أليس كذلك؟ إذن ، هذا ما نفعله في كل مرة قبل أن نبدأ في كتابة أي محتوى. قبل أنا أو أي شخص آخر من فريق المحتوى. قبل أن نبدأ في تحديد الخطوط العريضة لأي محتوى ، نتحقق دائمًا من مدى صعوبة الكتابة لموضوع معين. وهي أفضل طريقة للقياس الحسابي وإعداد مقياس لصعوبة الكلمات الرئيسية ، وهذا يأخذ في الاعتبار الروابط التي تشير إلى الصفحات الموجودة في الدائرة الأولى ، في تصفح الإنترنت ، بشكل أساسي. لذلك ، يخبرك هذا بمدى صعوبة الحصول على المرتبة الأولى باستخدام كلمات رئيسية معينة. وهي على نطاق منطقي ، لذلك دعنا نقول صعوبة الكلمات الرئيسية من 0 إلى 30. إنها سهلة جدًا لمعظم مواقع الويب. ثم ترتفع. لذلك ، هذا فرق كبير. هذا ليس فرقًا كبيرًا بين الكلمة الرئيسية إذا انتقلوا إلى 5 أو إذا انتقلوا إلى 25. ولكن ، هناك فرق كبير بين صعوبة الكلمات الرئيسية 70 و 75. من حيث الموضوع وروابط الصفحات والكلمة الرئيسية للترتيب.

جون بار [00:35:47]: عذرًا ، تفضل كيفن.

كيفن أوكونور [00:35:48]: لا لا ، لقد كنت فقط ... لم نتطرق حقًا إلى خلفيتك أو ما تفعله هناك في Ahrefs. ما أردت أن أسألك عنه حقًا ، كيف انتهى بك المطاف في Ahrefs ، وماذا حدث هناك؟ نحن نحب أدواتك. أعني ، لقد حصلت على ...

ميشال بيكانيك [00:36:10]: أحب سماع ذلك. كنت في الواقع أحد مستخدمي Ahrefs المتحمسين قبل أن انضم إلى الفريق. Guess I should expect it from anyone on the marketing team. I don't think anyone using monser SEM much would just go to apply to Ahrefs. You gotta be kinda a family. Simply before I joined Ahrefs, I just, I was working as a head of marketing at another supply and service company. And, yeah, so, I just joined another supply and services company. And this time at a space I'm most interested about.

Kevin O'Connor [00:36:47]: Oh yeah, so you applied there and is there, like a...you worked out of a, like is there a headquarters that you're at?

Michal Pecanek [00:36:55]: We had our headquarters out of Singapore, but we have the team all over the world. I think it's like 50/50. Maybe 50% of the team is working in Singapore. And they are working from home these days, right? And, 50% is scattered around the world. I think we have people on every continent, pretty well.

Kevin O'Connor [00:37:23]: Global?

Michal Pecanek [00:37:23]: Yeah. We're global. For a small team, we have people everywhere.

Kevin O'Connor [00:37:27]: Can you tell us about any upcoming projects that you guys have going on outside of the box?

Michal Pecanek [00:37:33]: So, I think I can just disclose 2 things because by the time this episode is published. We already have those 2 new tools functioning to be released. The first one is really big one. It's a free version of Ahrefs. It's called Ahrefs webmaster tools. You'll be able to find it at Ahrefs.com/awt. And it's basically for any website owner and they will be able to see all the SEO issues they can have on their websites through our site audit. That's the first thing we add are the complete site functionality and the second thing they'll have access to HWT, is our site explorer, where they can see their back links and keyword and like that. Which is pretty cool considering that it's gonna be free. And the second functionality site audit tool. And it's for internal linking. Basically you'll be able to find internal linking opportunities really quickly and easily. It will basically tell you which page you might be missing internal links to other page, so you'll be able to better pass your internal page rank. So, these are 2 pretty cool things that we have going on right now, also.

John Parr [00:39:07]: Okay, so we're going to cycle into a different segment here in a moment. But, before we do, I noticed that you are a fan of fragrance. So, before we do, I want to ask you, your top fragrance recommendation in addition to your other expertise?

Michal Pecanek [00:39:25]: I'm a bit of a fragrance collector, these days. I have like 50 fragrances, like bottles and hundreds of samples. So, it's really hard to say my favorite fragrance of all of those. It really depends on the situation, but these days, in the summers, I'm a huge fan of agar. I'm living in agar. I like green tea. So, my favorite fragrance these days is green tea and it's from a company, like Chanel. It's called Willow Trap. So, it's like green tea based fragrance. I don't think a lot of people know about it because it's not in the Macy's or Forann or this kinds of shops, you know.

John Par [00:40:26]: Yeah, no no no, yeah. I know. I got into that myself a few years ago, and I keep it basic with mostly creme dip.

Michal Pecanek [00:40:33]: What's your favorite? Is it Aventus or is it something else?

John Parr [00:40:36]: Aventus, of course and maybe a little Green Irish Tweed from time to time.

Kevin O'Connor [00:40:44]: I got no idea what you guys are talking about.

John Parr [00:40:48]: The roles have reversed now. It's a...so for this next segment. We've got a segment called Solve My Problem. And basically the way it works is, we present an issue to you, and you tell us what you think the best solution for this particular problem would be.

Michal Pecanek [00:41:07]: Let's go. Let's do it.

Kevin O'Connor [00:41:08]: So, I own a boutique retail clothing store. And I have a nice e-commerce site up and I want to compete in organic search, but it don't know where to start. Is it possible for me to compete with these chain stores in organic? What should I be doing to gain visibility?

Michal Pecanek [00:41:27]: Is it starting? Like a brand new website?

Kevin O'Connor [00:41:31]: No, say we're established, 5 year old site.

Michal Pecanek [00:41:34]: Yeah, I get it. But, your not, your not really successful in organic yet, right?

Kevin O'Connor [00:41:41]: No, all I've done is Google ads and Facebook.

Michal Pecanek [00:41:44]: So, I would probably line up low hanging fruit opportunities for the content, so basically topics that don't have high keyword content that can generate a significant amount of traffic. So, we can target that because we can probably expect that such a website doesn't really have a strong back link portfolio. So, next you do is, in addition to kinda having a content plan based on the long hanging fruit opportunities. I would also say create a compound that can actually can acquire the links because, let's be honest, no one is going to link to your product pages, most of the time. Besides, I feel it's right that really doesn't count. So, you need some pages that will attract links. So, kinda like brainstorm ideas of, these pages don't really need to attract organic, they need to attract links. And from those pages you can kind of fast track to other pages that you care about. So, you can create some, you can come up with some info graphics, you can come up with some survey, data study, your own presentations from a new angle. Something that can get the needle moving.

Kevin O'Connor [00:43:16]: Yeah, so like something that will spark a debate.

Michal Pecanek [00:43:18]: Yeah, yeah, so, so, these would be 2 things that I would focus on content wise. But, besides content you have all the other technical stuff. If your website isn't really crawl-able or like you have indexing issues, then you have to take care of that first.

Kevin O'Connor [00:43:37]: Um hum. And sign-up for Google my business.

Michal Pecanek [00:43:41]: Yeah, yeah. For this, for this kind of business, that should actually help. And, I don't know how much impact it has on the knowledge graph, but once you're in Google my business, you can apply to the knowledge panel yourself. I don't know if I should call it the knowledge pane. Once you have the knowledge panel, it's a bit different. You look at like pizza, sushi, or barber shop, or something like that. You get these knowledge panels, Google my business, right? And you see it, you see it on the map, so you can get included in there. And it may increase the chance of getting you into the knowledge graph and getting the entities from your web pages extracted. Because Google my business is actually another database of structured data. You write your info in there.

Kevin O'Connor [00:44:34]: Right? Which brings us back to structured data.

Michal Pecanek [00:44:37]: Yeah, maybe, I'm not sure if I pointed this out, but structured data is pretty cool topic. But, I wouldn't advise that unless you have other SEO pass or like the important ones, so that the compound points or the technical aspect of the website. Even like the unix structures of school, but, it should never be the priority, most of the websites have more important things to do than structured data.

Kevin O'Connor [00:45:20]: Right, it's kinda the advanced.

Michal Pecanek [00:45:22]: Yeah, yeah.

Kevin O'Connor [00:45:24]: For sure.

John Parr [00:45:26]: Well thank you so much for joining us today. This is just amazing. You are, you know, a wealth of information.

Michal Pecanek[00:45:33]: I really enjoined the chat. Thanks for having me guys.

John Parr [00:45:36]: Of course.

Kevin O'Connor [00:45:37]: Do you have any shout outs? Any promotions you wanna plug for us?

Michal Pecanek [00:45:42]: Sure, I actually wrote quite a few articles on this and relevant topics that you can find on the Ahrefs blog. So, if you write Ahrefs, semantic search, knowledge graph, featured events, I wrote articles about it. And, basically we're publishing articles, most of the time, 2 times a week. And I'm really excited about it. I'm always make fun at our company. And I would also recommend people to subscribe to our youtube channel, Ahrefs youtube channel. Because Sam, our content creator on youtube, he has, I know I'm bad here, but he has, hands down. the best SEO videos on youtube. So, if you want to delve into SEO, that's the way to go. And, most of the time it's pretty big in our family. The topics are also for beginners.

Kevin O'Connor [00:46:29]: Yeah. I can't recommend the Ahrefs blog enough for beginners, or veterans to really take in complicated subjects and have them laid down in the simplest and easy to read format. You guys do a lot of great work over there.

Michal Pecanek [00:46:46]: I appreciate it. شكرًا.

Kevin O'Connor [00:46:49]: Thanks Michal.

Michal Pecanek [00:46:47]: Thank you guys.

John Parr [00:47:20]: Alright, so that was quite in depth. There's a lot to kinda take from that there. I have a bunch of questions, Kevin. You know, pertaining to what we just discussed there. But, before I do, is there any kind of take-home points you'd like to discuss?

Kevin O'Connor [00:47:36]: Well, Michal is a very experienced and proficient marketer and he was able to break down some pretty complicated things for us. Basically, what Google does and how it's gotten to where it's gotten, is, is technical. And he, he explained that pretty great. And I understand that there are a lot of areas that may be a bit too technical. But, if you're a content writer or business owner, I think it's very valuable to understand how Google works and the steps it took to get there. And, what that means for your content. And how can you really write to these advanced algorithms.

John Parr [00:48:21]: Right, it's...you know my takeaway, despite the technicality of what we had there, is that it is possible to explain it, in a simpler way. I think part of the problem with these topics in particular is that they can seem kind of unapproachable. But, the things that pertain to say, you know, marketers, or that pertain to writers who are creating content, then it can be grasped. You know one question I have for you, too, on the marketing side here, is that something that you think is reflective to the industry as a whole? You know, that this, this monster has just kinda grown out of control in complexity?

Kevin O'Connor [00:48:52]: Yeah, I mean there's a lot of black box to it, I'm sure, that we just don't know that Google will just rank and not come out and tell you. That there is best practices that work. Then there's data behind those practices that show that it would work. And I think, too, a lot of what Michal said was that don't get obsessed with these rules. But, write to your user intent. And I think that's a good lesson. But, you wanna understand that there are rules. That there's technical rules behind why certain content ranks. But, at the end of the day, you should write for the searcher. What they're searching for and to do your best to answer those queries. And that's how you end up really giving yourself the best chance. There's obviously, there is link building and being an authority on your site that go into ranking and can quickly. But, as quickly as you can. But, really when you're a content writer, it's doing what you're taught and whatever school of writing that you went with. And it's the, you know, who, what, where and why, and answer to the fullest extent with, with good data behind it. And, I think that's a good lesson for any content writer to learn.

John Parr [00:50:28]: And so, are there any resources that may be available for any kind of writers who are trying to grasp a little of we just discussed with Michal?

Kevin O'Connor [00:50:29]: Yeah, Michal does a great job of writing about it on the Ahrefs blog and we'll include those links in the blog post for this episode, for sure. And, since we spoke to him, he couldn't really tell us about before. Ahrefs, actually launched a couple of free tools that are great for content marketers. There's the Ahrefs webmaster tools and the, their new internal linking tool, as well. We'll add links to those and let you guys see those, because we think what they're doing right now is great. And if it's free, then even better.

John Parr [00:51:10]: Yeah. We'll get those out to the writer community in the newsletter, as well. And get them into the hands of some of the writers at Scripted. That's about all I have on this topic. How about you Kevin?

Kevin O'Connor [00:51:25]: Yeah. I think we covered it. And, you know I really wanna thank Michal again for joining us today, and...

John Par [00:51:32]: Yeah.

Kevin O'Connor [00:51:32]: And, breaking down some pretty complicated stuff.

John Parr [00:51:36]: All right then. Well, until next episode, this was The Scripted Podcast.