脚本播客：博客文章第 4 集
已发表: 2020-03-24脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。
因此，如果您对内容营销感兴趣以帮助您发展业务，或者您是一名内容作家，希望提高自己的技能并向专业、经验丰富的作家学习，那么这个播客适合您。
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第 4 集成绩单
介绍作家
感谢您收看脚本播客的第 4 集。 今天将有两位来自脚本平台的才华横溢的作家 Mike 和 Jeremy 加入，如果您听过之前的剧集，您之前都听说过这两位。
在上一次讨论中，我们就作家中的内容营销人员在内容营销中使用的最佳软件提供了见解。 今天，我们将深入研究作家如何与客户合作的功能设备。 在作者方面，我们将讨论如何成功撰写能让你被录用的宣传，你应该问你的客户什么问题来找到他们的品牌声音/风格并理解他们的目标。 在客户端方面，我们将讨论与作家合作的最佳实践，包括如何撰写内容简介、如何与作家建立关系，以及如何确保你的作家准备好写出最好的内容. 说到质量，我们将讨论质量博客的增加是否意味着产生的内容更少，以及在制作内容时了解质量和数量之间的理想比例。
好了，既然你知道今天的内容，让我们开始吧。
作家了解客户目标的最佳方式是什么，特别是在进入像 Scripted 这样的平台时？
面试
麦克风：
你真的想用这件作品做什么？ 因为我认为对于很多客户来说，他们足够聪明，知道他们想带其他人来帮助他们，对吧？ 所以肯定有他们想要的东西，但是当他们面对这种形式时，他们可能只是不知道该怎么说。 如果你只是问一些非常非常基本的问题，它会在他们的脑海中稍微整理一下。 所以，这是我要给出的主要建议之一——如果你需要它，如果它没有完全组织，如果有什么你不知道什么时候开始，你可以问尽可能多的问题。 当您可以开始与他们合作的项目时，请询问，因为询问不会有什么坏处。
触及推销和提案的想法。 当你试图推销某件事时，简洁是关键，最多用几句话来完成。 因为这些都是忙碌的人。
杰里米：
我注意到的一件事是，当他们来到 Scripted 时，很多客户实际上已经有了一个网站。 他们有很多关于他们的品牌，他们的产品的信息，你知道，他们可能有一个他们正在培训的销售团队来传达很多信息。 他们实际上拥有我编写引人入胜的内容所需的所有东西，但有时他们只是说，你知道，“写下我们的产品，这是我们的网站，你知道”，这就是我所得到的。 他们实际上已经做了大量的工作来建立他们的品牌并创造他们的故事，所以如果你有这样的东西，只要让作者访问所有这些，所有这些东西，这样他们就可以了解你的产品。 他们可以了解您的客户，他们可以了解您的痛点。 像迈克尔一样，我一直想知道这篇文章的总体目标是什么。 你想用它实现什么？ 观众是谁？ 这是给购物者的吗？ 企业对企业的一块？ 观众是谁真的很重要，因此请尽可能多地为作者提供有关您的产品的教育和资源。 我总是会去他们的网站，试着了解他们的品牌和声音。
每个人都在谈论声音，它并不像听起来那么可怕，因为它几乎听起来像哦，你必须像某种变色龙口技表演者一样采用不同的角色和东西，但我认为它比这更微妙一些。 你知道，如果是学术或观众，你会在更高的年级写作。 如果它较低，则您的写作水平更容易理解。 如果它是一个有趣的产品，那就是有趣、活泼、愚蠢。 您需要找出可以在语音方面进行写作的地方，但我认为这并不可怕。 我想当我刚开始写作时，每个人都在谈论声音，这对我来说很可怕，但很容易适应不同的听众。
我建议喜欢技术客户的一件事是，如果您聘请作家并且拥有软件包，请让您的作家使用它。 你知道，让他放开它的演示包，看看他是否真的能弄清楚，以便他真正使用过这个产品。 我真的很感激这一点，因为这样我就可以有权威地写作了。 你能给你的作家以授权他写作的任何东西都是非常重要的。
顺便说一句，我从作家的角度想到了另一个软件是谷歌文档，因为你可以记录与你的作家的合作。 例如，如果您使用的是 Scripted 平台，并且您的作者给了您一些东西，并且您有很多想要的编辑或调整，您可以将其弹出到 Google Docs 中，您可以与他进行更详细的协作注释，您可以进行自己的编辑并跟踪编辑，以便每个人都可以看到正在发生的事情，并且文档中的更改内容就像跟踪或记录一样。
格雷戈里：
我喜欢真正深入与客户进行更深入合作的想法。 我认为拥有非常牢固的作家/客户关系非常重要，而这恰恰说明了这一点。 现在，我想将其转移到有时客户没有时间与作者深入探讨以真正按照他们需要的方式填写内容简介的整个想法。 他们只需要编写他们的内容，他们没有预算来真正投入高质量的内容。 我想讨论这个问题并了解它在质量与数量方面的变化和不同，当涉及到不同类型的客户时，例如初创公司与企业，我希望你能把它带到任何你想要的地方，但我有点不得不假设在与这些不同类型的客户合作时存在很多差异。
杰里米：
我会说这些天我只与需要质量的客户合作，这是最让我兴奋的。 我想说你知道，每个人都有不同的资源，所以这是一个非常困难的平衡。 其中一些硅谷科技公司拥有巨大的资源。 他们有投资者刚刚给了他们，也许 500,000 美元用于他们的营销，而 100,000 美元将用于内容生成。 那些人有能力建造这些美丽、令人惊叹的作品。 但是，如果你是，你知道，也许你发明了一种新的智能手机保护套，然后你刚刚生产出来，你想在关键词上排名，但是你的资源绝对是零，你的预算非常少. 然后你真的必须考虑，好吧，好吧，我怎样才能与一个可以为我提供能够完成工作的高质量内容的作家建立关系，但要现实。 所以我的意思是，这就是为什么我喜欢可口可乐和这些拥有巨额广告预算的公司，因为它有效。
我会强调，如果你有资源，在内容上花钱，你得到你所支付的。 即使你可以给同一个作家更低的报酬，他也可能会给你付出的代价，因为他正在努力。 要知道，他在某种意义上是要拿时薪的，所以你给他写一篇文章，他还得活下去，他有时间的负担。 要以较低的价格为您制作内容，您将无法获得优质的内容。 这不是人类所能做到的。 您必须考虑创建优质内容需要多少时间。 这需要时间。
迈克尔：
当客户真的只是在寻找 SEO 类型的内容并且他们只是想填充他们的网站时，没有什么可以使其质量，但您可以通过他们呈现的方式来判断，并且您知道他们只是想获得这些条款以可接受的方式出现。 这很好。 我的意思是，你知道，无论我做什么，我都会尽力做到最好，但你绝对可以知道客户何时带着他们想要的经过深思熟虑的计划来找你。 他们想要方向，他们知道他们将拥有的关键字是什么，而且我倾向于相信这些事情从长远来看必须做得更好。
我会说质量胜于数量。
杰里米：
我有点喜欢每周发布 2 件好作品的想法。 或者在开始时，您确实喜欢闪电战活动，并且您真的愿意涵盖您想要快速点击的所有其他关键字，但您每周知道一到两个，具体取决于您的资源。 但实际上，质量非常重要。
另一件事是，一旦你有了排名作品，那将是一件非常有价值的作品。 我为这个客户写信，他们希望我更新他们的一篇文章，他们已经对这篇文章进行了所有分析，他们说每年他们从一篇恰好排名的博客文章中获得 100,000 美元的销售额。 它在谷歌排名中排名第三或第二。 他们可能付给作家 200-300 美元，也许是 500-600 美元来写那篇文章。 现在想想从一篇博文每年为企业带来 100,000 美元，但为了获得那篇博文，他们必须写很多篇文章。 所以这不像他们只是用那一件来发薪日。 这就是 YouTube 上的病毒式帖子或博客帖子的工作方式。 你必须要有这些想法，然后你会定期贯彻执行，每隔一段时间，就会有回报。 这就是你要找的，这就是聘请作家的优势。 这是一笔不小的投资。 您是承担风险的人，但是如果您进行后勤工作并且知道要使用哪些未充分利用的关键字，那么您确实可以获得很大的回报。
格雷戈里：
谢谢杰里米。 我想稍微改变一下，当涉及到那些知道他们必须像你所说的那样始终如一地把它拿出来的人时，他们必须继续生产，但可能没有资金继续支付对于所有这些高质量的内容。 您有任何提示或技巧要添加到此讨论中吗？ 对于那些真的只是想在购买高质量内容时获得最大收益的人？
杰里米：
我想补充一件事，因为这绝对是一个对我有用的技巧，对于那些试图在预算内生成高质量内容的人来说，这是一个技巧。 就是要求作者在上面写上自己的名字。 这是你增加的一点保险，因为如果这是一个为他的职业生涯写作的人，他不会给你写他名字的低质量内容，而且我知道每次有人要求我写我的名字在一块上。 我觉得这只是 10% 或者更多的负担，“哦，这将永远在互联网上。 它最好看起来令人难以置信”，你知道的。 而且，我喜欢把我的名字放在事情上，因为它建立了我作为作家的品牌，所以真的每个人都赢了。
格雷戈里：
我想让你们俩都有机会谈论自己引以为豪的事情或与客户合作的恐怖故事。 我只是想听听一些客户的故事，无论是真的很棒还是真的很糟糕。 我想在这里找点乐子，随心所欲地去任何你想去的地方。 你想展示什么真正的好作品？
迈克尔：
当这件事出来的时候，我碰巧在纽约市。 我和我的父母在一起。 他们住在新泽西州北部，当我接到这个任务时，我在纽约市的这家酒吧。他们需要一个相对快速的转身，所以我必须向我父亲展示他们让我做什么。 他们发送了旧星际迷航和星际迷航系列中删除场景的实际 DVD 片段，我认为我父亲的眼睛会从他的脑海中跳出来。我认为这是我见过的最酷的事情 - 为派拉蒙。 所以当我想到这一点时，这是我脑海中闪现的第一件事，实际上，他们刚刚让我来到了第二个项目，该项目正在谈论新的终结者电影的发行。
杰里米：
一般来说，作为作家，恐怖故事，恐怖故事的程度是当您不小心删除了一篇文章时。 有趣的是，你知道，我记得在我上大学的时候，这件事发生在我身上几次，就像世界末日一样。 但作为一个一直这样做的作家，这有点像你只是滚动并最终被拳头滚动，但男孩就是那么坚强。 而你只需要重新开始。 这在我身上发生了一些情况，但你会更好地确保它不会发生。
格雷戈里：
我想你有帮助的软件？
杰里米：
好吧，新的 Microsoft Word 自动为您保存，以及不同的版本历史记录。 这很有帮助。 我想从轶事的角度来看，有趣的是在像 Scripted 这样的平台上，你正在与自由作家一起工作，如果你想一想，自由作家在某种程度上就像一个演员。 每个自由作家都有这样的想法，他们认为自己是这种海明威角色，或者他们正在写一本书。 或者也许他们在那里写了一本书，但还没有被捡到。 所以考虑一下。 我的意思是，他们有点像演员，他们可能正在做一个电视广告，或者当他们真的想出现在大银幕上时，他们就像一个广告。 而且我认为当你与作家合作时，你应该记住这一点，你是在与这些敏感的艺术家类型合作，并且对他们友善。 虽然，最好的作家，我已经做了一段时间了，脸皮真的很厚。 人们可以侮辱我，我曾与非常严厉的编辑一起工作，他们让我的皮肤变得非常厚，但是你遇到的很多作家都很敏感，但他们是非常好的作家。 只要记住这种敏感性，你可能会得到一段非常强大的关系作为回报。
格雷戈里：
我认为这是真的。 拥有那种真正强大的关系很重要，说到这一点，在这一集中，我想在这里变得真正可行。 我希望你知道，关于客户作家关系，你希望人们在离开这一集后拥有并随身携带的一揽子声明是什么。 你希望人们与他们的作家建立关系的主要收获是什么？
杰里米：
他们会奖励你。 他们喜欢一遍又一遍地与相同的客户合作，我什至对与新客户合作都有些害羞。 我喜欢建立稳定的关系，然后你会了解他们的品牌，并且开始互相信任。 你知道他们喜欢什么，这对双方来说都是非常非常有益的。 所以，是的，如果你是 Scripted 平台的新手，我建议你发布四到五个工作，并为每个工作选择不同的作者，然后决定你最喜欢哪一个，也许你最喜欢两个并专门与他们合作。
迈克尔：
优秀的想法，并将它们添加到 LinkedIn。 让一段关系成为你可以保持的长期关系。 您可以继续与他们交谈并继续通过 Scripted 找到工作，因为您知道如果您的公司没有资源，我们可以为您提供服务，我认为这就是很多人使用 Scripted 的目的，它是一个真正有益的事情，这是我知道我与几十个不同的客户建立的关系，我喜欢它，因为我可以学到不同的东西。 我的意思是，仅从我在这里写的所有内容来看，我已经成为许多不同领域的专家。 我是波士顿最好的酒吧琐事玩家，只是因为我永远不知道我会学到什么，对吧？ 我在夏天做的事情是去美国各地参观不同的球场。 但我一直在为 OpenTable 做所有这些工作，在那里我必须谈论城市中最好的餐厅。 丹佛、匹兹堡、亚特兰大，你有什么，我很清楚每次在这些城市去哪里，所以我真的很喜欢这份工作，因为我可以学习所有这些不同的东西，客户也必须记住这一点，如果它是我们正在学习的东西对我们来说真的很酷，如果我们可以了解不同的产品、不同的服务、不同的主题，我喜欢这样，这也是我成为作家的动力，所以我们很高兴去做这件事。
回顾：
谈到质量：数量比 - 这实际上取决于行业和公司的规模。 您可以将更多的资源用于更高频率的内容以及更高的质量，就越好。 但是，如果您是一家只需要发布内容的初创公司，那么最重要的事情就是在您的内容制作中保持一致性。 只要确保您始终以您能负担得起的最高质量始终如一地生产。
谈到以可承受的价格提供高质量，一个很好的建议是让你的作家把他们的名字写在上面，而不是鬼写。 如果他们的名字在上面，作家会写出质量更好的内容。
在与您的作家合作时：
向他们提供有关您的产品或业务的尽可能多的详细信息，效果会更好。 您的作家了解您的品牌声音、您的风格以及您在内容中尝试的方向是非常重要的。
为了帮助实现这一点，请让作者成为您的产品和整个业务的权威。 你怎么做到这一点？ 好吧，给他们一个风格指南，给他们你想从中获得灵感的副本示例，也许让他们在他们写下你的产品之前就使用它。 所有这些最终都会产生更高质量的内容。
而在作者方面，如果你不明白某事，最好在一开始就问更多的问题，而不是向客户提供一段不符合要求的内容。
简而言之，客户作家关系在内容营销中非常重要，而沟通是使其发挥作用的关键。